桂梓

摘 要：最近幾年，我國的計算機(jī)媒體行業(yè)逐漸發(fā)展成為了社會的一種主導(dǎo)力量的行業(yè)，隨著計算機(jī)的發(fā)展，一個敏感的詞匯新媒體行業(yè)逐漸的被提出。本文主要介紹了新媒體的意義，分析了新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，并且，分析了新媒體行業(yè)的發(fā)展前景，以及所存在的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體；發(fā)展

1 什么叫新媒體

1.1 學(xué)術(shù)界對新媒體的幾類界定

截止到目前為止，我國還沒有對新媒體有一個具體的界定，目前，比較有說服力的分類就是分成以下三種

（1）第一類：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的定義。 新媒體概念包括兩層含義：

①媒體的形態(tài)改變，由于計算機(jī)科學(xué)的大力發(fā)展，特別是無線通信與互聯(lián)網(wǎng)科技的普及，引領(lǐng)了一波計算機(jī)科學(xué)的改革，例如，數(shù)字電視，手機(jī)，博客等等新生代的通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)機(jī)器的出現(xiàn)成為了第一類的主流。

②在人們生活物質(zhì)基礎(chǔ)的上升階段，往往以前一些不被重視的傳播信息的渠道又再一次被提出，被重視，這主要的原因之一還是由于我國營銷理念隨著不斷發(fā)展的結(jié)果，這些新生代的媒體技術(shù)，我們可以稱之為新媒體技術(shù)。

特點：對新媒體的界定從基于技術(shù)進(jìn)步和營銷理念變化角度去劃分，一是在新技術(shù)革命基礎(chǔ)之上，把基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的媒體形態(tài)歸類于新媒體。二是把一直存在，因為營銷理念的變革而成為新的傳播渠道和載體的媒體形態(tài)歸類為新媒體，如戶外媒體、樓宇電視..

（2）第二類：廣電總局發(fā)展研究中心新媒體研究所給出的定義。

數(shù)字電視技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道是我國新媒體技術(shù)所利用的主要傳播方法，電視、電腦和手機(jī)是傳播信息的最后終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的一種傳播形式。

下面介紹的七種媒體形態(tài)，也被納入新媒體形態(tài)的范圍之內(nèi)：

①移動數(shù)字電視，車載電視，樓宇電視等等；

②有線電視；

③IPTV，終端所提供的一一種新穎的媒體傳播方法； ④互聯(lián)網(wǎng)傳播；

⑤新媒體中發(fā)展的最熱火朝天的一種媒體，網(wǎng)絡(luò)電視；

⑥手機(jī)電視；

⑦樓宇電視。

在以上的幾種媒體傳播方法有一些其實還不能被稱之為新媒體技術(shù)，例如，樓宇電視還是沒有達(dá)到新媒體技術(shù)的要求，往往還是在傳統(tǒng)的媒體理念上的技術(shù)，說白了，就是以盈利為目的的一種以廣播+廣告的模式來支撐運(yùn)營，也有些，可以被稱之為新媒體技術(shù)，例如，手機(jī)電視，網(wǎng)絡(luò)電視等等。

特點：新媒體的意義，就是以網(wǎng)絡(luò)傳播，電視移動為主體，建立起一系列的網(wǎng)絡(luò)傳播手段，來進(jìn)行新媒體行業(yè)的發(fā)展，這些都是新媒體行業(yè)的代表方式，基于這幾類的新媒體行業(yè)的發(fā)展，我國的新媒體行業(yè)也逐漸達(dá)到了一個從未有過的高峰期。

1.2 新媒體定義

新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)手段，計算機(jī)技術(shù)為主體，通過互聯(lián)網(wǎng)，衛(wèi)星，電視傳播網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道，將傳播的信號傳播至我們所要傳播的終端，例如，手機(jī)，電視，計算機(jī)等等。為了能夠?qū)崿F(xiàn)更加具體，更加細(xì)致的傳播，我國的新媒體技術(shù)也發(fā)明了電子雜志，博客等等傳播終端，實現(xiàn)了點對點的傳播。

2 關(guān)于中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析

無論是國內(nèi)還是國外的媒體企業(yè)，特別是新媒體企業(yè)的出現(xiàn)，每一個網(wǎng)絡(luò)都是由多分割個體形成的一個巨大的傳播主體，這些主體主要有內(nèi)容提供商，軟件及技術(shù)提供商，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，平臺提供商，營銷機(jī)構(gòu)，終端提供商，受眾，檢測機(jī)構(gòu)和企業(yè)主來組成，每一個傳播分個體有這自己的主要的職責(zé)，每一個分主體環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，這些方面都是構(gòu)成新媒體傳播的主要力量。

3 中國新媒體目前現(xiàn)狀中出現(xiàn)的問題和相應(yīng)發(fā)展趨勢

在新媒體如此廣闊明朗的發(fā)展前景，如此迅猛的發(fā)展之下，所帶來的問題，索要解決的問題，也不在少數(shù)，可以這么說，真的每一個行業(yè)都有一個瓶頸的存在，新媒體的發(fā)展前景還是有這比較長遠(yuǎn)的發(fā)展，所以，不能因為好的發(fā)展前景就不計后果的無限制的發(fā)展，下面我談?wù)勔韵聨c新媒體行業(yè)所存在的問題。

3.1 新常規(guī)媒體的共存問題

新媒體內(nèi)容價值、傳播模式、傳播效果和傳播特點等方面的優(yōu)點，把傳統(tǒng)媒體的不利條件完全的顯露出來，但是這些優(yōu)點的出現(xiàn)也導(dǎo)致了一些現(xiàn)象出現(xiàn)，一開始我國的新媒體行業(yè)出現(xiàn)的目標(biāo)就是傳播信息，方便信息的共享，實現(xiàn)了無線的共享，但是這樣一來也導(dǎo)致了一些投資商為了利益，對新媒體行業(yè)進(jìn)行投資，導(dǎo)致了新媒體行業(yè)逐漸想利益化發(fā)展。

這主要是兩個方面的沖擊：

第一，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)導(dǎo)致了媒體行業(yè)已經(jīng)沒有辦法在對自由思想者對資源進(jìn)行共享，受眾的增多對新媒體行業(yè)來說其實是好事一件，但是由于廣告商的投資導(dǎo)致了這種優(yōu)點受到了很大的挑戰(zhàn)，用戶將有限的時間分配到自媒體，但是往往得不到想要的結(jié)果，所以，長此以往新媒體行業(yè)的活力再高也沒有群體來關(guān)注。

第二，傳統(tǒng)媒體的廣告收益收到了巨大的挑戰(zhàn)，新媒體的特點鮮明，覆蓋面廣，更容易被企業(yè)關(guān)注，能夠給企業(yè)帶來更高的收益，新媒體的價值就在于此，企業(yè)逐漸的把發(fā)展方向從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體，也就意味著，對傳統(tǒng)媒體的投資也逐漸的消減，這樣就不能達(dá)到所預(yù)期的新媒體與傳統(tǒng)媒體的有利結(jié)合。

3.2 新媒體各種業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)發(fā)展問題

新媒體本身所具有眾多的優(yōu)越性，這樣的天生條件，讓它的成長簡直可以用飛速來形容，就那我國來說我國的新媒體發(fā)展來說，這樣不計后果的飛速發(fā)展也帶來了許多不可忽視的問題，新媒體的發(fā)展與眾多行業(yè)都有交集，這樣一來，所帶來的問題就是，眾多行業(yè)沒有辦法有序的融合，雜亂無章。

我個人人為要是想解決這種問題，那么只有一點，那就是融合，那么咋么樣才算是做到融合呢？舉個例子：我們以前常用的手機(jī)，只有一定的通訊功能，那么這樣一來mp3就能成為貴重的消費物品，可是手機(jī)不僅僅是通話工具，還具有了mp3，以及看電視的功能，那么mp3行業(yè)也就面臨著消亡。

3.3 打造適應(yīng)媒體融合的技術(shù)平臺

中央文件也提出，技術(shù)才是新媒體行業(yè)發(fā)展的核心，我們要做到新媒體行業(yè)由散亂到有序，要提供一個大的技術(shù)平臺，讓新媒體的融合落實到實處，以大數(shù)據(jù)、云技術(shù)為基礎(chǔ)，建立一個資源共享平臺，讓眾多新媒體行業(yè)的發(fā)展在這個平臺上做到大范圍的融合，讓眾多新生的功能重復(fù)的新媒體行業(yè)兼并到一起，不僅方便管理，還能減少市場競爭。。

3.4 轉(zhuǎn)變機(jī)制，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊和人才隊伍建設(shè)

1、近幾年，我國在不斷的的倡導(dǎo)新媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，可是，我國最缺少的就是一流的互聯(lián)網(wǎng)人才，我們要在這方面加大培養(yǎng)力度，人才有了，技術(shù)也就不成問題，以上這些都是我們非常欠缺的，要想擁有一流的新媒體技術(shù)，就要擁有一流的人才，一流的技術(shù)團(tuán)隊，才能打造更合適的新媒體團(tuán)隊。。

2、嘗試開發(fā)新的運(yùn)行機(jī)制，我國的新媒體行業(yè)要想達(dá)到根本的融合，其實是一個不小的工程，我國的新媒體行業(yè)只是在技術(shù)層面的新，在根本上還是傳統(tǒng)媒體的老一套，所以，我們要更新體制，包括管控機(jī)制、資本運(yùn)作機(jī)制、考核機(jī)制、激勵機(jī)制，通過機(jī)制的完善為我們新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

4 結(jié)束語

從新媒體的發(fā)展的發(fā)展路程來看，新媒體的發(fā)展已經(jīng)成型，但是還有更長的一段路要走，上文中所介紹的特性，發(fā)展趨勢，解決辦法，只是一套合理的發(fā)展參考書，不能起到?jīng)Q定性的作用，所以，要是想讓新媒體走的更遠(yuǎn)，我們更要努力的把新媒體融入到社會中，讓新媒體成為一個生活的一部分。

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