張宋杰 鞏清波

中圖分類號(hào)：G806 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）08-000-03

摘 要 本文采用問(wèn)卷調(diào)查、文獻(xiàn)資料、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、訪談等方法，對(duì)永川區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)觀念、結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方向、生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平及其體育消費(fèi)主要投入方向等現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究。結(jié)果顯示：永川區(qū)城鎮(zhèn)居民已擁有較好的體育消費(fèi)觀念，只是本地區(qū)居民的體育消費(fèi)支出還處于較低水平；永川區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)主要是以實(shí)物性消費(fèi)為主；導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要原因?yàn)榻?jīng)濟(jì)收入水平低、公共體育活動(dòng)場(chǎng)館嚴(yán)重不足等。并針對(duì)以上現(xiàn)狀為永川區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的健康發(fā)展提出有益建議。

關(guān)鍵詞 永川區(qū) 城鎮(zhèn)居民 體育消費(fèi)

為了全面了解永川區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)觀念，更好地推廣全民近身活動(dòng)，拉動(dòng)本地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，科研組對(duì)此科研做了專門的調(diào)查研究。此科研課題，不但可以了解永川區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)觀念及現(xiàn)狀，也可以對(duì)體育產(chǎn)業(yè)在本地區(qū)的開(kāi)發(fā)和體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在本地區(qū)的發(fā)展提供決策依據(jù)，并且為永川區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育休閑活動(dòng)、體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和全民健身運(yùn)動(dòng)在本地區(qū)的健康發(fā)展提供了有利的理論文獻(xiàn)資料。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

隨機(jī)對(duì)重慶市永川區(qū)不分城鎮(zhèn)居民進(jìn)行調(diào)查。

（二）研究方法

1.問(wèn)卷調(diào)查法 隨機(jī)向永川區(qū)城鎮(zhèn)居民發(fā)放200份問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，回收問(wèn)卷200份，回收率100%。其中有效問(wèn)卷178份，問(wèn)卷有效率為89%。

2.訪談法 針對(duì)本課題相關(guān)內(nèi)容對(duì)永川區(qū)部分城鎮(zhèn)居民進(jìn)行了訪談，訪談內(nèi)容還涉及到體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及未來(lái)走向。

3.文獻(xiàn)資料法 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、圖書館和校園數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行查閱和閱讀有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)、體育市場(chǎng)的文獻(xiàn)資料。

4.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 對(duì)問(wèn)卷調(diào)查資料、文獻(xiàn)資料及訪談所獲得的資料進(jìn)項(xiàng)統(tǒng)計(jì)和整理，所獲得的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以表格的形式展現(xiàn)出來(lái)。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

（一）永川區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

經(jīng)調(diào)查，自2008年以來(lái)，永川區(qū)城鎮(zhèn)居民中所參加過(guò)體育消費(fèi)的人數(shù)比例呈逐年增加趨勢(shì)?？蒲薪M調(diào)查結(jié)果顯示：2015年被調(diào)查者中有參加過(guò)體育消費(fèi)的占61%，在參加過(guò)體育消費(fèi)的人員中，參加體育消費(fèi)個(gè)人年均體育消費(fèi)在500元以上的占47.54%，這一水平比2008年奧運(yùn)會(huì)前的居民體育消費(fèi)水平高出很多，這說(shuō)明永川區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)已有了一定的規(guī)模。這一調(diào)查結(jié)果也可以間接表明我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的推廣已有不小的成果。

圖1顯示，從體育消費(fèi)方式來(lái)看，由多到少依次為“購(gòu)買體育服裝”“觀看體育比賽”“到收費(fèi)場(chǎng)館參加體育鍛煉”“購(gòu)買體育報(bào)刊雜志”“購(gòu)買體育彩票”，表明本地區(qū)的體育消費(fèi)是以物質(zhì)性體育消費(fèi)為主。

表1顯示，永川區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的主要投入項(xiàng)目又高到低依次為“球類（足球、籃球、排球、兵乓球、羽毛球、網(wǎng)球、高爾夫）”“健身健美”“自行車”“游泳”“爬山”“棋類”，這表明體育器材的購(gòu)買、租賃以及運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的收費(fèi)是體育消費(fèi)者參加體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目時(shí)的主要投入。研究組調(diào)查結(jié)果還顯示，選擇跑步、爬山等項(xiàng)目進(jìn)行體育活動(dòng)的人數(shù)比例占總調(diào)查人數(shù)比例的80%以上，這說(shuō)明永川區(qū)城鎮(zhèn)居民在選擇體育活動(dòng)項(xiàng)目上還是以花錢少為目的進(jìn)行選擇。

（二）永川區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)態(tài)度

當(dāng)今社會(huì)，隨著人們對(duì)體育活動(dòng)功能認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步加深，體育活動(dòng)已不單單成為人們用來(lái)體育健身的一種手段，大多數(shù)人是把體育活動(dòng)作為一種休閑、娛樂(lè)和充裕自己閑暇時(shí)間的一種方式，更有甚者將體育健身、運(yùn)動(dòng)服裝作為一種身份象征的符號(hào)。我們所看到的那些到各種體育賽事現(xiàn)場(chǎng)觀看精彩刺激的比賽的人們，僅僅是出于強(qiáng)身健體的目的，我們不能確定他們?nèi)サ哪康母嗟氖菫榱酸尫抛约汗ぷ魃钪械膲阂?；我們也無(wú)法確定那些活躍在公園等各種公共健身區(qū)域的人僅僅是為了自身健康長(zhǎng)壽，卻絲毫不是為了休閑娛樂(lè)之目的；我們更不能確定那些經(jīng)常購(gòu)買各種名牌體育用品、體育服裝或是手持高檔健身俱樂(lè)部健身卡的消費(fèi)者完全是為了健身、娛樂(lè)而毫無(wú)顯示身份的目的。所以，一個(gè)地區(qū)由消費(fèi)者自身所選擇的體育消費(fèi)方式的不同，該地區(qū)體育消費(fèi)的態(tài)度也會(huì)呈現(xiàn)出一定的差異。從被調(diào)查的永川區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)目的情況來(lái)看，不同的社會(huì)階層之間的體育消費(fèi)態(tài)度確實(shí)存在一定的差異。從表2可以看出，在強(qiáng)身健體的選擇上，各階層選擇的人數(shù)比例普遍較高，占被調(diào)查人數(shù)的62.0%，這表明以強(qiáng)身健體為目的的體育消費(fèi)依然是本地區(qū)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的主要目的。隨著本地區(qū)人們經(jīng)濟(jì)收入的提高，作為健康投資方式的體育消費(fèi)已被越來(lái)越多的人作為提升生活質(zhì)量、充足閑暇時(shí)間、提高生活品味，最終達(dá)到休閑娛樂(lè)、結(jié)交朋友、交流感情目的的手段。

本研究組調(diào)查結(jié)果顯示（表2），在體育消費(fèi)與健康方面的問(wèn)題上，有108人認(rèn)為適度的花錢進(jìn)行體育消費(fèi)是值得的，占總被調(diào)查人數(shù)的54%；另有58認(rèn)為體育健身還是選擇免費(fèi)的方式比較好，占29%；剩余的6%的人認(rèn)為，為了健康花再多的人進(jìn)行體育消費(fèi)也是值得的；在被調(diào)查的200人中沒(méi)有人認(rèn)為花錢買健康不值。由此可見(jiàn)，進(jìn)行適度的體育消費(fèi)來(lái)參與體育活動(dòng)還是被本地區(qū)的人們所接受的。

（三）永川區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平

一個(gè)地區(qū)的居民經(jīng)濟(jì)收入決定著本地區(qū)人們的消費(fèi)水平和消費(fèi)方式。研究組在本次調(diào)查中得出，永川區(qū)城鎮(zhèn)居民的收入穩(wěn)步提高，生活水平逐步上升。在收入增加的同時(shí)，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出也在逐步增長(zhǎng)。體育消費(fèi)也是城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出的一種途徑，在城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出增長(zhǎng)的同時(shí)體育消費(fèi)也在增長(zhǎng)，并且體育消費(fèi)的增長(zhǎng)比其它消費(fèi)增長(zhǎng)要快，這是因?yàn)轶w育消費(fèi)是一項(xiàng)有目的、有意識(shí)的消費(fèi)活動(dòng)，是人們可以通過(guò)體育消費(fèi)來(lái)滿足自身的運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂(lè)、釋放心情等，體育消費(fèi)包括實(shí)物消費(fèi)和精神消費(fèi)兩種。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及全民健身運(yùn)動(dòng)的推廣，尤其是2008年奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)成功舉辦以來(lái)，體育消費(fèi)在人們的生活消費(fèi)中已占據(jù)了一定位置。由表4可以看出，永川區(qū)城鎮(zhèn)居民每年用于體育的消費(fèi)金額在500元以上的只占23.5%，被調(diào)查者中占65.5%的人每年的體育消費(fèi)金額都在500元以下。這說(shuō)明永川區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和的狀態(tài)。體育消費(fèi)作為當(dāng)今時(shí)代的新興的產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的潛力和商機(jī)，體育消費(fèi)在拉動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面必然起到積極的作用。

表5是針對(duì)永川區(qū)城鎮(zhèn)居民所選擇健身場(chǎng)所的調(diào)查結(jié)果所制定的，從表中可以看出在被調(diào)者中，有122人在選擇運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所時(shí)是選擇了免費(fèi)場(chǎng)所，占總被調(diào)查人數(shù)的61%，選擇收費(fèi)較低場(chǎng)所的占37.5%，只有3位被調(diào)查者選擇了收費(fèi)較高的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，占1.5%。這個(gè)調(diào)查結(jié)果進(jìn)一步表明，永川區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平還不高。圖2為表5的餅狀圖，由餅狀圖可以更直觀的展現(xiàn)出此結(jié)論。

（四）制約永川區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的影響因素

從統(tǒng)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)中可以看出，影響永川區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的主要因素主要為：1無(wú)足夠的空余時(shí)間；2經(jīng)濟(jì)因素；3公共體育活動(dòng)場(chǎng)所太少；4缺乏體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)；5市面上體育運(yùn)動(dòng)服裝和體育器材A貨泛濫；6無(wú)高水平體育賽事缺乏觀賞價(jià)值等。針對(duì)永川區(qū)城鎮(zhèn)居民閑暇時(shí)間的安排情況，表6顯示：占調(diào)查人數(shù)的60.8%的人的閑暇時(shí)間是在看電視，排第二位的是打麻將等娛樂(lè)項(xiàng)目，占調(diào)查人數(shù)的38.6%，第三位是個(gè)人及子女的受教育問(wèn)題，占調(diào)查人數(shù)的26.3%，只有占調(diào)查人數(shù)的13.4%的人是將體育活動(dòng)排在首位。從以上數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，目前在永川區(qū)體育活動(dòng)還不是人們?cè)陂e暇時(shí)間參與的主要娛樂(lè)方式，所以如何吸引更多的人積極參與體育活動(dòng)的問(wèn)題，還是開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)首要解決的問(wèn)題。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.永川區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)是以物質(zhì)性消費(fèi)為主，而在體育健身活動(dòng)及體育健康咨詢等非物質(zhì)性消費(fèi)較少；2.永川區(qū)城鎮(zhèn)居民具有較高的體育健身意識(shí)，但體育消費(fèi)水平仍處于較低的層次；3.永川區(qū)城鎮(zhèn)居民所選擇的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所多為免費(fèi)場(chǎng)所和收費(fèi)較低的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，選擇高收費(fèi)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的人很少；4.制約永川區(qū)城鎮(zhèn)居民體育鍛煉、體育消費(fèi)的主要因素為時(shí)間因素、經(jīng)濟(jì)支付能力、公共體育活動(dòng)場(chǎng)所太少及缺乏體育運(yùn)動(dòng)的技術(shù)指導(dǎo)等。

（二）建議

1.各級(jí)相關(guān)部門要高度重視國(guó)家全民健身運(yùn)動(dòng)的推廣，在地區(qū)政策上應(yīng)給予相應(yīng)的支持和優(yōu)惠，給予必要的政策措施和物質(zhì)上保障，更重要的是要加大全民健身運(yùn)動(dòng)的宣傳力度，充分利用各種傳播途徑進(jìn)行宣傳，主要加強(qiáng)對(duì)非體育人口的宣傳，是更多的人能夠參加體育活動(dòng)，增強(qiáng)體育消費(fèi)觀念。2.本地區(qū)已有的體育場(chǎng)館應(yīng)全方位地向居民開(kāi)放，并通過(guò)新建來(lái)增加本地區(qū)體育場(chǎng)館的分布密度，采取各種適當(dāng)?shù)姆椒ǔ浞治镜貐^(qū)居民參與體育，這樣既可以吸引更多的居民來(lái)參加體育鍛煉，又能取得一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。3.為本地區(qū)各個(gè)體育場(chǎng)館、公共健身場(chǎng)所指派專業(yè)的體育技術(shù)指導(dǎo)員，為居民傳授正確的健身技術(shù)，使不同年齡、不同性別、不同文化程度、不同職業(yè)、不同收入的個(gè)人及其家庭都能掌握一定的體育健身技術(shù)，進(jìn)行參加體育活動(dòng)。

★基金項(xiàng)目：重慶文理學(xué)院學(xué)生科研課題，項(xiàng)目編號(hào)：Y2013078。

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