梁莉萍

當前的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，市場競爭日益激烈，市場細分表現(xiàn)突出，已發(fā)展到了品牌運作的火山口上，以“小規(guī)模、同質(zhì)化、分散化”的運作方式，向“以品牌為主導(dǎo)”的規(guī)模化經(jīng)營轉(zhuǎn)變是必然的。變革中的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，誰能整合更多的社會資源，把品牌做大、做強，誰就能取得規(guī)模化和品牌優(yōu)勢。隨著整個內(nèi)衣行業(yè)在壓力之下尋路，新理念、新變革、新模式層出不窮，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)變革的力量正在崛起。

5月7日，以“變革的力量——新常態(tài)下的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)變革之道”為主題的SIUF2015中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在深圳舉行，論壇由廣東省紡織協(xié)會、深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會承辦，四川華茂恒業(yè)投資集團特約協(xié)辦。業(yè)界專家齊聚，全維度解讀中國內(nèi)衣發(fā)展模式，深度分析新常態(tài)下內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的變革之道，揭開迷霧，探求品牌核心價值和發(fā)展方向，促進品牌創(chuàng)新發(fā)展。

論壇由中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱主持，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉為論壇致辭，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心主任王耀，著名經(jīng)濟學(xué)家、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長、中國經(jīng)濟研究中心主任張軍，中國營銷協(xié)會聯(lián)盟副主席、中國市場學(xué)會專家委員會委員李蔚，都市麗人（中國）控股有限公司董事長兼CEO鄭耀南等就中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)下的變革之道進行深度剖析。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉指出，2014年經(jīng)濟是真正觸動政治靈魂的一年，因為2014年中國經(jīng)濟步入新常態(tài)。2015年是中國經(jīng)濟最大變革一年，那么也意味著是中國經(jīng)濟進入一個較大的變化，當下，只有品牌文化差異化才能帶來提升，從而在差異化的市場勝出，并保持品牌的可持續(xù)發(fā)展，來塑造我們中國的內(nèi)衣文化。

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀以“新常態(tài)下的營銷模式”為主題指出，我國服裝零售市場服裝市場奇怪現(xiàn)象：不靠售商不靠商品經(jīng)營，靠租金賺錢：消費者購買服裝可不用觸摸面料、試穿就購買，多數(shù)設(shè)計師的服裝去掉logo；商品盈利靠加價，不靠周轉(zhuǎn)速度，品牌服裝距離消費者越來越遠。消費者需要小眾，差異化品牌，消費者希望越來越高的是性價比，品牌提供的是價格越來越高。服裝營銷創(chuàng)新模式和有文化內(nèi)涵的少，不是市場不好，是消費者買不到好的產(chǎn)品。新常態(tài)的營銷模式，感覺消費知行和一、口碑購買過程是文化的體驗、是故事的表達、是娛樂、是快樂的記憶，消費者需要通過創(chuàng)造驚喜的體驗留下美好的回憶。

中國營銷協(xié)會聯(lián)盟副主席、中國市場學(xué)會專家委員會委員李蔚以“從賣內(nèi)衣到賣生活方式——內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的文化變革”為主題，指出西方服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全面轉(zhuǎn)型，中國服裝正式進入品牌競爭時代，內(nèi)衣發(fā)展新趨勢：市場越分越細、定位越來越專、價位越來越高、要求越來越多、設(shè)計越來越人性化，然而如何提升內(nèi)衣品牌的附加價值呢？他指出分為文化附加值、科技附加值、設(shè)計附加值、服務(wù)附加值、使用附價值、心理附加值和人員附加值。

都市麗人（中國）控股有限公司董事長兼CEO鄭耀南以“新常態(tài)下的創(chuàng)新之路”為主題分享了都市麗人的創(chuàng)新之路，都市麗人門店突破7000家，年銷售額從50萬到70億，締造中國內(nèi)衣神話，市場占有率百分之三行業(yè)第一，品牌影響力近幾年點擊率突破20億。主張快時尚的理念：即快速供應(yīng)鏈、高性價比、洞察消費者需求，引導(dǎo)消費者對健康、品質(zhì)、時尚及生活方式的追求，提供更多購買的可能性，都市麗人多管齊下打造獨具優(yōu)勢的大眾時尚品牌力。