文獻(xiàn)標(biāo)識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）07-0055-02

作者簡介：王子云，工作單位為承德廣播電視臺。

新媒體發(fā)展速度特別快，人與人之間的溝通方式也有了變化，人們獲取信息的方式也變得更先進(jìn)，所以說，新媒體對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懽兊梅浅４?，傳統(tǒng)的電視新聞在進(jìn)行信息傳播也受到了影響，電視新聞在新問題的影響下面臨著許多的困境，所以在新媒體的環(huán)境下，電視新聞必須要進(jìn)行改革，才能突破困境。

1　新媒體時代電視新聞發(fā)展的困境

1.1　電視新聞傳播速度慢、信息滯后

隨著信息時代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)越來越先進(jìn)，人們獲取信息的渠道也變得越來越多，所以在這種情況下，電視新聞傳播的速度就顯得比較慢，信息具有滯后性，往往新聞出現(xiàn)的時候，大眾已經(jīng)通過其他的新媒體的手段獲取了信息，并且因?yàn)殡娨曅侣劦闹谱髦芷诒容^長，整個環(huán)節(jié)經(jīng)歷了新聞采訪，新聞收集，節(jié)目制作。審查部門進(jìn)行審查，然后節(jié)目才能上映被播出，所以電視新聞的傳播很慢，信息具有滯后性，這是造成現(xiàn)階段電視新聞發(fā)展的一大困境。

1.2　電視新聞的收看方式單一，受眾群體固定

電視新聞的收看需要有電視機(jī)，并且只是在固定的時間播出，這樣一來就造成了電視新聞的受眾群體是固定的，因?yàn)樵S多人沒有固定的時間收看電視，這樣一來就會影響電視新聞的傳播范圍，因?yàn)槿藗儾豢赡茉跊]有電視的地方收看電視新聞，除了家里以外在公眾場合只要沒有電視就無法收看電視新聞，所以這是影響電視新聞發(fā)展的另一個主要的因素。

1.3　電視新聞選擇范圍有限，節(jié)目形式單一

因?yàn)殡娨曅侣劦奶攸c(diǎn)，決定了電視新聞的播放方式是固定的，只能在規(guī)定的時間收看，并且觀眾沒有辦法進(jìn)行選擇，只能按照電視臺播放新聞的順序進(jìn)行收看，所以就造成了電視新聞選擇范圍狹窄，除此之外，電視新聞的節(jié)目形式也比較傳統(tǒng)，都是由固定的新聞主播將新聞播放出來，人們收聽，這種形式單一的節(jié)目在新媒體的環(huán)境下是無法吸收節(jié)目受眾的，對電視新聞的發(fā)展有非常大的限制。

1.4　電視新聞缺乏個性化的服務(wù)，觀眾無法自由選擇

電視新聞的傳播模式是固定的，是一種比較大眾化的傳播方式，因此受眾也是規(guī)定的，電視新聞的節(jié)目內(nèi)容也不可能因?yàn)橛^眾的獨(dú)特的需求進(jìn)行改變，因此就不能照顧到所有的群眾的愛好，新媒體時代下，新聞受眾的個人愛好變得非常重要，每一個觀眾都有不同的興趣愛好和收視習(xí)慣，所以在這種環(huán)境下，電視新聞就變得非常陳舊，無法照顧到個性化的觀眾的需求，觀眾無法根據(jù)自己的需求自由的選擇新聞，所以會影響電視新聞的收視率。

2　新媒體時代下電視新聞發(fā)展的措施

2.1　發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性和專業(yè)優(yōu)勢，打造新的電視新聞模式

新媒體環(huán)境下，信息溝通的速度加快，并且信息在溝通的時候人們往往無法有效的辨別真?zhèn)?，比如新聞一旦發(fā)生，有可能經(jīng)過微博或者微信迅速的在大眾中間進(jìn)行傳播，但是人們卻無法從傳播的信息中準(zhǔn)確的判斷哪些是真的哪些是假的，所以這時候就需要電視新聞發(fā)揮權(quán)威性和專業(yè)優(yōu)勢，將新聞的真相公布出來，因此在新媒體時代下，人們還是非常需要電視新聞的，但是同時電視新聞也要充分的打造新的傳播模式，盡量適合電視觀眾的收視習(xí)慣，電視新聞的可信度非常高，所以只要有了權(quán)威的節(jié)目，就能夠吸引電視觀眾收看。

2.2　借助新媒體平臺進(jìn)行電視新聞的宣傳，創(chuàng)新傳播方式

電視媒體是主流的新聞傳播媒體，因此社會影響力還是非常巨大的，并且有穩(wěn)定的收視率，公開程度也非常高，所以在新媒體環(huán)境下，可以利用一些新的傳播方式對電視新聞進(jìn)行宣傳，創(chuàng)新電視新聞的傳播方式，這樣就可以讓群眾更加了解電視新聞，電視新聞要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的人的反應(yīng)，積極的進(jìn)行改革，這樣就可以在日常的新聞報道中體現(xiàn)群眾的觀點(diǎn)，電視新聞可以利用微博、微信等進(jìn)行宣傳，也可以建立一個官方的微博賬號，固定的進(jìn)行傳播，電視新聞節(jié)目還可以和網(wǎng)絡(luò)平臺合作，在固定的網(wǎng)絡(luò)上上傳每一期的新聞，這樣就更利于電視新聞在新媒體上進(jìn)行傳播。

2.3　更新電視新聞的制作方式，提高電視新聞的吸引力

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對于新聞的形式也有了更高的要求，所以電視新聞節(jié)目如果想要更好的吸引人們觀看就一定要充分利用聲音和畫面資源，制造一個具有吸引力的新聞節(jié)目，這樣就可以充分的吸引觀眾，以往的電視新聞在制作的時候方式往往比較固定，所以節(jié)目的形式也是固定的，因此就需要改變電視新聞的節(jié)目形式，加入新的制作方式讓電視新聞變得繪聲繪色，可以在電視新聞中加入三維動畫、新穎的字幕等，這樣就可以充分的吸引觀眾。

2.4　創(chuàng)新個性化的服務(wù)，打造獨(dú)特的電視新聞服務(wù)方式

為了改變電視新聞的困境，就需要從實(shí)際出發(fā)，滿足電視新聞節(jié)目受眾的各種需求，因此需要創(chuàng)新服務(wù)方式，針對不同的電視新聞觀看者制作出不同種類的節(jié)目，打造獨(dú)特的電視新聞服務(wù)方式，比如針對喜歡看時政新聞的觀眾，可以專門制作時政新聞電視節(jié)目，對于喜歡收看娛樂新聞的觀眾，專門制作娛樂電視新聞的節(jié)目，并且針對不同的觀眾的收視習(xí)慣，在不同的時間播放電視新聞，這樣能夠讓電視受眾充分感受到電視新聞的獨(dú)特性，才能夠在新媒體的沖擊下繼續(xù)選擇收看電視節(jié)目。

3　結(jié)束語

總而言之，科學(xué)技術(shù)越來越先進(jìn)，因此人們接受信息的方式也越來越豐富，新媒體的發(fā)展速度非?？?，所以在這種情況下就要不斷的加強(qiáng)電視新聞的傳播，并且要高度重視電視新聞的傳播，只有電視新聞不斷的跟隨時代的腳步，進(jìn)行科學(xué)有效的改革，才能在新媒體的時代下發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢，促進(jìn)電視新聞的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。