紀(jì)承華

（遼陽新聞網(wǎng)，遼寧遼陽 111000）

躋身于世界主流媒體行列之后，網(wǎng)絡(luò)媒體無論是在新聞搜集、編輯處理上，還是在新聞信息宣傳、影響上都占據(jù)絕對優(yōu)勢。只要社會上發(fā)生什么熱點(diǎn)問題，網(wǎng)絡(luò)新聞馬上能夠把各種傳媒體系中的信息集合在一起，進(jìn)行編輯處理后，呈現(xiàn)給廣大網(wǎng)民面前。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯承載的新聞編輯職責(zé)越來越重，也正是因?yàn)樗鼈兊摹霸捳Z能力”日漸提升，其承擔(dān)的社會輿論職責(zé)也就越來越多。

1 網(wǎng)絡(luò)新媒體在新聞宣傳上的優(yōu)勢與發(fā)展現(xiàn)狀

相較于傳統(tǒng)紙媒、電視媒體、廣播媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體無疑是占據(jù)著新聞市場高地，不僅是因?yàn)樗鼡碛袛?shù)以千萬計(jì)、當(dāng)下用戶最多的宣傳對象資源，還表現(xiàn)其在多家媒體激烈競爭環(huán)境下依舊保持強(qiáng)勢發(fā)展態(tài)度的背景條件。這一先天優(yōu)勢環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)新媒體在新聞宣傳上提供了豐富、廣闊的平臺，現(xiàn)如今，社會時(shí)下最熱新聞都是透過網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播多種渠道同步傳播的，甚至于網(wǎng)絡(luò)要快于其他幾種傳媒平臺。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯方便、快捷，只需要進(jìn)行簡單的圖片處理、視頻剪輯、文字編輯就可以形成一篇及時(shí)性報(bào)道，反觀電視媒體和廣播媒體，都需要主持人、廣播人員預(yù)先備好資料、對好臺詞之后，再通過視頻轉(zhuǎn)播、信號連接，把報(bào)道信息傳播給觀眾?？梢姡W(wǎng)絡(luò)新媒體在新聞預(yù)先編輯、及時(shí)轉(zhuǎn)播方向都擁有絕對優(yōu)勢，之所以能夠利于傳媒體系中的核心地位，也離不開這兩個(gè)優(yōu)勢影響作用的支持。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新路徑和科學(xué)策略

2.1 針對大眾化新聞需求、挖掘新聞資源

大眾的新聞需求是多樣的，比如老年人更喜歡一些關(guān)注、重視民生健康、生活瑣事的新聞，青少年樂于查閱社會熱點(diǎn)事件，偏重于娛樂等文體類新聞，而中青年人，則比較喜歡軍事類、社會類新聞。這只是較為廣義的特點(diǎn)分布，具體每個(gè)公眾的新聞需求還存在較大的差異，因此，為了讓各年齡階段的網(wǎng)絡(luò)用戶能夠在網(wǎng)絡(luò)新聞中查閱、了解到“針對性”新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者必須要學(xué)會挖掘新聞資源、有效的利用新聞資源。一方面，可以對網(wǎng)絡(luò)新聞中的用戶進(jìn)行調(diào)查，明白用戶群體的新聞受眾情況，以信息發(fā)布者和接受者兩方面角度，探究新聞信息的最終出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以在共生交互影響的環(huán)境中，多方面的創(chuàng)建新聞信息和資源；另一方面，給用戶發(fā)表個(gè)人言論的空間和時(shí)間，在掌握大眾新聞輿論思想和表達(dá)慣性的基礎(chǔ)上，針對不同新聞，創(chuàng)造言論環(huán)境，如：有些熱點(diǎn)新聞下面，新聞編輯者會加入投票模塊，看公眾比較傾向于哪種觀點(diǎn)。雖然公眾的觀點(diǎn)不會左右新聞事件事實(shí)、甚至于不會影響國家政策、行政行為和整體輿論環(huán)境，但是這種做法卻可以大大提高、增加公眾對待新聞事件的參與積極性。

2.2 強(qiáng)化新聞網(wǎng)站編輯的責(zé)任感和使命感

未來幾年新聞編輯的探索路徑不僅取決于網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，更取決于新聞的締造者——編輯們的責(zé)任感和使命感，通過法律、監(jiān)管手段，凈化的新聞輿論環(huán)境保持不了長久的健康形態(tài)，只有編輯們的覺悟提高了，網(wǎng)絡(luò)新聞才能真正立于世界傳媒領(lǐng)域的巔峰地位。為此，在創(chuàng)新的道路上，新聞編輯工作者的意識創(chuàng)新、能力創(chuàng)新、思想創(chuàng)新也至關(guān)重要，如：強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯職業(yè)道德素養(yǎng)的培養(yǎng)與優(yōu)化，定期對編輯進(jìn)行職業(yè)考核和能力評估，讓他們形成一種固有的“為社會服務(wù)”的責(zé)任心態(tài)，以改變他們的工作想法、工作行為，甚至于細(xì)小的編輯思維表現(xiàn)。

2.3 健全法律體系、完善監(jiān)督機(jī)制

在言論自由、虛擬化的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中，新聞編輯者們的言論幾乎不受控制、不受限制，這就導(dǎo)致某些具有錯(cuò)誤導(dǎo)向功能、不利社會影響的因素夾雜在網(wǎng)絡(luò)新聞中，被公眾所接受、使其受到干擾和影響。為了給行業(yè)創(chuàng)建一個(gè)良好的發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)新聞必須依靠信息化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)信息管控技術(shù)、監(jiān)督優(yōu)勢，對新聞編輯領(lǐng)域相關(guān)人員的工作行為進(jìn)行監(jiān)督、控制，如：網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、行業(yè)內(nèi)監(jiān)督、輿論考評等，以保證他們在發(fā)表言論時(shí)，能夠站在公平、公正、公義的角度，講出一個(gè)職業(yè)新聞人應(yīng)該發(fā)表的言論內(nèi)容，表現(xiàn)其高水準(zhǔn)的新聞素質(zhì)。

3 結(jié)論

上文總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展環(huán)境后，筆者認(rèn)為，對于新聞行業(yè)來講，沒有絕對的優(yōu)勢，也沒有絕對的劣勢，行業(yè)的興衰與新聞編輯工作者的工作態(tài)度、工作能力、工作模式有著密不可分的關(guān)系。

[1]薛紅玉.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的發(fā)展與創(chuàng)新策略研究[J].北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2010，28（44）：160-164.

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