李志賦

（麗江華坪廣播電視臺，云南 麗江 674800）

一、新興媒體優(yōu)勢

新興媒體自誕生以來飛速發(fā)展的態(tài)勢得益于其自身存在的諸多優(yōu)勢，下面我們就來對新興媒體的優(yōu)勢進(jìn)行一個簡單分析。

（一）整合了傳播模式

傳統(tǒng)媒體是一種大眾傳播模式，是一種點對面的傳播模式。但是近年來所新型的新興媒體，如微博、電子郵件、微信、QQ 以及其他手機客戶端等，這些新興媒體都以網(wǎng)絡(luò)為載體，以網(wǎng)絡(luò)使用者為介質(zhì)，既能夠?qū)崿F(xiàn)點對面?zhèn)鞑?，也能夠?qū)崿F(xiàn)點對點傳播，還能夠?qū)崿F(xiàn)面對面的傳播，傳播機構(gòu)能夠使用這些網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息，網(wǎng)民也可以使用這些媒體來傳播信息，這就實現(xiàn)了對于多種傳播模式的融合，也實現(xiàn)了對于多種傳播主體的融合。

（二）滿足了受眾需求

傳統(tǒng)媒體更多的凸顯為單方面的信息傳遞，不能滿足網(wǎng)絡(luò)時代下人們對于信息對流的互動性需求。但是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在被網(wǎng)絡(luò)新興媒體繼承的同時，許多新的媒體傳播形式也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，如即時聊天工具、博客、微博、微信等。這些新興媒體傳播形式的出現(xiàn)，在增加了人們媒體傳播選擇的同時，也能夠增強媒體傳播的個性化需求，滿足現(xiàn)代網(wǎng)民對于信息雙向流動的需求。

（三）提高了傳播效率

首先通過新興媒體，如手機、微博、微信等，受眾則能夠隨時查看過去的、現(xiàn)在的或者是預(yù)測將來的信息，不受空間、時間的約束，再加上隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)云存儲技術(shù)的發(fā)展，新興媒體的信息儲量越來越大，這是傳統(tǒng)媒體所無法媲美的。其次通過新興媒體，如手機客戶端、微博等，受眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺接觸或者是搜索到各種各樣感興趣的信息，這樣就提高了媒體傳播信息的有用性。

（四）提升了傳播時效

在傳統(tǒng)的傳播媒體中，電視節(jié)目、廣播的信息的時效性最強，其次是報刊、書籍等。但就拿電視節(jié)目和廣播節(jié)目來看，他們從消息獲取到信息的發(fā)布，也需要經(jīng)過層層把關(guān)，并且還需要到一些特定時間段才能通過媒體對社會公眾公布，如通過新聞聯(lián)播節(jié)目等，這實際上就在一定程度上降低了信息傳播的時效性。而通過網(wǎng)絡(luò)新興媒體，如QQ、門戶網(wǎng)站手機客戶端等。網(wǎng)民在充當(dāng)受眾的同時也可以對外發(fā)布消息，如一個人走到大街上，看到一起交通事故，那么他只需要拍下照片，登錄QQ、各門戶網(wǎng)站手機客戶端，就可以把交通事故的現(xiàn)場放置在網(wǎng)上，其他網(wǎng)民就可以通過對該網(wǎng)民的QQ、各門戶網(wǎng)站手機客戶端賬號的動態(tài)瀏覽了解到這一交通事故，這顯然就大大提升了媒體傳播的時效性。

二、新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展策略

（一）樹立融合觀念

對于傳統(tǒng)媒體而言，面對當(dāng)下勢頭迅猛的新興媒體，更多的應(yīng)該考慮的是吸收、引進(jìn)及融合，而不是一味地恐慌和抵觸。當(dāng)然，對于新興媒體而言，雖然他們在媒體市場上已經(jīng)逐漸凸顯出來其優(yōu)越性，但仍然要意識到，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展積累的豐富財富，都可以而且應(yīng)該拿來為新興媒體的發(fā)展服務(wù)。所以，無論是對于傳統(tǒng)媒體而言，抑或者是對于新興媒體而言，都需要樹立融合觀念，這樣才能夠在繼承中革新，在突破中發(fā)展。比如說傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)優(yōu)勢，這是新興媒體所不具備的。新興媒體中更多的媒體信息都具有共存性，只要一個平臺上存在的消息，其他各類平臺上基本上也都會充斥這種消息，原創(chuàng)性較差。所以在新興媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展融合中，要注重對于傳統(tǒng)媒體的借鑒與發(fā)展，努力做到創(chuàng)新中保證原創(chuàng)，數(shù)量中求得質(zhì)量的發(fā)展目標(biāo)。

（二）整合信息內(nèi)容

新興媒體和傳統(tǒng)媒體的整合與發(fā)展，不僅僅是傳播形式上的融合，更多的是傳播內(nèi)容上的整合。首先，傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容多為新聞類信息，這些信息大多嚴(yán)謹(jǐn)性很強，并且對社會造成巨大信息影響。其次，新興媒體的傳播信息內(nèi)容則相對較為繁雜，信息量大，并且這些信息的可靠性和真實性都有待商榷，還有些信息純屬主觀臆造，用來愉悅媒體受眾。在新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展中，做好信息內(nèi)容的整合，就是要充分尊重傳統(tǒng)媒體和新興媒體的信息傳播特點，分平臺公布媒體信息。此外，在媒體傳播信息的文章前后加入對于信息真實性的描述是可取的，如在新聞信息中標(biāo)明“真實”等字樣，在娛樂性信息中標(biāo)明“娛樂”、“純屬虛構(gòu)”等字樣。

（三）創(chuàng)新傳播體制

加快新型媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，既要在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上進(jìn)行硬件平臺的升級、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，同時也要積極地創(chuàng)新傳播體制。從目前情況看，我們的一些體制機制還不能適應(yīng)融合發(fā)展的要求，不能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補，束縛了新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。針對這一狀況，我們要加快改革步伐，積極探索創(chuàng)新，推動形成一體化發(fā)展的體制機制，為融合發(fā)展提供堅實保障和有力支撐。例如，對于地方電視臺的建立，我國有著一套嚴(yán)格地把控程序，地方電視臺多為地方政府統(tǒng)一組辦，這樣就打壓了地方電視臺市場的生機和活力。在新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展中，我們就必須想方設(shè)法地創(chuàng)新體制，改變這一現(xiàn)狀，比如說我們可以通過放寬網(wǎng)絡(luò)電視臺組件標(biāo)準(zhǔn)，讓更多不可能建立地方電臺的企業(yè)能夠通過網(wǎng)絡(luò)資源逐漸網(wǎng)絡(luò)化的地方電臺、手機電視平臺等，這樣就能夠解決一些電視臺市場化的實際難題。

［1］ 王峰.對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路的一些思考［J］.中國傳媒科技，2014（09）.

［2］ 姜學(xué)斌.傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的方式研究［J］.西部廣播電視，2013（14）.

［3］ 崔志濤.淺談新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展［J］.新聞傳播，2013（07）.