逯玉盈

（河南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 開封 475000）

一、我國電視求職類節(jié)目概況

2003年CCTV-2播出的《絕對挑戰(zhàn)》被認(rèn)為是我國第一檔求職類電視節(jié)目，該節(jié)目主要介紹和傳播職場知識，力求在電視上還原真實(shí)的面試過程。而真人秀元素的引入則要追溯至2004年由NBC 播出的曾創(chuàng)造了收視神話的《學(xué)徒》節(jié)目。隨著《學(xué)徒》這檔節(jié)目的熱播，“忽如一夜春風(fēng)來”，從2005年起，各種電視求職類節(jié)目遍地開花、生機(jī)盎然。眾多節(jié)目之中，尤以中國教育臺和江蘇衛(wèi)視聯(lián)合播出的《職來職往》、天津衛(wèi)視《非你莫屬》最為走紅。迄今為止，國內(nèi)電視求職節(jié)目已進(jìn)入相對成熟期，呈現(xiàn)出以《職來職往》《非你莫屬》獨(dú)占鰲頭，其他節(jié)目各有特色，同質(zhì)化競爭的格局。

求職類電視節(jié)目收視率呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢，并產(chǎn)生著廣泛的社會(huì)影響力，其中原因是值得探討的。首先，節(jié)目關(guān)注就業(yè)這一社會(huì)熱點(diǎn)話題。自2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來，高校畢業(yè)生以及適齡人群的就業(yè)難問題已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)熱點(diǎn)話題。2014年，高校畢業(yè)生達(dá)700多萬，畢業(yè)生求職難度增加，所以節(jié)目的播出可以引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。其次，節(jié)目具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。即將畢業(yè)的學(xué)生以及缺乏經(jīng)驗(yàn)待就業(yè)的年輕人通過收看求職類電視節(jié)目，從中獲得求職知識和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以此來揚(yáng)長避短，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。再次，運(yùn)用“職場真人秀”這一獨(dú)特的手段，搭建了一個(gè)健康的就業(yè)平臺，極大地吸引了觀眾的目光，使之不同于以往的招聘。另外，“限娛令”的客觀推動(dòng)也促使了該類節(jié)目收視率的提升。娛樂節(jié)目被洗牌后，各大衛(wèi)視不約而同將目光轉(zhuǎn)向公益題材，并試圖以公益色彩掩蓋娛樂氣息，《非你莫屬》《職來職往》等電視求職節(jié)目就是公益與娛樂的結(jié)合體。

二、求職類節(jié)目存在問題

（1）求職節(jié)目淪為炒作秀場?！斗悄隳獙佟纷圆コ鲆詠砭驮掝}不斷，如“海歸暈倒門”事件。節(jié)目中自稱擁有三個(gè)學(xué)歷的海歸男被現(xiàn)場招聘者提出質(zhì)疑后，竟然現(xiàn)場暈倒，最終海歸男被招聘者全部滅燈。此舉更是被質(zhì)疑為節(jié)目組的刻意炒作，并由此引發(fā)李開復(fù)、楊瀾等人的抵制。在李開復(fù)發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)投票中，短短十幾天就有42萬網(wǎng)友參與投票。結(jié)果顯示，有超過93%的參與者支持抵制倡議。

（2）節(jié)目話語權(quán)失衡。［1］電視求職節(jié)目的發(fā)展需要多元開放的價(jià)值觀來共同維系，不應(yīng)只有來自一方面的聲音。話語權(quán)的失衡對求職者會(huì)造成不同程度的誤導(dǎo)，也不利于節(jié)目取得預(yù)期的收視效果。《非你莫屬》中，主持人張紹剛的強(qiáng)勢刻薄，間接傳遞了負(fù)面的職場文化?！度嗣袢請?bào)》曾發(fā)文章評論該節(jié)目，公開指出節(jié)目話語不應(yīng)過于苛刻，給予求職者充分的尊重，以此來彰顯平等和智慧。

（3）片面追求收視率 忽視社會(huì)責(zé)任。作為一種傳播媒介，電視臺在挑選求職者時(shí)常常偏向于一些有話題性的人物來參加節(jié)目，以此來吸引受眾眼球，提高節(jié)目收視率，有時(shí)甚至不惜被質(zhì)疑和批評。在“以收視率論英雄”的背景下，社會(huì)責(zé)任往往被忽視被遺忘。于是表演和做秀替代了真實(shí)平淡的求職過程，節(jié)目儼然演變成了沖突和話題的呈現(xiàn)場所。

三、電視求職類節(jié)目的發(fā)展對策

（1）推陳出新 不斷提升節(jié)目質(zhì)量。創(chuàng)新是一個(gè)民族發(fā)展的動(dòng)力，更是一個(gè)節(jié)目能夠長盛不衰的法寶。推陳出新，創(chuàng)造出一批有生命力和傳播力的作品，首先，需要嚴(yán)格控制求職者的篩選標(biāo)準(zhǔn)，要發(fā)揮好把關(guān)作用。其次，節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置要更科學(xué)合理，本著節(jié)目主題的嚴(yán)肅性和節(jié)目內(nèi)容的服務(wù)性，集中展示最具有可視性的關(guān)鍵部分。再次，節(jié)目播出后可適當(dāng)與觀眾互動(dòng)，既可寓教于樂，又便于服務(wù)大眾，從而發(fā)揮良好的社會(huì)效應(yīng)。

（2）娛樂有度 堅(jiān)守電視文化品格。電視節(jié)目形態(tài)深刻地改變著人們的生活。正如尼爾·波茲曼在談到美國電視節(jié)目形態(tài)時(shí)說：“現(xiàn)在電視決定著一切，在法庭、教室、手術(shù)室、會(huì)議室和教堂里，甚至在飛機(jī)上，美國人不再彼此交談，他們彼此娛樂，他們不交流思想，而是交流圖像?！保?］但如果僅僅尋求電視的娛樂消遣價(jià)值而忽視其守望功能，電視只能淪落為一種娛樂工具，而不會(huì)再是對人們現(xiàn)實(shí)生活有重大意義的社會(huì)公器，也無法發(fā)揮其潛在為社會(huì)謀福利的巨大能量。所以，即便娛樂也請以品位格調(diào)為前提，做到節(jié)目的娛樂性與功能性的平衡設(shè)計(jì)。

（3）注重服務(wù)性 提高媒體公信力。歸根結(jié)底，真實(shí)性是職場真人秀節(jié)目的生命所在，也是這類節(jié)目塑造公信力的法寶。求職類電視節(jié)目要牢牢堅(jiān)守節(jié)目底線，盡義務(wù)、擔(dān)責(zé)任、守本分，為求職、招聘雙方提供一個(gè)平等互信的平臺，守護(hù)新聞媒體的倫理底線和價(jià)值理想，切實(shí)維護(hù)新聞媒體的社會(huì)公信力。具體來說，還要改變“單調(diào)呆板、生硬說教、枯燥乏味”的做法，以生動(dòng)的語言和形式豐富熒屏，做到讓人民群眾喜聞樂見，潤物無聲。

（4）整合資源 創(chuàng)新營銷策略。當(dāng)下，消費(fèi)主義盛行、電視節(jié)目庸俗化日趨嚴(yán)重，中國電視節(jié)目形態(tài)只有不斷創(chuàng)新營銷策略，努力打造有品格有內(nèi)涵的生態(tài)節(jié)目，才能挖掘出廣闊的發(fā)展空間。在節(jié)目包裝制作、主持人、營銷傳播等方面凸顯自身核心競爭力，將整合營銷理念完美地運(yùn)用其中，創(chuàng)作出多方共贏的局面。

四、結(jié)語

電視求職類節(jié)目作為一種節(jié)目形態(tài)，它的存在有其特定的客觀原因和主觀因素。作為新時(shí)代的電視求職類節(jié)目，理應(yīng)突破庸俗和低級的傾向，功力用在刀刃上，走出單調(diào)、空洞和同質(zhì)化的瓶頸，利用電視媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，賦予節(jié)目更多更深層次的文化內(nèi)涵，做到收視率和商業(yè)利益并舉，教育功能和社會(huì)責(zé)任共承擔(dān)，從而獲得廣闊的發(fā)展可能。我們期待著這樣具有社會(huì)公益性的節(jié)目能夠?qū)で笮侣窂?，?shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為我國電視節(jié)目發(fā)展史上又一道絢麗的風(fēng)景！

［1］ 潘楊華.探析電視求職節(jié)目《非你莫屬》的熱播原因及存在問題［J］.金田，2012（9）：278-279.

［2］ 尼爾·波茲曼.娛樂至死［M］.張艷，譯.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2004：121.