蘆偉

這些年一直不斷有人唱衰等離子，現(xiàn)在可能是真的衰了，消費(fèi)賣(mài)場(chǎng)中等離子電視早已難覓蹤影，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域里單屏等離子隨著松下停產(chǎn)而不再供應(yīng)，等離子拼接屏也正面臨著斷貨的局面。曾經(jīng)熱鬧紅火的等離子落到如此田地讓很多曾經(jīng)力挺和喜歡等離子的人唏噓不已，到底是什么導(dǎo)致這一局面發(fā)生的呢？

松下引發(fā)震動(dòng)

2013年底松下正式承認(rèn)放棄等離子技術(shù)，這一事件對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了巨大震動(dòng)。作為等離子技術(shù)最堅(jiān)定的支持者、全球等離子顯示領(lǐng)域的第一巨頭和行業(yè)主導(dǎo)者，松下的退出無(wú)異于宣布了等離子的失敗。

等離子曾經(jīng)是平板顯示中“高端、大氣、上檔次”的代名詞，在2005-2008年液晶顯示還無(wú)法解決大屏幕良品率和成本問(wèn)題的時(shí)候，等離子幾乎霸占了全部平板大屏幕市場(chǎng)。等離子出色的動(dòng)態(tài)效果、高對(duì)比度和色彩還原真實(shí)等即便是今天的液晶也無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)，讓松下十分看好等離子的發(fā)展前景。

作為等離子陣營(yíng)內(nèi)最為積極的推動(dòng)者，松下投入巨資布局占位，在2004年到2009年的6年時(shí)間里，在日本本土的4個(gè)新等離子工廠相繼投產(chǎn)，到2007年松下已成為全球第一大等離子面板制造商，每年制造等離子面板的能力達(dá)到了1，800萬(wàn)塊。之后無(wú)論是產(chǎn)量和銷(xiāo)售，松下等離子均長(zhǎng)期處于全球市場(chǎng)主導(dǎo)位置，占據(jù)著達(dá)六七成以上份額。為了適應(yīng)不同市場(chǎng)需要，松下不斷完善其產(chǎn)品類(lèi)型，不僅實(shí)現(xiàn)了從家用到商用40英寸到152英寸的全覆蓋，還通過(guò)NEOPDP等技術(shù)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品的發(fā)光效率獲得極大提高，耗能進(jìn)一步降低。

然而付出并不意味一定會(huì)有回報(bào)，在產(chǎn)品性能質(zhì)量不斷提升的同時(shí)，松下等離子的銷(xiāo)量卻在不斷下降。與液晶的突破猛進(jìn)相比，等離子近幾年的市場(chǎng)占有率持續(xù)走低，被壓縮到5%以下。

挑大梁的松下退出等離子業(yè)務(wù)后，布局重點(diǎn)早已不在等離子上的三星和LG也先后宣布于2014年末停止等離子的生產(chǎn)。值得回味的是，當(dāng)三星宣布這一消息后，SDI股價(jià)迅速上漲2.47%，這反映出市場(chǎng)對(duì)等離子已經(jīng)失去興趣。四川長(zhǎng)虹擁有國(guó)內(nèi)唯一一條等離子面板量產(chǎn)線，投資超過(guò)20億元，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)后持續(xù)虧損，在2013年虧損達(dá)到了3.47億元，最終不得不在2014年末發(fā)布公告，將等離子業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓。失去更多巨頭支持的等離子，前景黯淡。

好產(chǎn)品差結(jié)果

等離子和液晶是同時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的平板顯示技術(shù)，這注定了二者必然成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。等離子屬于主動(dòng)發(fā)光技術(shù)，具有可視角度大，亮度均勻性好；暗場(chǎng)動(dòng)態(tài)范圍大、圖像層次感豐富；圖像拖尾時(shí)間小，動(dòng)態(tài)清晰度高；色彩還原能力好，顯示色彩自然等特點(diǎn)。而早期液晶雖然畫(huà)質(zhì)細(xì)膩、分辨率高，但在亮度、可視角、大尺寸等方面與等離子差距還是比較大的，而且存在較為嚴(yán)重的“拖尾”現(xiàn)象。這些讓等離子陣營(yíng)廠商認(rèn)定，在與液晶的競(jìng)爭(zhēng)中，等離子必定占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，的確，在40英寸以上平板顯示中，等離子一度占據(jù)了統(tǒng)治地位。

為了持續(xù)獲得豐厚的利潤(rùn)，牢牢壟斷等離子技術(shù)及上游面板資源，等離子陣營(yíng)采用了封閉的策略，產(chǎn)業(yè)鏈拒絕向其他廠商開(kāi)放分享。松下更是希望借等離子優(yōu)勢(shì)甩掉跟隨者，不愿與任何企業(yè)合作。這種封閉思路使得其他企業(yè)紛紛知難而退，倒向液晶陣營(yíng)。隨著時(shí)間的發(fā)展，等離子陣營(yíng)內(nèi)部也在發(fā)生變化，日立和先鋒因戰(zhàn)略調(diào)整相繼退出，韓國(guó)三星和LG則更為看好液晶的發(fā)展，從初始的液晶、等離子并重，調(diào)整為重液晶、輕等離子的發(fā)展策略，漸漸形成松下一枝獨(dú)大的局面，后來(lái)雖然長(zhǎng)虹加入其中，但量級(jí)無(wú)法與松下相比。

與等離子的封閉觀念不同，液晶陣營(yíng)則采取了充分開(kāi)放的態(tài)度，參與廠商越來(lái)越多，同時(shí)在三星、LG、夏普、索尼、奇美等企業(yè)的帶動(dòng)下，眾多液晶廠商加速產(chǎn)業(yè)布局，技術(shù)開(kāi)放，貨源充足，產(chǎn)量激增，成本下降，整個(gè)液晶市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，欣欣向榮。

在龐大市場(chǎng)需求拉動(dòng)下，液晶顯示技術(shù)也相應(yīng)獲得了飛速發(fā)展，整體亮度、色彩顯示、可視角度、響應(yīng)時(shí)間等方面均有了長(zhǎng)足進(jìn)步，而且突破的尺寸瓶頸，不僅實(shí)現(xiàn)了大尺寸，而且在同尺寸產(chǎn)品成本上，液晶已經(jīng)追趕上等離子，甚至降低到了更低的水平。反觀等離子，在與液晶的競(jìng)爭(zhēng)中，由于參與廠商太少，產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，競(jìng)爭(zhēng)不夠充分，成本下降速度不如液晶來(lái)得快，技術(shù)提升也明顯慢于液晶，等離子的燒屏問(wèn)題一直沒(méi)有得到徹底解決、功耗也無(wú)法達(dá)到液晶的高效程度、像素密度提升困難、產(chǎn)品超薄化和輕巧化也落后于液晶產(chǎn)品，加上等離子只能做大不能做小，應(yīng)用類(lèi)型和適用領(lǐng)域不如液晶豐富，使得市場(chǎng)份額迅速向液晶傾斜。

近兩年4K興起，液晶作為4K顯示的主要載體，技術(shù)方面已經(jīng)基本成熟，無(wú)論是大尺寸還是小規(guī)格都可以輕松實(shí)現(xiàn)，但等離子由于先天技術(shù)劣勢(shì)，無(wú)法在可承受成本內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)尺寸的4K顯示。除了面臨液晶的競(jìng)爭(zhēng)，OLED及小間距LED顯示技術(shù)也發(fā)展得如火如荼，進(jìn)一步擠壓了等離子發(fā)展空間。在這樣的背景下，等離子的淘汰過(guò)程必然加速進(jìn)行，衰滅之日不久。

專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)能否救市？

雖然在消費(fèi)市場(chǎng)上，等離子敗得一踏涂地，但在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域還是有一定的用武之地，尤其是等離子拼接，具有比液晶拼接更小的縫隙和更好的畫(huà)質(zhì)，這對(duì)于一些注重大畫(huà)面色彩整體表現(xiàn)的中高端用戶(hù)來(lái)講，比較具有吸引力。有經(jīng)銷(xiāo)商表示，2014年60英寸等離子拼接銷(xiāo)售狀況還算不錯(cuò)，本想在2015年再接再厲，但沒(méi)想到LG宣布停止生產(chǎn)了，感到十分可惜。

與松下一樣，LG停產(chǎn)等離子是從大局出發(fā)的必然選擇。與龐大的消費(fèi)市場(chǎng)、彩電市場(chǎng)相比，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的需求太小了，如此狹窄的市場(chǎng)，難以獨(dú)立消耗掉投資巨大的等離子量產(chǎn)線形成的巨大產(chǎn)能，難以保障足夠的上游研發(fā)和制造投入能力，所以專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，只能是隨著消費(fèi)彩電市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變，不可能獨(dú)立擔(dān)當(dāng)起等離子生存的重任。

如今在各大企業(yè)紛紛從等離子退場(chǎng)的時(shí)候，仍有一家企業(yè)堅(jiān)持著，那就是歐麗安。與其它等離子企業(yè)都以消費(fèi)彩電市場(chǎng)為主要發(fā)展方向不同，歐麗安僅僅依靠等離子拼接應(yīng)用在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，就解決了企業(yè)的生存問(wèn)題。

在LG之前，歐麗安是全球唯一一家生產(chǎn)等離子拼接產(chǎn)品的廠商。歐麗安之所以進(jìn)入專(zhuān)業(yè)拼接市場(chǎng)，主要是限于實(shí)力，無(wú)法進(jìn)入投資規(guī)模巨大、競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大的民用消費(fèi)市場(chǎng)，而早期專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)液晶拼接還沒(méi)有形成氣候、DLP拼接又太過(guò)笨重，于是選擇進(jìn)入，以較低投入的試驗(yàn)線的模式進(jìn)行生產(chǎn)，獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。

然而隨著近些年液晶拼接技術(shù)突飛猛進(jìn)，各項(xiàng)性能大幅提升，價(jià)格持續(xù)下降，拼縫已經(jīng)縮小到3.5mm，并有眾多廠商提供37、46、55、60等多個(gè)拼接單元尺寸供用戶(hù)選擇。而長(zhǎng)期以來(lái)歐麗安向市場(chǎng)提供的只有拼縫為2mm左右的42英寸單一尺寸等離子拼接單元，越來(lái)越無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)對(duì)于大尺寸、多元化顯示的需求，且價(jià)格不占優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額下滑迅速。2011年LG推出60英寸等離子拼接，獲得市場(chǎng)好評(píng)，也一度讓業(yè)界對(duì)等離子發(fā)展有了更多信心，威創(chuàng)、德浩、雙旗、創(chuàng)維、超銳麗、賽普、神州數(shù)碼等不少?gòu)S商都曾參與其中。限于技術(shù)資金實(shí)力，歐麗安沒(méi)能迅速跟進(jìn)60英寸。如今LG退出，按說(shuō)是個(gè)機(jī)會(huì)，不過(guò)據(jù)說(shuō)仍無(wú)60英寸推出計(jì)劃，規(guī)劃中要量產(chǎn)的50英寸拼接產(chǎn)品時(shí)間也是一拖再拖。業(yè)內(nèi)人士表示，如果再拖下去，這最后一家等離子廠商可能就真的要被拖死了。不過(guò)即使新品推出來(lái)，此人士也不抱樂(lè)觀態(tài)度，見(jiàn)證了60英寸后，50英寸拼接顯得并不夠大，不會(huì)引發(fā)太多用戶(hù)的興趣。面對(duì)缺乏上下游資源積極配合、少有廠商共舞的等離子現(xiàn)狀，歐麗安也在猶豫是否堅(jiān)持，如果選擇放棄，那等離子將是真的走向了滅亡。