樸 杰

（吉林農(nóng)業(yè)大學，吉林 長春 130118）

一、前言

電視媒體作為覆蓋面廣、滲透力強、并集語言與畫面為一體的傳播媒體，其自身的優(yōu)勢為其帶來了較為深遠的影響力。但是，隨著當前社會的發(fā)展以及媒體傳播方式的進步，電視媒體僅局限于自身的優(yōu)勢影響力來獲得競爭優(yōu)勢是遠遠不夠的，需要通過全新的包裝以迎合當前媒體傳播的受眾本位思想，從而優(yōu)化自身的優(yōu)勢，提升自身的競爭實力。所謂的電視節(jié)目包裝指的是根據(jù)自身節(jié)目的內(nèi)容特點，采用耳目一新的形式對電視節(jié)目進行整體的介紹與宣傳。因此，電視節(jié)目包裝的質(zhì)量直接決定了電視臺的形象與收視率。

二、電視包裝的基本原則

（1）吸引受眾注意力。一套能夠吸引受眾注意力的電視節(jié)目，在電視包裝上要給人以強烈的視覺沖擊，從而才能緊緊抓住觀眾的眼球。因此，在包裝上就要充分的利用臺標、色彩、主持人以及宣傳片、預(yù)告片等，進行具有特殊表現(xiàn)手法的創(chuàng)作。［1］例如，湖南衛(wèi)視，其圖標的設(shè)計就迎合了受眾的需求，因而“芒果臺”成了其特殊的形象包裝。

（2）具備自身的魅力形象以引人入勝。電視包裝的根本目的是為了美化自身的形象，以魅力四射的效果吸引受眾的關(guān)注，從而使受眾對電視節(jié)目產(chǎn)生好感，進而提升電視臺的收視率。在堅持打造自身魅力品牌形象的基礎(chǔ)上，要確保電視包裝的質(zhì)量，這就要求電視包裝要結(jié)合受眾群主體的特點，如性別、年齡等特征，投其所好的進行生產(chǎn)包裝，以贏得優(yōu)勢。

（3）具備獨特個性。一檔成功的電視節(jié)目要想能夠長久的立足于市場，并獲得受眾的廣泛支持，就需要在提高自身節(jié)目質(zhì)量的同時，以個性化的包裝獲得更多的優(yōu)勢。個性化需求是當前人們在審美上的新標準。因此，在電視包裝上，就要全方位地考慮受眾群體的需求，創(chuàng)造出具有個性化的節(jié)目包裝，從而為電視節(jié)目增光添色，以極大的誘惑力吸引受眾群體的關(guān)注，從而使受眾群體產(chǎn)生興趣，這樣才能提升電視臺的收視率。

（4）具備精致的特性。電視包裝需要以精致的特性為受眾呈現(xiàn)出內(nèi)容，這樣才能在吸引受眾的基礎(chǔ)上，使受眾群體對節(jié)目的內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)想。與此同時，只有精致的商品才能獲得消費者的認可，高級的消費享受是當前人們物質(zhì)生活的趨向。因此，電視包裝必須要以精致且高級的形象立足于媒體市場，這樣才能最大程度地調(diào)動受眾群體的觀看欲望，從而為電視臺帶來更高的收視率。

三、電視包裝在電視節(jié)目中的應(yīng)用策略

（1）以整體性為基礎(chǔ)。電視節(jié)目的包裝不僅要追求個體上的統(tǒng)一，同時還要在個體包裝創(chuàng)作的基礎(chǔ)上兼顧電視臺的整體，即遵循整個電視臺包裝設(shè)計的原則，以整個頻道的風格為基礎(chǔ)，進行統(tǒng)一的規(guī)劃與設(shè)計，從而實現(xiàn)每一檔節(jié)目的包裝設(shè)計。電視節(jié)目的包裝主要包括片頭、片花、字母以及音樂等元素，這些具有鮮明識別特點的元素需要實現(xiàn)整體上的統(tǒng)一，從而避免因個體的突兀所造成的整體包裝不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象，最終失去了節(jié)目包裝的意義。［2］例如，中央一套的包裝設(shè)計，其以藍色調(diào)為主題，從而突出新聞聯(lián)播等欄目的特點，而新聞聯(lián)播這一檔節(jié)目在設(shè)計的時候就遵循了整體性的要求，所有內(nèi)容的設(shè)計都是以藍色調(diào)為主題。

（2）以本臺文化以及本土特色為中心。當前，隨著媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，各個電視臺之間的競爭逐漸激烈，在形式與內(nèi)容上也越來越能呈現(xiàn)出競爭的特點，就是“你有的我也有”，但是，這就使電視節(jié)目在內(nèi)容與質(zhì)量上變得難分高下，如某臺制作了“爸爸去哪兒”，另一臺就制作了“爸爸回來了”，這種雷同的表象就很難吸引受眾群體的興趣。因此，當前電視節(jié)目的包裝應(yīng)轉(zhuǎn)向以本臺文化以及本土特色為中心，從而打造出屬于自身的品牌特色，進而以全新的品牌形象獲得受眾群體的關(guān)注。與此同時，以本土文化特色所打造出的包裝效果，能夠使受眾群體在第一時間內(nèi)識別。例如，湖南衛(wèi)視的節(jié)目包裝，從始至終堅持著湖南本土的特色文化，從而讓非本土受眾“一見傾心”，讓本土受眾“再見如故”，從而使湖南衛(wèi)視成了當前國內(nèi)第一大衛(wèi)視。

（3）打造具有本臺特色的欄目代言人。一檔欄目離不開代言人，如新聞聯(lián)播離不開播音員、綜藝節(jié)目離不開主持人，當前，主持人已被作為電視節(jié)目的品牌符號進行包裝設(shè)計。［3］名牌欄目與主持人之間是相輔相成的，一檔名牌欄目可能造就出一位成功的主持人，同樣，一位成功的主持人可能會帶火一檔欄目，使之成為名牌。因此，欄目代言人就是當前一檔欄目的商標，只要商標的標識度夠高，受眾群體就會“買賬”。例如，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《快樂大本營》與《天天向上》，這兩檔綜藝節(jié)目已經(jīng)陪伴觀眾很長時間，尤其是“快本”，作為一檔綜藝節(jié)目已經(jīng)陪伴受眾群體近17年的時間，之所以能夠立足于激烈的市場競爭，是因為這檔綜藝節(jié)目在隨著時間的變化而變化著，而唯一不變的就是以受眾為中心，不斷地創(chuàng)新其欄目的包裝設(shè)計，在遵循湖南衛(wèi)視整體創(chuàng)作風格的基礎(chǔ)上，具備了自身的特點。其中最為突出的就是主持人，“快樂家族”已成為湖南衛(wèi)視的代言人，甚至是快樂的代言人，從而提升了湖南衛(wèi)視的整體形象。

四、總結(jié)

電視節(jié)目包裝是當前電視媒體行業(yè)的全新發(fā)展趨勢，要想在競爭的潮流中立于不敗之地，電視媒體就要結(jié)合自身節(jié)目的內(nèi)容特點，積極地運用電視節(jié)目的包裝技術(shù)，以耳目一新的視覺效果以及影響力獲得競爭的優(yōu)勢。本文基于電視包裝在電視節(jié)目中的應(yīng)用進行了淺顯探討，為電視媒體進行節(jié)目的包裝設(shè)計提供參考。隨著電視包裝這一綜合學科的發(fā)展，對其的研究還有待進一步深入與完善。

［1］ 龐芳.淺談包裝在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用［J］.經(jīng)營管理者，2009，05（20）：71.

［2］ 孫云雷.數(shù)字軟件技術(shù)在電視包裝中的應(yīng)用研究［J］.山東師范大學，2011.

［3］ 高圓圓.淺析字幕在電視節(jié)目中的應(yīng)用［J］.大眾文藝，2014，03（30）：177-178.