張 欣

（唐山廣播電視臺(tái)，河北 唐山 063000）

近年來(lái)來(lái)，新聞資訊類電臺(tái)節(jié)目在我國(guó)興起，已經(jīng)取得了十分理想的效果。類型化電臺(tái)是一種經(jīng)過(guò)明確市場(chǎng)定位、受眾定位的商業(yè)化廣播模式，通過(guò)流程化運(yùn)作、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)整體風(fēng)格的一致性，一般情況下，類型化電臺(tái)欄目沒(méi)有確切的區(qū)分點(diǎn)，多以1～3h 為時(shí)段來(lái)循環(huán)播放，在每一個(gè)時(shí)段中，都不會(huì)出現(xiàn)顯著差異，聽(tīng)眾可以隨時(shí)獲取到自己想要獲取的信息。

一、新聞資訊類型化電臺(tái)的特征

新聞資訊類型化電臺(tái)的出現(xiàn)，為我國(guó)電臺(tái)新聞資訊的廣播注入了新的活力，與傳統(tǒng)廣播形式不同，新聞資訊類型化電臺(tái)具有突出的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

（1）定位的清晰性和明確性。新聞資訊類型化電臺(tái)必須要能夠絕對(duì)堅(jiān)持播報(bào)新聞，將新聞作為最主要的節(jié)目，新聞資訊類型可以涵蓋到體育類、財(cái)經(jīng)類、天氣類、交通類、新聞?lì)惖确矫?，每一天的?jié)目都如此定位，不限時(shí)間，明確主要內(nèi)容，這可以便于受眾的收聽(tīng)。

（2）兼顧聽(tīng)與傳播規(guī)律。對(duì)于廣大受眾而言，廣播節(jié)目是他們的收聽(tīng)對(duì)象，對(duì)于新聞資訊類型電臺(tái)節(jié)目，可以遵循“全時(shí)全新聞”的原則，設(shè)施好時(shí)間輪回，劃分好播放單位。每一組的新聞?dòng)刹煌男侣剺?gòu)成，如果出現(xiàn)單條重要新聞，可以將其安排到一組。播報(bào)每條新聞的時(shí)間控制在30s～60s，每組播放時(shí)間需要控制在2min 之內(nèi)，在播放完成后，即可插播廣告，廣告時(shí)間要控制在2min 之內(nèi)。在進(jìn)行播報(bào)時(shí)，主持人應(yīng)該控制好語(yǔ)速，讓聽(tīng)眾可以清晰地收聽(tīng)到每一條新聞。

（3）滿足人性化要求。在新聞資訊類節(jié)目中，新聞資訊類型化電臺(tái)節(jié)目需要時(shí)時(shí)刻刻為受眾提供需要的新聞信息，讓聽(tīng)眾可以在各個(gè)時(shí)段收聽(tīng)到自己需要的信息，這樣才能夠最大限度的滿足受眾知情權(quán)。在播報(bào)新聞時(shí)，打造出品牌力量，提升節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)意性。

二、新聞資訊類型化電臺(tái)的正確定位

新聞資訊類型化電臺(tái)的類型并不多，囊括的年齡段優(yōu)先，對(duì)于新聞資訊類電臺(tái)的定位，需要滿足幾個(gè)要求：

（1）具有特定的口號(hào)。新聞資訊類電臺(tái)呼號(hào)必須要具備一定的特色，這是塑造形象的主要手段之一，以家喻戶曉的KOEO-AM600電臺(tái)為例，他的廣告語(yǔ)就非常鮮明：“頭號(hào)新聞臺(tái)600KOGO”。因此，在制定新聞資訊類型化電臺(tái)節(jié)目時(shí)，必須要首先具有響亮、突出的口號(hào)，讓受眾可以很好地與其他電臺(tái)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

（2）選擇好正確的模式。與音樂(lè)類型電臺(tái)節(jié)目相比而言，新聞資訊類型化電臺(tái)的模式較少，模式的選擇方式更多，與此同時(shí)，新聞節(jié)目的制作難度也會(huì)更高，一般情況下，可以將新聞資訊類型電臺(tái)節(jié)目分為新聞?lì)?、談話類、體育新聞、談話類、全新聞、都市廣播、公共廣播與商業(yè)新聞幾個(gè)類型，還包括其他一些空白類型，在選擇模式時(shí)，既要考慮到成本問(wèn)題，也要滿足觀眾的喜好。

（3）描述好目標(biāo)受眾。在描述目標(biāo)受眾時(shí)，需要涵蓋到消費(fèi)心理學(xué)、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)幾個(gè)方面，一般情況下，新聞資訊類型化電臺(tái)受眾年齡普遍偏高，超過(guò)75%的受眾年齡超過(guò)了45歲，他們有著顯著的政治傾向，文化程度較高，有著穩(wěn)定的生活方式和價(jià)值觀念，這與音樂(lè)電臺(tái)存在一些差異。在這一問(wèn)題上，需要進(jìn)行深入的調(diào)查分析，提升節(jié)目?jī)?nèi)容的針對(duì)性。

（4）要有獨(dú)特的主持特色。受眾對(duì)于具有風(fēng)格的主持人往往會(huì)有深刻的印象，部分受眾雖然對(duì)電臺(tái)較為模糊，但是對(duì)于主持人卻存在清晰的概念，為此，主持人必須要獨(dú)具特色，將自己的特色與節(jié)目播音定位結(jié)合起來(lái)。

三、新聞資訊類型化電臺(tái)的形式編排策略

（1）滿足類型差異化要求。實(shí)現(xiàn)類型差異化可以滿足對(duì)新聞節(jié)目的細(xì)分，提升差異化競(jìng)爭(zhēng)水平，就目前我國(guó)新聞資訊類型電臺(tái)來(lái)看，大家都不謀而合的選擇全新聞?lì)愋停@雖然可以滿足部分受眾的需求，但是卻給類型化新聞資訊類型化電臺(tái)帶來(lái)了一定的難題，不僅無(wú)法區(qū)分差異性，也與以往的電臺(tái)發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)。因此，新聞資訊類型化電臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要挖掘自身的特色，著重滿足本土新聞化服務(wù)，考慮到特定聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣。

（2）固定標(biāo)志性節(jié)目。新聞資訊類型化電臺(tái)節(jié)目最吸引聽(tīng)眾的就是其標(biāo)志性節(jié)目，之所以電臺(tái)可以在現(xiàn)代社會(huì)中生存，最大的因素就是其具備標(biāo)志性節(jié)目，此類節(jié)目可以把握好關(guān)鍵受眾，也不會(huì)占用太多的時(shí)間。在設(shè)置固定標(biāo)志性節(jié)目時(shí)，需要對(duì)內(nèi)容與節(jié)目進(jìn)行科學(xué)的定位，尊重重點(diǎn)受眾的收聽(tīng)習(xí)慣，讓他們可以獲取到想要的內(nèi)容。

（3）合理挖掘新節(jié)目。在標(biāo)志性節(jié)目時(shí)段外時(shí)間的其他節(jié)目，往往吸引力與創(chuàng)新力不足，導(dǎo)致了收聽(tīng)率也不高，為此，必須要改善這一問(wèn)題，根據(jù)聽(tīng)眾的實(shí)際情況合理挖掘新的節(jié)目?jī)?nèi)涵，通過(guò)合理安排節(jié)目時(shí)間段，提升各個(gè)時(shí)段節(jié)目的創(chuàng)新力與吸引力，與時(shí)俱進(jìn)的更新廣播內(nèi)容。

（3）合理控制好廣告時(shí)間。對(duì)于新聞資訊類化電臺(tái)節(jié)目而言，廣告時(shí)間的控制也是其中一個(gè)重要環(huán)境，如果廣告過(guò)多，會(huì)在一定程度上影響電臺(tái)在聽(tīng)眾心目中的形象，但是若廣告過(guò)少，那么會(huì)影響電臺(tái)的整體利益，對(duì)于這一問(wèn)題，管理人員也嘗試了很多的解決方式。常用的解決方式就是在一小時(shí)內(nèi)播放3次廣告，20min 一次，每個(gè)小時(shí)的廣告都錯(cuò)開(kāi)來(lái)。此外，還要避免將統(tǒng)一類型新聞安排在一起，控制好播放頻率。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞資訊類型化電臺(tái)節(jié)目的出現(xiàn)，是現(xiàn)階段廣播電臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新的重要方向，為了提高這類節(jié)目的收聽(tīng)率，必須要對(duì)節(jié)目進(jìn)行正確的定位，細(xì)分聽(tīng)眾市場(chǎng)，考慮到重點(diǎn)聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求。為了做到這一點(diǎn)，電臺(tái)需要加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的教育工作，提升他們的綜合素質(zhì)水平和責(zé)任意識(shí)，讓他們可以站在全局角度上分析問(wèn)題、思考問(wèn)題，做好電臺(tái)新聞報(bào)道工作，讓新聞資訊類電臺(tái)真正成為黨的耳目喉舌。

［1］ 覃信剛.全新聞電臺(tái)及其節(jié)目編排和運(yùn)營(yíng)［J］.中國(guó)廣播，2014（09）.

［2］ 王宇偲.新聞資訊類節(jié)目的語(yǔ)言特色研究［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2012（12）.

［3］ 郭杏.探討新聞廣播電臺(tái)的品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（07）.