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        中怡康:搶占風(fēng)口 掘金家電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代

        2015-09-01 07:42:09
        消費(fèi)電子 2015年8期
        關(guān)鍵詞:家電業(yè)中怡康家電產(chǎn)品

        自今年3月份,李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出將制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃以來,“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)名詞一直保持超高熱度,其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)與中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)名詞的出現(xiàn)。然而,家電互聯(lián)網(wǎng)+之風(fēng)才剛剛開始,如何搶占風(fēng)口,掘金家電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代成為家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的重要關(guān)口!

        三大變革為“互聯(lián)網(wǎng)+家電”產(chǎn)業(yè)釀造沃土

        標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品普及時(shí)代結(jié)束:家電業(yè)的發(fā)展自2006年后主要受到政策、金融、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等方面的影響。自2007年-2011年期間,家電下鄉(xiāng)的政策基本完成了我國主要市場的家電產(chǎn)品普及。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2011年城鎮(zhèn)居民的大家電百戶保有量已達(dá)到100左右,農(nóng)村居民冰箱、洗衣機(jī)百戶保有量在60臺左右,彩電保有量則達(dá)到了115.5,空調(diào)保有量較低,從一定程度上來講,2007年-2011年家電標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的普及階段已然結(jié)束。

        同時(shí)2008年受國際金融危機(jī)影響,大批外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷,電商成為其消化庫存的重要渠道,自2000年-2012年電商以超過100%的增速迅猛發(fā)展,到2012年隨著各電商平臺的大家電品類擴(kuò)張,家電電商市場開始進(jìn)入高速發(fā)展期,到2014年年底,家電電商市場整體滲透率達(dá)到了13.1%。從消費(fèi)需求的角度講,電商的發(fā)展在一定程度上滿足了消費(fèi)者對家電產(chǎn)品多樣化的需求,但用戶對多元化產(chǎn)品的需求與日俱增,2014年家電業(yè)進(jìn)入跨界合作元年,整體產(chǎn)業(yè)開始推動(dòng)進(jìn)入盤整升級期。

        單一化的消費(fèi)形態(tài)向多元化轉(zhuǎn)變:首先從消費(fèi)形態(tài)來看,與過往幾年發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變,由過往單一化的消費(fèi)形態(tài)向多元化轉(zhuǎn)變。家電業(yè)發(fā)展20余年,品牌建設(shè)推進(jìn)亦有15年之久,在這一時(shí)間跨度內(nèi),家電消費(fèi)群體基本劃分成了三元形態(tài),我們暫稱為原生代、中生代和新生代。

        其中,原生代用戶基本屬于家電產(chǎn)品使用的早期用戶,其目前對家電產(chǎn)品的需求由早期的基本功能性滿足向高端精品遷移,品牌意識強(qiáng),亦即目前的更新?lián)Q代需求;中生代用戶基本產(chǎn)生于家電下鄉(xiāng)時(shí)期,從其消費(fèi)特點(diǎn)來看更加注重性價(jià)比,價(jià)格相對敏感,但其家電的更新周期相對較長,目前其市場貢獻(xiàn)率下降;最后是新生代用戶,其對品牌的感知基本在家電企業(yè)品牌建設(shè)的后期,對家電品牌忠誠度下降,對時(shí)尚科技炫酷產(chǎn)品喜愛度增加,此處為重要增量市場,也是未來的消費(fèi)主力人群。因此從消費(fèi)形態(tài)來看,家電市場在5年內(nèi)保增量要利潤的突破點(diǎn)即在原生代和新生代。

        家電所處的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境在發(fā)生變化:中國制造業(yè)產(chǎn)能過剩已成為共識,過去幾年靠房地產(chǎn)投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長,在一定程度上拉高了我國制造業(yè)的產(chǎn)能,從2014年開始,國家從整體戰(zhàn)略上開始解決這一問題,相繼推出了《中國制造2025》及《互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃》,從而推動(dòng)信息化與工業(yè)化的深度融合,最終達(dá)成智能制造的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,互聯(lián)網(wǎng)+所涉及的物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)的結(jié)合將組成智能制造的核心架構(gòu)——智腦,從而實(shí)現(xiàn)制造業(yè)的合理轉(zhuǎn)型。

        掘金“互聯(lián)網(wǎng)+家電”時(shí)代,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

        機(jī)遇:家電產(chǎn)業(yè)未來三大主題將是賣貨、升級和智能化?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+家電”企業(yè)面臨多種選擇,從“賣貨”即渠道來看三種O2O模式成為目前互聯(lián)網(wǎng)+家電的幾種典型模式。分別是以海爾、TCL、美的為代表的生產(chǎn)企業(yè)的O2O模式,以蘇寧為代表的家電零售渠道的O2O模式和以京東、阿里、慧聰為代表的電商企業(yè)O2O模式。從生產(chǎn)、零售、電商等多角度出發(fā)的創(chuàng)新模式,推進(jìn)了電商與產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合,促使線上份額持續(xù)走高。中怡康預(yù)計(jì),2015年全家電電商市場規(guī)模將達(dá)3330億元,2016年4000億元。

        互聯(lián)網(wǎng)+家電,不僅是渠道,制造業(yè)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變,智能化、物聯(lián)網(wǎng)是方向。目前物聯(lián)網(wǎng)兩大應(yīng)用方向分別是車聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)關(guān)和智能家居,智能家居作為與家電行業(yè)最為相關(guān)的產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為家電產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型升級的重要方向,我國家電生產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等都紛紛投入資源加入行業(yè)競爭,智能家居行業(yè)已經(jīng)成為新的最受矚目的行業(yè)?;ヂ?lián)網(wǎng)與家電制造的融合,還將大大縮小產(chǎn)銷信息的不對稱,促使大規(guī)模制造將走向個(gè)性化C2B定制。

        隨著互聯(lián)網(wǎng)+與家電產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合,家電產(chǎn)品迎來智能化發(fā)展。圍繞智能化的家電產(chǎn)業(yè)變革將席卷家電行業(yè),中國智能家電行業(yè)將迎來新的篇章。從中怡康推總數(shù)據(jù)來看,目前智能電視、機(jī)器人吸塵器引領(lǐng)家電智能化發(fā)展之路,上半年市場份額分別為82.2%和35.9%,白電智能化起步較晚,市場份額仍在低位徘徊,但是未來家電智能化的大潮中,白電產(chǎn)品占據(jù)著重要的一環(huán)。行業(yè)競爭系統(tǒng)化、帶動(dòng)家電行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級將成為中國智能家電未來發(fā)展的兩大趨勢。

        挑戰(zhàn):目前互聯(lián)網(wǎng)+下的中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在著以下問題:產(chǎn)業(yè)大、格局??;行業(yè)熱、市場冷;單品多、融合少;重宣傳、傾體驗(yàn);喜結(jié)盟、不互通等。家電互聯(lián)網(wǎng)化關(guān)系到千家萬戶的日常生活, 應(yīng)結(jié)合新一代信息技術(shù)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略部署,主管部門應(yīng)強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì),出臺產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見,從供需雙向入手,引導(dǎo)智能制造和信息消費(fèi)。同時(shí)家電、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)配合加強(qiáng)優(yōu)勢合作,以產(chǎn)品質(zhì)量引導(dǎo)消費(fèi)需求,共同促進(jìn)行業(yè)健康快速發(fā)展。

        在這個(gè)巨變時(shí)代,攜互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,完成量變到質(zhì)變的完美兌變,共同掘金新時(shí)代!

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