付國華

（佛山人民廣播電臺，廣東 佛山 528315）

一、新媒體盛行背景

（一）新媒體的信息處理速度快

新媒體指的是由網絡發(fā)展起來的各種傳媒渠道，網絡電視和各大新聞網站包括網絡社交平臺，都是新媒體的主要形式。這些新媒體具有一個共同特征，就是在信息處理速度方面遠遠超過傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體對新聞事件的報道需要經過采訪、編輯、播報三個基本環(huán)節(jié)，對新聞事件進行現場實況報道是傳統(tǒng)媒體最迅速的信息處理方式，然而，任何一個新媒體都具備了這樣的功能。

（二）新媒體的傳播形式多樣

以互聯網為基礎發(fā)展起來的新媒體比傳統(tǒng)媒體在傳播方式上具有更大的優(yōu)勢，這是因為，在新媒體環(huán)境中，任何一個網絡應用者都可以作為新聞的產生者和傳播者。人們直接進入新聞傳播的過程中，享受獨一無二的話語權，這使得新聞在滿足受眾視聽需要的同時，以各種文字、圖片的創(chuàng)意式編輯，滿足人們更多的心理需求。

二、廣播新聞采編面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞信息的時效性受到挑戰(zhàn)

新媒體的傳播速度快，信息來源廣泛，發(fā)布簡便。在網絡傳播環(huán)境里，網絡的全天候新聞報道不僅強調報道時間的持續(xù)性、更新的及時性、設置的豐富性和信息傳播的滾動式，更強調新聞報道側重于受眾的需要。這使得廣播新聞面臨著時效性的挑戰(zhàn)。

（二）新聞節(jié)目類型受到挑戰(zhàn)

新媒體中的新聞節(jié)目類型五花八門，除了不能使受眾直接產生“觸感”這種接收感受之外，幾乎能夠全方位地打開受眾的接收通道，從各種角度解讀新聞，滿足各種受眾的心理需要。而廣播新聞則是以“閱讀稿件”的形式為主，充其量加兩段缺乏現場感的音響或采訪錄音，聽起來枯燥乏味，沒有吸引力。面對新媒體中形式多樣的新聞節(jié)目類型的挑戰(zhàn)，廣播新聞如不能在節(jié)目創(chuàng)意方面進行創(chuàng)新，就必然走進一條“死胡同”，難以繼續(xù)發(fā)展下去。

（三）新聞受眾群體逐漸縮小，受眾角色轉變

目前移動人群、居家中老年人和特殊人群（視覺殘障人士）是廣播的主要聽眾群體，廣播新聞的受眾群體逐漸縮小，這使新聞采編工作者與受眾之間的互動面更加狹窄，對新聞話題的處理速度降低，受眾對新聞反饋的熱情也隨之下降，這使得廣播新聞的經濟效益和社會價值受到挑戰(zhàn)。同時，在傳統(tǒng)的廣播新聞中，其聽眾只是純粹的受眾，而在媒體盛行的背景下，廣播終端可以是電腦、電視和手機的時候，受眾也隨著廣播業(yè)務和渠道的轉變，更多地轉變成用戶。這要求廣播新聞必須不斷創(chuàng)新，開發(fā)滿足用戶需求及廣告客戶要求的新聞節(jié)目。

三、應對新聞采編挑戰(zhàn)的策略

（一）認清形勢，廣播依然是主流媒體的地位與影響沒有改變

“互聯網＋”是2015年一個關鍵詞。而廣播作為文化產業(yè)，也會與許多產業(yè)一樣，通過互聯網技術走向新的發(fā)展階段。各種新媒體風起云涌，新媒體與傳統(tǒng)電臺合作，所表現出來的優(yōu)勢較明顯，市場份額相對較大。

從國家政策層面看，廣播如今仍然是黨委領導下的宣傳機關和主流媒體，肩負著新聞宣傳、輿論引導、服務受眾等重要任務。從受眾需求層面看，中國廣播收聽市場未顯受沖擊，受眾規(guī)模相對穩(wěn)定。2013年廣播接觸率是59.5%，全國廣播聽眾規(guī)模為6.72億。

（二）提高新聞采編工作人員的職業(yè)能力

接受新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)并不斷加強廣播新聞的時效性，使廣播新聞與網絡媒體協(xié)同發(fā)展，是目前廣播新聞采編工作的重點。提高采編工作人員的職業(yè)能力，是解決廣播新聞時效性問題的唯一途徑。新聞工作者要增強新聞敏感性，準確把握，精心組織，還需要在新聞立意、選材等方面下功夫。關注身邊的事情，把握變動的社會形態(tài)，能夠充分利用網絡并對重要的新聞進行前瞻性預測，打好工作的基礎，是目前廣播新聞記者和編輯們必備的職業(yè)技能。建議廣播電臺以此為目標，對新聞采編工作人員進行職業(yè)能力的考評并制定相應的培養(yǎng)計劃，如設立新聞采編績效激勵機制、成立廣播新聞創(chuàng)意研討小組等。

（三）緊密與新媒體結合，進行廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新

廣播新聞要滿足受眾的心理需要，就要始終把聽眾的需要放在第一位，既滿足聽眾的顯性需要，又滿足聽眾的隱性需要，進行新聞節(jié)目類型創(chuàng)新是十分必要的。近年來，廣播與新媒體融合，成為一種趨勢。從湖南交通廣播2011年12月8日最早推出手機廣播APP，到江蘇電臺推出的網絡電臺APP——“荔枝FM”。直至2013年，國內的廣播APP 更是像雨后春筍般不斷涌現，各電臺頻率都想借助這個平臺擴大自身的影響力，在新媒體尋找一席之地。同時，面對新媒體時代的到來，不少電臺主動求新求變，在固有節(jié)目形態(tài)中繼續(xù)尋找直播節(jié)目與新媒體的融合方式，微博、微信的使用，成為節(jié)目增強互動的一個重要手段。

（四）發(fā)展廣播新聞輿論主導價值

廣播作為主要的傳統(tǒng)傳媒形式，在新聞輿論導向方面具有十分明顯的優(yōu)勢，擔任新聞采編工作的記者和編輯們，通常都對新聞內容具有極強的判斷力和客觀分析的能力，這是新媒體環(huán)境中大多數新聞傳播角色所不具備的能力。仍然堅持以廣播為主要的新聞接收形式的受眾，也看重廣播新聞的科學性、客觀性。因此，廣播新聞采編要繼續(xù)穩(wěn)固和擴大受眾群體，也必須利用這一優(yōu)勢。首先，建議新聞記者以貼近生活實際的民生新聞熱點為主要采訪目標。其次，建議新聞記者以權威話語和受眾評論結合的方式獲得新聞評論的內容。第三，建議新聞編輯對新聞輿論進行由淺入深的邏輯歸納和總結，兼顧專家評論和受眾互動，使廣播新聞表現得更中肯和親民。

四、結語

廣播新聞仍舊在新媒體盛行時代占有著不可替代的位置，只要從新聞采編方面進行完善，就能夠在新媒體背景下發(fā)揮自身的實力和魅力，成為新聞傳播中的主力。

［1］ 吳滟.提高廣播新聞采編創(chuàng)造性策略研究［J］.中國報業(yè)，2015（02）：125-126.

［2］ 于海軍.淺析新媒體時代廣播新聞的應對策略［J］.今傳媒，2012（03）：112-113.