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        新媒體時代電視新聞發(fā)展困境及突破分析

        2015-08-31 09:21:37王子云,周志民
        新媒體研究 2015年7期
        關(guān)鍵詞:電視新聞受眾

        文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A

        文章編號 2096-0360(2015)07-0055-02

        作者簡介:王子云,工作單位為承德廣播電視臺。

        新媒體發(fā)展速度特別快,人與人之間的溝通方式也有了變化,人們獲取信息的方式也變得更先進(jìn),所以說,新媒體對人們?nèi)粘I畹挠绊懽兊梅浅4?,傳統(tǒng)的電視新聞在進(jìn)行信息傳播也受到了影響,電視新聞在新問題的影響下面臨著許多的困境,所以在新媒體的環(huán)境下,電視新聞必須要進(jìn)行改革,才能突破困境。

        1 新媒體時代電視新聞發(fā)展的困境

        1.1 電視新聞傳播速度慢、信息滯后

        隨著信息時代的發(fā)展,科學(xué)技術(shù)越來越先進(jìn),人們獲取信息的渠道也變得越來越多,所以在這種情況下,電視新聞傳播的速度就顯得比較慢,信息具有滯后性,往往新聞出現(xiàn)的時候,大眾已經(jīng)通過其他的新媒體的手段獲取了信息,并且因?yàn)殡娨曅侣劦闹谱髦芷诒容^長,整個環(huán)節(jié)經(jīng)歷了新聞采訪,新聞收集,節(jié)目制作。審查部門進(jìn)行審查,然后節(jié)目才能上映被播出,所以電視新聞的傳播很慢,信息具有滯后性,這是造成現(xiàn)階段電視新聞發(fā)展的一大困境。

        1.2 電視新聞的收看方式單一,受眾群體固定

        電視新聞的收看需要有電視機(jī),并且只是在固定的時間播出,這樣一來就造成了電視新聞的受眾群體是固定的,因?yàn)樵S多人沒有固定的時間收看電視,這樣一來就會影響電視新聞的傳播范圍,因?yàn)槿藗儾豢赡茉跊]有電視的地方收看電視新聞,除了家里以外在公眾場合只要沒有電視就無法收看電視新聞,所以這是影響電視新聞發(fā)展的另一個主要的因素。

        1.3 電視新聞選擇范圍有限,節(jié)目形式單一

        因?yàn)殡娨曅侣劦奶攸c(diǎn),決定了電視新聞的播放方式是固定的,只能在規(guī)定的時間收看,并且觀眾沒有辦法進(jìn)行選擇,只能按照電視臺播放新聞的順序進(jìn)行收看,所以就造成了電視新聞選擇范圍狹窄,除此之外,電視新聞的節(jié)目形式也比較傳統(tǒng),都是由固定的新聞主播將新聞播放出來,人們收聽,這種形式單一的節(jié)目在新媒體的環(huán)境下是無法吸收節(jié)目受眾的,對電視新聞的發(fā)展有非常大的限制。

        1.4 電視新聞缺乏個性化的服務(wù),觀眾無法自由選擇

        電視新聞的傳播模式是固定的,是一種比較大眾化的傳播方式,因此受眾也是規(guī)定的,電視新聞的節(jié)目內(nèi)容也不可能因?yàn)橛^眾的獨(dú)特的需求進(jìn)行改變,因此就不能照顧到所有的群眾的愛好,新媒體時代下,新聞受眾的個人愛好變得非常重要,每一個觀眾都有不同的興趣愛好和收視習(xí)慣,所以在這種環(huán)境下,電視新聞就變得非常陳舊,無法照顧到個性化的觀眾的需求,觀眾無法根據(jù)自己的需求自由的選擇新聞,所以會影響電視新聞的收視率。

        2 新媒體時代下電視新聞發(fā)展的措施

        2.1 發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性和專業(yè)優(yōu)勢,打造新的電視新聞模式

        新媒體環(huán)境下,信息溝通的速度加快,并且信息在溝通的時候人們往往無法有效的辨別真?zhèn)?,比如新聞一旦發(fā)生,有可能經(jīng)過微博或者微信迅速的在大眾中間進(jìn)行傳播,但是人們卻無法從傳播的信息中準(zhǔn)確的判斷哪些是真的哪些是假的,所以這時候就需要電視新聞發(fā)揮權(quán)威性和專業(yè)優(yōu)勢,將新聞的真相公布出來,因此在新媒體時代下,人們還是非常需要電視新聞的,但是同時電視新聞也要充分的打造新的傳播模式,盡量適合電視觀眾的收視習(xí)慣,電視新聞的可信度非常高,所以只要有了權(quán)威的節(jié)目,就能夠吸引電視觀眾收看。

        2.2 借助新媒體平臺進(jìn)行電視新聞的宣傳,創(chuàng)新傳播方式

        電視媒體是主流的新聞傳播媒體,因此社會影響力還是非常巨大的,并且有穩(wěn)定的收視率,公開程度也非常高,所以在新媒體環(huán)境下,可以利用一些新的傳播方式對電視新聞進(jìn)行宣傳,創(chuàng)新電視新聞的傳播方式,這樣就可以讓群眾更加了解電視新聞,電視新聞要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的人的反應(yīng),積極的進(jìn)行改革,這樣就可以在日常的新聞報道中體現(xiàn)群眾的觀點(diǎn),電視新聞可以利用微博、微信等進(jìn)行宣傳,也可以建立一個官方的微博賬號,固定的進(jìn)行傳播,電視新聞節(jié)目還可以和網(wǎng)絡(luò)平臺合作,在固定的網(wǎng)絡(luò)上上傳每一期的新聞,這樣就更利于電視新聞在新媒體上進(jìn)行傳播。

        2.3 更新電視新聞的制作方式,提高電視新聞的吸引力

        隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,人們對于新聞的形式也有了更高的要求,所以電視新聞節(jié)目如果想要更好的吸引人們觀看就一定要充分利用聲音和畫面資源,制造一個具有吸引力的新聞節(jié)目,這樣就可以充分的吸引觀眾,以往的電視新聞在制作的時候方式往往比較固定,所以節(jié)目的形式也是固定的,因此就需要改變電視新聞的節(jié)目形式,加入新的制作方式讓電視新聞變得繪聲繪色,可以在電視新聞中加入三維動畫、新穎的字幕等,這樣就可以充分的吸引觀眾。

        2.4 創(chuàng)新個性化的服務(wù),打造獨(dú)特的電視新聞服務(wù)方式

        為了改變電視新聞的困境,就需要從實(shí)際出發(fā),滿足電視新聞節(jié)目受眾的各種需求,因此需要創(chuàng)新服務(wù)方式,針對不同的電視新聞觀看者制作出不同種類的節(jié)目,打造獨(dú)特的電視新聞服務(wù)方式,比如針對喜歡看時政新聞的觀眾,可以專門制作時政新聞電視節(jié)目,對于喜歡收看娛樂新聞的觀眾,專門制作娛樂電視新聞的節(jié)目,并且針對不同的觀眾的收視習(xí)慣,在不同的時間播放電視新聞,這樣能夠讓電視受眾充分感受到電視新聞的獨(dú)特性,才能夠在新媒體的沖擊下繼續(xù)選擇收看電視節(jié)目。

        3 結(jié)束語

        總而言之,科學(xué)技術(shù)越來越先進(jìn),因此人們接受信息的方式也越來越豐富,新媒體的發(fā)展速度非???,所以在這種情況下就要不斷的加強(qiáng)電視新聞的傳播,并且要高度重視電視新聞的傳播,只有電視新聞不斷的跟隨時代的腳步,進(jìn)行科學(xué)有效的改革,才能在新媒體的時代下發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢,促進(jìn)電視新聞的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

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