孫喜增

（河南人民廣播電臺(tái)，河南鄭州 450003）

“媒體融合”的概念，最早是由美國(guó)教授浦爾提出的，指的是各種媒體向多功能一體化的趨勢(shì)發(fā)展。對(duì)于“媒體融合”的理解分為廣義和狹義兩方面，廣義的“媒體融合”是指包括形態(tài)、功能、所有權(quán)、傳播方式和組織結(jié)構(gòu)等方面的一切媒體，以及媒體有關(guān)要素的融合。狹義的“媒體融合”指的是對(duì)多種媒體形態(tài)的重新融合，以微博、新聞電子雜志作為新的媒體形態(tài)。近年來(lái)，在信息傳播渠道多元化的形勢(shì)下，“媒體融合”逐漸成為一種新的作業(yè)模式，將廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)的媒體，有效結(jié)合手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體傳播通道，借助不同的平臺(tái)，將經(jīng)過(guò)資源共享和集中處理所生產(chǎn)出的不同形式的信息產(chǎn)品傳播給大眾。

1 廣播電臺(tái)新媒體的起步與發(fā)展

1.1 廣播電臺(tái)新媒體的起步

自1994年中國(guó)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展超過(guò)了20年，這些年使用互聯(lián)網(wǎng)的人群劇增，人們的生活也產(chǎn)生了巨大的改變。在這種新形勢(shì)下，傳統(tǒng)的廣播媒體也不甘人后，紛紛開(kāi)發(fā)新的媒體業(yè)務(wù)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體增加傳播通道，為廣播電臺(tái)設(shè)置專(zhuān)屬的網(wǎng)站，方便聽(tīng)眾在線收聽(tīng)和點(diǎn)播廣播節(jié)目。這個(gè)階段的廣播電臺(tái)，并沒(méi)有為此設(shè)立專(zhuān)門(mén)的部門(mén)來(lái)維護(hù)和運(yùn)營(yíng)，只把網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為補(bǔ)充傳統(tǒng)廣播的一種方式。但網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的蓬勃發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)，創(chuàng)造了優(yōu)良的環(huán)境，促使網(wǎng)絡(luò)逐步發(fā)展成為傳播先進(jìn)文化的重要工具。

1.2 廣播電臺(tái)新媒體的發(fā)展

1.2.1 廣播移動(dòng)客戶(hù)端的應(yīng)用

目前，市面上推出的廣播移動(dòng)客戶(hù)端有三種，其中最常見(jiàn)的是單一型的移動(dòng)客戶(hù)端，它由各個(gè)城市的廣播電臺(tái)自主研發(fā)而成的，主要提供收聽(tīng)本廣播電臺(tái)直播的功能，界面和操作方式相對(duì)簡(jiǎn)單。隨后出現(xiàn)了許多聚合型的廣播移動(dòng)客戶(hù)端，如現(xiàn)在在年輕人中很受歡迎的荔枝FM、蜻蜓FM等。這些APP集中了中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣和海外的3 000多個(gè)廣播電臺(tái)，內(nèi)容十分廣泛，涵蓋了音樂(lè)、交通、新聞、旅游等各種方面，擁有單一型客戶(hù)端收聽(tīng)直播、點(diǎn)播和預(yù)約收聽(tīng)的功能，除此之外還提供在線互動(dòng)的功能，方便聽(tīng)眾與主持人互動(dòng)，直接參與話(huà)題討論。第三種廣播移動(dòng)客戶(hù)端是改良型移動(dòng)客戶(hù)端。這種客戶(hù)端是原先廣電集團(tuán)開(kāi)發(fā)的用于播放視頻的客戶(hù)端，經(jīng)過(guò)改良，植入廣播功能就可以成為一款新的移動(dòng)客戶(hù)端，既滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)于電視的需求，也滿(mǎn)足了他們對(duì)于廣播的需求。

1.2.2 微信電臺(tái)的推出

微信是騰訊公司2011年開(kāi)發(fā)的一款提供即時(shí)通訊服務(wù)的應(yīng)用軟件，不僅支持跨系統(tǒng)和跨通信運(yùn)營(yíng)商操作，還可以免費(fèi)發(fā)送語(yǔ)音、文字、視頻和圖片。由于微信方便社交，易于使用，從推出以來(lái)就受到了大眾的歡迎，在整個(gè)亞洲都擁有最大的用戶(hù)群。以微信為平臺(tái)的廣播電臺(tái)，在優(yōu)秀廣播節(jié)目的分享和傳播上具有很大的優(yōu)勢(shì)。

1.2.3 微電臺(tái)的出現(xiàn)

微博作為一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制達(dá)到分享實(shí)時(shí)信息目的的社交平臺(tái)，吸引了越來(lái)越多的廣播電臺(tái)紛紛開(kāi)設(shè)微博公眾賬號(hào)，以此增加與聽(tīng)眾的互動(dòng)交流。其后，微博又開(kāi)發(fā)了具有電臺(tái)直播功能的微電臺(tái)。廣大網(wǎng)友們通過(guò)微電臺(tái)，可以一邊瀏覽微博信息，一邊收聽(tīng)廣播節(jié)目。微電臺(tái)特有的互動(dòng)性，大大方便了聽(tīng)眾與主持人之間進(jìn)行互動(dòng)，鼓勵(lì)聽(tīng)眾積極參與節(jié)目互動(dòng)，調(diào)動(dòng)了聽(tīng)眾的熱情和積極性。

2 廣播電臺(tái)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合

廣播電臺(tái)未來(lái)的發(fā)展與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)密不可分。近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)民的手機(jī)使用率已經(jīng)漸漸超越了電腦的整體使用率。同時(shí)，網(wǎng)民使用手機(jī)來(lái)獲取休閑娛樂(lè)、交通物流和電子商務(wù)等信息的幾率也在快速提高，可以說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了整體互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。由此可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)不可擋，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)更要適應(yīng)信息化的時(shí)代潮流，與新媒體積極融合，增加廣播電臺(tái)的傳播渠道。

2.1 面向大眾，增強(qiáng)互動(dòng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的輻射面越來(lái)越大，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量在近些年增幅極大，其中高齡和低齡用戶(hù)占比增大，而農(nóng)村成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)普及的最大市場(chǎng)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣播采用的是單向的傳播模式，廣播電臺(tái)采用無(wú)線電波的方式向聽(tīng)眾發(fā)射廣播節(jié)目，聽(tīng)眾則采用收音設(shè)備接受節(jié)目，這種過(guò)程的單向性決定了聽(tīng)眾無(wú)法直接參與節(jié)目的制播過(guò)程，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，大大改善了這種情況。

廣播電臺(tái)的節(jié)目制作要面向廣大的社會(huì)群眾，為不同的社會(huì)階層服務(wù)，盡量避免像交通廣播一樣，僅僅因?yàn)橛熊?chē)聽(tīng)眾的經(jīng)濟(jì)能力相對(duì)較好，具有更高的消費(fèi)能力，就只面向有車(chē)的聽(tīng)眾。另外，要增強(qiáng)廣播節(jié)目的互動(dòng)性和社交性。除了開(kāi)設(shè)直播節(jié)目中的熱線電話(huà)外，還可以充分利用其他社交軟件，如微博微信等，鼓勵(lì)聽(tīng)眾參與節(jié)目互動(dòng)。同時(shí)，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體的聽(tīng)眾向新的廣播媒體用戶(hù)轉(zhuǎn)化，經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)多年的運(yùn)營(yíng)，這些傳統(tǒng)廣播媒體的聽(tīng)眾已經(jīng)成為了電臺(tái)鐵桿粉絲，通過(guò)向他們推廣新的廣播媒體，利用他們的好評(píng)來(lái)提高新媒體的口碑，提升知名度，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)高地。

2.2 服務(wù)聽(tīng)眾，增強(qiáng)體驗(yàn)

服務(wù)聽(tīng)眾是廣播電臺(tái)的根本目的所在。廣播電臺(tái)不僅要制作聽(tīng)眾喜愛(ài)的節(jié)目，在設(shè)計(jì)移動(dòng)客戶(hù)端的時(shí)候要充分聽(tīng)取聽(tīng)眾的意見(jiàn)，了解聽(tīng)眾的需求，還可以讓他們參與產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)。利用網(wǎng)絡(luò)投票等形式，采集聽(tīng)眾對(duì)客戶(hù)端的建議，根據(jù)建議來(lái)改善客戶(hù)端的功能和界面等，最終由聽(tīng)眾來(lái)決定產(chǎn)品的最終走向，勢(shì)必能做出最受大眾歡迎的好產(chǎn)品。

2.3 傳播信息，快速可靠

信息的傳播優(yōu)勢(shì)在于速度快，可信度高，廣播電臺(tái)也需要做到這點(diǎn)。例如，東南沿海很多地區(qū)每年的七到十月都處于臺(tái)風(fēng)季，常常會(huì)停水停電，報(bào)紙發(fā)行慢，電視不能看，此時(shí)要及時(shí)了解最新的資訊，就需要廣播。廣播具有24小時(shí)不間斷傳播信息的優(yōu)勢(shì)，可以及時(shí)將臺(tái)風(fēng)的最新資訊傳播給廣大市民，安定市民焦急恐慌的內(nèi)心。除了傳播資訊的速度要快之外，廣播的移動(dòng)客戶(hù)端在更新?lián)Q代時(shí)也要及時(shí)了解廣大用戶(hù)的需求，快速完成更新?lián)Q代。

2.4 保證信息安全

近年來(lái)，因媒體報(bào)道不夠謹(jǐn)慎造成泄密的事情并不少見(jiàn)，在美國(guó)前中情局雇員斯諾登在網(wǎng)絡(luò)上將美國(guó)竊聽(tīng)全球的“棱鏡計(jì)劃”曝光之后，引起了全球各國(guó)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)安全的高度重視。因此，廣播電臺(tái)在結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)，必須注意網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，不論是內(nèi)容方面還是技術(shù)方面，都要做到嚴(yán)密保障信息安全。

3 結(jié)束語(yǔ)

廣播電臺(tái)媒體融合是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展潮流。同時(shí)，對(duì)廣播電臺(tái)的來(lái)說(shuō)，既是新的機(jī)遇，也是新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)媒體只有抓住媒體融合帶來(lái)的機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用好手機(jī)、微信、微電臺(tái)等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端，做好自我營(yíng)銷(xiāo)，提高自身的傳播力，整合各種媒體資源，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占領(lǐng)一席之地，才能更好地傳播黨和政府的聲音，更好地為大眾服務(wù)。

[1]經(jīng)雄達(dá).廣播電臺(tái)媒體融合的實(shí)踐探索——以廈門(mén)人民廣播電臺(tái)為例[J].中國(guó)廣播，2014（10）.

[2]沙吾麗.廣播電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體融合互動(dòng)芻議[J].中國(guó)化工貿(mào)易，2014，6（8）.