譚 洪

（武漢廣播電視臺(tái)，湖北 武漢 430000）

綜藝節(jié)目在我國的發(fā)展越來越好，各大電視臺(tái)的綜藝節(jié)目可謂是百花齊放，百家爭鳴。一些省級(jí)電視臺(tái)和地方電視臺(tái)連續(xù)推出了很多綜藝節(jié)目，形式多樣，如婚戀類節(jié)目、體育類節(jié)目、益智類節(jié)目。在這些節(jié)目中，有的節(jié)目收視率很高，廣告效益很好，深受觀眾的喜愛。盡管如此，綜藝節(jié)目還是存在很多問題，如節(jié)目周期比較短，效益比較低。所以，對于綜藝節(jié)目的創(chuàng)新非常重要。

一、我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展概況

我國的電視綜藝節(jié)目早在20年前就已經(jīng)開始發(fā)展，主要是央視的《正大綜藝》，安徽衛(wèi)視的《超級(jí)大贏家》，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》為代表的綜藝節(jié)目充滿了整個(gè)銀幕。在那以后，各大電視臺(tái)也都開始模仿，推出了很多類似的綜藝節(jié)目，讓觀眾產(chǎn)生了視覺疲勞。所以完全模仿的節(jié)目缺乏生命力。到了2004年，電視真人秀節(jié)目又達(dá)到了一個(gè)高潮，有東方衛(wèi)視的《我型我秀》、湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，還有央視的《夢想中國》，這些形式多樣的選秀節(jié)目紅遍了大江南北。到了近幾年，綜藝節(jié)目的競爭愈加激烈。湖南衛(wèi)視的《我是歌手》《爸爸去哪兒》，江蘇衛(wèi)視的《星跳水立方》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》更是取得了很高的收視率，成為全國觀眾喜歡的電視節(jié)目。但是，另一方面，綜藝節(jié)目同質(zhì)化的內(nèi)容過多，存在盲目跟風(fēng)的情況。隨著電視節(jié)目的迅猛發(fā)展，人們對綜藝節(jié)目的需求越來越高，綜藝節(jié)目不僅要有娛樂的功能，還要有教育的功能。面對綜藝節(jié)目的質(zhì)量參差不齊，形式單一的問題，應(yīng)該加大對綜藝節(jié)目的創(chuàng)新力度。

二、我國當(dāng)前綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新的現(xiàn)狀

（一）同質(zhì)化的節(jié)目太多，節(jié)目內(nèi)容陳舊

《我是歌手》《中國最強(qiáng)音》都是音樂類的選秀節(jié)目，在節(jié)目播出方式，表現(xiàn)形式和節(jié)目賽制的設(shè)置上都有很多相似之處。《中國星跳躍》《星跳水立方》都是明星真人秀節(jié)目，在節(jié)目設(shè)置和策劃方面也有很多相似之處。2012年，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》取得了巨大成功，成為全國觀眾討論的熱點(diǎn)節(jié)目，贏得了超高的收視率和廣告收入。但是，這檔節(jié)目是浙江衛(wèi)視引進(jìn)荷蘭的同類音樂節(jié)目。還有很多綜藝節(jié)目是引進(jìn)、模仿、改造國外節(jié)目。例如，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》改編自韓國的《I AM A SINGER》，《中國最強(qiáng)音》也是引進(jìn)英國的一檔音樂節(jié)目。在這一時(shí)期掀起了引進(jìn)模仿國外節(jié)目的狂潮，但是有的節(jié)目完全照搬照抄，到了中國“水土不服”，缺乏創(chuàng)新。有些節(jié)目在引進(jìn)國外節(jié)目的基礎(chǔ)上，結(jié)合國人的收視習(xí)慣，觀眾需求進(jìn)行了改造和創(chuàng)新。例如，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》充分利用本土資源，對節(jié)目策劃，嘉賓選擇方面，做了很大的創(chuàng)新，所以贏得了觀眾的一致好評。另外，綜藝節(jié)目還存在模仿嚴(yán)重，內(nèi)容陳舊，缺乏時(shí)代感的問題。例如，現(xiàn)在播出的多檔相親節(jié)目，浙江衛(wèi)視的《為愛向前沖》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、安徽衛(wèi)視的《緣來是你》、貴州衛(wèi)視的《非常完美》等，都是節(jié)目形式比較相近的相親類節(jié)目，在節(jié)目內(nèi)容和策劃上缺乏創(chuàng)新，容易讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。

（二）宣傳營銷手段比較單一，節(jié)目定位不準(zhǔn)確

在綜藝節(jié)目的發(fā)展過程中，有的綜藝節(jié)目因收視率不高，經(jīng)營不善，推出后不久就停播，有的雖然熱播一時(shí)，但曇花一現(xiàn)，沒有得到持續(xù)的發(fā)展。這些節(jié)目存在的最大的問題就是宣傳營銷手段單一，節(jié)目雖好，但是沒有好的營銷手段，營銷模式單一，沒有創(chuàng)意，節(jié)目也難以在激烈的經(jīng)濟(jì)市場中脫穎而出。如果節(jié)目的定位不準(zhǔn)確，就無法確定觀眾群體，也無法針對性地選擇節(jié)目播出的形式。節(jié)目的市場定位不準(zhǔn)確，節(jié)目就無法獲得經(jīng)濟(jì)效益。綜藝節(jié)目太過娛樂化的一個(gè)最重要的原因就是一些節(jié)目的價(jià)值定位不準(zhǔn)確，一些節(jié)目太過商業(yè)化，只注重收視率，一味迎合市場需求，忽視節(jié)目的教育功能和塑造功能，造成綜藝節(jié)目的品位不高，質(zhì)量不好，難以得到大多數(shù)觀眾的認(rèn)可。

三、電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的建議

（一）創(chuàng)新節(jié)目形式

進(jìn)行電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新，應(yīng)該從以下三個(gè)方面入手：首先，綜藝節(jié)目的創(chuàng)新不能僅僅是理論的創(chuàng)新，應(yīng)該豐富節(jié)目的內(nèi)容和形式，把創(chuàng)新理論用于實(shí)踐活動(dòng)。最重要的是提升節(jié)目的內(nèi)涵品質(zhì)。形式和內(nèi)容對綜藝節(jié)目來說都非常重要，不僅要注重形式創(chuàng)新，還要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，才能使傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目突破限制，有著更大的發(fā)展。其次，節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)重視綜藝節(jié)目的價(jià)值定位，制作寓教于樂的節(jié)目才能吸引更多的受眾，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步。節(jié)目編導(dǎo)和相關(guān)的工作人員應(yīng)該承擔(dān)起傳播傳統(tǒng)文化，樹立正確價(jià)值觀、世界觀的責(zé)任。價(jià)值上的創(chuàng)新是綜藝節(jié)目的重要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容，不能為了追求收視率，盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會(huì)效益。創(chuàng)新綜藝節(jié)目要向觀眾倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀和審美觀。最后，創(chuàng)新營銷模式，隨著社會(huì)的發(fā)展，觀眾的需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，創(chuàng)新營銷模式應(yīng)該建立在滿足觀眾需求的基礎(chǔ)上，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》之所以能取得成功，因?yàn)楣?jié)目的營銷宣傳做得很成功，在《中國好聲音》節(jié)目舉辦的期間，浙江衛(wèi)視在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站上都投放了大量的宣傳廣告，觀眾可以通過電視、媒體等方法了解節(jié)目的最新資訊。觀眾還可以通過微博、微信和網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，通過手機(jī)短信和微博給喜歡的選手進(jìn)行投票，極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性?！吨袊寐曇簟返谝患窘Y(jié)束后，其良好的品牌效應(yīng)吸引了大批的廣告商。例如，加多寶涼茶，獲取了極大的經(jīng)濟(jì)效益。一些參賽選手繼續(xù)在各大城市舉行巡回演唱會(huì)，參加各種商業(yè)活動(dòng)，給這檔節(jié)目做了有效的宣傳。所以，創(chuàng)新營銷模式有利于打造高品質(zhì)的節(jié)目品牌，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的價(jià)值最大化，擴(kuò)大節(jié)目的宣傳影響。

（二）創(chuàng)新節(jié)目模式

2013年，表演選秀類綜藝節(jié)目出現(xiàn)了大量引進(jìn)國外節(jié)目的局面，星級(jí)頻道播出了二十多檔選秀類綜藝節(jié)目，從比賽的模式、內(nèi)容和目標(biāo)來看，節(jié)目比較類似。節(jié)目的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在細(xì)分參賽選手、豐富選秀的形式、追求完美的舞臺(tái)效果。2013年，歌唱類的選秀節(jié)目非常多，幾乎各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視都會(huì)制作相關(guān)的節(jié)目，主要是引進(jìn)國外的選秀模式，東方衛(wèi)視的《中國夢之聲》就是引進(jìn)美國優(yōu)秀的真人秀節(jié)目《美國偶像》，這檔節(jié)目借鑒多國的節(jié)目創(chuàng)意，根據(jù)中國觀眾的收視習(xí)慣和收視喜好，著力打造中國偶像。在創(chuàng)新綜藝節(jié)目方面。湖南衛(wèi)視可謂是做出了表率，《中國最強(qiáng)音》就借鑒了美國的《X Factor》，在挖掘選手未知性的基礎(chǔ)上，增加了制造個(gè)性、流行明星的環(huán)節(jié)，還邀請了知名演員和當(dāng)紅明星章子怡作為《中國最強(qiáng)音》的導(dǎo)師，增加了節(jié)目的知名度?！吨袊寐曇簟返诙旧涎萘嗣餍菍?dǎo)師的脫口秀，導(dǎo)師和學(xué)員的雙向互動(dòng)也成為節(jié)目的一大看點(diǎn)，突破了國外的單一節(jié)目表現(xiàn)形式。

為了滿足觀眾對節(jié)目較高的需求，選秀節(jié)目一般借鑒國際頂先水平的節(jié)目模式，制定嚴(yán)格的規(guī)則，非常強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)。例如，《我是歌手》為了達(dá)到最好的舞臺(tái)效果，請來了52人的大樂團(tuán)進(jìn)行現(xiàn)場伴奏，追求最好的音效?！吨袊鴫糁暋吩诤＿x階段，嚴(yán)格按照節(jié)目的選拔和制作標(biāo)準(zhǔn)，精選錄播場地，細(xì)分評委的責(zé)任、風(fēng)格和職責(zé)。歌唱選秀節(jié)目積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，節(jié)目表演形式主要是舞蹈秀、演講秀、表演秀等。在進(jìn)行真人秀選拔賽時(shí)主要采用的海選、初賽、淘汰賽、決賽模式，在比賽規(guī)則、選手塑造和人物關(guān)系設(shè)置上都有所創(chuàng)新，選秀節(jié)目不僅包含了比賽競爭的內(nèi)容，還包含了人生閱歷的處世智慧、情感體驗(yàn)等內(nèi)容，更加可以引起觀眾對節(jié)目的共鳴。安徽衛(wèi)視聯(lián)合能量影視制作的《超級(jí)演說家》，主要是在現(xiàn)有的選秀模板基礎(chǔ)上，利用獨(dú)特的評選方式，即亮燈或者滅燈的方式?jīng)Q定選手的去留。這檔節(jié)目和《中國好聲音》都是有導(dǎo)師帶領(lǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)，但是兩個(gè)節(jié)目最大的不同就是節(jié)目制作理念不同，選手和導(dǎo)師之間的精神交流更多，選手的演講往往側(cè)重從一個(gè)小的生活方面入手，從而引發(fā)觀眾的共鳴和思考，這不僅僅是一檔綜藝類節(jié)目，還是一檔語言文化類節(jié)目，向全國觀眾傳遞了滿滿的正能量和人生哲學(xué)。2013年的選秀節(jié)目不僅節(jié)目類型多樣，選手也更加細(xì)分，同類的節(jié)目側(cè)重點(diǎn)不同也可以做出不同的節(jié)目效果。例如，湖南衛(wèi)視的《奇舞飛揚(yáng)》重在奇，選手都是熱愛舞蹈的平民百姓，東方衛(wèi)視的《武林爭霸》比較注重舞蹈功能強(qiáng)勁的選手，而央視的《舞出我人生》也和前兩檔節(jié)目有所不同，加入了公益的元素。

四、結(jié)束語

我國的電視綜藝節(jié)目早在20年前就已經(jīng)開始發(fā)展，發(fā)展速度很快。我國當(dāng)前綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新的現(xiàn)狀表現(xiàn)為：同質(zhì)化的節(jié)目太多，節(jié)目內(nèi)容陳舊，宣傳營銷手段比較單一，節(jié)目定位不準(zhǔn)確。電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的建議有：創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，創(chuàng)新節(jié)目模式。

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