康 薇

（四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，四川成都 610000）

中國傳統(tǒng)媒體在不久之前經(jīng)歷了一場(chǎng)持續(xù)數(shù)年的“小人物”報(bào)道的潮流。對(duì)于沉下去做新聞的傳播者而言，走基層報(bào)道更像是一種價(jià)值回歸。盡管這種總體的價(jià)值回歸像任何一股“潮流”一樣，來去駐足的時(shí)間短暫，但這種把人物特別是“小人物”價(jià)值回歸到原點(diǎn)，強(qiáng)化普通人的情感與故事的立足點(diǎn)，依然值得我們?cè)谄涔猸h(huán)褪去之后進(jìn)行再次解讀。

如果要給這類報(bào)道鎖定最直接的關(guān)鍵詞，它往往從“正面人物”的故事入手，以“小人物”的立場(chǎng)和視角加以敘述。在以往的新聞中，這樣的報(bào)道的新聞價(jià)值的提煉常常比較狹窄，從而導(dǎo)致大多數(shù)的“走基層”報(bào)道都流于“小人物”的形式，而并非真正地完成了“小人物”的故事。那么，對(duì)于比較成熟的報(bào)道而言，還有什么更好的輔助手段可以加強(qiáng)傳播嗎？

2011年，由騰訊推出微信這一免費(fèi)即時(shí)網(wǎng)絡(luò)通訊產(chǎn)品不僅創(chuàng)造出一個(gè)新的強(qiáng)大社交網(wǎng)絡(luò)工具，更從某種意義上改變了媒體的生存結(jié)構(gòu)。微信圈特別是公眾號(hào)的強(qiáng)力擴(kuò)張，為幾乎為所有感興趣的個(gè)人和集體開創(chuàng)出全新的展示和傳播平臺(tái)，并在不知不覺中改變和融入每 一個(gè)的生活細(xì)節(jié)之中。讓人感興趣的是，在這支加入微信公眾號(hào)的洪流之中，傳統(tǒng)傳媒似乎并不比自媒體之類的新興傳播階層的腳步更快。甚至一些市場(chǎng)占有率相當(dāng)高的傳統(tǒng)報(bào)紙的微信公眾號(hào)運(yùn)營者，也坦言自己總是無法趕上活在網(wǎng)絡(luò)中這一代人的腳步，在執(zhí)行中不斷面臨問題和挑戰(zhàn)。

就是這樣一個(gè)“引領(lǐng)我們獲取更新穎的交流方式，乃至改變網(wǎng)絡(luò)社交的思維和使用習(xí)慣”[1]的媒體，不僅在一場(chǎng)新聞潮流的追逐中不能被小覷，即使是在回歸新聞本位的長期奮斗中，也是不能被忽視的。以微信公眾號(hào)為代表的新媒介對(duì)立足于小人物的正面報(bào)道而言，具有先天性的優(yōu)勢(shì)。如何抓住和利用這種優(yōu)勢(shì)，必然成為值得研究的課題。

1 數(shù)量優(yōu)勢(shì)：精選性內(nèi)容的質(zhì)量控制

微信公眾號(hào)到目前為止有較為明顯的數(shù)量要求。即使再勤奮的媒體發(fā)布者，每次所發(fā)布的信息的具體數(shù)量也是有限的。三到五條的標(biāo)題信息，從數(shù)量上和質(zhì)量上對(duì)所發(fā)布新聞進(jìn)行了限定。有一些走基層公眾號(hào)的發(fā)布者，甚至將數(shù)量控制在每次一條，這樣就對(duì)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道進(jìn)行了有效篩選，從一定程度上降低了人們對(duì)于正面人物報(bào)道的期待性不足這一天生弱點(diǎn)。從另一個(gè)角度來看，以走基層報(bào)道為代表的“小人物”故事，其新聞價(jià)值的實(shí)質(zhì)不可能歸于名人效應(yīng)或新聞事件顯著等本身的價(jià)值，而在于對(duì)于人物命運(yùn)與情感的探究，以小見大的思考。這種主題延展性的最佳負(fù)載可能并非是大量化、規(guī)?；膱?bào)道方式，反而可以考慮小而精的傳播途徑。有的時(shí)候，一張圖片、一個(gè)表情、一句話，都可以成為有效傳播的微內(nèi)容。

除了信息本身的數(shù)量優(yōu)勢(shì)之外，這類新聞在質(zhì)量上的控制還應(yīng)注意具體內(nèi)容的簡潔性。通過關(guān)注現(xiàn)有的幾個(gè)專門以“走基層”作為標(biāo)題的公眾號(hào)后，我們不難發(fā)現(xiàn)運(yùn)營者基本上還是本著傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作思路，強(qiáng)化文字和圖片來完成版面。實(shí)際上，微信作為打發(fā)碎片時(shí)間的集大成者，自其空降之初就并非為文字的精、深、廣和圖片、視頻的多而設(shè)計(jì)的?！靶∪宋铩币娭T于微信，其“小”的特色可以通過簡潔細(xì)致的故事化特色更加深刻的反映出來，而這種特色恰恰成為了填補(bǔ)此類報(bào)道先天不足的有效工具。

2 題文分離：傳統(tǒng)價(jià)值的多媒體處理

網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)幸粋€(gè)最大的形式特征即題文分離，這一特征與微信公眾號(hào)的傳播方式異曲同工。走基層的報(bào)道面臨的最大的問題是總是突出正面人物的報(bào)道立場(chǎng)，極易使受眾對(duì)此產(chǎn)生遲疑和缺乏興趣。對(duì)微信定閱者而言，幾乎不會(huì)有人主動(dòng)選擇帶有“走基層”標(biāo)題的公眾號(hào)加以關(guān)注，當(dāng)然就更加無法接受“受教育”這樣的傳播主張。題文分離，恰恰可以給主流價(jià)值傳播的新聞提供一個(gè)更加網(wǎng)絡(luò)化的生存空間。讀者要的是故事、要的是細(xì)節(jié)、要的是人物的精致感，這些內(nèi)容完全可以由題目以及首頁圖片的設(shè)計(jì)加以體現(xiàn)。

另一方面，微信公眾號(hào)可以被視為一個(gè)小型的融合報(bào)道環(huán)境，運(yùn)用多媒體環(huán)境進(jìn)行傳播。雖然在這樣的環(huán)境中并不主張重疊或過分強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體的累加，但運(yùn)用得當(dāng)，完全可以調(diào)動(dòng)全媒體工具進(jìn)行傳播和互動(dòng)，而不是僅考慮平移傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)成報(bào)道。

3 語言轉(zhuǎn)型：定位受眾的環(huán)境通道

小人物的正面報(bào)道讓讀者最難接受的另一個(gè)組成部分往往是它的語言。這種評(píng)價(jià)式體系的語言出現(xiàn)在提升人物價(jià)值的頌揚(yáng)性報(bào)道中，本來就很容易造成閱讀疲勞。其實(shí)，正面人物的報(bào)道更應(yīng)該走向一種中性報(bào)道的價(jià)值立場(chǎng)。走基層報(bào)道的最大價(jià)值往往也在于通過小人物的生存環(huán)境與生存故事來揭示人在社會(huì)中的存在意義，能夠體現(xiàn)這一意義的語言本來就是多元化與具體化的。微信公眾號(hào)是面向小眾的媒體，特別當(dāng)你將正面人物故事的傳播列為微信傳播的主要訴求時(shí)，與其去追求受眾的廣泛性，還不如調(diào)整注意力定位受眾，打開通往這部分受眾的環(huán)境通道?！白悦襟w運(yùn)行過程中，傳播主體為同一群體，信息的生產(chǎn)者、使用者具有相近的價(jià)值取向，這種價(jià)值的同向性決定了自媒體新聞具有更加強(qiáng)烈的貼近性、趣味性、動(dòng)態(tài)性，更符合目標(biāo)受眾的偏好?！盵2]小人物的報(bào)道不求高大上的語言，正相反，包括部分網(wǎng)絡(luò)語言在內(nèi)的流行性用語，更加簡潔的語言環(huán)境，也許才是微信公眾號(hào)旗下傳播的合理手段。因此，此類新聞微信公眾號(hào)的運(yùn)營一定要抓住受眾的語言，力求從正面人物報(bào)道的傳統(tǒng)立場(chǎng)和傳統(tǒng)表述之外尋求突破，才可以創(chuàng)造出最大化的受眾對(duì)象。

在傳統(tǒng)媒體日益式微的今天，媒體的生存者面臨著許多的挑戰(zhàn)與改變。從歷史的發(fā)展來看，“小人物”在任何一個(gè)新聞時(shí)期都無一例外地占有重要的一席之地，甚至在某種意義上擔(dān)當(dāng)著永恒的新聞“主人公”。如何適應(yīng)不斷變換的媒體環(huán)境，把這樣的新聞故事講下去，正是新聞工作者需要始終思考的問題。

[1]王瑤.微信與微傳播[J].傳媒觀察，2013（2）：39-41.

[2]周曉虹.自媒體時(shí)代：從傳播到互播的轉(zhuǎn)變[J].新聞界，2011（4）：20-22.