金 成

（大連廣播電視臺，遼寧 大連 116000）

一、地方臺經(jīng)濟類電視節(jié)目普遍存在的問題

（1）術(shù)語過于精英化。由于普通大眾的受教育水平不高，對于經(jīng)濟類電視節(jié)目中經(jīng)常提及的諸如CPI、PPI 等專業(yè)經(jīng)濟詞匯，往往很難理解其真實含義，及數(shù)據(jù)變化對現(xiàn)實生活的反映和影響。因此，對于普通大眾而言，經(jīng)濟類節(jié)目尤其是財經(jīng)類專題節(jié)目，專業(yè)術(shù)語較多，往往顯得過于精英化，容易造成枯燥、乏味心理，敬而遠(yuǎn)之。

（2）缺乏本土特色話題。很多電視臺的經(jīng)濟類節(jié)目都樂于談?wù)摗案叽笊稀痹掝}，如房價走勢、A 股行情、宏觀經(jīng)濟等，缺乏與本土地域經(jīng)濟特色相關(guān)的話題。這一方面導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，吸引力不強；另一方面，也容易使觀眾產(chǎn)生視聽疲勞，收視欲望降低。此外，與央視等大媒體相比，地方電視臺的評論嘉賓水平往往與央視差距較大，導(dǎo)致可信性不強，觀眾容易產(chǎn)生看地方臺評論不如看央視更準(zhǔn)確、更全面的比較心理，從而使地方臺在同質(zhì)化競爭中容易失去市場。

（3）內(nèi)容脫離生活。經(jīng)濟類電視節(jié)目的成功與否，關(guān)鍵在于能否與生活密切聯(lián)系起來。高高在上的宏觀經(jīng)濟層面的內(nèi)容討論，本身就偏離了民眾的實際生活，不能有效體現(xiàn)出對民眾的直接影響，所以很難獲得較高的關(guān)注度。例如，有關(guān)金融危機的話題，雖然足夠的“危言聳聽”，但由于其傳導(dǎo)機制復(fù)雜，無法快速在現(xiàn)實生活中得以體現(xiàn)。因此，民眾依然會覺得這是個遙遙無期的話題，不值得過于關(guān)心或擔(dān)心。

（4）題材匱乏。與周而復(fù)始的生活和工作一樣，可討論的經(jīng)濟話題經(jīng)常被反反復(fù)復(fù)地在多期節(jié)目中“回鍋”了好多次，經(jīng)濟題材往往呈現(xiàn)出相對單調(diào)、匱乏之態(tài)。尤其是地方電視臺，常規(guī)時期鮮有重大經(jīng)濟事件發(fā)生，因而更難挖掘到新穎的討論話題，造成地方電視臺的經(jīng)濟類節(jié)目往往可看性不強，而且重播現(xiàn)象也比較嚴(yán)重。

（5）可視性不強。經(jīng)濟類話題往往比較抽象，需要通過高度運轉(zhuǎn)的思維活動才能完成對信息的理解。而數(shù)據(jù)型、政策型經(jīng)濟信息，如果僅僅依靠語言講述，而缺乏具象的圖像畫面進(jìn)行轉(zhuǎn)化呈現(xiàn)的話，就容易使觀眾感覺看得比較累、煩，轉(zhuǎn)而收看一些輕松簡單的節(jié)目。經(jīng)濟類電視節(jié)目的可視性不足問題，使節(jié)目本身的娛樂和趣味性較低，審美體驗和效果不佳，所以很難持續(xù)吸引觀眾的收視熱情。

二、地方臺經(jīng)濟類電視節(jié)目的創(chuàng)新策略

地方臺的經(jīng)濟類節(jié)目編輯人員多多注重節(jié)目的整體策劃，開啟智慧，深入挖掘經(jīng)濟類節(jié)目和本地經(jīng)濟的特點、特色，推陳出新，從而使節(jié)目影響力不斷擴大。

（1）表述須兼顧和貼近大眾。普通大眾是眾多電視欄目的收視主體，經(jīng)濟類節(jié)目也不例外。對經(jīng)濟類專業(yè)術(shù)語要進(jìn)行適當(dāng)?shù)匮a充解釋，不同的數(shù)據(jù)解讀要兼顧到不同層次觀眾的欣賞水平。盡量通過比喻、圖像化等方式，讓觀眾能夠容易理解接受。著名主持人王小丫曾說過，“我試著在節(jié)目中去量化一些枯燥的數(shù)字，比如去年彩電全行業(yè)虧損147個億，對老百姓來說147億是什么？我只對10萬元有概念，因為可以買一輛小別克。所以我們把它掰開揉碎，147個億可建多少個西客站，或者多少座梅地亞賓館，一目了然。”

（2）突出地域經(jīng)濟特色。地方電視臺經(jīng)濟類節(jié)目應(yīng)立足本土，在內(nèi)容制作上強化本土地域特色，走本土化路徑。即便是國家宏觀層面的經(jīng)濟熱點話題，也應(yīng)將其與本地經(jīng)濟發(fā)展的實際狀況相結(jié)合，從本土的角度去分析和解讀宏觀經(jīng)濟熱點。同時，要深入挖掘本地特色資源，進(jìn)一步強化地方經(jīng)濟行業(yè)運行和發(fā)展走向分析，使觀眾通過收看節(jié)目體驗到經(jīng)濟和生活的關(guān)聯(lián)性，洞察到某些新興行業(yè)可能會帶來的商機，或本地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的走勢，從而為知識學(xué)習(xí)、工作選擇、投資方向等提供較為實用的參考價值。

（3）密切聯(lián)系生活。市場經(jīng)濟時代，無處不經(jīng)濟。生活中，人們處處都能感受到經(jīng)濟現(xiàn)象，聽聞到經(jīng)濟事件。例如，前段時間中國大媽搶購黃金現(xiàn)象，就與生活息息相關(guān)。再如一些地鐵、水價調(diào)整，蔬菜、肉類或雞蛋價格變化等，都是民眾日常生活中相對比較關(guān)注的民生經(jīng)濟問題。記者通過深入市場，廣泛調(diào)查，并采訪相關(guān)專家，就能將行情變化情況和走勢清晰地呈現(xiàn)在觀眾面前。這些實用性和指導(dǎo)性較強的信息，能有效地調(diào)動起觀眾的關(guān)注度和收視熱情，易于取得較好的收視效果。

（4）創(chuàng)新和細(xì)化選題。經(jīng)濟類節(jié)目必須在選題和策劃上下足功夫，主動創(chuàng)新。以宣傳、解讀經(jīng)濟政策、信息為前提的基礎(chǔ)上，增強實用性，注重實際傳播效果。多選擇制作與百姓生活相關(guān)、關(guān)乎百姓切身利益的題材，既兼顧國家政策宣傳的重任，又使百姓喜聞樂見。例如，對當(dāng)?shù)卣M(jìn)的一些新項目進(jìn)行調(diào)查跟蹤，報道項目進(jìn)展情況，解讀該項目對地方經(jīng)濟發(fā)展、人才需求、薪資變化、生活環(huán)境等方面的諸多影響，將更有價值的信息傳輸給當(dāng)?shù)孛癖?。再如本地房價現(xiàn)況及走勢解讀等題材，不能僅從總體上進(jìn)行泛泛地分析和討論，更需要細(xì)分到各縣、區(qū)，并與周邊城市房價情況結(jié)合起來談，還應(yīng)將本地幾個比較知名的樓盤拿出來進(jìn)行分析比較，以小見大，深入淺出地解讀房價問題。通過精心策劃，積攢人氣，擴大節(jié)目的支持度和影響力。

（5）增強可視性。首先，對富含數(shù)據(jù)較多的經(jīng)濟信息進(jìn)行分類式圖形化呈現(xiàn)，以減輕觀眾的思考壓力。其次，對具有娛樂、諷刺等效果的趣味性話題，利用各種非編或視音頻軟件配以漫畫、三維動畫、音樂、音效，增強視聽效果，把對經(jīng)濟話題的解讀過程變得感性又通俗，使觀眾既覺得有趣又印象深刻。另外，對突發(fā)重大經(jīng)濟事件可以實行直播，把觀眾目光直接引入到事件現(xiàn)場，感受現(xiàn)場氛圍，聆聽和觀看事件進(jìn)展過程，從而大大提升節(jié)目的觀賞體驗和效果。

三、結(jié)語

地方臺經(jīng)濟類電視節(jié)目要想做好，必須把握準(zhǔn)經(jīng)濟信息，突出本土經(jīng)濟特色，對民生經(jīng)濟現(xiàn)象和問題進(jìn)行深入解讀，兼具實用性和趣味性。這樣，才能不斷適應(yīng)媒體競爭環(huán)境，取得良好的傳播效果。

［1］ 周瑞，慕海燕.電視臺經(jīng)濟服務(wù)類節(jié)目的定位與發(fā)展策略［J］.中國報業(yè)，2014（3）.

［2］ 馮建軍.關(guān)于做好經(jīng)濟類電視新聞節(jié)目的研究［J］.今傳媒，2014（1）.