陸劍秀

（衢州市廣播電視總臺(tái) 浙江 324000）

一、地市級(jí)傳統(tǒng)新聞媒體在新時(shí)期暴露出的問(wèn)題

（一）不接地氣。突出表現(xiàn)在：一是取向上忽視群眾需求。比如地市級(jí)傳統(tǒng)新聞媒體宣傳報(bào)道的一些事情，群眾往往不太感興趣；而群眾議論紛紛的事情，地市級(jí)傳統(tǒng)新聞媒體又很少報(bào)道，或者雖見(jiàn)報(bào)道，但與群眾關(guān)心的程度相差甚遠(yuǎn)。二是內(nèi)容上回避社會(huì)熱點(diǎn)。比如對(duì)社會(huì)上尤其是本地的許多“熱點(diǎn)”、“難點(diǎn)”問(wèn)題，不是積極深入地研究并引導(dǎo)，而是采取消極回避的態(tài)度或簡(jiǎn)單說(shuō)教，從而失去了引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。三是方式上易落入形式主義，忽視了現(xiàn)代社會(huì)的實(shí)際效果，易造成潛在的負(fù)效應(yīng)。四是語(yǔ)言上缺乏鄉(xiāng)土氣息，各類“高大上”，模式化的用語(yǔ)多，難以和讀者產(chǎn)生共識(shí)、共鳴、共振。

（二）不夠真實(shí)。突出表現(xiàn)在：一是總體上陷入正面引導(dǎo)的誤區(qū)。新聞媒體尤其是黨報(bào)黨刊等傳統(tǒng)新聞媒體必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持正面引導(dǎo)為主，但這并不等于全部正面，甚至要去拔高、去美化。現(xiàn)實(shí)中傳統(tǒng)新聞媒體的確存在過(guò)于正面的問(wèn)題，讓受眾難以相信其真實(shí)性。二是具體上陷入非此即彼的盲區(qū)。對(duì)具體問(wèn)題往往采取非黑即白、非好即壞的報(bào)道思維方式。宣傳成績(jī)時(shí)樂(lè)于報(bào)喜，疏于報(bào)憂；揭露問(wèn)題時(shí)則一無(wú)是處，一概否定，缺乏“二分法”。三是方式上陷入脫離一線的雷區(qū)。地市級(jí)傳統(tǒng)新聞媒體的生命力就在于深入基層、深入一線、深入群眾，但現(xiàn)實(shí)中卻往往熱衷于對(duì)現(xiàn)成材料的攝取，沒(méi)有俯下身、沉下心開(kāi)展深入細(xì)致的調(diào)查研究，沒(méi)有第一手生動(dòng)、鮮活的材料，就會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道干癟無(wú)味。

（三）缺少互動(dòng)。突出表現(xiàn)在：一是與受眾的互動(dòng)少，單向性灌輸式的輸出無(wú)法滿足受眾需求，受眾轉(zhuǎn)向獲取信息更自主、表達(dá)意見(jiàn)更暢通的新興媒體。二是與政府部門(mén)的互動(dòng)少，廣度和深度不夠。尤其是存在對(duì)同級(jí)政府部門(mén)不敢或不善于行使新聞監(jiān)督的職能，而對(duì)下級(jí)又存在亂監(jiān)督甚至借新聞監(jiān)督之名以權(quán)謀私。三是與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)少。

二、提升地市級(jí)傳統(tǒng)新聞媒體輿論引導(dǎo)能力的對(duì)策建議

（一）根本上要把握黨性和人民性的有機(jī)統(tǒng)一。黨性和人民性的關(guān)系，歷來(lái)是宣傳思想輿論工作必須把握好的重大問(wèn)題。從本質(zhì)上說(shuō)，黨性寓于人民性之中，堅(jiān)持黨性就是堅(jiān)持人民性，堅(jiān)持人民性就是堅(jiān)持黨性。應(yīng)當(dāng)樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，樹(shù)立以人民為中心的新聞理念，從宗旨觀念的高度講黨性、講政治，從貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的角度來(lái)落實(shí)好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”的根本問(wèn)題。

（二）理念上要注重宣傳要求與信息需求的有機(jī)統(tǒng)一。宣傳關(guān)心主題，強(qiáng)調(diào)“我要說(shuō)什么”；傳播關(guān)心受眾，突出“受眾想聽(tīng)（看）什么”。地市級(jí)傳統(tǒng)新聞媒體作為黨委政府和人民群眾的橋梁，必須把兩者有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，尤其是要改變“只重政府的宣傳要求，而忽視老百姓的信息需求”的現(xiàn)狀。要注重宣傳與受眾需求的有效對(duì)接，把宣傳目的和群眾信息需求結(jié)合起來(lái)，把傳播內(nèi)容和群眾關(guān)注的焦點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用媒體引導(dǎo)輿論的藝術(shù)來(lái)發(fā)布信息、傳達(dá)觀點(diǎn)。既要“鋪天蓋地”、“滔滔不絕”的宣傳攻勢(shì)，更要有“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”、“柔中見(jiàn)剛”微妙的滲透。

（三）導(dǎo)向上要強(qiáng)化正面為主與監(jiān)督為輔的有機(jī)統(tǒng)一。要堅(jiān)持正面引導(dǎo)為主，并改進(jìn)正面引導(dǎo)的方法。真相往往被現(xiàn)象所掩蓋。要正確引導(dǎo)輿論，就必須先下功夫了解輿論，胸懷大局、把握大勢(shì)，以敏銳的洞察，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治?，科學(xué)的判斷，看清問(wèn)題實(shí)質(zhì)，這樣方能凸顯新聞宣傳的前瞻性、預(yù)見(jiàn)性和透視力。同時(shí)，要善于發(fā)現(xiàn)和敢于觸及“熱點(diǎn)”、“難點(diǎn)”問(wèn)題，切實(shí)發(fā)揮新聞宣傳解疑釋惑、引導(dǎo)輿論的作用，既當(dāng)好黨和政府的喉舌，又當(dāng)好人民的喉舌，廣開(kāi)言路，明辨是非，凝聚正能量。尤其是在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，必須像賑災(zāi)一樣及時(shí)有效地應(yīng)對(duì)來(lái)自公眾和媒體的“信息饑渴”，必須讓客觀、權(quán)威和公正的聲音先入為主，否則就會(huì)給謠言以傳播和炒作空間。此外，新聞?shì)浾摫O(jiān)督是新聞媒體的公信力所在，地市級(jí)傳統(tǒng)新聞媒體要依托當(dāng)?shù)攸h委政府，圍繞發(fā)展大局，緊扣中心工作，敢于監(jiān)督、善于監(jiān)督同級(jí)政府部門(mén)，敢于維護(hù)、善于維護(hù)群眾合法權(quán)益。

（四）話語(yǔ)上要堅(jiān)持官方語(yǔ)言與草根語(yǔ)言的有機(jī)統(tǒng)一。

實(shí)踐證明，大量使用同一類語(yǔ)言符號(hào)，尤其以正面宣傳為主的符號(hào)，雖然在一定時(shí)期內(nèi)能起到宣傳作用，但往往也導(dǎo)致“收視疲勞”、“逆反效應(yīng)”等問(wèn)題，這與青春期的少年對(duì)嘮叨家長(zhǎng)的反感如出一轍。相反，地市級(jí)傳統(tǒng)新聞媒體如果能樹(shù)立起“自家人”形象，淡化宣傳面孔，豐富宣傳形式，巧妙運(yùn)用報(bào)道技巧和草根語(yǔ)言，便能變受眾的逆反心理為順向心理，以親民公正，簡(jiǎn)明生動(dòng)的報(bào)道達(dá)到令人耳目一新、入腦入心的傳播效果。■

[1]陳紅梅.新聞媒體在突發(fā)事件中的輿論引導(dǎo)藝術(shù)[J].今傳媒，2009（7）：60-62.

[2]葉鯤.淺談新聞媒體進(jìn)行輿論監(jiān)督必備的意識(shí)[J].管理觀察，2014（9）：181-181.