荀超

小說、音樂、網(wǎng)劇、漫畫……IP改編到底哪家強(qiáng)？

4月18日晚，第五屆北京國際電影節(jié)電影頻道·華語電影新焦點(diǎn)在國家體育館副館舉辦，網(wǎng)劇《屌絲男士》導(dǎo)演兼主演大鵬攜其大銀幕導(dǎo)演處女作《煎餅俠》亮相，摘得“年度最具網(wǎng)絡(luò)熱度IP”大獎(jiǎng)，成功上演了一出網(wǎng)劇的逆襲。

IP，英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。它的存在方式很多元，可以是一個(gè)故事，也可以是某一個(gè)形象，運(yùn)營成功的IP可以在漫畫、小說、電影、玩具、手游等不同的媒介形式中轉(zhuǎn)換。

迪士尼便是運(yùn)作IP的高手，自1929年米老鼠的形象出現(xiàn)后，通過角色授權(quán)，米老鼠和公主們?yōu)榈鲜磕釒碓丛床粩嗟氖杖?，衍生品提供的收益遠(yuǎn)超過電影本身。以《冰雪奇緣》為例，2013年，這部電影創(chuàng)造了高達(dá)12.7億美元的票房收入，成為迪士尼史上最賣座的電影。此外，根據(jù)電影里兩位公主形象制作的人偶也成為當(dāng)年圣誕節(jié)最受歡迎的禮物，在之后的一年中讓玩具制作商美泰收益頗豐，相應(yīng)的百老匯音樂劇也在籌劃之中。

對于當(dāng)下影視圈來說，IP無疑是最炙手可熱的詞匯。去年，眾多IP改編的電影如《老男孩之猛龍過江》《同桌的你》《匆匆那年》和《十萬個(gè)冷笑話》（以下簡稱《十冷》）等都賺得盆滿缽滿，一時(shí)間眾多新興互聯(lián)網(wǎng)電影公司扎堆進(jìn)來搶錢。

今年五一檔，就有《萬物生長》《左耳》《何以笙簫默》三部“大IP電影”相繼“互撕”。為什么IP這么流行？“開心麻花”和網(wǎng)劇《江湖學(xué)院》的制片人宋鑫告訴記者：“一個(gè)好IP可以開發(fā)出各個(gè)領(lǐng)域的好產(chǎn)品，它的商業(yè)價(jià)值是可以持續(xù)被挖掘的?！?/p>

在好萊塢，超級IP電影的成功例子早就已經(jīng)比比皆是，如《哈利·波特》《指環(huán)王》《星球大戰(zhàn)》《變形金剛》等系列影片。由宋鑫擔(dān)任制片人的網(wǎng)劇作品《江湖學(xué)院》，就是改編自開心麻花的同名舞臺(tái)劇。在他看來，影視圈如此重視IP，是“因?yàn)楝F(xiàn)在IP是稀缺資源，一個(gè)IP在某一領(lǐng)域成功后復(fù)制到另一個(gè)領(lǐng)域中成功的幾率比較大，對投資方來說，投資一個(gè)IP風(fēng)險(xiǎn)較小，因?yàn)橐呀?jīng)有成功的底子了”。

電影《同桌的你》制片人杜揚(yáng)在早前接受媒體采訪時(shí)，也曾提出自己對IP的看法：“電影更加往觀眾喜聞樂見的角度走，不再是以導(dǎo)演一個(gè)人的喜好為主，才導(dǎo)致這些著名的IP越來越搶手，網(wǎng)絡(luò)小說是經(jīng)過好多網(wǎng)友的拍磚和優(yōu)勝劣汰，所以才會(huì)特別有吸引力，這是大眾參與的過程?！?/p>

2006年6月，作者寒舞開始在“有妖氣”動(dòng)漫平臺(tái)上連載《十冷》，當(dāng)時(shí)他只是有妖氣里上萬個(gè)普通作者中的一個(gè)。因?yàn)榉匣ヂ?lián)網(wǎng)吐槽文化，幾個(gè)月后，《十冷》躍升為有妖氣平臺(tái)的重點(diǎn)推介內(nèi)容。彼時(shí)，“有妖氣”作為一家動(dòng)漫平臺(tái)，苦于沒有變現(xiàn)的渠道。它擁有內(nèi)容，可國產(chǎn)漫畫的影響力畢竟十分有限。他們開始著手把漫畫做成動(dòng)畫，最終的指向是把讀者變成觀眾，再把觀眾變成愿意掏錢埋單的消費(fèi)者，第一個(gè)嘗試便是正在風(fēng)頭上的《十冷》。

《十冷》TV版于2012年7月播出，在優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站和新浪微博等社交網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下，在短時(shí)間內(nèi)成為話題，單是TV版第一集，播放量就已過億。

如果說2014年是IP元年，那么在2015年，這場有關(guān)IP爭奪的戰(zhàn)爭已經(jīng)愈演愈烈。值得一提的是，當(dāng)電影行業(yè)本身的創(chuàng)造者，發(fā)現(xiàn)自己的作品有形成品牌的可能，也會(huì)投入大量資源塑造IP。

除此之外，IP還加快了搶灘音樂圈和網(wǎng)劇圈的步伐，由網(wǎng)劇衍生的大電影《萬萬沒想到》已經(jīng)確認(rèn)由黃建新監(jiān)制；《同桌的你》獲得了驚人的4.5億票房后，《睡在我上鋪的兄弟》《小蘋果》《一生有你》也正在改編成為大電影的路上。甚至還有被馬云講火的名句同名漫畫《夢想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢》的衍生電影。

有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃：當(dāng)下影視圈說拍戲不再說“拍戲”，而是“IP 開發(fā)”。在宋鑫看來，IP的流行，對影視劇、網(wǎng)劇市場來說，“是對好故事稀缺的彌補(bǔ)，如果單單靠專業(yè)編劇來創(chuàng)作新作品，很難滿足現(xiàn)在觀眾的需求”。也有人質(zhì)疑是不是因?yàn)榫巹∈袌龊脛∪狈Γ荒軐P“一雞兩吃”?！皣鴥?nèi)國外都有很多經(jīng)典作品翻拍的好作品，這證明一個(gè)好故事是有長久的生命力的?！彼析握f，“IP 開發(fā)還和經(jīng)典作品翻拍不同，IP是一個(gè)故事內(nèi)核，開發(fā)出不同的產(chǎn)品，并不是簡單意義的復(fù)制照搬?！?/p>

然而，在Black Dragon的創(chuàng)始人Walter McDaniel看來，“真正的IP是可以永久存活的。中國目前的IP還不能叫做IP，只能叫品牌?！?/p>

“我一直十分青睞大制作概念片推動(dòng)我們行業(yè)的能力，但是在我的內(nèi)心深處總會(huì)有一個(gè)特別的地方留給那些構(gòu)思精巧、情感動(dòng)人的小成本片，我覺得所有熱愛電影的人都會(huì)這樣?！钡鲜磕嶂破瑥S總裁艾倫·霍恩（AlanHorn）在接受《綜藝》采訪時(shí)說，“偉大的故事應(yīng)該被任何大小的規(guī)模所容納，但是這個(gè)行業(yè)的運(yùn)作模式使得小電影越來越難獲取利潤，從而也就越來越少被批準(zhǔn)拍攝?！?