馬春暉

電視一直是近年來(lái)人們眼中的第一媒體，但如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，多媒體、全鏈條的媒體跨界整合趨勢(shì)越來(lái)越明顯，電視節(jié)目開(kāi)始呈現(xiàn)多元化發(fā)展。像網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，給電視節(jié)目帶來(lái)不小沖擊，很多年輕人上網(wǎng)的時(shí)間超過(guò)了看電視的時(shí)間，網(wǎng)民的數(shù)量也越來(lái)越多。2015年2月初，CNNIC發(fā)布了《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》：截至2014年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.49億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年底增加5672萬(wàn)人。在這種情況下，電視節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)拓展受眾范圍勢(shì)在必行。又比如逆勢(shì)上揚(yáng)的圖書(shū)市場(chǎng)：2014年11月，開(kāi)卷公司對(duì)全國(guó)圖書(shū)銷售市場(chǎng)進(jìn)行了一次調(diào)研，發(fā)現(xiàn)以紙本圖書(shū)銷售為標(biāo)志的零售市場(chǎng)，地面書(shū)店銷售額同比平均增長(zhǎng)3%～4%，加上網(wǎng)店的紙本圖書(shū)銷售累計(jì)增長(zhǎng)達(dá)7%以上。相比電視的通俗化娛樂(lè)化，圖書(shū)有較深文化內(nèi)涵、便于攜帶和重復(fù)閱讀保存，二者取長(zhǎng)補(bǔ)短。在跨界整合時(shí)代，電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)和圖書(shū)出版都有著很好的嫁接模式。（數(shù)據(jù)來(lái)自《中國(guó)圖書(shū)出版網(wǎng)》）

1 電視節(jié)目搭乘互聯(lián)網(wǎng)的快車，線上線下良性互動(dòng)。

1.1 季播節(jié)目強(qiáng)勢(shì)觸網(wǎng)

縱觀國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目，時(shí)下非常火的節(jié)目都強(qiáng)勢(shì)觸網(wǎng)。比如一直大熱的季播節(jié)目湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》，由于第一季在索福瑞城市網(wǎng)收視率連續(xù)破5，網(wǎng)絡(luò)播放量也超過(guò)了21億次，第二季網(wǎng)絡(luò)版權(quán)成了各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的對(duì)象，最終愛(ài)奇藝以過(guò)億的價(jià)格將其斬獲。而在愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告投放上，銀鷺花生牛奶成為《爸爸去哪兒》第二季的網(wǎng)絡(luò)首席贊助，廣告投放達(dá)6600萬(wàn)；藍(lán)月亮也以3000萬(wàn)的價(jià)格取得其網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合贊助權(quán)。（數(shù)據(jù)來(lái)源《青報(bào)網(wǎng)》）

作為廣大觀眾家喻戶曉的電視節(jié)目，《爸爸去哪兒》對(duì)版權(quán)進(jìn)行了多元開(kāi)發(fā)，他們還開(kāi)發(fā)了手機(jī)單機(jī)游戲。它是一款動(dòng)作跑酷類精品游戲，設(shè)身處地為用戶打造了安卓版、Iphone版、Ipad版，普通人可在游戲中扮演電視節(jié)目中的各位明星爸爸和寶寶，隨時(shí)隨地暢游在各集節(jié)目的場(chǎng)景中：沖破障礙、高空飛翔、收集蔬果食材完成任務(wù)，沉醉在超級(jí)奶爸的世界，游戲非常生動(dòng)，受到廣大玩家的一致好評(píng)。

《爸爸去哪兒》由于是湖南衛(wèi)視從韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)的親子戶外真人秀節(jié)目，又引入了明星的元素，季播的形式很容易形成轟動(dòng)效應(yīng)，在電視和網(wǎng)絡(luò)上，都取得了不俗的收視成果。

1.2 周播常態(tài)節(jié)目觸網(wǎng)

央視網(wǎng)站排名截圖

認(rèn)識(shí)到全鏈條傳播的重要性，很多常態(tài)欄目在這方面也是做得有聲有色。雖然沒(méi)有季播節(jié)目那么一鳴驚人，但卻是細(xì)水常流。像央視二套的《交換空間》，從2005年4月3日開(kāi)辦至今，已走過(guò)十個(gè)年頭。在2005年開(kāi)播的年底，就獲得了《新周刊》年度全國(guó)電視評(píng)比最佳生活類節(jié)目獎(jiǎng)，評(píng)語(yǔ)是：“它以難以復(fù)制的創(chuàng)意，吸納兼容多種節(jié)目類型的特質(zhì)，在資訊服務(wù)、生活體驗(yàn)、真人秀的聯(lián)動(dòng)下迅速突圍而出。作為中國(guó)內(nèi)地的第一檔家裝真人秀，拒絕毫無(wú)創(chuàng)意的復(fù)制漢化，而使用誠(chéng)意奉獻(xiàn)了百寶箱、搜街、舊物改造等中國(guó)式的經(jīng)典細(xì)節(jié)，成為2005年上升最快的電視節(jié)目”。作為每周六18：30播出的周播節(jié)目，固定的時(shí)間已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾需求，很多家居愛(ài)好者錯(cuò)過(guò)節(jié)目，就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上尋找視頻，或者尋找節(jié)目中自己心儀的設(shè)計(jì)師。為此，央視網(wǎng)交換空間主頁(yè)開(kāi)設(shè)了節(jié)目回放以及明星設(shè)計(jì)師介紹專欄，點(diǎn)擊量還是很不錯(cuò)的。

在2009年，網(wǎng)絡(luò)媒體還沒(méi)有受到今天這樣的重視，《交換空間》在央視網(wǎng)的訪問(wèn)量一直穩(wěn)居全臺(tái)前十名。六年后的今天，網(wǎng)絡(luò)的重要性越來(lái)越得到認(rèn)可，更多的欄目增加了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容，于是出現(xiàn)了百花齊放的現(xiàn)象，但《交換空間》的網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量仍然是財(cái)經(jīng)頻道的前三名。

2015年5月央視二套節(jié)目網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量排行榜可以看出，央視二套越來(lái)越多的欄目開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)傳播，但從點(diǎn)擊數(shù)量來(lái)看，還有很大的上升空間。

1.3 海外電視節(jié)目觸網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)

讓我們把目光投向海外，臺(tái)灣有一檔電視節(jié)目《幸福空間》，開(kāi)辦至今有十幾年的歷史，從最初的由主持人展示幾個(gè)空間，到如今推出裝修真人秀“百萬(wàn)大獎(jiǎng)到你家”，影響力和好評(píng)度不斷增加。他們非常重視多媒體、全鏈條傳播，除了在自己官網(wǎng)上同步視頻、設(shè)計(jì)師群、最新個(gè)案等內(nèi)容外，還推出精產(chǎn)品館、居家專欄、活動(dòng)專區(qū)、出版專區(qū)、幸福裝修等版塊，把觸角延伸到出版、活動(dòng)、裝修房屋多個(gè)層面。

值得一提的是，在非常重視版權(quán)維護(hù)的臺(tái)灣地區(qū)，《幸?？臻g》推出了“手機(jī)版網(wǎng)頁(yè)”、“幸福經(jīng)紀(jì)人”、“幸福裝修”等針對(duì)臺(tái)灣觀眾的服務(wù)；而又有專門(mén)針對(duì)內(nèi)地觀眾的“大陸站”，并和優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、PPTV、騰訊視頻等簽署合作協(xié)議，播出節(jié)目的視頻、推介其簽約設(shè)計(jì)師。

此外，《幸?？臻g》非常重視社交媒體這一開(kāi)放的平臺(tái)，他們?cè)谥黜?yè)上設(shè)置了"Facebook粉絲團(tuán)"，進(jìn)行社群經(jīng)營(yíng)，有“幸?？臻g粉絲團(tuán)”、“幸福經(jīng)紀(jì)人粉絲團(tuán)”、"幸福裝修粉絲團(tuán)"；還有“幸?？臻g新浪微博”“幸?？臻gYoutube”、“微信搜尋臺(tái)灣幸?？臻g”。

《幸?？臻g》還致力于節(jié)目和觀眾的互動(dòng)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行投票海選，在裝修真人秀“百萬(wàn)大獎(jiǎng)到你家”活動(dòng)中，把報(bào)名家庭的視頻和資料放在官網(wǎng)上，讓網(wǎng)民來(lái)投票，選出他們認(rèn)為最應(yīng)得到百萬(wàn)臺(tái)幣裝修基金的家庭，參與一年一度的房屋大改造。活動(dòng)讓觀眾有了強(qiáng)烈的參與感，節(jié)目也為自己的網(wǎng)站增加了點(diǎn)擊量，線上線下互動(dòng)互補(bǔ)，電視節(jié)目成為贏家。

2 電視節(jié)目衍生圖書(shū)出版物，展示臺(tái)前幕后更多豐富、深刻內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)的傳播快速、廣泛、生動(dòng)，但是僅在網(wǎng)絡(luò)傳播是不夠的，畢竟網(wǎng)絡(luò)視頻受流量限制，一個(gè)節(jié)目不太可能一直保存在網(wǎng)上，也許過(guò)一陣子就找不到了。為此，發(fā)展電視節(jié)目的其他衍生品，比如出版書(shū)籍，讓它擁有更長(zhǎng)久的生命，也是非常必要的。

2.1 季播節(jié)目強(qiáng)勢(shì)整合，多角度開(kāi)發(fā)圖書(shū)衍生品

筆者最近常去首都圖書(shū)館閱讀，在首都圖書(shū)館的五樓社科館，大眾傳播類書(shū)籍那一欄格外惹眼，因?yàn)橛胁簧賵D書(shū)都是如今家喻戶曉的電視節(jié)目衍生品。放眼望去，一字排開(kāi)的是《我的非誠(chéng)勿擾》（江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》主題歌演唱者著）、《追夢(mèng)中國(guó)藍(lán)》（浙江衛(wèi)視著）、《你還有夢(mèng)嗎--中國(guó)夢(mèng)想秀的第一個(gè)100天》、《快樂(lè)有你》（快樂(lè)大本營(yíng)湖南廣播電視臺(tái)出品）、《爸爸去哪兒第二季地點(diǎn)版》（分為1、天坑大冒險(xiǎn)重慶武隆2、穿越古村浙江建德3、醉游苗寨湖南靖州4、叢林奇遇四川都江堰5、草原馳騁呼倫貝爾6、石林映畫(huà)甘肅白銀）這些還不算，《爸爸去哪兒》以明星嘉賓的親子關(guān)系為題材，衍生出《黃磊的女兒書(shū)》、《吳鎮(zhèn)宇和費(fèi)曼的童話夢(mèng)工廠》、《金牌爸爸的呆萌兒子》、《仙爸曹格：孩子是我的老師》等暢銷書(shū)，取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。

比如《黃磊的女兒書(shū)》，講的是影視明星黃磊的育兒經(jīng)，在教育女兒的方法上，他既不“窮養(yǎng)”也不“富養(yǎng)”，注重培養(yǎng)她溫柔的個(gè)性和獨(dú)立的品格。作為國(guó)內(nèi)一線明星，他的育兒經(jīng)自然惹人關(guān)注，而他的教育方法，更值得很多父母借鑒，目前在網(wǎng)上有京東等37個(gè)商家在售；而在《吳鎮(zhèn)宇和費(fèi)曼的童話夢(mèng)工廠》里，您會(huì)看到萌萌的親子互動(dòng)，吳鎮(zhèn)宇在屏幕上給費(fèi)曼講故事，費(fèi)曼在家里給爸爸說(shuō)童話，目前有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等27個(gè)商家在售；《金牌爸爸的呆萌兒子》則記錄了奧運(yùn)冠軍楊威和兒子楊陽(yáng)洋值得紀(jì)念的互動(dòng)時(shí)刻，原來(lái)，好孩子是陪伴出來(lái)的，書(shū)中重溫了《爸爸去哪兒》第二季的親切與感動(dòng)，讀者可以共享金牌爸爸成功的親子成果，網(wǎng)上目前有京東等41個(gè)商家在售；《仙爸曹格：孩子是我的老師》海量收錄節(jié)目未公開(kāi)花絮，向讀者展示曹格和一雙兒女溫馨有趣的成長(zhǎng)故事，曹格認(rèn)為：孩子是上天給我的老師，讓我做更好的人，這本書(shū)帶給讀者一種積極向上的生活態(tài)度，目前網(wǎng)絡(luò)上有京東等38個(gè)商家在售。

季播節(jié)目《爸爸去哪兒》第二季通過(guò)全鏈條強(qiáng)勢(shì)整合，讓粉絲們?nèi)轿欢嘟嵌鹊亓私馀枷衩餍巧钪凶顪厍椤嘏囊幻?，圖書(shū)出版和電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了雙贏。

2.2 周播常態(tài)化節(jié)目深思熟慮，開(kāi)發(fā)圖書(shū)衍生品

作為常態(tài)化的周播節(jié)目，《交換空間》也出版了自己的書(shū)籍。2013年1月，《交換空間》聯(lián)合中國(guó)水利水電出版社，出版了《48小時(shí)家裝魔法》叢書(shū)，介紹裝修知識(shí)，展示節(jié)目中改造家庭前后對(duì)比的照片等，目前在網(wǎng)絡(luò)上有京東等29個(gè)商家在售。接著，2014年5月，又出版了《空間榜樣完美家裝完整范例》套裝書(shū)，匯集了《交換空間》節(jié)目中《空間榜樣》板塊室內(nèi)設(shè)計(jì)經(jīng)典案例，像一居、二居、三居室，平層大戶型、LOFT、復(fù)式、別墅和特殊戶型的家居空間等。每個(gè)案例都全方位解讀空間布局、功能規(guī)劃、風(fēng)格創(chuàng)造、裝飾手法，探討空間色彩、材質(zhì)搭配，照明、燈飾、軟裝、家具組合方法，提升讀者家居審美水平。

欄目主持人王小騫也在2010年4月，出版了《騫言萬(wàn)語(yǔ)·魅力家居》，書(shū)中記錄了王小騫很多生活感悟和工作中的體會(huì)，流露出女性特有的對(duì)家的依戀、對(duì)美的追求和對(duì)生活的熱愛(ài)。我們?cè)凇厄q言萬(wàn)語(yǔ)·魅力家居》中能領(lǐng)略到王小騫的生活情趣，也能學(xué)到生活智慧。通過(guò)書(shū)籍的出版，騫絲們可以更多了解自己喜愛(ài)的主持人，也更了解《交換空間》節(jié)目的拍攝過(guò)程、環(huán)節(jié)等。

書(shū)籍，作為電視節(jié)目的衍生品，不僅具有傳播價(jià)值，更有珍藏和保留價(jià)值，這也是紙媒的魅力和價(jià)值所在，正如主持人王小騫在書(shū)中寫(xiě)到的：“從小我就對(duì)書(shū)心懷敬畏。凡是油印的文字，自己都會(huì)尊重有加?？磿?shū)的時(shí)候（除了教材）不能劃線、不能折角是我兒時(shí)家教的一部分。幾年前就曾經(jīng)有出版社與我聯(lián)系出書(shū)事宜，我都婉言謝絕了。因?yàn)樽愿蟹e累尚少，歷練尤淺，實(shí)在是擔(dān)心無(wú)法讓大家開(kāi)卷有益，既唐突了讀者，也唐突了心目中“書(shū)”的神圣概念。2005年初，我接到了《交換空間》的主持任務(wù)。五年以來(lái)，我見(jiàn)證了數(shù)百個(gè)房間的“變臉”工程，同時(shí)也體味著數(shù)百戶家庭的喜悅和感動(dòng)，這才真正產(chǎn)生了一種以文字的方式與電視前的觀眾、同時(shí)也是有情致讀書(shū)的讀者分享的寫(xiě)作沖動(dòng)?！?/p>

與網(wǎng)絡(luò)傳播的短平快不同，出版書(shū)籍是經(jīng)過(guò)更長(zhǎng)時(shí)間的深思熟慮、沉淀積累，《騫言萬(wàn)語(yǔ)·魅力家居》從2010年到現(xiàn)在，仍然有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等16個(gè)商家在售《騫言萬(wàn)語(yǔ)·魅力家居》，并且讀者的評(píng)價(jià)都不錯(cuò)。

三、無(wú)論是短平快的網(wǎng)絡(luò)傳播，還是保存久遠(yuǎn)的圖書(shū)出版，總之，電視節(jié)目作為視聽(tīng)合一的強(qiáng)勢(shì)媒體，單靠屏幕收視率生存的時(shí)代已經(jīng)慢慢遠(yuǎn)去，在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，電視節(jié)目必須采用多媒體、全鏈條的跨界整合方式，才能讓自己的路子越走越寬廣，品質(zhì)越來(lái)越提升，成為你我生活中亮麗的風(fēng)景。