劉懿璇 陳張兼

（1 西北民族大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730030；2 西北民族大學(xué) 教育科學(xué)與技術(shù)學(xué)院，甘肅 蘭州 730030）

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，廣播電視作為現(xiàn)代的一項(xiàng)重要的傳播媒介，對(duì)社會(huì)信息的傳遞、娛樂大眾、提升國(guó)家綜合軟實(shí)力發(fā)揮了不可取代的作用。因?yàn)橹袊?guó)的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，所以在電視文化領(lǐng)域還有很多有待解決的問題。尤其是在文化層面，新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的電視文化產(chǎn)生了巨大沖擊。如何創(chuàng)造具有民族性、大眾性、科學(xué)性的電視文化，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下電視文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域亟須解決的首要問題。文章通過分析互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展對(duì)電視文化的影響作用以及電視文化在創(chuàng)新中才能占取一席之地是本文探討的一個(gè)重要問題。

一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，電視產(chǎn)業(yè)的面臨的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，人們生活水平的提高讓人們對(duì)電視文化的要求也越來(lái)越高。人們對(duì)電視文化的需求不再是以前的放松身心，娛樂生活，而是尋求更高的使用標(biāo)準(zhǔn)。如果電視文化所呈現(xiàn)的數(shù)字電視、3D 技術(shù)、高清影像等技術(shù)仍然距離受眾的期望值有差距的話，就會(huì)造成聽（觀）眾流失、廣告分流、經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型、人才不足等問題。電視事業(yè)的發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及人們精神文化的需求不相適應(yīng)，互聯(lián)經(jīng)濟(jì)下新媒體的發(fā)展正在深刻地改變著傳媒業(yè)格局，對(duì)傳統(tǒng)的電視文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

二、創(chuàng)新節(jié)目形式，推進(jìn)電視文化大發(fā)展大繁榮

電視文化作為一種社會(huì)主體文化，只有創(chuàng)新才能引領(lǐng)電視文化發(fā)展的制高點(diǎn)，我認(rèn)為在電視文化領(lǐng)域，創(chuàng)新的生產(chǎn)內(nèi)容是最重要的，回顧中國(guó)近些年以來(lái)活躍度較高的一些電視節(jié)目。例如，《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》《最強(qiáng)大腦》等都是國(guó)內(nèi)購(gòu)買國(guó)外的節(jié)目版權(quán)在國(guó)內(nèi)進(jìn)行二度創(chuàng)作，雖然在收視率，觀眾的好評(píng)度來(lái)看我們這樣做得很好，可是這些東西畢竟不是我們國(guó)家原創(chuàng)的產(chǎn)物。所以說，電視文化要想大發(fā)展大繁榮，就必須要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)造出為人民所接受、寓教于樂、為人民群眾所喜聞樂見的大眾文化，以及適合人民群眾文化需求的新特點(diǎn)和審美情趣的文化。要大力提倡多樣化，目前節(jié)目市場(chǎng)上節(jié)目雷同化的現(xiàn)象也是層出不窮，一個(gè)電視臺(tái)播出一檔電視節(jié)目取得了很好的反響，贏得了較好的口碑，其他電視臺(tái)爭(zhēng)相去模仿，就導(dǎo)致了節(jié)目市場(chǎng)大量節(jié)目雷同化較高，這些是不利于電視文化的創(chuàng)新發(fā)展的。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，它之所以能夠?qū)﹄娨曃幕a(chǎn)生較大的威脅，其根本原因是互聯(lián)網(wǎng)是創(chuàng)新發(fā)展出來(lái)的產(chǎn)物，更新?lián)Q代較快，適應(yīng)了當(dāng)今社會(huì)人們浮躁的獵奇的心理，而電視文化則需要在規(guī)范的道路上大力發(fā)展創(chuàng)新。廣播電視作為電視文化中重要的組成部分，則更加應(yīng)該在創(chuàng)新上下功夫，所以電視文化產(chǎn)業(yè)要想創(chuàng)新，把節(jié)目形式創(chuàng)新多樣化，紀(jì)錄片、電視劇、電影、新聞等各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新管理機(jī)制，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義現(xiàn)代化的精華文化。開拓創(chuàng)新，用新的內(nèi)容、新的形式、新的風(fēng)格來(lái)豐富發(fā)展電視文化領(lǐng)域。

三、創(chuàng)新管理體制，引領(lǐng)電視文化的發(fā)展

我國(guó)的電視媒體領(lǐng)域和西方相比存在很多不足，首先國(guó)外的電視媒體大多是民營(yíng)進(jìn)行運(yùn)作經(jīng)營(yíng)，而國(guó)內(nèi)是受政府控制，在傳統(tǒng)機(jī)制的影響下，政府的行政指令和財(cái)政撥款讓電視文化領(lǐng)域逐漸成為被動(dòng)發(fā)展的狀態(tài)，這樣是導(dǎo)致我國(guó)電視文化領(lǐng)域較弱的根本原因。我國(guó)電視文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制還沒有從根本上得到改變，需要進(jìn)一步的改革創(chuàng)新。改革開放以來(lái)和社會(huì)主義現(xiàn)代化的建設(shè)讓電視傳媒領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)體制也逐漸發(fā)生改變：創(chuàng)新改革粗放型的增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)向媒介內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化，資源整合和外部加強(qiáng)合作，改變效益獲取方式，優(yōu)化電視經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，粗放型增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)向規(guī)模型、集約型、效益型的增長(zhǎng)方式上來(lái)。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)發(fā)展，電視文化要解決的首要問題就是建立一個(gè)適應(yīng)電視文化多樣化發(fā)展的體制和機(jī)制。雖然政府在大眾傳媒業(yè)加強(qiáng)了主導(dǎo)作用，但是體制和發(fā)展機(jī)制的問題仍然要改變，繼續(xù)明確產(chǎn)業(yè)身份，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，采取國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)模式和管理經(jīng)驗(yàn)，盡快與國(guó)際媒介市場(chǎng)接軌，結(jié)合先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，優(yōu)化配置和專業(yè)化改革，破除地方壁壘，建立新的產(chǎn)業(yè)鏈，從根本上深化體制改革，才能引領(lǐng)電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

四、創(chuàng)新傳播方式，為電視文化的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇

利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)電視文化進(jìn)行推廣，發(fā)展數(shù)字高清電視、3D 影像，類似于這樣的新技術(shù)來(lái)發(fā)展電視文化，把廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。移動(dòng)電視、手機(jī)電視、IP電視、樓宇電視。用現(xiàn)代數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體大力發(fā)展數(shù)字電視。這樣都是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下為電視文化帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的不竭動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣也是創(chuàng)新發(fā)展的產(chǎn)物，電視的出現(xiàn)就是科學(xué)家利用聲、光、電等技術(shù)發(fā)明出來(lái)的創(chuàng)新品，所以電視文化的發(fā)展最根本的因素還是創(chuàng)新。

五、如何在創(chuàng)新中把握電視文化的發(fā)展方向

在電視文化大力發(fā)展的今天，創(chuàng)新雖然是很重要的中心環(huán)節(jié)，但是要處理好主流文化和非主流文化的關(guān)系也是十分必要的，中國(guó)的電視文化一定是要體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的。電視媒體不應(yīng)僅僅滿足觀眾的收視需要，而必須關(guān)注社會(huì)核心價(jià)值的建構(gòu)，在文化發(fā)展過程中，盡可能地從積極方面引導(dǎo)文化消費(fèi)潮流。在大力發(fā)展推進(jìn)主流文化進(jìn)步的同時(shí)對(duì)非主流文化也要鼓勵(lì)和包容，使其得到正常生長(zhǎng)，對(duì)非主流文化進(jìn)行積極的引導(dǎo)和完善也是可以變?yōu)闉閲?guó)家所利用的優(yōu)秀文化，這樣做也能豐富主流文化的借鑒元素，豐富中國(guó)電視文化的多樣性，為受眾提供多方面的精神文化需要。把握好電視文化的走向就要把握好發(fā)展方向，要大力發(fā)揚(yáng)主流文化，同時(shí)又要兼顧非主流文化。

六、總結(jié)

創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不懈動(dòng)力，在電視文化領(lǐng)域，我國(guó)的廣播電視創(chuàng)新存在一些不足，即在電視文化定位方面不夠明確，對(duì)主流文化的認(rèn)同較為機(jī)械，節(jié)目形式過于老套，創(chuàng)新性不足，管理機(jī)制過于僵化等等，這些都需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，才能保證電視文化領(lǐng)域的新發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，我國(guó)廣播電視業(yè)的改革與發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持鼓勵(lì)創(chuàng)新、保護(hù)原創(chuàng)，鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)與融合，克服廣播電視節(jié)目同質(zhì)化傾向，同時(shí)通過改革制度和經(jīng)營(yíng)模式，探索新的形式內(nèi)容。只有這樣才能更好地促進(jìn)電視文化的大發(fā)展大繁榮。