梁少云

（首都師范大學(xué) 科德學(xué)院，北京 102602）

互聯(lián)網(wǎng)成為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，其發(fā)展速度和規(guī)模使人們越來越意識到新的傳播時代的到來。2006年是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展元年，網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種新的傳播方式正式登臺亮相。經(jīng)過幾年的發(fā)展，以優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻等為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體已經(jīng)完成了從量變到質(zhì)變的過程，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目開始占據(jù)重要的位置。在經(jīng)過幾年的“復(fù)制”和“模仿”之后，視頻網(wǎng)站開始關(guān)注于制作自己的節(jié)目和培養(yǎng)自己的主持人，用帶有鮮明網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽和自身特色的節(jié)目宣示著作為一種新媒體力量的崛起。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的緣起

如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入大眾生活的各個領(lǐng)域，甚至大有取代傳統(tǒng)媒體成為第一媒體的趨勢。2002年中國“陽光媒體集團”與新浪網(wǎng)的合作、美國在線與時代華納的合作開始，網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)成為新趨勢，在此基礎(chǔ)上，有些網(wǎng)站開始推出自己的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，甚至有專門的視頻網(wǎng)站出現(xiàn)。

最初的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目無非是將電視臺的節(jié)目經(jīng)過剪輯放到網(wǎng)頁上進行二次播放，所以免不了被人稱為“二手”節(jié)目，沒有體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺的特性，也幾乎沒有專門從事網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持的主持人。

近年來，各大門戶網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站紛紛推出了自己主打的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》、愛奇異的《娛樂猛回頭》、優(yōu)酷網(wǎng)的《曉說》、56網(wǎng)的《微播江湖》都在網(wǎng)友之間引發(fā)了不小的反響，超高的點擊率和過人的人氣值讓這些網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目成了各個網(wǎng)站的招牌之一，而這些節(jié)目的興起又帶火了若干位網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人，使網(wǎng)絡(luò)成為主持人施展自己魅力的另一個重要舞臺。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的特性

網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目是從傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目發(fā)展而來的，因而在網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展伊始帶有很強烈的模仿痕跡。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體受關(guān)注程度的增加，在人們眼中，網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目更多是電視臺節(jié)目“二手”節(jié)目的看法逐漸被改變，原因就在于網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目依據(jù)自身的平臺特點和傳播特性找到了網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的特性。與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目有以下幾點特性：

（1）網(wǎng)絡(luò)化。幾乎目前所有的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，都遵循一套網(wǎng)絡(luò)世界的傳播準(zhǔn)則，以“短平快”為基準(zhǔn)，以“標(biāo)題黨”為個性。且網(wǎng)絡(luò)節(jié)目幾乎都帶有強烈的論壇特質(zhì)，這一點幾乎所有當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目都是例證，一個極具吸引力的標(biāo)題，再加上一個極易在網(wǎng)上傳播的看點，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的基礎(chǔ)要素。

（2）大尺度。和傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目面臨的審查制度較為寬松，這使得網(wǎng)絡(luò)節(jié)目可以表現(xiàn)得更輕松自如，甚至涉及更多略帶禁忌性的話題，這對于網(wǎng)友的吸引力是巨大的。例如，在《大鵬嘚吧嘚》《娛樂猛回頭》這兩檔節(jié)目中，對于AV 女優(yōu)、同性戀這些傳統(tǒng)電視節(jié)目絕不觸碰的話題都有所涉及和調(diào)侃。

（3）實時性。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的實時性遠(yuǎn)超電視節(jié)目。因為，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作周期和審查周期都要短于傳統(tǒng)節(jié)目，所以網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在選題上、策劃上都占盡“快”的優(yōu)勢，一般當(dāng)天發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)事件、流行語匯，在第二天的節(jié)目中就會有所體現(xiàn)，這也是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的魅力之一。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人的主持特色

因其自身的特殊屬性，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目對于主持人有著特殊的要求，縱觀當(dāng)下當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，幾乎可以發(fā)現(xiàn)一個事實就是主持人的重要性大大超過傳統(tǒng)電視節(jié)目，主持人的風(fēng)格基本就奠定了這檔節(jié)目整體的風(fēng)格。一個置身于網(wǎng)絡(luò)平臺中的節(jié)目主持人能否緊緊把握住網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的特點是能否收獲成功的關(guān)鍵。通過對以搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的分析不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人有以下幾個特點：

（1）強烈的個性表達。對于一位網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人而言，強烈的個性表達是他最明顯的個性標(biāo)簽，或詼諧幽默，或犀利尖銳，或淵博精深。一檔節(jié)目在定位之初，會對主持人本身做一番考量和評估，依照主持人的話語風(fēng)格定位一檔節(jié)目。搜狐視頻出品《大鵬嘚吧嘚》，是中國互聯(lián)網(wǎng)具有相當(dāng)影響力的脫口秀節(jié)目。主持人大鵬憑借著強烈的個人風(fēng)格，穩(wěn)坐互聯(lián)網(wǎng)脫口秀主持人第一把交椅。大鵬以他智慧幽默且不失犀利的“鵬氏”語法，構(gòu)建這檔節(jié)目的話語格局，他略帶東北口音的聲音一經(jīng)響起，網(wǎng)友會被自然地代入到《大鵬嘚吧嘚》的語境當(dāng)中。

（2）敏銳的話題捕捉能力。由于平臺不同、節(jié)目審查制度不同，新媒體節(jié)目主持人在話題選擇上有著較為寬松的尺度。傳統(tǒng)媒體主持人的背后是一個頻道、一個電視臺、一個城市，甚至是一個國家，在話題的選擇上既要有新鮮感又要背負(fù)著引導(dǎo)、宣傳、教育等功能，所以話題的選擇受到的限制較多。而新媒體節(jié)目主持人更多以個人形象出現(xiàn)，就像是微博當(dāng)中的大v 一樣，關(guān)注著網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的可以調(diào)動網(wǎng)民興趣的話題，隨時刺激著網(wǎng)民的神經(jīng)。

（3）良好的互動能力。受到技術(shù)和傳播方式的局限，傳統(tǒng)媒體在與受眾交流方面與新媒體有著天然的差距。傳統(tǒng)媒體雖然一直以來致力于改進與受眾的互動，并開發(fā)出了由最初的信件、電話到后來的短信、微信等等溝通方式，但仍然避免不了“我說你聽”的單向傳播的現(xiàn)實。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目在這方面擁有足夠的自由度，從最初的聊天室到最近網(wǎng)絡(luò)視頻中經(jīng)常被提及和使用的“彈幕”，都充分利用了網(wǎng)絡(luò)平臺的互動功能。因此，如何充分利用技術(shù)和平臺帶來的便利，更好地呼應(yīng)和組織與受眾之間的互動是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人一個必要的能力要求。

（4）自然的口語表達能力。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人與傳統(tǒng)電視廣播節(jié)目有一個很大的不同點，那就是它刻意摒棄了播音員主持人字正腔圓、正襟危坐的傳統(tǒng)風(fēng)格，去除了一直被受眾詬病的“播音腔”、“主持范兒”?！洞簌i嘚吧嘚》等當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目之所以受到眾多網(wǎng)友的追捧，很重要的一方面就來自于主持人的“草根范兒”。新媒體節(jié)目的制作大多不像傳統(tǒng)電視那樣制作精良，節(jié)目主持人的語言表達更加貼近生活，調(diào)低了主持人在受眾心目中高高在上的地位，更具親和力，更容易被接受。

四、結(jié)語

新技術(shù)的不斷出現(xiàn)加上大量資金的不斷涌入使得網(wǎng)絡(luò)視頻成了媒體市場當(dāng)中最具潛力和沖擊力的生力軍。然而網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目雖然集合了傳統(tǒng)電視媒體和自身的各種優(yōu)點，但從節(jié)目制作方式和理念上與電視節(jié)目相比仍有自己的獨特之處。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人只有認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目從平臺到節(jié)目理念的特性，摒棄簡單的模仿和照搬，才能找到屬于自己的一片天空。