徐智順

（遼寧工程技術(shù)大學(xué)，遼寧 阜新 123000）

網(wǎng)絡(luò)作為一種新型的媒介向大眾展示著它快捷迅猛的傳播能力，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)與新聞相結(jié)合時，更大大增加了傳播的威力。這種自由的傳播環(huán)境不僅為弘揚(yáng)正確的道德價值觀念提供渠道，也為不良文化，低俗信息提供了蔓延的土壤。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化

“網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化是伴隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生產(chǎn)生活中的應(yīng)用以來，我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播市場化、娛樂化蓬勃發(fā)展的變異現(xiàn)象?！保?］這種低俗化表現(xiàn)為謠言、炒作、色情信息、扭曲價值觀、語言暴力等一系列現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)作為新興的“第四媒體”相比較于報(bào)紙、廣播、電視有極大的自由度，這種“接地氣”的傳播媒介為在走向通俗化的道路上往往陷入低俗化的泥潭。美國的大眾文化批判理論家麥克·唐納說：“它是一種低級的、瑣細(xì)的文化，而大眾，既然經(jīng)過幾代人如此這般墮落下來，反過來要求得到瑣細(xì)的和舒服的文化產(chǎn)品?！弊鳛楫?dāng)前缺乏有效監(jiān)管的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而言，網(wǎng)絡(luò)新聞的低俗之風(fēng)與有償新聞、虛假報(bào)道、不良廣播一道，被公眾列為中國傳媒業(yè)的“四大公害”，受到各界的強(qiáng)烈抨擊。［1］

二、形成原因

（1）網(wǎng)絡(luò)自身特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)的英語寫作Internet，互聯(lián)網(wǎng)從一開始就具有的開放、自由、平等、合作、個性、虛擬、持續(xù)以及全球化的特點(diǎn)，正是這種擬態(tài)環(huán)境為新聞的大量傳播提供的發(fā)展的土壤。

（2）微博的出現(xiàn)及發(fā)展。微博譯自英文Micro-Blogging，是博客的微縮版本，可實(shí)現(xiàn)手機(jī)終端與電腦終端的聯(lián)動。同博客專注個人寫作與自我展示不同，微博是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺。微博突出體現(xiàn)了計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)多媒體融合、互動性強(qiáng)、傳播速度快、信息量大的特點(diǎn)，也有手機(jī)媒體使用便捷的優(yōu)勢。微博傳播的一大特點(diǎn)就是信息碎片化。此外，微博的自媒體特性也十分凸顯，普通的個人用戶可成為信息發(fā)布傳播的主角。微博獨(dú)有的“帶評論轉(zhuǎn)發(fā)”功能使任何用戶都可以在轉(zhuǎn)發(fā)信息同時表明自身立場，也體現(xiàn)了微博傳播的互動性。

（3）媒體從業(yè)人員自身缺乏傳播觀念。媒體的從業(yè)人員是新聞事件的傳達(dá)者，媒體環(huán)境的魚龍混雜同樣也容易使從業(yè)人員迷失方向。盲目追求關(guān)注和經(jīng)濟(jì)消息，讓大量毫無營養(yǎng)的“消息”稱之為“新聞”，把新聞看作是新奇刺激的代名詞，這種思想也導(dǎo)致了低俗化的大量出現(xiàn)。

（4）市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)傳播提供土壤。自我國改革開放以來，市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展所帶來的一系列變化，不僅僅是人們生活水平有了提高，更重要的是人們的思想發(fā)生了很大變化。人們愿意和接受新奇的事物，而網(wǎng)絡(luò)在市場經(jīng)濟(jì)的帶領(lǐng)下蓬勃發(fā)展，滿足了人們獵奇的心理需要，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的無限制和無標(biāo)準(zhǔn)也為低俗化新聞的產(chǎn)生提供了生長的土壤。

三、具體表現(xiàn)及負(fù)面影響

（1）扭曲價值取向。媒體向受眾傳遞著自己的價值觀念、生活方式、審美情趣，進(jìn)而潛移默化地改變社會風(fēng)氣，影響社會倫理秩序的建構(gòu)。以“百元哥”小紅帽為例。2014年11月，南山警方處理兩名男同性戀街頭糾紛的視頻在網(wǎng)絡(luò)上曝光，其中一戴著小紅帽的男子因?yàn)槠浼饧?xì)的嗓音和“雷人”的言語引來網(wǎng)友關(guān)注。事發(fā)南山街頭，錄像顯示，小紅帽與黑衣男通過微信認(rèn)識，現(xiàn)場小紅帽在不?？卦V黑衣男，而黑衣男則較為羞澀，指對方“你丟不丟人”。小紅帽則不依不饒，用尖細(xì)的嗓音連連稱，“玩都玩了，一毛錢都不給”。小紅帽稱被對方從西鄉(xiāng)騙到南山，結(jié)果和對方開房完事了之后，竟然連100元打車費(fèi)都不給。兩人由此在街頭發(fā)生爭執(zhí)，期間黑衣男向警方報(bào)案稱，自己遭到搶劫。警方趕到現(xiàn)場，有人記錄下了兩人在現(xiàn)場爭執(zhí)的畫面。事情很快向娛樂的方向發(fā)展。因?yàn)橐曨l中另一位主角“小紅帽”的語言過于夸張和生動，“戳中了網(wǎng)友的笑點(diǎn)”，引起網(wǎng)友的自發(fā)傳播，“簡直停不下來”。很快，有人把100元上面的頭像PS 成了他，有人制作了一首歌“100塊錢騙我玩”，歡快的節(jié)奏，配上“小紅帽”視頻中的經(jīng)典語句，有網(wǎng)友“恨不得把鈴聲都設(shè)成這首歌?！睆倪@件事情的本身來看，就存在著很多不良的價值取向。首先同性戀在我國社會并不普遍，甚至是違背人倫常理的現(xiàn)象，是不應(yīng)該暴露在陽光下的，而“百元哥”事件不僅暴露出“同性戀”，“一百塊都不給我”、“玩都玩了”這種粗穢的字眼一經(jīng)傳播迅速被社會大眾競相模仿，嚴(yán)重扭曲了正確的思想價值觀念，道德意識遭到嚴(yán)重破壞。

（2）利用炒作吸引眼球、尋求關(guān)注。利用網(wǎng)絡(luò)炒作和宣傳自己，甚至不惜引起沖突，是低俗化的又一體現(xiàn)，“于正罵戰(zhàn)”正是這一現(xiàn)象的體現(xiàn)。芒果TV 全新綜藝節(jié)目《偶像萬萬碎》號稱“要把偶像撕碎”，內(nèi)容以大尺度爆料為主。首期節(jié)目由于正帶著《美人制造》的楊蓉和金世佳做客。面對主持人孫驍驍?shù)摹按蟪叨取笨絾枴罢f出在娛樂圈最討厭的人”，于正表示：“我最討厭所有扮演‘白蓮花’其實(shí)是‘麻辣燙’的人，就是表面溫順、骨子里兩面三刀的那種人?！泵鎸Ρ娙说牟聹y，于正又接連說了幾條線索，他說：“討厭的只有一個，而且是非常非常討厭，那個演員是女的，臺灣的，過氣了，又被他做紅了，現(xiàn)在紅不紅也不知道，應(yīng)該一般般吧?！庇谡傅呐餍钦橇中娜?。兩人在2010年就因關(guān)系不和掀起罵戰(zhàn)，而隨后楊冪、佟麗婭、江一燕等人紛紛被視為“罵戰(zhàn)”的對象。于正借由微博與女明星們展開的言語沖突無外乎是為自己尋求關(guān)注，宣傳新作，采用這種言語暴力的手段，將整個事態(tài)低俗化。這不僅有違媒體從業(yè)人員的職業(yè)傾向，這種不正當(dāng)?shù)膫鞑シ绞礁o社會帶來了不良影響，讓公眾受到“惡語攻擊”這種不理智交流方式熏陶，在不經(jīng)意間對這種交流形式進(jìn)行效仿，這對于文明社會的建立和發(fā)展十分不利。

（3）貶低文藝、降低受眾對文化作品的審美?！熬W(wǎng)絡(luò)惡搞”作為一種網(wǎng)絡(luò)大眾消費(fèi)文化現(xiàn)象，它風(fēng)行一時，在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出一種全民狂歡的姿態(tài)。它顛覆傳統(tǒng)，標(biāo)新立異，用一種諷刺、幽默、游戲的視角來看所謂的傳統(tǒng)和經(jīng)典，而正是這種惡搞之風(fēng)的盛行，使得大眾逐漸喪失了對文藝作品的審美。將文藝“低俗化”。2014年7月，一首《我的滑板鞋》在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳，被網(wǎng)友稱為2014年最新洗腦曲。2014年11月網(wǎng)絡(luò)上正式發(fā)布官方MV，再次引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。歌曲的演唱者約瑟翰·龐麥郎，原名龐明濤，他所演唱的《我的滑板鞋》以“跑調(diào)”和“直白低俗”吸引著大眾的眼球，“一步兩步，一步兩步”、“一步一步似爪牙似魔鬼的步伐”、“摩擦摩擦”等歌詞更是被社會大眾競相傳唱，覺得“跑調(diào)”是一件十分值得炫耀的事情。隨著《我的滑板鞋》的走紅，《小雞小雞》《play 我呸》等一系列網(wǎng)絡(luò)歌曲的躥紅成了大眾的“洗腦神曲”，這種低俗文藝的盛行不利于傳播優(yōu)秀的文化作品，使受眾逐漸喪失對優(yōu)秀的文藝作品的鑒賞能力。這種“神曲”不僅不能陶冶情操，反而容易被大眾模仿，使低俗之風(fēng)更勝。

四、針對低俗化提出的措施

（1）政府出臺相應(yīng)規(guī)范?！坝捎诨ヂ?lián)網(wǎng)在我國普及時間較短，自1994年至今，只有不到20年的發(fā)展時間，網(wǎng)絡(luò)新聞的真正起步也才只有幾十年?！保?］由此，建立健全的網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)督管理機(jī)制就成了當(dāng)務(wù)之急。網(wǎng)絡(luò)新聞管理法規(guī)有待完善?！爱?dāng)前我國與網(wǎng)絡(luò)新聞有關(guān)的法規(guī)約有20多部，而具有針對性的卻很少，如《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等少數(shù)幾部，且多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞管理法規(guī)缺乏可操作性，相對法律而言，立法層次較低。”［3］

（2）網(wǎng)絡(luò)本身的傳播機(jī)制。面對形形色色的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)作為一種傳播媒介更應(yīng)該做好“把關(guān)”的作用。網(wǎng)絡(luò)的傳播自由并不是任意的自由，更不是低俗自由的傳播之地。而且，作為網(wǎng)絡(luò)本身的技術(shù)完全能夠控制這些低俗的新聞，斷絕它們傳播的途徑才能凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

（3）媒體從業(yè)人員加強(qiáng)自身職業(yè)精神?！爱?dāng)前我國的傳媒職業(yè)道德建設(shè)和行業(yè)自律應(yīng)該在完善和監(jiān)督上下功夫，強(qiáng)化對媒體和從業(yè)人員的自身素質(zhì)，強(qiáng)化從業(yè)人員的素質(zhì)要求?！保?］不將炒作、特立獨(dú)行、惡語攻擊、謾罵作為展示自己、博取關(guān)注的手段。

五、總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)歸根結(jié)底是一種傳播媒介，如何對它加以利用，使它成為弘揚(yáng)社會積極正確的價值觀才是它的首要職能。而作為傳播事實(shí)，報(bào)道真相的新聞更應(yīng)該朝著宣揚(yáng)正確道德文化觀念的方向邁進(jìn)，而不是在低俗化的道路上漸漸迷失了新聞應(yīng)有的品質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)新聞究其本質(zhì)也是新聞，而新聞本身除了真實(shí)性，還要有其價值性，不能因?yàn)閭鞑ソ橘|(zhì)發(fā)生改變而降低了新聞應(yīng)該有的質(zhì)量。低俗化的新聞帶給人的負(fù)面影響不是一朝一夕才能形成，身處在虛擬文化的大環(huán)境中，在低俗氛圍的包裹下難免會走上偏頗的道路。低俗化對人產(chǎn)生的影響往往在潛移默化之中，我們說出或做出的話語或事情往往會不經(jīng)意地模仿同一時期的熱點(diǎn)新聞。因此，規(guī)整網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，抵制低俗化是我們每個人應(yīng)該牢記的事情。

［1］ 韓靖.對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播低俗化的思考［J］.新聞傳播，2009（7）.

［2］ 葉燕.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的 負(fù)效應(yīng)與應(yīng)對措施［J］.今傳媒，2012（3）.

［3］ 鐘瑛.我國互聯(lián)網(wǎng)管理模式及其特征［J］.南京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社科版），2006（2）.

［4］ 張思嘉.網(wǎng)絡(luò)娛樂化新聞低俗化傾向分析［J］.青年記者，2008（20）.