徐 磊

（中國傳媒大學(xué) 南廣學(xué)院，江蘇 南京 211172）

一、引言

電視新聞傳播通過電視熒屏向觀眾傳播，傳播方式包括聲音和圖像。隨著多媒體等信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及經(jīng)濟全球化和政治格局多樣化等形勢，電視新聞傳播也受到了深刻的影響。我國電視新聞傳播的發(fā)展，既面臨著機遇更面臨著挑戰(zhàn)。所以，我們必須要重視電視新聞傳播的發(fā)展趨勢以及相應(yīng)的應(yīng)對措施。

二、電視新聞傳播的發(fā)展趨勢

（一）傳播方式網(wǎng)絡(luò)化

當(dāng)今世界是一個互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用越來越廣泛，2015年年初，CNNIC 發(fā)布了《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2014年底，中國網(wǎng)民已達6.49億人。［1］現(xiàn)如今，人們獲取信息資訊的方式大多以網(wǎng)絡(luò)為主，電視新聞傳播要想順應(yīng)時代的發(fā)展必須要與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合。例如，在報道全國代表大會時，可以進行電視網(wǎng)絡(luò)直播，人們不但可以看電視直播，還可以通過網(wǎng)絡(luò)電視看到大會現(xiàn)場的實況。如今，電視網(wǎng)絡(luò)傳播也越來越個性，不斷加強與觀眾交流、互動。另外，現(xiàn)在大多數(shù)電視臺為了吸引觀眾，會第一時間把世界或者國內(nèi)發(fā)生的新聞放在最顯眼的地方，并且在不同的界面滾動播出最新新聞，以便觀眾觀看。因此，網(wǎng)絡(luò)與電視相結(jié)合已然是電視新聞傳播的大趨勢。

（二）新聞內(nèi)容專業(yè)化

隨著傳媒行業(yè)競爭越來越激烈，大眾傳播日益轉(zhuǎn)變?yōu)榉直妭鞑?，電視新聞傳播的受眾市場細分化?dǎo)致市場的分眾化。例如，新聞頻道、財經(jīng)頻道、旅游頻道和都市頻道等，播出的節(jié)目具有專門的內(nèi)容。電視新聞針對專門的對象群和特定的市場定位，制定出特別的電視節(jié)目，吸引特定的觀眾群。但是我國的專業(yè)頻道基本上是“無償收視”，只是靠廣告收入來支撐，單純追求收視率，導(dǎo)致專業(yè)頻道不專，發(fā)展空間較小。

（三）傳播更加國際化

隨著世界政治、經(jīng)濟、文化全球化的不斷加快，全球新聞媒體網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，電視新聞傳播也逐漸趨向國際化。電視新聞已成為一種有力的政治和外交手段。主要表現(xiàn)在以下方面：塑造國家形象，改善國際關(guān)系；制造國際輿論，進而對國際政治、經(jīng)濟和文化產(chǎn)生很大的影響；倡導(dǎo)人們的價值觀和生活方式等，甚至影響國際經(jīng)濟秩序；影響國家政府的對外政策，電視新聞是一個快速有效的信息源，受眾和各種社會團體向政府施加壓力，政府有時迫于壓力會開創(chuàng)或終止一項外交政策，電視新聞的傳播甚至?xí)绊憞H形勢的緊張和緩和。［2］

三、促進電視新聞傳播更好發(fā)展的有效策略

（一）創(chuàng)造經(jīng)濟條件

電視新聞這個上層建筑若想穩(wěn)定必須要打好經(jīng)濟基礎(chǔ)。

（1）大力發(fā)展與信息傳播相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。如影視制作和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)?，打造一些名牌?jié)目，注重品牌效應(yīng)。如“中國好聲音”、“非誠勿擾”、“天天向上”等。（2）拓寬經(jīng)營渠道。打破單純靠廣告收入來支撐電視業(yè)的局面，要多種渠道進行經(jīng)營。近年來隨著廣電總局對廣告時間的限制，電視臺電視廣告收入下滑嚴(yán)重。湖南電視臺能夠在經(jīng)濟疲軟的情況下一枝獨秀，資本運營是其制勝法寶。目前我國電視業(yè)市場化整合正在加快步伐，這為電視業(yè)的騰飛提供了巨大的空間。其次，要提高技術(shù)水平。及時更新并應(yīng)用新技術(shù)，不斷完善傳播手段，加快電信、電視、計算機三網(wǎng)融合的步伐。最后，加快軟環(huán)境建設(shè)。加快推進廣播電視系統(tǒng)管理體制改革的步伐，建立中央和省級管理體制，合理配置資源。在管理部門設(shè)置上應(yīng)該充分考慮傳媒整合的趨勢，設(shè)立涵蓋整個傳媒界的政府產(chǎn)業(yè)部門，激活內(nèi)部分配機制和用人機制等，充分調(diào)動各方面的積極性。

（二）重視人才教育

市場之間的競爭說到底還是人才之間的競爭，特別是對于電視媒體行業(yè)來說，一定要重視教育，全面提高從業(yè)者的素質(zhì)。

（1）相關(guān)從業(yè)人員的自我完善。電視新聞傳播陷入一種誤區(qū)，只要上鏡必須要長得漂亮，有些主持人或者記者只是擁有靚麗的外表，其低下的素質(zhì)和較差的能力令人瞠目結(jié)舌。必須要打造以實力和風(fēng)格吸引人的記者和主持人。同時還要求電視新聞從業(yè)者必須要有創(chuàng)新思維，能夠穩(wěn)中求變，成為時代的最強音。這需要相關(guān)從業(yè)人員不斷地給自己壓力并且進行自我學(xué)習(xí)，全面提高自身素質(zhì)。（2）重視人才的可持續(xù)發(fā)展。新聞工作要經(jīng)常往外“跑”，從業(yè)者基本沒有時間學(xué)習(xí)，單位和自身也不夠重視學(xué)習(xí)，極大地影響了新聞工作的質(zhì)量。電視臺應(yīng)該有計劃地進行培訓(xùn)或選派骨干進修。如果不從長計議制定發(fā)展戰(zhàn)略，就會涸澤而漁，出現(xiàn)人才斷層的現(xiàn)象，對電視新聞傳播的長遠發(fā)展非常不利。（3）改革專業(yè)人才培養(yǎng)模式。高校新聞院系是新聞從業(yè)者的搖籃，但過去新聞專業(yè)的教育模式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)今信息時代的發(fā)展了。很多學(xué)校的教學(xué)仍是照本宣科，不注重實踐，且教學(xué)實踐的設(shè)備被束之高閣，很少讓學(xué)生使用，造成理論和實踐嚴(yán)重脫節(jié)，培養(yǎng)了很多高分低能的畢業(yè)生，用人單位產(chǎn)生信任危機。［3］高校新聞院系要想改變這種局面，必須進行改革，將理論與實踐相結(jié)合，探索新的教學(xué)模式。也可以借鑒國外先進的教育理念和培養(yǎng)方法，培養(yǎng)跨世紀(jì)的電視新聞人才，更好地促進電視新聞業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)束語

我們必須要結(jié)合實際情況針對電視新聞傳播未來的發(fā)展趨勢提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。在發(fā)展經(jīng)濟的同時也要掌握傳播規(guī)律，增強傳播效果，并且要重視電視新聞等相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)，為更好地傳播電視新聞奠定良好的基礎(chǔ)。

［1］ 尹芳.媒體新聞傳播的發(fā)展趨勢［J］.青年記者，2014（17）.

［2］ 閆丹.電視新聞傳播的發(fā)展趨勢及應(yīng)對［J］.中國傳媒科技，2012（18）.

［3］ 楊麗平.電視新聞傳播的發(fā)展趨勢及應(yīng)對措施探析［J］.科技傳播，2014（23）.