何思瑤

（中國(guó)傳媒大學(xué) 新聞傳播學(xué)部，北京 100081）

一、緒論

“媒介融合”的概念不斷出現(xiàn)在我們的視野中，什么是“媒介融合”呢？最初這個(gè)概念是美國(guó)的浦爾教授提出，即各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化趨勢(shì)。符合當(dāng)代“媒介融合”發(fā)展的形式有兩種：其一是紙版媒介的電子化趨勢(shì)。其二是新媒體形式，即信息電子化報(bào)道，直接利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行線(xiàn)上宣傳。那么，在這樣一個(gè)媒體行業(yè)變革的時(shí)代，電視寫(xiě)作為了迎合受眾觀看與體驗(yàn)的需求，一定會(huì)在形式上發(fā)生改變。

二、電視寫(xiě)作的要求

（一）符合受眾的需求

無(wú)論是新聞，還是電視劇，或是紀(jì)錄片，任何一部電視片的解說(shuō)都需要體現(xiàn)時(shí)代感，與時(shí)俱進(jìn)。在媒介融合的大環(huán)境下，新媒體的文字傳播一定要具有吸引力。并且，我們現(xiàn)在處在一個(gè)“快餐文化”時(shí)代，“短快準(zhǔn)”的閱讀方式已經(jīng)深深扎根在人們的心中，電視片的寫(xiě)作也要努力擺脫冗長(zhǎng)、舒緩的結(jié)構(gòu)方式，要隨著片子的節(jié)奏加快而更加凝練。

（1）信息質(zhì)量高，內(nèi)容含量大。電視寫(xiě)作要求簡(jiǎn)明扼要，在一定的篇幅內(nèi)，撰稿者需要將所需信息完整呈現(xiàn)，就需要提高信息的質(zhì)量。信息量與信息質(zhì)之間是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。為反映電視片中事物的發(fā)展變化，滿(mǎn)足觀眾收看需求，為了加大信息含量，就需要提供最新、最精煉的文字內(nèi)容。并且，值得一提的是，我們現(xiàn)在正處于一個(gè)快速化、碎片化的信息時(shí)代。如何能夠在15秒內(nèi)吸引住觀眾的目光？這就需要有效的信息量。如同新聞撰寫(xiě)的“倒金字塔”結(jié)構(gòu)，電視寫(xiě)作也需要將最重要的信息、最核心的信息進(jìn)行突出、明確的表達(dá)。

（2）口語(yǔ)化，平易近人?？谡Z(yǔ)化的文字平易近人，讓電視片很容易拉近與觀眾的距離，提高收視率。這也是電視片寫(xiě)作與小說(shuō)、散文等藝術(shù)形式得以區(qū)分的重要部分。因?yàn)樽x者在看報(bào)紙、書(shū)籍時(shí)沒(méi)有影像視覺(jué)沖擊，所以會(huì)自然而然在大腦中補(bǔ)充畫(huà)面，將文字轉(zhuǎn)換成符合自己需求的畫(huà)面信息語(yǔ)言。然而在電視片中，觀眾在看到畫(huà)面后，如果表演者或是旁白還以書(shū)面化的方式與觀眾溝通，那么這部片子就會(huì)讓人產(chǎn)生疏離感與詭異感。在陳凱歌導(dǎo)演的《百花深處》中，有這樣一句話(huà)：“你（丫）開(kāi)涮誰(shuí)呢？這么大歲數(shù)兒了?！蓖耆侠媳本┑恼f(shuō)話(huà)風(fēng)格，是老北京的口語(yǔ)表達(dá)方式。同樣的意思在普通話(huà)里則是“你這不是在耍我么？”如果這樣放在句中則明顯不如前一句老北京話(huà)入戲。另外，在影片結(jié)尾，馮遠(yuǎn)征的一句“找著了，這不在這兒呢么？”也完全符合北京兒化發(fā)音習(xí)慣，口語(yǔ)化的發(fā)音讓這部片子十分接地氣，讓人倍感親切。

（3）時(shí)代感強(qiáng)，與時(shí)俱進(jìn)。電視節(jié)目區(qū)別于廣播節(jié)目的地方就在于增添了視覺(jué)效果這一單元。視聽(tīng)效果相結(jié)合的要求就更加嚴(yán)格，因?yàn)槿藗冊(cè)谟^看的過(guò)程中會(huì)進(jìn)行大腦的合理補(bǔ)充，所以節(jié)目中的語(yǔ)言不能再被束之高閣，而要更加平易近人，拉近觀眾與節(jié)目之間的距離。另外，由于網(wǎng)絡(luò)地位越來(lái)越重要，更多的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)會(huì)被加進(jìn)電視寫(xiě)作之中，以符合受眾的觀看需求，讓觀眾感到親切。在近些年的北京電視臺(tái)的演播室錄制節(jié)目中也會(huì)時(shí)常出現(xiàn)“雷人”、“任性”等網(wǎng)絡(luò)化用語(yǔ)。

（二）與畫(huà)面相輔相成

電視寫(xiě)作的最基本的目的就是配合畫(huà)面，是襯托和補(bǔ)充畫(huà)面信息的必不可少的部分。視聽(tīng)結(jié)合，文字、畫(huà)面與聲音的協(xié)調(diào)統(tǒng)一才是電視片的基本追求。電視寫(xiě)作中解說(shuō)詞最突出的作用在于解說(shuō)詞彌補(bǔ)畫(huà)面的不足。

（三）注重全篇節(jié)奏感

電視片之所以能夠抓人眼球，不單單是靠精美的畫(huà)面，還需要依靠節(jié)奏。講述緊張的高潮部分時(shí)，節(jié)奏感快；講述背景或是回憶時(shí)，節(jié)奏舒緩。在《舌尖上的中國(guó)——時(shí)間的味道》中，解說(shuō)在講述禾花魚(yú)相關(guān)做法時(shí)，畫(huà)面剪輯節(jié)奏加快，解說(shuō)詞隨畫(huà)面而變得精簡(jiǎn)短小，多是四字短句。還有在《大眾銀行》廣告中也是采用短句敘述形式，補(bǔ)充背景信息。

三、電視寫(xiě)作的美學(xué)價(jià)值

在很多人看來(lái)，電視寫(xiě)作的作用大多是配合畫(huà)面、補(bǔ)充信息。正如我在上文所提到的，配合畫(huà)面只是電視寫(xiě)作的基礎(chǔ)功能，并不能算是最終的追求。電視寫(xiě)作也和藝術(shù)創(chuàng)作一樣，需要追求美的內(nèi)涵，通過(guò)多種形式組合提高整部片子的美學(xué)價(jià)值。媒介融合更是為增加電視片的美學(xué)價(jià)值拓展出一個(gè)新的領(lǐng)域，營(yíng)造出一種傳播美感。

（一）電視寫(xiě)作重要性

電視作品的藝術(shù)表現(xiàn)力，在很大程度上取決于電視解說(shuō)的藝術(shù)感染力。同樣的電視畫(huà)面，由于解說(shuō)水平的差異，往往會(huì)得到截然不同的收視效果。恰如其分的精彩解說(shuō)，不僅為觀眾提供了必要的知識(shí)和信息，而且能使他們獲得極大地審美愉悅。另外，文字的匯集力也不可小覷。電視寫(xiě)作中的文字可以串聯(lián)畫(huà)面與基礎(chǔ)信息，還能夠?qū)⒅袊?guó)語(yǔ)言文字中博大精深的知識(shí)內(nèi)涵匯集在解說(shuō)或是臺(tái)詞中，讓電視片成為傳承中華優(yōu)秀文化、匯集多民族文化的傳播載體。

（二）電視寫(xiě)作創(chuàng)意

（1）標(biāo)題精彩凝練。在我看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳播條件下，電視寫(xiě)作不僅僅是追求解說(shuō)詞或是臺(tái)詞的精煉、精致、精美，還要重視電視片的標(biāo)題。在快速化閱讀時(shí)代，醒目的標(biāo)題是觀眾收看的第一把鑰匙。精簡(jiǎn)凝練且出人意料的標(biāo)題會(huì)讓人不由自主地想要關(guān)注其中的內(nèi)容。例如，《舌尖上的中國(guó)》，“自然的饋贈(zèng)”、“主食的故事”、“時(shí)間的味道”等眾多小標(biāo)題，第二集的“主食的故事”則明顯比其他兩個(gè)標(biāo)題略遜一籌。直白平淡的標(biāo)題很難吸引觀眾注意，而“時(shí)間的味道”則讓觀眾好奇“時(shí)間”這樣一個(gè)抽象的概念怎么會(huì)與人的味覺(jué)感官聯(lián)系在一起，這樣一來(lái)就會(huì)提高電視片的知名度。

（2）協(xié)調(diào)同期聲與解說(shuō)的關(guān)系與節(jié)奏。解說(shuō)詞要引導(dǎo)同期聲的進(jìn)入，提醒觀眾關(guān)注接下來(lái)出現(xiàn)的畫(huà)面。一部紀(jì)錄片記錄下主人公的采訪話(huà)語(yǔ)十分重要，運(yùn)用解說(shuō)轉(zhuǎn)述他的表達(dá)同樣重要。這樣一來(lái)，既可以節(jié)省時(shí)間，也可以增加電視片的表現(xiàn)形式。在《舌尖上的中國(guó)》中，除了美輪美奐的畫(huà)面，讓人印象最為深刻的無(wú)疑就是節(jié)目中的同期聲。例如，農(nóng)民將火紅的辣椒倒在筐中時(shí)“沙沙”的響聲、將食材倒入滾燙熱油中時(shí)的“刺啦”的聲音、新疆的老百姓制作馕時(shí)的搟面聲等都為電視節(jié)目增光添彩了許多。

（3）適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播需求。媒介融合影響電視片的制作，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，每一個(gè)觀眾既是電視片的收看者，同時(shí)也是它的傳播與創(chuàng)造者。電視片是片中的人和觀眾在對(duì)話(huà)，所以電視寫(xiě)作就應(yīng)更加注重片子與觀眾的對(duì)話(huà)關(guān)系?？觳臀幕尘跋碌娜藗兏?xí)慣于碎片化閱讀方式，所以電視節(jié)目的寫(xiě)作也應(yīng)該了解觀眾的注意力節(jié)奏。大段、冗長(zhǎng)的解說(shuō)方式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)前節(jié)目制作要求，快節(jié)奏、強(qiáng)力沖擊感的臺(tái)詞則能夠較好地吸引住觀眾。

（三）電視寫(xiě)作美學(xué)價(jià)值追求

（1）修辭手法的合理運(yùn)用。電視語(yǔ)言和文字創(chuàng)作擁有共同之處，巧妙地運(yùn)用好文字創(chuàng)作的技巧可以為電視片的制作錦上添花。一篇文章如果只是平淡的陳述句式，能難讓人讀至入味，如果加入華美的辭藻或精美的修辭方法則讓文章的光華散發(fā)出來(lái)。電視寫(xiě)作雖不能十分書(shū)面化，但是可以適當(dāng)加入修辭，讓觀眾耳目一新?！渡嗉馍系闹袊?guó)——時(shí)間的味道》結(jié)尾處“這是鹽的味道，山的味道，風(fēng)的味道，云的味道。這也是時(shí)間的味道，人情的味道”，運(yùn)用了重復(fù)的修辭手法，增強(qiáng)了電視片的氣勢(shì)，放大或突出了時(shí)間帶給人們的精神味道，將人們最淺層次的感官感受上升到意識(shí)、精神上的認(rèn)同與共鳴。

（2）注重寫(xiě)作的首尾呼應(yīng)。文章寫(xiě)作強(qiáng)調(diào)首尾呼應(yīng)，電視節(jié)目寫(xiě)作也同樣需要。運(yùn)用首尾呼應(yīng)的方式可使電視片結(jié)構(gòu)更加緊密?chē)?yán)謹(jǐn)，內(nèi)容更加完整，同時(shí)強(qiáng)調(diào)主題，加深印象，引起共鳴?！渡嗉馍系闹袊?guó)——時(shí)間的味道》開(kāi)頭時(shí)講述了金順姬的母親制作辣白菜的故事，在結(jié)尾時(shí)又回到金順姬家中，解說(shuō)詞中提到“冬天，金順姬在北京的家里種下了從呼蘭河老家?guī)Щ貋?lái)的種子?！薄芭畠阂惨约鹤雠莶肆恕！边@樣的解說(shuō)不但回歸了主題，與開(kāi)頭形成呼應(yīng)關(guān)系，還將主旨升華，讓簡(jiǎn)單的泡菜制作工藝變?yōu)榱酥腥A文化傳承的其中一部分。

（3）增加語(yǔ)言的興趣點(diǎn)。如果能夠把深刻的道理用機(jī)智幽默的語(yǔ)言表述出來(lái)，把蘊(yùn)含的深層價(jià)值用輕松的方式揭示，避免教化面孔引起的逆反心理，使觀眾在輕松愉快的心態(tài)下，通過(guò)語(yǔ)言的獨(dú)特魅力，通過(guò)趣味的接近和調(diào)動(dòng)，接受知識(shí)和道理，往往能取得事半功倍的效果。

四、總結(jié)

隨著手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等科技的迅猛發(fā)展，媒介之間的關(guān)系正在細(xì)微地、巧妙地不斷連接在一起。在媒介融合的大背景下，不單單是節(jié)目形式、宣傳途徑發(fā)生了重大改變，電視寫(xiě)作也在不斷地適應(yīng)正在發(fā)生變化的節(jié)目主體。但是無(wú)論外在形式如何變化，電視寫(xiě)作中對(duì)于美學(xué)價(jià)值的追求內(nèi)核始終是不變的。通過(guò)多媒介的渠道來(lái)更新美學(xué)創(chuàng)造途徑是當(dāng)今媒體人需要探尋的一個(gè)問(wèn)題。相信經(jīng)過(guò)電視行業(yè)制作者與學(xué)術(shù)界專(zhuān)家的共同努力研究下，中國(guó)電視行業(yè)可以取得長(zhǎng)足進(jìn)步，電視寫(xiě)作能夠更加突出節(jié)目的美學(xué)特色，成為節(jié)目制作的最為重要的環(huán)節(jié)。

［1］ 徐舫州.電視解說(shuō)詞寫(xiě)作［M］.北京：北京師范大學(xué)出版社，2002.

［2］ 百度百科.媒介融合［DB/OL］. http：//baike.baidu.com/li nk?url=HFyZfOY7CUFonaYVyuA1JevotxLC1WpKjucBzTL 3X5_QySeUuBdd4-mideS.

［3］ 姚治蘭.電視寫(xiě)作教程［M］.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005.