王 斌

（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510066）

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，消費主義擴散到社會各領域進而滲透到新聞領域，形成了新聞消費主義。這與傳統(tǒng)意義上的新聞專業(yè)主義構成了矛盾。本文著眼于探討，在實踐中，新聞報道如何在新聞專業(yè)主義與新聞消費主義相互作用下，融合發(fā)展。

一、新聞消費主義的誕生

20世紀初，西方主要資本主義國家大都實現(xiàn)了向工業(yè)化社會的轉變。在這個過程中，歐美發(fā)達國家開始形成了一種不以商品的使用價值為消費目的，而是追求炫耀性、奢侈性和時尚性，追求無節(jié)制的物質(zhì)享受和消遣，并以此作為生活目的和人生的消費觀念和消費方式，形成了消費主義的文化。第二次世界大戰(zhàn)后，消費主義思想在資本主義發(fā)達國家越演越烈，并逐漸對歐美的新聞傳播業(yè)造成深刻影響。為了追求報紙的銷售利益，提高電子媒介的收視率，歐美的新聞以市場為導向，滿足市民的需求欲望，新聞逐漸演變成為“消費品”，最終的理想是為了得到大眾的“消費”。

大眾傳媒市場化運作使傳播者追求多數(shù)原則。大眾傳媒要贏利，必須抓住消費者的注意力，培養(yǎng)大眾對傳媒的注意力經(jīng)濟，以換取廣告投資。因此，大眾傳媒的“產(chǎn)品”生產(chǎn)和銷售不可避免地要執(zhí)行市場經(jīng)濟商品的通用原則。新聞開始成為產(chǎn)品，來進行生產(chǎn)和銷售。新聞消費主義慢慢形成。

市場經(jīng)濟進入中國以后，中國新聞媒體的報道重點和主題的宏觀變化也大體顯示出這種趨勢。我國計劃經(jīng)濟時代的新聞，因消費觀念居于次要地位，很少考慮到人民大眾的需求，新聞多是指導意義的“生產(chǎn)方式報道”。另一方面，既然進入市場經(jīng)濟，市場成為選擇新聞的導向，只有人們所需要的新聞、信息、內(nèi)容，才能成為報道內(nèi)容。傳媒的報道內(nèi)容逐步實現(xiàn)重點轉移：由“生產(chǎn)方式報道”轉向“生活（娛樂）方式報道”。休閑娛樂、購物旅游、居室裝修、烹飪美食等內(nèi)容充斥著媒體的版面。

二、新聞專業(yè)主義與新聞消費主義的碰撞

“新聞專業(yè)主義”是在美國政黨報紙解體后在新聞界發(fā)展起來的“公共服務”的信念。新聞專業(yè)主義的目標是服務于全體人民，而不是某一利益團體。它最突出的特點，是對新聞客觀性的信念，相信可以從非黨派的、非團體的立場準確報道新聞事實。在實現(xiàn)媒介功能時，新聞專業(yè)主義有兩個最主要的特征：中立性和客觀性。新聞專業(yè)主義要求新聞從業(yè)人員在作必不可少的抉擇時，按照“新聞價值”的中立標準進行取舍，當批評社會和國家時，它們是人民的代言人；同時，它們又是人民的教化者。在報道爭議問題時，他們采取不偏不倚的態(tài)度。而“客觀性”則要求新聞報道者拋棄個人的任何偏見、情感和觀點，這種客觀性新聞學理論要求事實和意見的分離，要求事實的準確和報道方式的冷靜。在消費主義文化進入新聞傳播業(yè)后，新聞消費主義與新聞專業(yè)主義的特征形成了矛盾。對圍繞新聞專業(yè)主義，建構的一系列新聞自由、客觀公正、社會責任等新聞專業(yè)主義體系，造成了沖擊。

從新聞選擇來說，新聞專業(yè)主義要求按照“新聞價值”來進行取舍，客觀報道出受眾應知而不知道的事件，滿足大眾的“知情權”。而新聞消費主義卻是根據(jù)市場導向和大眾所需來選擇新聞，用娛樂化或者通俗化的新聞來吸引受眾的注意和消費。從新聞立場上看，新聞專業(yè)主義采取中立的態(tài)度，本著為全體公眾服務的目的，通過報道新聞事件，來引起人們對社會的思考，加深大眾的社會責任感。而新聞消費主義是本著讓大眾“消費”的目的，吸引人的眼球，滿足受眾的好奇心，人的情感包括人的本能，引起消費欲望，達到良好的銷售效果。從新聞目的來看，新聞專業(yè)主義讓受眾了解世界，了解現(xiàn)實。新聞消費主義讓受眾形成消費觀念，滿足受眾需求的心理。而在新聞傳播效果上，在新聞消費主義下生產(chǎn)出來的新聞，比較容易得到受眾的接受。

三、尋求融合發(fā)展

在新聞消費主義盛行的今天，新聞消費主義的興起，給新聞報道帶來了一些新變化。一是新聞娛樂化符合受眾接受新聞訊息的心理，開始注意到受眾問題，從受眾的角度來考慮新聞傳播，為傳媒爭取更多的受眾。這是以前沒有的。二是新聞消費主義傾向所包含的娛樂新聞娛樂化，關注受眾物質(zhì)生活、提供娛樂服務，客觀上實現(xiàn)了新聞重心的轉移。三是新聞消費主義傾向加強了新聞從內(nèi)容到形式的“可受性”，強化了與受眾的親和力，使傳媒由昔日高不可及的圣壇走向大眾化、生活化，傳媒的多樣化社會功能得以開發(fā)和實現(xiàn)。

新聞消費主義傾向是把新聞作為商品，以市場為驅動力的，而市場執(zhí)行的是利潤最大化原則。也因此，市場一旦支配媒體，就可能把人的情感包括人的本能，以及一些隱私當作商業(yè)資源來開發(fā)，這就必然破壞新聞的規(guī)律和新聞的專業(yè)主義，形成嚴重的文化物化現(xiàn)象，造成新聞傷害，從而取代了媒介應有的公共性、公益性，給社會帶來危害。

在市場的壓力下，新聞專業(yè)主義的一些基本原則遭到了損害，專業(yè)主義在意識形態(tài)抗爭中處于劣勢。新聞專業(yè)主義所倡導的新聞專業(yè)人格的獨立與自主原則，遭到嚴重打擊，大眾傳媒從服務社會公眾的社會公器慢慢淪為某些利益集團的“私器”，新聞專業(yè)自律的調(diào)節(jié)手段在相當程度上收效甚微。新聞專業(yè)主義所倡導的新聞從業(yè)人員的新聞職業(yè)道德和法制精神也逐步消失，新聞從業(yè)者為了追尋市場利益，常常忽視自己的新聞職業(yè)道德，在“私權”和“公權”（知情權）面前迷失了自己。

可以說，媒體的生成與發(fā)展既必須依循市場規(guī)律，又要本著新聞專業(yè)主義的原則，不能完全受商業(yè)邏輯的支配，這正是難題所在，也是中國新聞業(yè)所面臨的一大難題。新時期的新聞報道，如何在新聞消費主義和新聞專業(yè)主義中間，找到平衡點。以市場為導向的同時，要以新聞專業(yè)主義為宏觀的思想指導方向，這樣的報道才能報道最大多數(shù)群眾感興趣的新聞，推動社會變革，提高群眾的知識和文化水平，幫助人們實行輿論監(jiān)督。

［1］ 楊志平，扶黃思宇.新聞專業(yè)主義視域下的新聞消費主義研究［J］.蘭州學刊，2014（9）：202-208.

［2］ 孫緒彬，楊倩.淺析新聞消費主義對新聞意義的蠶食［J］.魅力中國，2014（22）：287