胡家瑋

（南京理工大學(xué) 設(shè)計藝術(shù)與傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210094）

1998年4月，鳳凰衛(wèi)視開始播出一檔新聞電視談話節(jié)目——《鏘鏘三人行》?！八^時事評論類談話節(jié)目是指以新近發(fā)生的新聞事件和近期的社會熱點為談話主題，以傳播者之間或與受眾之間的實時交流談話為節(jié)目形式，實現(xiàn)介紹新聞背景、分析新聞事件、預(yù)測社會趨勢、反映公眾意見等功能的專欄節(jié)目?！保?］

節(jié)目名字中的“鏘鏘”二字出自“鳳凰于飛，和鳴鏘鏘”，指鳳凰的叫聲；“三人行”則是源于“三人行必有我?guī)熝伞??！扮I鏘三人行”就是指三位精英在各抒己見中營造的一個自由而思辨的溝通環(huán)境。節(jié)目由鳳凰衛(wèi)視名嘴竇文濤主持，每期節(jié)目邀請兩位嘉賓，涉及學(xué)術(shù)、影視、體育、新聞等多個領(lǐng)域，經(jīng)常做客的嘉賓有梁文道、徐子?xùn)|、馬家輝等。每期節(jié)目都以一個最近的熱點話題作為焦點，帶有明顯的新聞特征和濃厚的時事評論色彩。話題的內(nèi)容包羅萬象，從時事政治到娛樂八卦，再到法律案件等等，可謂雅俗共賞。

一、主持風(fēng)格

由于資金和條件限制，一開始《鏘鏘三人行》只有三把椅子和一張桌子，外加一張布景板，制作簡單樸素。后來隨著電視臺不斷發(fā)展壯大，演播室逐漸豐富了起來，使用電腦技術(shù)把背景做成了3D 效果，但依然保留了三人一桌的最初配置。節(jié)目成本如此之低，連主持人和嘉賓也時常調(diào)侃，可是即便這樣《鏘鏘三人行》也以優(yōu)秀的成績堅持了17年，一直到今天。2010年的數(shù)據(jù)顯示，《鏘鏘三人行》“在所謂的‘垃圾時段’圈回至少1個億的廣告費，其主持人竇文濤的品牌價值也超過3.2億”。［2］

主持人竇文濤學(xué)識淵博，言語風(fēng)趣，身為精英階層知識分子卻很接地氣。在節(jié)目中，竇文濤侃侃而談，觀點犀利獨到，毫無顧忌；同時他也真誠坦率，不逃避自己知識的盲點，樂于分享自己的平凡普通的生活狀態(tài)，坦然地自揭其短。竇文濤在與嘉賓溝通的時候不卑不亢，尊重嘉賓的同時又不一味迎合，堅持自己的性格和觀點。這種真性情的主持風(fēng)格贏得了無數(shù)觀眾的喜愛。

主持人竇文濤曾經(jīng)這樣描述過他在《鏘鏘三人行》的主持風(fēng)格：“那時候，習(xí)慣了經(jīng)典談話類節(jié)目的我，無法想象在這樣的前提下，節(jié)目可以做出怎樣的效果。在這個大難題面前，我犯愁了。當(dāng)時的播音員說話字句清楚，抑揚頓挫，穩(wěn)若泰山——好比西裝，倜儻光滑?？墒牵覍@樣的說話方式卻不以為然。一天，我忽然想到，一個播音員或者主持人說話，為什么不可以保持最原始的自然放松的狀態(tài)呢？這如同牛仔褲，舒適大方。這時的感覺，像漆黑的夜色里放進(jìn)一道月光：放寬審美觀吧。我們和朋友之間不也總就不同的話題發(fā)表自己的意見嗎？也許沒有專家學(xué)者談得那么深入，但是這份自然比他們的一本正經(jīng)，正如牛仔褲比之西裝?！保?］

《新周刊》把《鏘鏘三人行》譽為“15年來中國最有價值的電視節(jié)目”。［4］根據(jù)《新周刊》針對《鏘鏘三人行》的網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行的一個調(diào)查顯示，女性觀眾占50.75%，男性觀眾占49.25%，男女比例相當(dāng)平衡。這樣的結(jié)果是由于《鏘鏘三人行》的嘉賓配置，既有聰明男性，也有生猛女人。調(diào)查還顯示，77%的觀眾表示話題的尖銳和主持人的魅力是他們喜愛《鏘鏘三人行》的主要原因；78%的觀眾表示《鏘鏘三人行》要是沒有了竇文濤就沒有了看點。

二、節(jié)目形式

中國內(nèi)地的談話類節(jié)目，形式一直比較單一，大多數(shù)主持人正襟危坐，在節(jié)目開始時向觀眾介紹主題，向嘉賓提出問題再由嘉賓作答。嘉賓是節(jié)目的主角，而主持人的身份類似于記者，這就使主持人無法真正參與到討論中，節(jié)目也略顯嚴(yán)肅呆板。但是《鏘鏘三人行》打破了這個模式，采用的是“圓桌式”的聊天談話方式，整個演播室里就只有一張桌子和三個人。主持人竇文濤坐在兩位嘉賓中間，三人平等溝通，用輕松愉快的聊天形式來探討話題，談話的內(nèi)容沒有事先安排好，全憑三人的現(xiàn)場發(fā)揮。這樣的形式拉近了與觀眾的距離，讓觀眾有一種參與聊天的身臨其境之感，從而使得節(jié)目獲得了更好的傳播效果。雖然節(jié)目帶有強烈的新聞性，但是主持人和嘉賓是用輕松愉悅的聊天方式來探討話題，而沒有以十分嚴(yán)肅的態(tài)度來對事件進(jìn)行評論。節(jié)目從頭到尾都是三個人的交流，拋棄了傳統(tǒng)的“一問一答”模式，每個人各抒己見，平等溝通。

三、節(jié)目立意

與其他很多節(jié)目追求高遠(yuǎn)立意不同，《鏘鏘三人行》“不求高度，只求廣度；不求深度，只求溫度；不求結(jié)論，只求趣味”。［4］這個愛耍貧嘴、口無遮攔、肆無忌憚的節(jié)目希望觀眾可以從中獲得樂趣并會心一笑，而不是得到某種經(jīng)驗教導(dǎo)或是崇高的內(nèi)在提升。大部分的問題在這半小時的節(jié)目中并不能得到解決，主持人和嘉賓也不是以“尋找答案”為目標(biāo)開始對話的。他們各自把個人見解陳列出來，觀眾根據(jù)自己的喜好，可以和他們一起或針鋒相對或談笑風(fēng)生?！剁I鏘三人行》“在眾聲喧嘩的中國電視界，以清新的入世精神和默契的談話格調(diào)，示范了主流之外的觀點價值”。［4］

《鏘鏘三人行》雖然看似迎合大眾文化，卻沒有忽視精英文化的體現(xiàn)。《鏘鏘三人行》長盛不衰的一個重要原因就是每次邀請的嘉賓都是業(yè)界精英。這些嘉賓來自全國各地，大多學(xué)歷背景過硬，閱歷豐富、學(xué)識廣博。在溝通過程中，他們普遍善于表達(dá)自己的想法，不為其他人所牽制，總是能針對話題給出自己精辟獨到的見解。

［1］ 鐘姝.主持人與廣播時事評論類談話節(jié)目［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2011（1）.

［2］ 楊龍飛，黎澤潮.我國電視談話類節(jié)目現(xiàn)實境遇與發(fā)展策略——以《鏘鏘三人行》為例［J］.銅陵學(xué)院學(xué)報，2014（4）.

［3］ 竇文濤.解開身上的繩子［J］.思維與智慧，2008（ 4）.

［4］ 馬瀟.口無遮攔話“鏘鏘”——從《鏘鏘三人行》看主持人風(fēng)格與談話節(jié)目生存的互為因果［J］.中國電視，2010（6）.