邵 藍(lán)

（東莞廣播電視臺(tái)，廣東 東莞 523000）

作為一種新型媒體傳播方式，網(wǎng)絡(luò)直播以其傳播速度極快、受眾群體極廣、影響范圍極大的快捷、廣泛、即時(shí)的魅力，在新聞傳播特別是在突發(fā)新聞直播、政府重要信息發(fā)布、重大會(huì)議或賽事現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中發(fā)揮著越來(lái)越突出的作用。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)

（1）直接面向全世界，受眾群體非常廣泛。網(wǎng)絡(luò)直播的受眾群體不只覆蓋國(guó)內(nèi)，而且能夠覆蓋全世界，其受眾群體的廣泛性，其傳播的廣度與范圍，是任何其他媒體都無(wú)法比擬的。

（2）實(shí)現(xiàn)突發(fā)新聞直播的方式多樣。臺(tái)式電腦、筆記本、平板電腦、智能手機(jī)等都可以實(shí)現(xiàn)突發(fā)新聞事件直播信息獲取，受眾可根據(jù)自身需要進(jìn)行合適的選擇。網(wǎng)絡(luò)終端的多樣性，使受眾獲取突發(fā)新聞事件直播信息的選擇方式更加豐富。

（3）與受眾的互動(dòng)性強(qiáng)。與傳統(tǒng)媒體播出方式相比，媒體網(wǎng)絡(luò)直播的突出特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)。利用傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行信息傳播，信息傳播方向是單向的。而利用網(wǎng)絡(luò)直播方式進(jìn)行突發(fā)新聞事件傳播，信息傳播是雙向的、可交流、互動(dòng)的，受眾參與效果明顯，使以往單純觀看新聞播報(bào)變?yōu)榧^看、交流、溝通為一體的綜合性大眾傳播活動(dòng)。

（4）時(shí)空適應(yīng)性強(qiáng)，時(shí)間、場(chǎng)地自由靈活。依托網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞事件的直播，可以使受眾接受信息的時(shí)間、空間不受限制，這符合現(xiàn)代社會(huì)人們的社會(huì)生活規(guī)律。特別是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，可以傳播高質(zhì)量、高清晰度、大容量的視頻信號(hào)，新網(wǎng)網(wǎng)站采編人員可以通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)在新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)發(fā)布信息，受眾在處于網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域就能夠第一時(shí)間獲得突發(fā)新聞事件信息，這為信息的傳播拓展了無(wú)限空間，使新聞傳播的時(shí)空適應(yīng)性更強(qiáng)。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的價(jià)值和采編工作應(yīng)遵循的原則

網(wǎng)絡(luò)直播是新聞網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容的重要方式，能以完整、快速、多方式、多角度呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，并能通過(guò)新聞鏈接為受眾提供與直播事件相關(guān)的資訊，受眾還可以在觀看時(shí)參與互動(dòng)、討論，甚至以親歷者身份補(bǔ)充事實(shí)，從而實(shí)現(xiàn)媒體與受眾共同完成新聞報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的工作與新聞網(wǎng)站的編輯工作在基本原則上相同，應(yīng)注意以下方面：

首先，在選擇使用新聞信息時(shí)要進(jìn)行有效的把握，做到新聞信息的正本清源。作為網(wǎng)絡(luò)編輯，需要對(duì)信息的源頭進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，使自己編輯而成的網(wǎng)絡(luò)新聞符合科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，且具有強(qiáng)大的權(quán)威性與說(shuō)服性。

其次，網(wǎng)絡(luò)直播工作要具有強(qiáng)大的信息識(shí)別能力。一個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)的信息是紛繁復(fù)雜的，網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)場(chǎng)也是如此。網(wǎng)絡(luò)直播工作不僅僅是簡(jiǎn)單的現(xiàn)場(chǎng)視頻呈現(xiàn)、文字速錄，編輯人員還需要具有信息篩選的能力，哪些信息應(yīng)該呈現(xiàn)給受眾，通過(guò)何種方式呈現(xiàn)，如何安排信息的順序，應(yīng)該拋出哪些話題給受眾參與討論，受眾互動(dòng)中哪些信息是可以被采納要依靠網(wǎng)絡(luò)編輯在現(xiàn)場(chǎng)快速篩選、決定。

最后，網(wǎng)絡(luò)直播工作要遵循新聞倫理，講究社會(huì)公信力，不能為引起關(guān)注而嘩眾取寵。網(wǎng)絡(luò)直播的門(mén)檻不高，具有基本網(wǎng)絡(luò)能力的人都可以參與進(jìn)來(lái)。網(wǎng)絡(luò)直播的題材選取應(yīng)嚴(yán)格遵循新聞倫理。2014年11月30日，四川瀘州19歲青年微博直播“自殺”，引發(fā)了網(wǎng)友與媒體的集中關(guān)注，在直播中網(wǎng)友圍觀、留言評(píng)論里充斥冷漠、觀望和幸災(zāi)樂(lè)禍的觀點(diǎn)，最終青年選擇結(jié)束了自己的生命。2010年8月31日菲律賓人質(zhì)事件，警方解救人質(zhì)過(guò)程中，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)和電視的直播讓劫匪全面了解現(xiàn)場(chǎng)狀況最終導(dǎo)致人質(zhì)解救失敗。這些事件都顯示出傳播倫理的失范。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)編輯承擔(dān)直播題材選取、內(nèi)容選取重要質(zhì)檢員，需要具有強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任感，牢記新聞倫理。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)際應(yīng)用——以東莞陽(yáng)光網(wǎng)為例

近幾年來(lái)，不少新聞網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行了各類新聞現(xiàn)場(chǎng)的連線報(bào)道，包括全國(guó)兩會(huì)、政府重大決策事項(xiàng)發(fā)布、節(jié)假日交通路況、大型文體活動(dòng)等各類時(shí)政及社會(huì)活動(dòng)等現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等。在這些直播過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)直播充分發(fā)揮其高效便捷的優(yōu)勢(shì)，受到各界好評(píng)。

（1）網(wǎng)絡(luò)直播設(shè)備、人員配置可繁可簡(jiǎn)。在新聞媒體網(wǎng)絡(luò)直播工作實(shí)踐中，一場(chǎng)大型的網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)場(chǎng)通常有多個(gè)崗位。以東莞陽(yáng)光網(wǎng)直播工作為例，設(shè)有聯(lián)絡(luò)統(tǒng)籌、主持、記者、文字錄入、新聞稿采寫(xiě)、攝影攝像、圖片直播、視頻播控、技術(shù)保障等等崗位。視需要可以一崗位多人，也可以一人兼顧多崗位。在突發(fā)新聞直播派出人員較少的情況下，直播現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)常無(wú)條件或無(wú)時(shí)間進(jìn)行復(fù)雜的設(shè)備設(shè)置，一人就可通過(guò)手機(jī)、筆記本、平板電腦，使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)前后方人員配合進(jìn)行直播，這一形式在今年全國(guó)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也有應(yīng)用，有媒體記者使用自拍桿和手機(jī)，一人完成攝像、出鏡記者工作。

（2）網(wǎng)絡(luò)直播的頁(yè)面呈現(xiàn)形式靈活多樣。以東莞陽(yáng)光網(wǎng)為例，網(wǎng)絡(luò)直播新聞的頁(yè)面呈現(xiàn)形式分為五種：第一，具有固定的頁(yè)面格式、固定播出時(shí)間的新聞直播欄目，每次直播都可以使用。第二，專為某場(chǎng)直播設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)直播專題頁(yè)面，這種情況一般是在節(jié)目準(zhǔn)備和制作周期較長(zhǎng)，時(shí)間允許的情況下使用，專門(mén)制作的頁(yè)面可以包含視頻直播、文字直播、圖片直播、滾動(dòng)新聞、現(xiàn)場(chǎng)花絮、精彩摘錄、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、相關(guān)資訊等等板塊，將現(xiàn)場(chǎng)多側(cè)面、多角度、多方式地呈現(xiàn)給受眾，并給受眾參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)，為便于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，還可以在頁(yè)面設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)功能。第三，當(dāng)應(yīng)對(duì)突發(fā)新聞、直播準(zhǔn)備時(shí)間不足時(shí)，可使用固有專題頁(yè)面直播，但在派出工作人員較少的情況下，更多的是直接采用新聞細(xì)覽頁(yè)面進(jìn)行直播，可以在細(xì)覽頁(yè)面插入視頻、以多條簡(jiǎn)訊的形式在同一頁(yè)面添加最新動(dòng)態(tài)、增加圖片。第四，全視頻方式，即是參照電視直播新聞方式制作網(wǎng)絡(luò)直播，或是直接在網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面嵌入電視直播信號(hào)。第五，以滾動(dòng)新聞報(bào)道方式實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的直播。

四、網(wǎng)絡(luò)直播采編工作的創(chuàng)新策略

（1）網(wǎng)絡(luò)直播頁(yè)面設(shè)計(jì)應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。當(dāng)前通過(guò)移動(dòng)端閱讀新聞已經(jīng)成為趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)這一發(fā)展方向，在直播頁(yè)面設(shè)計(jì)要兼顧PC、手機(jī)新聞客戶端、手機(jī)網(wǎng)、微博微信同步傳播需要，同時(shí)還應(yīng)考慮到移動(dòng)閱讀的網(wǎng)絡(luò)流量收費(fèi)、傳輸速度問(wèn)題，為移動(dòng)閱讀用戶提供適合在3G、4G 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下觀看的圖片和視頻。

（2）網(wǎng)絡(luò)直播語(yǔ)言應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣的改變。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院2014年第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告，74.2%的網(wǎng)民將“閱讀新聞”作為主要網(wǎng)上活動(dòng)之一，而有數(shù)字化閱讀行為的成年人中超過(guò)九成為49周歲以下人群。因此，網(wǎng)絡(luò)直播在新聞?wù)Z言使用方面，應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)受眾年輕化特征，根據(jù)直播靈活選擇選擇語(yǔ)言風(fēng)格。除了重大時(shí)政新聞、突發(fā)災(zāi)害、事故等嚴(yán)肅主題的直播外，可不必使用過(guò)于正式、嚴(yán)肅的新聞?wù)Z言，而要使用貼近受眾生活、語(yǔ)調(diào)輕松、個(gè)性獨(dú)具的語(yǔ)言，合理引入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言，以增加網(wǎng)絡(luò)直播的生動(dòng)性，吸引受眾的關(guān)注。其次，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)閱讀碎片化特征，在直播的同時(shí)可同步歸納提煉要點(diǎn)，單設(shè)板塊或突出顯示便于網(wǎng)友快速閱讀。

（3）運(yùn)用社交媒體加強(qiáng)互動(dòng)和推廣。網(wǎng)絡(luò)直播不是簡(jiǎn)單的現(xiàn)場(chǎng)記錄，而是要多維度、多視角地呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)。新聞網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)直播具有權(quán)威性和更高的公信力，而社交媒體則具有更加快捷的時(shí)效性和新聞線索的廣泛性，網(wǎng)絡(luò)直播可以糾正社交媒體的錯(cuò)誤導(dǎo)向信息，而社交媒體則為網(wǎng)絡(luò)直播提供更加廣泛的新聞線索，為網(wǎng)絡(luò)直播提供更多維度的視角和新聞事實(shí)的補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)直播可以運(yùn)用當(dāng)前廣泛受到追捧的微信、微博、手機(jī)客戶端，實(shí)時(shí)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和傳播；在社交媒體上主動(dòng)制造與直播主題相關(guān)的話題，同步在社交媒體上傳播直播內(nèi)容的核心觀點(diǎn)、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。

（4）提高網(wǎng)絡(luò)直播新聞采編人員的職業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)。新時(shí)期下網(wǎng)絡(luò)媒體采編工作的技術(shù)含量和綜合要求進(jìn)一步提高，就編輯人員而言頁(yè)面制作、視頻拍攝、文字速記、攝影與圖片的處理只是“基本功”，不斷吸收新出現(xiàn)的各種媒體手段增強(qiáng)互動(dòng)性、傳播率則是“必修課”。網(wǎng)絡(luò)直播工作亦如是。因此，新聞單位要在采編人員的隊(duì)伍建設(shè)上加大力度，還要根據(jù)人員各自的專業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理的崗位安排，務(wù)必人盡其才。此外，新聞單位要在采編人員方面加大培訓(xùn)力度，在專業(yè)技能、職業(yè)道德及思想宣傳等方面要定期進(jìn)行培訓(xùn)，務(wù)必使得新聞采編人員具有高超的專業(yè)技能、良好的社會(huì)責(zé)任和職業(yè)道德，而且在進(jìn)行新聞采編工作過(guò)程中可以把握正確的輿論導(dǎo)向。這對(duì)于增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力有著重要的積極作用，也為其在媒體市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)直播不是簡(jiǎn)單的現(xiàn)場(chǎng)記錄，而是多維度、全面地呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和4G 通信時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)直播在突發(fā)新聞事件直播中的作用會(huì)越來(lái)越明顯，將助力新聞工作者在第一時(shí)間和第一現(xiàn)場(chǎng)將新聞傳遞到受眾眼前。

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