廖海波

（珠海廣播電視臺(tái)，廣東珠海 519000）

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，新的科技革命的到來，給傳統(tǒng)媒體帶來很大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要想在這個(gè)科技時(shí)代生存下去，唯一的出路就是和新興媒體進(jìn)行融合。那傳統(tǒng)媒體該與新興媒體如何融合呢？首先，必須清楚傳統(tǒng)媒體與新興媒體各自的優(yōu)勢(shì)和特征，然后再結(jié)合各自的特征將二者有機(jī)地融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體與新興媒體各自的優(yōu)勢(shì)與特征

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與特征

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過上百年的發(fā)展，已具有非常穩(wěn)定的消費(fèi)群體，在管理、專業(yè)人才和編輯能力等方面都有著自身的優(yōu)勢(shì)。

1）信息采編能力強(qiáng)，審核嚴(yán)格。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的時(shí)間長(zhǎng)，在上百年的發(fā)展過程中，已形成了一整套完整的信息收集、整理、審核、發(fā)布等工作流程和相關(guān)的制度，對(duì)信息的準(zhǔn)確性，編輯的規(guī)范性和審核的嚴(yán)格性等方面的要求都很高，這樣，就有效地降低了信息的失真度。

2）社會(huì)責(zé)任意識(shí)明確，權(quán)威性強(qiáng)。一直以來，在我國，傳統(tǒng)媒體都是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下工作的，社會(huì)責(zé)任感非常明確。同時(shí)，也由于我國對(duì)媒體的監(jiān)督和管理方面很嚴(yán)格，長(zhǎng)期的行業(yè)思維和從業(yè)者的責(zé)任意識(shí)已打造了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和在公眾中的信任度。

3）專業(yè)人才隊(duì)伍，人才儲(chǔ)備充足。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的時(shí)間久，特別是傳統(tǒng)媒體中的一些知名企業(yè)已擁有綜合能力非常強(qiáng)的信息采編、信息審核、信息發(fā)布的專業(yè)人才隊(duì)伍。這些人才工作經(jīng)驗(yàn)豐富，工作效率高，是媒體發(fā)展的中堅(jiān)力量。

1.2 新興媒體的優(yōu)勢(shì)與特征

新媒體的定義是：利用數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等方式，客戶利用一定的客戶終端瀏覽、使用、傳播信息的一種方式。如數(shù)字電視、博客、電子郵箱、手機(jī)微信等。

相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體而言，新興媒體有著自身的優(yōu)勢(shì)。

1）互動(dòng)性強(qiáng)。新興媒體的互動(dòng)性非常強(qiáng)，例如，在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶可以隨時(shí)瀏覽自己所需要的信息，也可以隨時(shí)將自己針對(duì)某些問題的看法通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)發(fā)表出去，并可與多人同步進(jìn)行交流。

2）傳播速度快。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳遞都是即時(shí)的，只要用戶關(guān)注，就可以在第一時(shí)間獲取所需要的信息。

3）信息容量大。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息量是無所不及的，幾乎涵蓋了生活的各個(gè)方面，內(nèi)容非常豐富、全面。

4）融合程度高。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息不僅是局限在文字、圖片，還有聲音、視頻等，只要是能表達(dá)信息的方式均可，并常常是幾種方式的綜合運(yùn)用。

2 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的策略

既要遵循新聞傳播的規(guī)律，又要符合新興媒體發(fā)展的規(guī)律，同時(shí)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，是媒體融合發(fā)展能否成功的關(guān)鍵。在如今這個(gè)媒體迅猛發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體并不占優(yōu)勢(shì)，而且越來越感覺到生存的危機(jī)。因此， 必須強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，從新媒體的身上吸取他們的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部進(jìn)行改革，以提升傳統(tǒng)媒體在傳媒行業(yè)中的影響力。傳統(tǒng)媒體在如今的時(shí)代，要想生存，必須與新興媒體融合；新興媒體要想發(fā)展?fàn)畲?，也一定要學(xué)會(huì)從傳統(tǒng)媒體中吸取他們的優(yōu)勢(shì)。

2.1 著力整合媒體資源，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的資源進(jìn)行整合，是實(shí)行二者融合的重要方式。傳統(tǒng)媒體與新興媒體二者的優(yōu)勢(shì)和不足都很明顯，只有將二者融合起來，分別發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，才能使二者均得到較好的發(fā)展。內(nèi)容的豐富和權(quán)威是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)，技術(shù)滯后則是其不足之處；新興媒體則剛好相反，擁有先進(jìn)的技術(shù)，而內(nèi)容不足。

因此，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，傳統(tǒng)媒體借有新興媒體的先進(jìn)技術(shù)，而付之與豐富的內(nèi)容。而對(duì)于新興媒體而言，技術(shù)只是一個(gè)展現(xiàn)媒體內(nèi)容的方式，而內(nèi)容上的建設(shè)才是根本，所以也應(yīng)加強(qiáng)自身內(nèi)容的建設(shè)，這才是關(guān)鍵所在。

2.2 信息一定要受到消費(fèi)者的喜歡

在“內(nèi)容為王”的信息時(shí)代，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體都必須緊緊把握這一媒體生存的法則?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，很多人以為，只要將傳統(tǒng)的信息進(jìn)行新媒體傳播方式的轉(zhuǎn)化，就是新興媒體了，卻不知這只是新媒體化，而非真正的新興媒體。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，無論是在哪個(gè)行業(yè)，都是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，只有消費(fèi)者喜歡的東西，才有市場(chǎng)，傳媒行業(yè)也是如此。時(shí)代在發(fā)展，信息一定要是符合時(shí)代發(fā)展的，具有時(shí)代性和實(shí)效性的，否則，總是老生常談，即使你的傳播方式再先進(jìn)，也無人問津。

2.3 信息產(chǎn)品加工要新媒體化

新興媒體相比較傳統(tǒng)的媒體而言，首先表現(xiàn)為其傳播方式的多樣化和快捷化。所以，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，主要就是將新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與人才優(yōu)勢(shì)有機(jī)地結(jié)合，根據(jù)市場(chǎng)的需求，去開發(fā)消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品。在技術(shù)上，新舊媒體融合后的產(chǎn)品內(nèi)容在加工平臺(tái)上應(yīng)是規(guī)?；模⑶曳绞绞嵌鄻踊?，且操作起來要非常便捷、簡(jiǎn)單。這樣，才能確保信息傳遞的速度。全碎片欄目架構(gòu)，就是強(qiáng)調(diào)用互聯(lián)網(wǎng)思維改變傳統(tǒng)廣播生產(chǎn)方式，借用軟件插件的概念，在節(jié)目中呈現(xiàn)品牌欄目的插件碎片化，力求加快聽覺節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)有效收聽。比如，筆者工作的珠海電臺(tái)先鋒951目前推出的“心情提示板”（心靈鴨湯）、“感動(dòng)珠海”（溫馨新聞人）、“黃絲帶在行動(dòng)”（尋人尋物），就是嘗試用碎片化的插件加快收聽節(jié)奏。全方位互動(dòng)服務(wù)，就是改變傳統(tǒng)廣播只有播出缺少服務(wù)的狀況，借助大數(shù)據(jù)支撐時(shí)云編輯平臺(tái)，依靠大數(shù)據(jù)挖掘和聽眾互動(dòng)，將基于精神產(chǎn)品消費(fèi)的線上線下打通。為聽眾提供需要的各類新聞資訊和生活服務(wù)。讓聽眾參與節(jié)目之中，通過微博、微信、QQ等社交媒體和聽眾進(jìn)行實(shí)時(shí)和隨時(shí)互動(dòng)。總之，新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，需要新技術(shù)不斷發(fā)展，不斷創(chuàng)新，以確保與市場(chǎng)的發(fā)展同步甚至更超前，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。同時(shí)，也要求編輯人員，能一專多能，全面地提升自己各方面的素質(zhì)，不僅要在自己的本專業(yè)有一定的專長(zhǎng)，而且也要懂一些技術(shù)，與便于和技術(shù)部門的合作，提升自己的工作的效率。

2.4 信息產(chǎn)品營(yíng)銷要互聯(lián)網(wǎng)化

數(shù)字化是新興媒體的一大特色，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為當(dāng)今時(shí)代產(chǎn)品銷售的一種趨勢(shì)。因此，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合后的產(chǎn)品最終也是要走向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們生活的日用品、消費(fèi)、娛樂等都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得以實(shí)現(xiàn)，各種媒體的營(yíng)銷走向網(wǎng)絡(luò)化也是必然的。于是，有很多媒體開始在網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)向全體消費(fèi)者展示自己的產(chǎn)品信息；但是網(wǎng)站的互動(dòng)性不強(qiáng)，隨著技術(shù)的不斷更新，手機(jī)的發(fā)展，特別是智能手機(jī)的出現(xiàn)，越來越多的媒體又將自己的產(chǎn)品信息發(fā)到手機(jī)用戶端，與移動(dòng)用戶一起搶占手機(jī)用戶的市場(chǎng)。同時(shí)，隨著電子商務(wù)發(fā)展的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)占有越來越大的優(yōu)勢(shì)。

2.5 管理機(jī)制的商業(yè)化

新興媒體之所以“新”，在很大程度上是因?yàn)槠溥m應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，當(dāng)然，其管理機(jī)制也必須商業(yè)化，才能與現(xiàn)代的市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)相適應(yīng)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合后，必須改掉其管理流程過于復(fù)雜，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)過慢的弊病，建立與市場(chǎng)接軌的管理機(jī)制。這樣，才能應(yīng)對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)的變化需求。將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)制引入企業(yè)內(nèi)部，規(guī)范公司內(nèi)部體制的管理，加強(qiáng)公司的規(guī)范運(yùn)作流程；引入市場(chǎng)激勵(lì)機(jī)制，將員工工作的主動(dòng)性、創(chuàng)造性充分調(diào)動(dòng)起來，讓員工的發(fā)展與企業(yè)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起。企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)如此殘酷的市場(chǎng)中激流永進(jìn)。

3 結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合不是一蹴而就的，肯定需要經(jīng)過一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展過程方能成熟。但是，融合后的媒體人一定要從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合自身企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)勢(shì)，循序漸進(jìn)，探索出一條適合自身發(fā)展的道路。

[1]慎海雄.媒體融合發(fā)展之路要走穩(wěn)走快走好[J].中國記者，2014（05）.

[2]王暉.推動(dòng)媒體融合發(fā)展打造新型主流媒體[J].中國記者，2014（06）.

[3]劉奇葆.在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)、走快、走好[J].中國廣播，2014（06）.

[4]趙連周.論網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)與融合[J].科技信息，2013（25）.

[5]王峰.對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路的一些思考[J].中國傳媒科技，2014（09）.

[6]孫壽山.以轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展[J].出版發(fā)行研究，2014（06）.