□ 李賀建

（天中晚報，河南 駐馬店 463000）

俗話說：題好一半文。讀者打開報紙，要看什么，先看什么，取決于標(biāo)題。有人稱：標(biāo)題是報紙的“廣告”、“窗口”、“索引”。讀者從標(biāo)題中大體可以判斷出新聞的價值及可讀性。如何把標(biāo)題制作得誘人傳神，是編輯記者苦苦追求的目標(biāo)，是關(guān)系到新聞能否影響讀者或能否被讀者愉快地接受的成敗之筆。

制作標(biāo)題心里要裝著讀者

從事新聞工作必須時刻想著“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題。制作標(biāo)題也應(yīng)時刻想著讀者。用群眾性語言制作口語化標(biāo)題不僅可以吸引讀者注意，而且可以拉近報紙和讀者的距離。

《天中晚報》有一則消息，講的是一個村紅白事大操大辦成風(fēng)，多數(shù)群眾對此有意見，但是迫于流行又無可奈何，輪到自己也不得已而為之。后來，村黨支部出面做工作，對操辦婚喪事作出具體規(guī)定，深受群眾歡迎。在報道這個消息時，擬了這樣一個標(biāo)題：《紅白事大操大辦——你也煩，他也煩，為了臉面煩也干黨支部頒文破俗——你說好，他說好，大家都說簡辦好》。這樣的口語化標(biāo)題讀起來朗朗上口，好懂好記。

《三雙兒女六個家 可憐老母落街頭》，一位母親辛辛苦苦撫養(yǎng)了六個兒女，而兒女們最后把她推出門外。標(biāo)題中除了“可憐”二字外，其余都是客觀地敘述事實，編者的感情、態(tài)度完全蘊含在敘事之中。這里雖然沒有使用“喪盡天良”一類的字眼，但是其譴責(zé)的力量并沒有因此減弱。這個標(biāo)題對同一數(shù)字用了兩種寫法（“三雙”和“六個”），不僅是為了避免“六”字的重復(fù)出現(xiàn)，而且還要在讀者的心理上造成這樣的強(qiáng)烈印象：老人的兒女多得很，可按一雙一雙來數(shù)的，可是，竟然沒有老母的一個落腳處。這樣口語化的標(biāo)題還有很多：《勸君莫獵保護(hù)鳥常叫珍禽隴上飛》、《一份文件傳得慢企業(yè)多付十一萬》等。正是因為心里裝有讀者，在制作標(biāo)題時不敢有一絲一毫的馬虎，所以才能做出吸引人注意的標(biāo)題來。

制作標(biāo)題要把握好四個環(huán)節(jié)

用群眾性語言制作口語化標(biāo)題要把握好四個環(huán)節(jié)。

一是陳述事實。標(biāo)題要少使用形容詞，一定要陳述事實。報紙標(biāo)題應(yīng)該學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)制作標(biāo)題的方式，網(wǎng)絡(luò)上的新聞一般是單行題表述事實。有些稿件在擬標(biāo)題時往往偏離了事實，有的是主觀發(fā)揮，有的甚至把個人意見制作成新聞標(biāo)題。比如有一篇稿件的原題是《80后老板做好事上癮》，講的是一個80后保潔公司老板六年如一日免費幫助80多名困難家庭保潔的故事?！白龊檬律习a”顯然是作者主觀的判斷所下的結(jié)論，既不符合事實也不合乎邏輯，而且“上癮”一詞也多用于負(fù)面，又帶有主觀形容。見報后的標(biāo)題改成《讓高尚成為社會習(xí)慣》，主人公在文章中講了他做好事就是想通過自己的行為帶給社會溫暖和諧，就是想讓高尚成為社會習(xí)慣。讓高尚成為社會習(xí)慣不僅陳述了事實，而且抓住了事實中最本質(zhì)的東西，給人以思考和感動，特別是其中的價值取向具有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用。

二是要口語化。盡可能地接近老百姓之間交流時的語言模式，這也是改文風(fēng)最重要的一個環(huán)節(jié)。走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)，改什么文風(fēng)？就是要貼近老百姓，讓老百姓能夠看懂，一看標(biāo)題就知道新聞要講什么內(nèi)容，要表達(dá)什么意圖，所陳述的是什么事實，必須讓讀者通過標(biāo)題能看出事實來?！短熘型韴蟆房l(fā)了一篇《務(wù)實新風(fēng)吹“瘦”了招待所》的稿件，內(nèi)容是反映一個縣加強(qiáng)廉政建設(shè)，使招待所“瘦”了的事情。這樣制作標(biāo)題，既朗朗上口又有故事性，主題鮮明，敘述生動。口語化才能貼近老百姓，群眾性語言才能讓老百姓讀著親切。媒體離老百姓近，老百姓才能離媒體近，也會感覺離黨和政府近。

三是要抓住本質(zhì)。提煉新聞主題，必須把最本質(zhì)的、最精彩的事實表達(dá)出來。這方面需要平時用功學(xué)習(xí)和加強(qiáng)新聞經(jīng)驗的積累?！短熘型韴蟆酚幸黄寮懙氖且粋€縣稅務(wù)局里的會計精打細(xì)算、嚴(yán)格把關(guān)的事跡，原標(biāo)題是《夸夸這位好會計》，這個標(biāo)題缺乏特點，沒有抓住最精彩的事實，編輯將其改為《“肥水衙門”里的“摳”會計》。稅務(wù)局被人們稱為“肥水衙門”，在這里當(dāng)會計，按一般人的想法，應(yīng)當(dāng)是“大方”一點，但是偏偏是個“摳”會計。也正因為如此，才反映出這位會計堅持原則、不徇私情、勤儉節(jié)約的可貴之處，一句話就抓住了新聞事實本質(zhì)。

四是要顧及審美。報紙是文化產(chǎn)品，從審美角度來看，整體要符合大眾的審美需要。《天中晚報》在出版流程編輯中要求主標(biāo)題盡可能控制在13個字之內(nèi)，雙行標(biāo)題不超過17個字，與這一規(guī)定列入報社業(yè)務(wù)考評內(nèi)容的，還有通訊一般不要超過1000字，言論不要超過600字。把“短實新”的要求也同樣提到了標(biāo)題制作上，具體要求就是標(biāo)題要用方型黑體字，盡可能避免長型或扁型字，操作上就是制作短題。如一則反映新風(fēng)尚的報道主標(biāo)題是10個字，《新娘接新郎樂壞丈母娘》；反映送農(nóng)民工回家過年的報道主標(biāo)題是8個字，《捎你回家我也幸?！罚环从忱蠋煻翁綄佩X幣收藏的執(zhí)著和專心研究這則消息的標(biāo)題更短，《“愛錢如命”的人》。讓每一篇報道都成為看點，當(dāng)然首先應(yīng)該從內(nèi)容的選題上著手，如果編輯在標(biāo)題制作環(huán)節(jié)有所懈怠或能力不足，就等于把金子包上了紙，把肉埋進(jìn)了飯里，失落了版面上的看點。所以版面上的審美，標(biāo)題的制作非常關(guān)鍵。

制作標(biāo)題要自覺自信

制作好標(biāo)題，實際上是對新聞的再制作。制作標(biāo)題要從政治上考量，從社會效果上設(shè)計，要建立一種制作好標(biāo)題的自覺與自信。什么是制作標(biāo)題的自覺與自信？這里一個本質(zhì)的東西，就是由被動變?yōu)橹鲃印?/p>

制作好新聞標(biāo)題，首先對新聞得有一個正確的認(rèn)識和把握。否則有可能會把黨的要求和老百姓的需要對立起來。新聞是需要面向大眾的。大眾就是新聞市場。這樣就由要我干變成為我要干。本著這樣一個思路，制作新聞標(biāo)題既要把它看作職業(yè)要求，也把它看成是讀者的要求，看成是市場的要求，看成是黨的要求，這樣全面綜合地理解了新聞工作，制作標(biāo)題就會如魚得水，自覺、自信，達(dá)到高境界。

比如2014年10月1日至8日，《天中晚報》國慶節(jié)期間推出系列報道“國慶節(jié)特刊·天中英烈”刊發(fā)了《生經(jīng)白刃頭方貴死葬青山骨亦香——記革命烈士楊靖宇》、《一腔熱血勤珍重灑去猶能化碧濤——記革命烈士張家鐸》、《英雄淮水拔劍舞慷慨悲歌滿江——記革命烈士孔劍舞》等6篇報道。由于標(biāo)題搶眼，讀者在評報中為這些報道打了高分。

標(biāo)題質(zhì)量對報紙質(zhì)量的影響與日俱增，直接關(guān)系到報紙的品牌影響力。《天中晚報》影響力越來越大，其中就包括編輯制作標(biāo)題的智慧與心血，辦報沒有別的什么捷徑可走，就得靠腳踏實地采訪好每一篇稿件，精心制作好每一則新聞標(biāo)題，時時精耕細(xì)作，處處追求完美，才能保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。