摘 要：近年來，我國電子商務(wù)發(fā)展迅速，網(wǎng)上交易額增長迅猛，可以說電子商務(wù)已成為21世紀(jì)主流商業(yè)貿(mào)易形態(tài)。尤其隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的來襲，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合正在成為新的風(fēng)口，本文從機遇與挑戰(zhàn)兩個方面客觀、全面的分析了我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)所面臨的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)電子商務(wù)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念席卷實體經(jīng)濟和資本市場，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合正在成為新的風(fēng)口。在現(xiàn)實需求和國家政策推動下，作為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的重要應(yīng)用，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正在迎來前所未有的發(fā)展機遇。具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一、政府支持

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口數(shù)量多，農(nóng)業(yè)也是我國的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，國家歷來都很重視，尤其是近幾年，國家對“三農(nóng)”問題非常重視，不斷發(fā)文調(diào)整農(nóng)業(yè)政策，關(guān)注農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民生活。在2015年中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展峰會上，農(nóng)業(yè)部就把農(nóng)業(yè)電子商務(wù)看成是電子商務(wù)的重要組成部分，并將發(fā)展農(nóng)業(yè)電商列為農(nóng)業(yè)部20項重點工作之一，通過推動農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，轉(zhuǎn)變我國農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。除此之外，“十五大”報告也提出“抓緊研究和推進(jìn)電子商務(wù)”，這些都為我國農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展?fàn)I造了良好的市場環(huán)境。

二、多方巨頭加速布局農(nóng)業(yè)電商

面對正在形成的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”風(fēng)口，阿里巴巴、人和商業(yè)、京東、騰訊等各路行業(yè)巨頭已經(jīng)瞄準(zhǔn)了農(nóng)業(yè)電商這塊大蛋糕，紛紛加快農(nóng)業(yè)電商業(yè)務(wù)的布局。如新洋豐公司與阿里巴巴軟件有限公司簽署了《合作協(xié)議》，擬通過阿里旗下農(nóng)村淘寶平臺開展合作；人和商業(yè)曾發(fā)布公告，公司擬收購農(nóng)產(chǎn)品運營商壽光地利，以此進(jìn)軍農(nóng)產(chǎn)品市場，打造中國領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺；新希望也與一畝田達(dá)成戰(zhàn)略合作，展開產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)合作，攜手構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)鏈”的協(xié)作新模式，除此之外，騰訊和京東等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛推出了農(nóng)業(yè)電商服務(wù)。

三、歐美的經(jīng)驗可供借鑒

美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家的農(nóng)業(yè)電商已發(fā)展多年，他們的快速發(fā)展和成功運作為我國農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展提供了大量、有益的經(jīng)驗。據(jù)統(tǒng)計，早在2005年，歐盟的電子商務(wù)交易額就達(dá)到25.27億美元，其中農(nóng)業(yè)電商占14%。另有數(shù)據(jù)顯示：美國有9萬名農(nóng)場主在網(wǎng)上注冊，75%的農(nóng)場主通過互聯(lián)網(wǎng)獲得不少于25萬美元的收入。這說明，國外農(nóng)業(yè)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用比較普遍，國外農(nóng)業(yè)電商快速發(fā)展和成功運作的經(jīng)驗對我國農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展具有重要的借鑒意義。

四、農(nóng)業(yè)電商成績喜人

我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量多，農(nóng)業(yè)電商交易額大。目前，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的聯(lián)網(wǎng)用戶已超過3000家，大陸涉農(nóng)網(wǎng)站已有6千多家，數(shù)量已超過法國、加拿大等發(fā)達(dá)國家。青島即墨供銷社農(nóng)業(yè)電商中心不僅使即墨10多萬畝蔬菜基地全部實現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)銷售，還吸收了上百家農(nóng)業(yè)合作社，上千個農(nóng)產(chǎn)品品種全部實現(xiàn)網(wǎng)上銷售。據(jù)統(tǒng)計，去年我國農(nóng)業(yè)電商的交易額達(dá)到1000億元以上，并將繼續(xù)保持翻番增長的速度。

雖然我國農(nóng)業(yè)電商取得了一定成績，但由于電商在我國起步較晚，農(nóng)業(yè)電商更是面臨著巨大的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在：

1.農(nóng)產(chǎn)品本身的特點制約了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展

一般來說，適合電商的產(chǎn)品主要是標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品易受品種、自然條件、水肥供應(yīng)等因素的影響，不像工業(yè)品那樣整齊統(tǒng)一，這導(dǎo)致在農(nóng)產(chǎn)品交易中常常出現(xiàn)以次充好、摻雜使假、魚目混珠的不良現(xiàn)象，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的原則也難以體現(xiàn)，給農(nóng)產(chǎn)品交易雙方帶來很大的困擾。此外，相對于大批量的工業(yè)品而言，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)單位小，種類多，季節(jié)性強，容易出現(xiàn)脫銷；在原料采購、冷鏈運輸、保鮮儲存等物流環(huán)節(jié)上也較為困難，尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的物流環(huán)節(jié)難度更大，農(nóng)產(chǎn)品本身的這些特點制約了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。

2.硬件設(shè)施不足是農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的瓶頸

要實現(xiàn)實時的網(wǎng)上交易，要求網(wǎng)絡(luò)有非?？斓捻憫?yīng)速度。目前，我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，投入不足，網(wǎng)絡(luò)速度慢、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、常常出現(xiàn)斷網(wǎng)、連接不上等問題，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)也未達(dá)到農(nóng)業(yè)電商的要求。此外，我國網(wǎng)絡(luò)成本高，很多農(nóng)民買不起計算機，使用手機上網(wǎng)時流量費用高，導(dǎo)致很多農(nóng)民不能及時、直接地從網(wǎng)上獲取信息，這些均成為制約我國農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的突出問題。

3.缺乏客戶資源使農(nóng)業(yè)電商發(fā)展根基不穩(wěn)

雖然我國大陸的涉農(nóng)網(wǎng)站已有6千多家，但這只占網(wǎng)站總數(shù)的10%左右，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取市場和技術(shù)信息的農(nóng)村家庭比率更低，還不到0.8%。上網(wǎng)用戶總數(shù)雖大，但農(nóng)民和從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)的人所占比例仍然很小，且絕大部分是農(nóng)業(yè)管理人員或技術(shù)人員，并高度集中于經(jīng)濟發(fā)達(dá)的北上廣、江浙等地。

4.思想觀念的束縛禁錮了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展

目前，很多人對開展農(nóng)業(yè)電商顧慮重重。中央雖然非常重視農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，但一些地方政府對此缺乏理解，沒能采取有力的措施來推動農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展；部分企業(yè)家缺乏發(fā)展農(nóng)業(yè)電商意識，過于注重短期利益，對短期內(nèi)效益較低的農(nóng)業(yè)電商興趣不大；農(nóng)民由于文化程度較低，對傳統(tǒng)的“眼看”、“手摸”、“耳聽”、“口嘗”的交易習(xí)慣比較認(rèn)可，認(rèn)為電子商務(wù)看不見，摸不著，虛無縹緲，可信度值得懷疑，這些都使農(nóng)業(yè)電商在我國的推廣遇到障礙。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：翟春霞，西安交通工程學(xué)院，助教，研究方向：物流電子商務(wù)