本刊記者-董笑妍

吊牌，直面消費(fèi)者的品牌宣傳利器

本刊記者-董笑妍

近日，在“2015年度全國紡織服裝標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量管理論壇”上，由中國紡織信息中心主辦的“2015年全國紡織行業(yè)質(zhì)量管理示范單位”頒獎(jiǎng)典禮同期舉行。據(jù)了解，今年是“全國紡織行業(yè)質(zhì)量管理示范單位”評(píng)審工作的第八個(gè)年頭，本次評(píng)審出的獲獎(jiǎng)企業(yè)共23家，其中包括5家服裝品牌和18家面料企業(yè)。

這些企業(yè)主要來自北京、廣東、上海、江蘇、浙江、福建等地，輻射各大紡織印染產(chǎn)業(yè)集群。其中，有半數(shù)來自于紡織行業(yè)知名品牌——“中國流行面料吊牌示范單位”。

“中國流行面料吊牌示范單位”由全國60余家優(yōu)秀企業(yè)組成，這些企業(yè)都是經(jīng)過專家評(píng)審、現(xiàn)場評(píng)估以及產(chǎn)品抽樣檢測等嚴(yán)格流程篩選而出的，他們不僅在產(chǎn)品合格率和企業(yè)自身質(zhì)量管理體系上有著卓越表現(xiàn)，在推動(dòng)上下游優(yōu)質(zhì)紡織品流通上也作出了突出貢獻(xiàn)。

作為服裝品牌也有著同樣訴求?！坝蓮那暗闹豢纯钍?、顏色到如今對服裝面料的功能性了如指掌，近幾年，我們切身感受到了消費(fèi)者越來越高的品質(zhì)要求，這也在促使我們對供應(yīng)鏈要求的不斷提高。”浙江森馬服飾股份有限公司生產(chǎn)系統(tǒng)總監(jiān)室管理專員周文娟說。今年，森馬集團(tuán)以優(yōu)異成績榮獲了“2015年全國紡織行業(yè)質(zhì)量管理示范單位”稱號(hào)。

據(jù)悉，此前全球500強(qiáng)企業(yè)亨斯邁公司與中國紡織信息中心共同發(fā)起了中國流行面料聯(lián)合吊牌，此后該計(jì)劃與森馬集團(tuán)展開了深入合作，未來，除產(chǎn)品本身外，吊牌也將成為服裝品牌宣傳營銷的一大亮點(diǎn)。

“中國紡織服裝行業(yè)已經(jīng)由成本驅(qū)動(dòng)逐漸轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，對新成果的研發(fā)和應(yīng)用成為今后重點(diǎn)?！袊餍忻媪系跖剖痉秵挝弧瘜⑼ㄟ^第三方的權(quán)威認(rèn)證，將面料企業(yè)的創(chuàng)新成果、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以值得信賴的方式完整傳遞給服裝企業(yè)，從而激勵(lì)面料企業(yè)的嚴(yán)格自控和創(chuàng)新研發(fā)?！敝袊徔椥畔⒅行母敝魅?、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)檢測中心主任伏廣偉說。

伏廣偉為“2015年全國紡織行業(yè)質(zhì)量管理示范單位”獲獎(jiǎng)企業(yè)頒獎(jiǎng)。

他還同時(shí)表示，隨著國內(nèi)消費(fèi)觀念的日益理性化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入生活，大眾對于面料健康環(huán)保的認(rèn)知和需求也日益具體，因此，通過對吊牌規(guī)格和標(biāo)識(shí)的不斷嘗試提升，“中國流行面料吊牌示范單位”將逐漸縮短供應(yīng)鏈兩端的距離，以期通過更直接的方式，將面料的創(chuàng)新科技傳達(dá)給消費(fèi)者。

“今年，我們將二維碼加入了吊牌標(biāo)識(shí)，相比于枯燥的、不容易獲得的面料性能檢驗(yàn)報(bào)告，顧客可以通過掃描二維碼直接得到該款服裝面料的相關(guān)信息，包括其功能品質(zhì)、相關(guān)科技報(bào)道等，這種交流方式有利于幫助消費(fèi)者建立重視面料功能的消費(fèi)理念，從而帶動(dòng)中國面料企業(yè)科技研發(fā)、技術(shù)制勝的良性循環(huán)?！敝袊餍忻媪系跖祈?xiàng)目總監(jiān)周長年介紹說。

“中國流行面料吊牌”的功能性紡織品認(rèn)證包含：環(huán)境友好、吸濕速干、防紫外線、抗靜電、防輻射、免燙、抗菌、三防、遠(yuǎn)紅外、負(fù)離子等。近兩年，國內(nèi)諸多一線運(yùn)動(dòng)休閑品牌都在使用“中國流行面料吊牌”，包括森馬、李寧、美特斯邦威、貴人鳥、凱樂石、班尼路、大楊創(chuàng)世等。

“作為主營家紡的生產(chǎn)企業(yè)，我們不僅在PH值、色牢度等質(zhì)檢方面嚴(yán)格把關(guān)，同時(shí)在生態(tài)環(huán)保面料的研發(fā)上也下了很大工夫，注重品質(zhì)是我們的品牌之本，而成為‘中國流行面料吊牌示范單位’，則是我們加強(qiáng)自檢的重要舉措，自然，我們也希望把自身的種種努力全面展現(xiàn)在消費(fèi)者面前?！苯K羅曼羅蘭集團(tuán)有限公司劉彥樓說。

如今，吊牌已經(jīng)成為紡織服裝企業(yè)直面消費(fèi)者的宣傳利器。聯(lián)邦三禾（福建）股份有限公司副總經(jīng)理王榮華說：“我們成為‘中國流行面料吊牌示范單位’已經(jīng)有七年時(shí)間，前年我們研發(fā)出了具有促進(jìn)人體微循環(huán)等功能的‘太極石纖維’，其顯著的保健效果使面料遠(yuǎn)銷日本、韓國、中國臺(tái)灣等國家和地區(qū)，如今我們正在全面開拓國內(nèi)市場。將‘太極石纖維’的主要保健功能印在產(chǎn)品吊牌上，并通過其二維碼功能，將產(chǎn)品的相關(guān)研究報(bào)告展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，吊牌成為我們與消費(fèi)者溝通的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)?！?/p>

“2015年全國紡織行業(yè)質(zhì)量管理示范單位”獲獎(jiǎng)企業(yè)名單（服裝品牌）

“2015年全國紡織行業(yè)質(zhì)量管理示范單位”獲獎(jiǎng)企業(yè)名單（面料企業(yè)）

越來越多的服裝品牌開始進(jìn)入中國流行面料吊牌的隊(duì)伍中。

中國流行面料

“中國流行面料”系統(tǒng)工程啟動(dòng)于1999年，是以“培養(yǎng)中國優(yōu)秀紡織品供應(yīng)商，全球推廣優(yōu)秀中國紡織產(chǎn)品”為目標(biāo)的行業(yè)項(xiàng)目，旨在通過行業(yè)上下游的協(xié)作，提升中國紡織行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)整體水平，打造中國紡織行業(yè)自主品牌。

作為國家紡織面料館權(quán)威化認(rèn)證體系的重要組成部分，中國流行面料吊牌產(chǎn)品認(rèn)證始于2003年，旨在加快實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品和功能性產(chǎn)品的市場價(jià)值與競爭力，提高產(chǎn)品的附加值和品牌知名度，為消費(fèi)者提供更安全、快捷的識(shí)別標(biāo)志，是目前中國紡織行業(yè)最具權(quán)威性和影響力的專業(yè)認(rèn)證之一。其中，功能性吊牌認(rèn)證包括：環(huán)境友好、遠(yuǎn)紅外、負(fù)離子、防水透濕、抗菌、抗靜電、防紫外線、三防、吸濕快干、防輻射、機(jī)可洗、免燙、保暖、阻燃等。概念型認(rèn)證包括：精品面料、創(chuàng)意面料、時(shí)尚面料等。

獲得“吊牌”的產(chǎn)品意味著經(jīng)過專家權(quán)威認(rèn)證，達(dá)到“中國流行面料”質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求。該產(chǎn)品的功能性指標(biāo)通過權(quán)威檢測，其時(shí)尚性與國際紡織產(chǎn)品流行趨勢同步，代表了中國紡織產(chǎn)品的開發(fā)水平和方向，并能夠總體反映中國面料的最高水平，其功能性真實(shí)有效，消費(fèi)者可以放心購買。

“中國流行面料吊牌”是“中國流行面料Fabrics China”系統(tǒng)工程的精華及重要表現(xiàn)形式之一。目前，共有來自紡織上下游產(chǎn)業(yè)鏈的320余家企業(yè)申請了“吊牌”，發(fā)行吊牌數(shù)量達(dá)到1000余萬枚?！爸袊餍忻媪系跖啤痹趪鴥?nèi)紡織行業(yè)享有盛譽(yù)，得到下游企業(yè)和買家的充分認(rèn)可，為提升我國紡織產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)做出了巨大貢獻(xiàn)。

獲得“吊牌”的產(chǎn)品意味著經(jīng)過專家權(quán)威認(rèn)證，達(dá)到“中國流行面料”質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求。

中國流行面料聯(lián)合吊牌

“中國流行面料聯(lián)合吊牌”始于2012年，由中國紡織信息中心/國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心聯(lián)合亨斯邁公司發(fā)起和實(shí)施。亨斯邁紡織染化料助劑產(chǎn)品和“中國流行面料吊牌”的有效結(jié)合，即通過檢測認(rèn)證的亨斯邁助劑可以申請“中國流行面料吊牌”，并且共同打造亨斯邁和中國流行面料新型合作吊牌——“中國流行面料聯(lián)合吊牌”。聯(lián)合吊牌將由中國紡織信息中心/國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心負(fù)責(zé)受理申請、發(fā)放和管理，應(yīng)用亨斯邁助劑的紡織、印染、服裝企業(yè)都將嚴(yán)格按照程序申請“中國流行面料聯(lián)合吊牌”?！奥?lián)合吊牌”將深入整個(gè)紡織服裝供應(yīng)鏈，最終流通于市場，成為消費(fèi)者可以方便識(shí)別和感知的權(quán)威標(biāo)志。

全球500強(qiáng)亨斯邁公司與中國紡織行業(yè)品牌“中國流行面料吊牌”的結(jié)合，在紡織行業(yè)里具有跨時(shí)代的意義。中國品牌的崛起需要構(gòu)建一個(gè)健康、良好的品牌生態(tài)環(huán)境，聯(lián)合吊牌有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的延伸發(fā)展，引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)既關(guān)注產(chǎn)品的有形創(chuàng)新，也要關(guān)注產(chǎn)品的無形創(chuàng)新，著眼于提升產(chǎn)品的環(huán)保特性和創(chuàng)新價(jià)值。“中國流行面料聯(lián)合吊牌”的推廣，將引導(dǎo)生產(chǎn)商、服裝品牌商、消費(fèi)者對環(huán)保、功能性以及流行時(shí)尚的最新詮釋和理解。

中國流行面料吊牌示范單位

為了幫助“中國流行面料”相關(guān)企業(yè)宣傳新研發(fā)產(chǎn)品，塑造精品國產(chǎn)面料的品牌形象，中國紡織信息中心/國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心從2008年開始加大推廣力度，面向全國紡織服裝行業(yè)挑選具有代表性的企業(yè)作為“中國流行面料吊牌示范單位”。

7年時(shí)間里，由中國紡織信息中心/國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心共同命名、授牌的“中國流行面料吊牌示范單位”達(dá)到60余家，涵蓋了紡織、服裝、助劑、印染等各個(gè)領(lǐng)域。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)檢測中心為“示范單位”提供全方位的質(zhì)量檢測并出具權(quán)威報(bào)告，同時(shí)提供實(shí)驗(yàn)室個(gè)案服務(wù)及國際標(biāo)準(zhǔn)檢測培訓(xùn)服務(wù)等，保證了產(chǎn)品出廠合格率，提高了產(chǎn)品研發(fā)速度，規(guī)范了企業(yè)質(zhì)量管理，加速整個(gè)紡織服裝供應(yīng)鏈的規(guī)范化運(yùn)轉(zhuǎn)。

“中國流行面料吊牌示范單位”充分利用“中國流行面料”工程的優(yōu)勢資源，借助行業(yè)的權(quán)威平臺(tái)，使企業(yè)影響力迅速提升，時(shí)尚優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也在各種媒介中得以大力推介?！笆痉秵挝弧痹谕苿?dòng)行業(yè)品牌建設(shè)過程中充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，積極引導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，打造中國優(yōu)秀紡織產(chǎn)品新形象，樹立并推廣了中國紡織行業(yè)的自主品牌。通過“示范單位”整體推動(dòng)“吊牌”在市場中流通，引導(dǎo)著消費(fèi)者需求并改變消費(fèi)者生活方式。