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        新時期地市級傳統(tǒng)新聞媒體做好輿論引導的若干思考

        2015-08-15 00:47:38陸劍秀
        新聞傳播 2015年2期
        關鍵詞:人民性黨性新聞媒體

        陸劍秀

        (衢州市廣播電視總臺 浙江 324000)

        一、地市級傳統(tǒng)新聞媒體在新時期暴露出的問題

        (一)不接地氣。突出表現(xiàn)在:一是取向上忽視群眾需求。比如地市級傳統(tǒng)新聞媒體宣傳報道的一些事情,群眾往往不太感興趣;而群眾議論紛紛的事情,地市級傳統(tǒng)新聞媒體又很少報道,或者雖見報道,但與群眾關心的程度相差甚遠。二是內容上回避社會熱點。比如對社會上尤其是本地的許多“熱點”、“難點”問題,不是積極深入地研究并引導,而是采取消極回避的態(tài)度或簡單說教,從而失去了引導的主動權。三是方式上易落入形式主義,忽視了現(xiàn)代社會的實際效果,易造成潛在的負效應。四是語言上缺乏鄉(xiāng)土氣息,各類“高大上”,模式化的用語多,難以和讀者產(chǎn)生共識、共鳴、共振。

        (二)不夠真實。突出表現(xiàn)在:一是總體上陷入正面引導的誤區(qū)。新聞媒體尤其是黨報黨刊等傳統(tǒng)新聞媒體必須堅持正確的輿論導向、堅持正面引導為主,但這并不等于全部正面,甚至要去拔高、去美化?,F(xiàn)實中傳統(tǒng)新聞媒體的確存在過于正面的問題,讓受眾難以相信其真實性。二是具體上陷入非此即彼的盲區(qū)。對具體問題往往采取非黑即白、非好即壞的報道思維方式。宣傳成績時樂于報喜,疏于報憂;揭露問題時則一無是處,一概否定,缺乏“二分法”。三是方式上陷入脫離一線的雷區(qū)。地市級傳統(tǒng)新聞媒體的生命力就在于深入基層、深入一線、深入群眾,但現(xiàn)實中卻往往熱衷于對現(xiàn)成材料的攝取,沒有俯下身、沉下心開展深入細致的調查研究,沒有第一手生動、鮮活的材料,就會導致新聞報道干癟無味。

        (三)缺少互動。突出表現(xiàn)在:一是與受眾的互動少,單向性灌輸式的輸出無法滿足受眾需求,受眾轉向獲取信息更自主、表達意見更暢通的新興媒體。二是與政府部門的互動少,廣度和深度不夠。尤其是存在對同級政府部門不敢或不善于行使新聞監(jiān)督的職能,而對下級又存在亂監(jiān)督甚至借新聞監(jiān)督之名以權謀私。三是與網(wǎng)絡媒體的互動少。

        二、提升地市級傳統(tǒng)新聞媒體輿論引導能力的對策建議

        (一)根本上要把握黨性和人民性的有機統(tǒng)一。黨性和人民性的關系,歷來是宣傳思想輿論工作必須把握好的重大問題。從本質上說,黨性寓于人民性之中,堅持黨性就是堅持人民性,堅持人民性就是堅持黨性。應當樹立以人民為中心的工作導向,樹立以人民為中心的新聞理念,從宗旨觀念的高度講黨性、講政治,從貼近實際、貼近生活、貼近群眾的角度來落實好“為了誰、依靠誰、我是誰”的根本問題。

        (二)理念上要注重宣傳要求與信息需求的有機統(tǒng)一。宣傳關心主題,強調“我要說什么”;傳播關心受眾,突出“受眾想聽(看)什么”。地市級傳統(tǒng)新聞媒體作為黨委政府和人民群眾的橋梁,必須把兩者有機統(tǒng)一起來,尤其是要改變“只重政府的宣傳要求,而忽視老百姓的信息需求”的現(xiàn)狀。要注重宣傳與受眾需求的有效對接,把宣傳目的和群眾信息需求結合起來,把傳播內容和群眾關注的焦點結合起來,在尊重事實的基礎上,充分運用媒體引導輿論的藝術來發(fā)布信息、傳達觀點。既要“鋪天蓋地”、“滔滔不絕”的宣傳攻勢,更要有“潤物細無聲”、“柔中見剛”微妙的滲透。

        (三)導向上要強化正面為主與監(jiān)督為輔的有機統(tǒng)一。要堅持正面引導為主,并改進正面引導的方法。真相往往被現(xiàn)象所掩蓋。要正確引導輿論,就必須先下功夫了解輿論,胸懷大局、把握大勢,以敏銳的洞察,嚴謹?shù)姆治?,科學的判斷,看清問題實質,這樣方能凸顯新聞宣傳的前瞻性、預見性和透視力。同時,要善于發(fā)現(xiàn)和敢于觸及“熱點”、“難點”問題,切實發(fā)揮新聞宣傳解疑釋惑、引導輿論的作用,既當好黨和政府的喉舌,又當好人民的喉舌,廣開言路,明辨是非,凝聚正能量。尤其是在面對突發(fā)事件時,必須像賑災一樣及時有效地應對來自公眾和媒體的“信息饑渴”,必須讓客觀、權威和公正的聲音先入為主,否則就會給謠言以傳播和炒作空間。此外,新聞輿論監(jiān)督是新聞媒體的公信力所在,地市級傳統(tǒng)新聞媒體要依托當?shù)攸h委政府,圍繞發(fā)展大局,緊扣中心工作,敢于監(jiān)督、善于監(jiān)督同級政府部門,敢于維護、善于維護群眾合法權益。

        (四)話語上要堅持官方語言與草根語言的有機統(tǒng)一。

        實踐證明,大量使用同一類語言符號,尤其以正面宣傳為主的符號,雖然在一定時期內能起到宣傳作用,但往往也導致“收視疲勞”、“逆反效應”等問題,這與青春期的少年對嘮叨家長的反感如出一轍。相反,地市級傳統(tǒng)新聞媒體如果能樹立起“自家人”形象,淡化宣傳面孔,豐富宣傳形式,巧妙運用報道技巧和草根語言,便能變受眾的逆反心理為順向心理,以親民公正,簡明生動的報道達到令人耳目一新、入腦入心的傳播效果?!?/p>

        [1]陳紅梅.新聞媒體在突發(fā)事件中的輿論引導藝術[J].今傳媒,2009(7):60-62.

        [2]葉鯤.淺談新聞媒體進行輿論監(jiān)督必備的意識[J].管理觀察,2014(9):181-181.

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