劉書昊

（沈陽(yáng)師范大學(xué) 教育技術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110034）

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體作為一種新型的新聞?shì)d體，具有傳播速度快、傳播方式多、傳播范圍廣、傳播數(shù)據(jù)量大等特點(diǎn)，而如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展成為當(dāng)前的重要課題。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)點(diǎn)

（一）傳播方式多

傳統(tǒng)的新聞媒體的傳播載體主要以報(bào)紙、廣播、電視等為主，這種傳播方式看似渠道很廣泛，實(shí)際上卻非常單一，在傳播過(guò)程中有著很大的局限性。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的將報(bào)紙、廣播、電視等傳播方式基于一身，在傳播過(guò)程中不僅以文字和圖片的方式提供給人們閱讀，而且還以視頻與聲音播報(bào)的方式將新聞資訊呈現(xiàn)在大眾眼前，這樣更能體現(xiàn)出新聞價(jià)值。除此之外，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播主要是利用信號(hào)和無(wú)線進(jìn)行傳輸?shù)模孕枰浞挚紤]到其安全性，故而要不斷提高網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的技術(shù)水平。

（二）傳播范圍廣

傳統(tǒng)的新聞媒體在傳播信息的過(guò)程中，具有一定的局限性。例如，報(bào)紙的內(nèi)容一般都只針對(duì)本區(qū)域的新聞信息；電視和廣播的內(nèi)容主要以國(guó)內(nèi)的時(shí)事政治為主，對(duì)國(guó)外及國(guó)際事件的報(bào)道少之又少。因此，傳統(tǒng)媒體傳播新聞信息的范圍比較小。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就在于不受限制，人們可以通過(guò)各類網(wǎng)站或搜索引擎接收各個(gè)國(guó)家的新聞和信息，進(jìn)而了解到自己感興趣的新聞時(shí)事?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播的范圍比傳統(tǒng)媒體更加寬廣。

（三）傳播信息數(shù)據(jù)量大

由于傳統(tǒng)的新聞媒體受到許多限制，如報(bào)紙受到版面的限制，廣播和電視受到時(shí)間的限制。因此，每次播報(bào)的信息數(shù)據(jù)量相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息媒體而言都比較少。而對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是時(shí)間、空間還是版面都不會(huì)受到任何的限制。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查報(bào)告顯示，一個(gè)9G 的硬盤可以容納四十五億左右的漢字信息量。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞媒體已經(jīng)成了一個(gè)資源共享的資料庫(kù)和信息庫(kù)，網(wǎng)絡(luò)上不僅可以儲(chǔ)存大量的信息，而且在同一個(gè)時(shí)間還能完成對(duì)信息的分類、歸檔等，此外只要輸入關(guān)鍵詞就能進(jìn)行搜索，滿足了當(dāng)前人們的快節(jié)奏生活的需要。

（四）新聞交流性強(qiáng)

在傳統(tǒng)的新聞媒體匯中，信息的傳播都是單向進(jìn)行的。觀眾和聽(tīng)眾只能被動(dòng)選擇媒體的播報(bào)的新聞信息，同時(shí)也無(wú)法表達(dá)自己對(duì)新聞的觀點(diǎn)，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的自主選擇。而在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，人們既可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)瀏覽新聞信息，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)這些新聞信息進(jìn)行分享、傳遞，同時(shí)還可以發(fā)表自己的個(gè)人看法與他人進(jìn)行交流，不僅拓寬了新聞信息的思想交流范圍，而且還使新聞信息更具輿論性和社會(huì)性，進(jìn)而提高受眾者的平等性與參與性。

（五）傳播信息快

傳統(tǒng)媒體傳播信息的速度比較慢，報(bào)紙最短的時(shí)間也需要一天，而電視和廣播需要做大量的準(zhǔn)備工作，從而延后了傳播的時(shí)間。新聞信息的價(jià)值在于時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)媒體便能夠快速地將發(fā)生的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間知道所發(fā)生的事情，并且網(wǎng)絡(luò)新聞媒體還能對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)的、持續(xù)性的追蹤報(bào)道，及時(shí)更新新聞信息。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體走向主流媒體的途徑

（一）提高網(wǎng)站的社會(huì)信譽(yù)

要想提高網(wǎng)站的社會(huì)信譽(yù)，首先就需要建立網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)公信度，讓新聞單位對(duì)其行為進(jìn)行大力約束。將新聞的實(shí)效性、社會(huì)的效應(yīng)性以及利益最大化三者有效地結(jié)合起來(lái)，同時(shí)在追求這三者的過(guò)程中應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)，建立監(jiān)督機(jī)制，對(duì)不良的風(fēng)氣和行為進(jìn)行監(jiān)督和糾正，從而為新聞行業(yè)的健康發(fā)展提供重要的保障條件。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體必須保證新聞信息的真實(shí)性，讓網(wǎng)絡(luò)信息得到人們的認(rèn)可及信任，從而讓網(wǎng)絡(luò)新聞媒體成為主流媒體。

（二）提高新聞人才隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)

當(dāng)前，很多媒體工作中在報(bào)道新聞的時(shí)候，一般都會(huì)加入個(gè)人觀點(diǎn)，從而模糊了新聞?wù)嫦?，往往都是等到某個(gè)事件得到還原后，人們才了解事件的來(lái)龍去脈。因此，為了提高網(wǎng)絡(luò)新聞信息的真實(shí)性，塑造網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，要求網(wǎng)絡(luò)新聞工作者在撰稿報(bào)道時(shí)，應(yīng)當(dāng)保證事件的真實(shí)性，并嚴(yán)格根據(jù)實(shí)際情況，客觀公正地進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞人員的培訓(xùn)，樹(shù)立正確的職業(yè)操守，強(qiáng)化新聞工作的客觀性，加強(qiáng)新聞工作者對(duì)新聞信息真實(shí)性的判斷力，進(jìn)而為網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性和客觀性奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）建立獨(dú)具特色的網(wǎng)站

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各大新聞網(wǎng)站開(kāi)始對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行思考和創(chuàng)新。當(dāng)前“以人為本”的新聞理念已經(jīng)成為各大新聞網(wǎng)站創(chuàng)辦的指導(dǎo)思想，堅(jiān)持“以人為本”的創(chuàng)辦理念，利用獨(dú)特的視角、寬廣的眼界，為觀眾帶來(lái)更寬、更廣、更多的信息。同時(shí)，各大新聞網(wǎng)站本著“傳遞正能量”的原則，對(duì)網(wǎng)站的新聞稿件進(jìn)行嚴(yán)格篩選，從而保持了的網(wǎng)絡(luò)新聞信息的質(zhì)量及真實(shí)性，不僅促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞信息的傳遞，而且還能加快網(wǎng)絡(luò)新聞媒體想主流媒體的轉(zhuǎn)變腳步。

（四）將網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體有效的結(jié)合在一起

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的主要途徑，但由于報(bào)紙、廣播、電視在長(zhǎng)期的發(fā)展中已經(jīng)培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的觀眾或聽(tīng)眾。盡管當(dāng)前傳統(tǒng)媒體存在著諸多的不足，但是一旦拋棄報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，會(huì)給這些觀眾和聽(tīng)眾帶來(lái)諸多不便，進(jìn)而引發(fā)一系列的社會(huì)問(wèn)題。因此，將網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)媒體有效地結(jié)合起來(lái)，能在很大程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在走向主流媒體的道路上，還需要借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，在發(fā)展過(guò)程中盡量融合各種媒體，讓更多的社會(huì)群眾在不知不覺(jué)間接受網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播方式，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體向主流媒體的發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)邁入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，與傳統(tǒng)媒體相比而言，網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播方式多、傳播范圍廣、傳播信息數(shù)據(jù)量大、傳播信息快以及新聞交流性強(qiáng)等特點(diǎn)。只有不斷提高網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的社會(huì)信譽(yù)、提高新聞人才的專業(yè)素質(zhì)、建立獨(dú)具特色的網(wǎng)站以及將網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體有效地結(jié)合在一起，加快實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體向主流媒體的轉(zhuǎn)變。

［1］ 胡子分.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的主流媒體之道［J］.新聞傳播，2013（06）.