張小溪

（河南大學 新聞與傳播學院，河南 開封 475001）

一、現實意義

（一）走群眾路線

《美麗中國鄉(xiāng)村行》是目前央視唯一一檔純粹的鄉(xiāng)村旅游節(jié)目。不請明星，回歸生活，只尋找中國最美鄉(xiāng)村。聞一聞泥土的芳香，品一品農家的土菜，走一走廣袤的土地，看一看農村的新顏，節(jié)目組走進村民生活，發(fā)現鄉(xiāng)村的風景美，關注群眾真實的日常生活。在節(jié)目中，記者穿著如普通游客一般，很大程度上減小了與村民以及電視觀眾的距離感。而在采訪過程中，記者與村民如同朋友一樣真切、自然的交談，一起尋找美景、美食。而在講述方式上，都是跟村民聊一些平時的日常生活，沒有刻意設計的對話環(huán)節(jié)，潛移默化的讓我們感受到美麗鄉(xiāng)村的生活就是這樣。

（二）回歸“鄉(xiāng)村意象”

黨的十八大報告提出“美麗中國”，把生態(tài)文明建設擺在了五位一體總體布局的高度來論述。中國的美麗和魅力，不僅僅源于經濟的全面發(fā)展，更多的是五千多年的華夏文化。隨著鄉(xiāng)村城市化的快速發(fā)展，我們很多的傳統(tǒng)文化也在流失?！睹利愔袊l(xiāng)村行》用鏡頭記錄，挖掘傳統(tǒng)資源，保留了屬于傳統(tǒng)文化的鄉(xiāng)村美景、美食以及村民的鄉(xiāng)村生活。目前，國內的很多旅游類節(jié)目都在極度華麗的包裝之下為大眾呈現出一種“高端虛假美”的態(tài)勢，一味迎合大眾，獲取商業(yè)價值，主流媒體似乎忽略了被城市遺忘的鄉(xiāng)村。北京四合院、上海弄堂這些快要消失了，鄉(xiāng)村城市化、城市同質化越來越嚴重，當人們習慣了城市的浮躁奢華和緊張忙碌，《美麗中國鄉(xiāng)村行》節(jié)目組把人們從城市里解救出來，回歸“鄉(xiāng)村意象”，帶大家享受淳樸真實的村莊生活，感受片段的真實，內心或許能夠回歸寧靜。

（三）帶動鄉(xiāng)村經濟全面發(fā)展

目前有很多旅游節(jié)目都以帶動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展為目的，不僅盤活鄉(xiāng)村旅游資源，更是提高了人們的幸福生活指數?！睹利愔袊l(xiāng)村行》以服務大眾為首要目的，帶大家賞遍美景，吃遍美食，吸引更多人去體驗原始、真實、淳樸的鄉(xiāng)村生活。以服務大眾、挖掘傳統(tǒng)文化為出發(fā)點，帶動民眾走進村莊，感受真實，倡導新型生態(tài)旅游模式，從而帶動經濟發(fā)展。

二、存在問題——記者“導游化”

旅游節(jié)目最大的特點就是記者導游化，記者需要向觀眾介紹自己所處位置的情況，必然會充當“導游”的角色，但是如何把這個角色自然的淡化，便是個問題。在《美麗中國鄉(xiāng)村行》中，由于節(jié)目的樸實性，記者需要和村民親切交談，像平凡人、普通人一樣，表現更多的是自己第一次以游客身份來到這里的驚奇和享受，掩蓋掉“介紹之嫌”，通過與村民相處、對話將美景美食傳遞給觀眾。

三、整改方案

（一）制作個性化鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村旅游節(jié)目最主要就是展現大自然的美、村民真實的生活狀況，但當每期節(jié)目都是美景、美食等平均分布于節(jié)目之中，節(jié)目的吸引力也就不那么強了。在制作節(jié)目時，可以把重點放在一個方面上，其他方面大致介紹，突出鄉(xiāng)村個性和特色，增強吸引力。例如，《美麗中國鄉(xiāng)村行——探秘澄邁長壽之謎》這一期，把重點圍繞在長壽上，透過長壽來追蹤鄉(xiāng)村的神秘。另外，以往最美絲路行、美麗鄉(xiāng)村快樂行、最美海島行等系列節(jié)目反響不錯，可以增加系列節(jié)目。把一些特點類似、比較突出的美麗鄉(xiāng)村放在一起，形成系列節(jié)目，放大個性化的鄉(xiāng)村特點，能夠對觀眾增加更多的吸引力。

（二）主持人非常規(guī)化

（1）主持人、記者二合一。旅游節(jié)目主持人在節(jié)目中應該是千千萬萬游客的一個代表和縮影，他需要傳遞給觀眾的信息，甚至讓觀眾在看節(jié)目時會有一種身臨其境的感覺。所以主持人對于觀眾來說，情景帶入感一定要很強。在《美麗中國鄉(xiāng)村行》節(jié)目中，采用“外景主持人”+“美麗鄉(xiāng)村推介員”共同深度體驗的方式，趣味生動地展現中國鄉(xiāng)村的宏偉藍圖。但在節(jié)目開頭一般都有主持人杜云在演播室做開場本次鄉(xiāng)村行的簡單介紹，再由外景主持人（記者）出現在鄉(xiāng)村現場，總會有一種不連貫的感覺。例如，將主持人、記者二合一，主持人直接出現在美麗的鄉(xiāng)村畫面，現場感、帶入感更強。（2）主持人個性化。旅游節(jié)目的主持人總會給人很多的講述感，而忽略自身個性化的表達。這樣就顯得不管去哪里的風景，都是一樣的心情，不利于整期節(jié)目的編排處理，當然也不利于向觀眾傳達風景帶給人的感受。在《美麗鄉(xiāng)村中國行——新疆溫宿豐收激情之旅》中，在廣袤的山群眾中，伴隨著動感的音樂，主持人王焜以司機的身份出現做了熱烈激情的開場主持，一瞬間的個性化主持方式極具吸引力，讓我們對溫宿這個地方產生了莫大的興趣。像這樣針對每期節(jié)目內容來確定主持人個性化的表達方式，也是一種不錯的選擇。

（三）豐富節(jié)目敘事結構

《美麗中國鄉(xiāng)村行》節(jié)目圍繞自然生態(tài)美、文化和諧美、產業(yè)發(fā)展美、創(chuàng)新引領美等方面尋找著屬于鄉(xiāng)村的一切美好。但是幾乎每期節(jié)目都是散塊拼接而成，一塊美食、一塊美景等等，過于模式化，缺乏故事性。豐富節(jié)目故事敘事性至關重要。用故事銜接美食美景，增強節(jié)目緊湊性和流暢感。例如，在《美麗中國鄉(xiāng)村行——探秘澄邁長壽之謎》這期節(jié)目中，主持人帶領兩對夫婦，以兩對夫婦游客的探訪長壽之謎為主要故事線索，他們是如何探秘長壽之謎貫穿整期節(jié)目，從而觀眾也了解了長壽的秘訣。這種略帶故事性的表達方式比直白的直接介紹更為飽滿、親切。

城市化生活越來越普泛，鄉(xiāng)村旅游類節(jié)目便浮出水面。雖然目前鄉(xiāng)村旅游類節(jié)目還在很多問題有待解決，但是在浮躁的城市生活中，美麗中國、美麗鄉(xiāng)村依然繼續(xù)進行，鄉(xiāng)村旅游節(jié)目依然能帶領大家感受淳樸、真實的鄉(xiāng)村生活，帶來一絲清涼。

［1］ ［DB/OL］http：//baike.baidu.com/link？url=sV2-X0NfSQgfd24K_wK_M5aqWKZyxsDdy3Cc-EN-zUYIvVIV8xQl eOFr7sqlYngLUz_5g14dgKd93tSzwbinK.

［2］ 陳雪鈞.國外鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展的成功經驗與借鑒［J］.重慶交通大學學報（社會科學版），2012（5）.