車麗娟

（海峽之聲廣播電臺(tái)新聞部，福建福州 350001）

新聞傳播過(guò)程中的傳播者和接受者共同構(gòu)成了傳播主體，在不同的階段兩者起著不同的作用。對(duì)新聞傳播主體發(fā)生這樣變化的研究是作為新聞行業(yè)中專業(yè)人士的重要任務(wù)，其可以幫助新聞人更好地了解新聞活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀和方向，從而使得新聞行業(yè)得到不斷的發(fā)展和進(jìn)步。

1 什么是新媒體

新媒體指的是相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的傳播媒介，它所代表的是每天發(fā)生的新事物和事件，新媒體的本質(zhì)也不斷隨著通訊技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生變化。因?yàn)槲覀兠刻於家佑|到新聞和媒體，所以當(dāng)我們想要分析新媒體的含義時(shí)就必須先了解其內(nèi)涵和延伸，在學(xué)術(shù)界的專業(yè)人士對(duì)于其解釋也是各不相同，百家爭(zhēng)鳴。其中最為有影響力的是郭慶光教授對(duì)于新媒體的理解，在他看來(lái)，我們現(xiàn)在談?wù)摰男旅浇橹傅氖切l(wèi)星通信、數(shù)字化、多媒體和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，而如今出現(xiàn)的新媒體形式，不僅包括以上這些，同時(shí)還包括跨國(guó)衛(wèi)星廣播電視、多頻道有線電視、文字、音像的電子出版以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等多種形式。還有一些專家將新媒體定義為信息共享和傳播平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)；另外一些學(xué)者認(rèn)為其具有互動(dòng)性和復(fù)合性的數(shù)字媒體。

所以，由不同的視角和出發(fā)點(diǎn)的研究者對(duì)新媒體的定義和解讀就產(chǎn)生了差異和不同。

2 當(dāng)前新聞傳播主體與接受主體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳播者和接受者的地位發(fā)生了變化，他們之間更加平等，兩者之間的互動(dòng)更加密切，有助于新聞信息以最好的狀態(tài)傳遞給大眾。另外一點(diǎn)是過(guò)去的新聞傳播的主線是單一的，如今在新媒體的背景下，新聞信息的傳播呈現(xiàn)出非線性的多方向傳播。因此，新聞傳播者和接受者之間的關(guān)系不斷地交替，新聞接受者的地位逐漸得到提高，他們逐漸擁有話語(yǔ)權(quán)。而且，雖然現(xiàn)在新媒體已經(jīng)占據(jù)主要地位，但是傳統(tǒng)媒體仍然具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中占有重要地位。

3 新媒體時(shí)代新聞的接受與傳播主體之間的關(guān)系

3.1 兩個(gè)主體的本位發(fā)生了變化

在新聞信息傳播過(guò)程中的傳播者就是所謂的本位，傳播者是根據(jù)各方給予利益的高低來(lái)選擇傳播什么類型的新聞信息。在傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中，傳播者是主導(dǎo)者，但是在新媒體時(shí)代中，新聞信息傳播的傳播者和接受者之間的地位是平等的，以前傳播者的主導(dǎo)地位得到改變，傳播者和接受者的交流越來(lái)越頻繁，他們之間不再有高低地位之分，使得兩者共同構(gòu)成新聞傳播的主體。

3.2 二者在新聞傳播中兩個(gè)端點(diǎn)的位置發(fā)生了轉(zhuǎn)移

新媒體時(shí)代所具有的特點(diǎn)逐漸受到大家的關(guān)注，它使得新聞傳播過(guò)程中的傳播者和接受者之間的互動(dòng)交流更加頻繁和密切，它不受時(shí)間和地域的限制，它的信息傳播主體更加多元化，其新聞傳播的方向也發(fā)生了相應(yīng)的變化，原來(lái)在傳統(tǒng)新聞傳播過(guò)程中的線性單線傳播改變?yōu)槿缃穹蔷€性、多向性的傳播過(guò)程。同時(shí)，新媒體傳播過(guò)程中傳播者和接受者之間的關(guān)系也逐漸朝向更加平等的地位進(jìn)行發(fā)展，它們之間的角色交換越來(lái)越頻繁，使得人們更加喜歡如今的新媒體形式。另外，現(xiàn)今社會(huì)存在各種各樣的問(wèn)題，新媒體形式也為新聞傳播提供了有利的利器，人們逐漸厭煩傳統(tǒng)新聞信息的傳播形式，新媒體形式的出現(xiàn)更加能夠滿足現(xiàn)代人們的需求，其使得新聞傳播中的接受者在新聞傳播活動(dòng)中逐漸占有重要的地位。由此看來(lái)，伴隨著新媒體在新聞傳播中的廣泛應(yīng)用，以及新媒體時(shí)代發(fā)展的愈發(fā)成熟，在未來(lái)，新聞接受者將稱為新聞活動(dòng)新的主導(dǎo)者。

3.3 新聞傳播主體呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)

到目前為止，在新媒體發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)新聞傳播的大眾媒介還是具有較重要的地位和優(yōu)勢(shì)。比如，近些年來(lái)，隨著新聞信息傳播的工作人員越來(lái)越多，傳統(tǒng)新聞傳播方式在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，其已經(jīng)形成具有獨(dú)特風(fēng)格的品牌化傳播形式等。不過(guò)由于新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞傳播受到了較大的阻力。有些大型的企業(yè)憑借自身的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)的技術(shù)，得到與許多媒體機(jī)構(gòu)合作的機(jī)會(huì)，通過(guò)他們對(duì)企業(yè)的宣傳，使其受到更多人的關(guān)注，從而有利于其企業(yè)的發(fā)展。

4 新聞傳播主體變遷引發(fā)的思考

4.1 新聞傳播主體變遷帶來(lái)的影響

隨著新聞主體的改變，人們對(duì)于新聞與信息兩個(gè)概念之間的區(qū)分越來(lái)越不清晰，給新聞傳播過(guò)程中的工作人員、處理方式等方面都帶來(lái)了不小的影響。正是因?yàn)槿藗儗?duì)于新聞和信息之間的難以區(qū)分，為個(gè)體新聞、小眾新聞和社區(qū)化新聞等新媒體形式的出現(xiàn)做了鋪墊。

4.2 新聞傳播主體變遷帶來(lái)的啟示

政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新媒體方式和手段的監(jiān)督和控制，制定更加完善的法律制度，以規(guī)范新媒體下人們的行為，為人們提供法律的保護(hù)和保障，從而保證新聞媒體行業(yè)穩(wěn)定地發(fā)展。雖然，如今新聞媒體的傳播主體隨著社會(huì)的進(jìn)步不斷發(fā)展，但是其整體格局并沒(méi)有發(fā)生變化。所以，政府應(yīng)該從以下兩點(diǎn)做起，首先，就是要加強(qiáng)人們對(duì)于新聞傳播的總體認(rèn)識(shí)，提高人們對(duì)于新聞傳播的法律意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，使大眾對(duì)于新聞傳播保持正確的認(rèn)識(shí)和了解；另外，政府需要對(duì)新聞傳播過(guò)程中的不法行為和暴力行為等進(jìn)行法律約束和制裁，以杜絕此類不良事件的發(fā)生，維護(hù)新聞傳播行業(yè)的穩(wěn)定和社會(huì)環(huán)境的穩(wěn)定。而且政府應(yīng)該利用行政手段，積極引導(dǎo)人們對(duì)于新聞和媒介的傳播進(jìn)行討論，進(jìn)而使得其整體得到改進(jìn)和提高，為維持新聞傳播整個(gè)行業(yè)的穩(wěn)定做出努力和貢獻(xiàn)。

5 結(jié)論

隨著新聞傳播行業(yè)的傳播媒介和方式的巨大改革和變遷，新媒體時(shí)代越來(lái)越受到大家的關(guān)注。在此期間，作為新聞的傳播者和接受者之間會(huì)發(fā)生位置互換的情況，使得傳播主體受到影響，由此也會(huì)給新聞傳播過(guò)程帶來(lái)不小的負(fù)面影響。不過(guò)，新媒體也具有包容性這一重要優(yōu)勢(shì)，其巨大地包容能力會(huì)使這種情況被傳播者很好地解決和處理。

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