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        給鮮活生動的新聞留足空間——地市級黨報留住讀者的路徑探索

        2015-08-15 00:43:22
        中國地市報人 2015年1期
        關鍵詞:遼源時政版面

        □ 汪 琳

        (遼源日報社,吉林 遼源 136200)

        相比國家、省級黨報,地市級黨報的報道范圍多受地域限制,稿件題材?,F(xiàn)同質(zhì)化,報道手法公式化、套路化,有損權(quán)威性的樹立;相比地方都市報,地市級黨報內(nèi)容單調(diào)、“文山會?!痹萍?,過于嚴肅呆板的面孔使黨報與普通群眾漸行漸遠。

        要想讓地市級黨報重新“活”起來、擁有更多讀者的關注,就必須深入基層“找源頭”、“抓活魚”,創(chuàng)新報道手段,保證新聞內(nèi)容“真材實料”、題材形式更“接地氣”,站在群眾的立場強化報紙的必讀性、易讀性和“悅”讀性;黨報編輯要用與時俱進的眼光加強自身的認知和審美,讓整個版面設計簡潔明快、“眉清目秀”,使讀者“愿意看”、“看得懂”、“喜歡看”。

        報道選題要“把準脈”——走群眾路線

        “與己無關”、“看不進去”是一些黨報時政新聞給讀者留下的“第一感覺”和固有印象,偏離百姓視角、報道選題和內(nèi)容與讀者的關系不大,也是大多數(shù)黨報新聞所犯的通病。如今,大多數(shù)百姓看報常帶有一種求知欲、好奇心和實用性,如果新聞太硬、官話太多、領導曝光率太高,群眾就會與黨報越來越疏離。作為地市級黨報,只有把準讀者心思,將“群眾路線”融入到政策宣傳、時政大事中,才能使黨報更“親民”、拴牢讀者的心。

        要多將鏡頭對準百姓,用平民視角軟化新聞。時政新聞報道不是事件發(fā)展的“流水賬”,而是要挖掘與群眾相關、有價值的信息;除了重大會議、領導會見外,重要的社會民生新聞更應該見諸于頭版頭條位置,突出“為民服務”功能。

        政府職能部門工作,一直是黨報宣傳的重點之一,但內(nèi)容生動、語言輕快的報道較少。2014年8月初,《遼源日報》一名記者跳出報道的傳統(tǒng)思維框架,采訪了參加過數(shù)次吉林省“兩會”、向沈陽鐵路局提過4次建議的人大代表,從其提出的如何解決遼源至北京臥鋪票緊張、火車夜間鳴笛和火車道口語音提示擾民、進關入京的客運火車少等與百姓切身利益相關問題的議案入手,報道了有關部門對民眾實際需求的積極回應與解決,采寫了題為《四份人大代表建議背后的故事》的報道,引起市領導和廣大群眾的關注。

        對于部分地市級黨報來說,棚改拆遷、征地補償問題素來是官民之間“剪不斷理還亂”的難事,也是不愿、不敢觸碰的敏感“深水區(qū)”,即使刊登也不會放在頭版頭條位置,而且內(nèi)容隱晦、生硬。2014年7月21日,《遼源日報》在一版頭題位置刊發(fā)了一篇題為《拆遷“蛀牙”,咋拔才能不犯難?》的記者調(diào)查,通過多次踏查拆遷地塊,深入接觸被征收戶、普通百姓、動遷工作人員等采訪對象,從拆遷難題、政策宣講、公正執(zhí)法等方面還原事實真相,解開百姓心中的疑慮和困惑。事后,不少市民和讀者打來電話、約談記者,發(fā)表自己的觀點和看法。故此,有了后續(xù)報道《〈拆遷“蛀牙”咋“拔”才能不犯難?〉一文引發(fā)社會反響》。

        要學會換位思考,開設百姓專欄、講百姓故事。黨報記者要想寫出契合百姓心思的新聞報道,就要善用百姓思維,尋找時政新聞與群眾需求的共同點。只有找到政府與群眾之間的“共同話題”,進行平衡報道,才會使黨報成為百姓“愿意讀、喜歡看”的報紙。

        在這方面,《遼源日報》不斷改進創(chuàng)新,將更多的版面、更突出的位置留給《1500公里的“愛心接力”》、《駝腰村的“直腰記”》、《“雙十一”為我們帶來了什么?》等來自基層的稿件,既貼近時下話題,又貼近群眾生活;開設的專題專刊和民生專欄“國慶專稿之遼源零點行動”、“國慶專稿之感受幸福”、“走進社區(qū)點贊遼源”、“記者講述惠民故事”等均得到市民、讀者的良好反饋。

        表現(xiàn)手法要“軟著陸”——發(fā)揮解讀功能

        時政新聞是黨報的重要內(nèi)容,有的與市民生活息息相關,是讀者關注的內(nèi)容。可黨報的報道手法、表現(xiàn)形式通常為傳統(tǒng)的程序化、呆板的流水賬式,內(nèi)容不夠“和藹可親”、版式比較“沉悶枯燥”,導致讀者“難消化、難理解”,不愿關注。此時,地方黨報就要當好“轉(zhuǎn)化器”、發(fā)揮信息解讀功能,在自己吃透精神、準確理解、正確把握的基礎上用老百姓喜聞樂見的方式表現(xiàn)出來。

        行文細化,圖表點綴。都說“細節(jié)決定成敗”,時政新聞要想吸引讀者“眼球”就要準確、真實地把讀者感興趣的信息作為新聞切入點,突出重點、舍棄冗余,將新聞更直觀、更立體地呈現(xiàn)給讀者,使其有一種“與己有關”的感覺。可以適時利用新聞圖片、圖表等新聞信息傳播載體,將復雜的問題用簡單直觀的方式呈現(xiàn)出來,起到畫龍點睛的作用,正所謂“一圖勝過千言萬語”。

        版面平衡簡化,醒目悅目。我們經(jīng)常會遇到這樣的情形:同樣一篇報道,通過不同的版面處理方式會產(chǎn)生不一樣的傳播效果。如果編排形式處理得當,報紙閱讀率就會提高,也會收到較好的社會效果,反之亦然。

        在版面設計、稿件選擇編排方面,要遵循重點突出、編排有序、方便易讀的原則,精練時政新聞、會議報道的內(nèi)容,騰出版面空間留給鮮活、生動、典型的社會民生新聞,平衡各類別、各地區(qū)的新聞報道,讓報道主題既醒目又悅目,激發(fā)讀者的閱讀興趣。對于有深度的長篇報道,要在適當位置增加可讀性的小標題,使版面“舒服透氣”。

        語言風格要“有嚼頭”——通俗易懂有內(nèi)涵

        地方黨報的時政新聞之所以“不受歡迎”,主要在于其面臨著既要保持嚴肅性又不能忽視通俗性、可讀性的“兩難”局面。要想突破這一瓶頸,地市級黨報新聞工作者就要在寫稿、編稿過程中淘汰“領導指出”、“會議強調(diào)”等會議報道“套用模式”,多挖掘和采用生動活潑、通俗耐讀的語言,讓黨報新聞有看頭、有嚼頭。

        把“官方腔”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍傩锗尽?。當下,新媒體的出現(xiàn)給地方黨報帶來了巨大沖擊,黨報新聞要不斷創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變語言風格,運用順耳的百姓語言、故事化的情節(jié),清晰明確地表達報道的主題和意圖,才能勾起讀者閱讀的欲望。比如,在會議報道的導語中,可以以會議的重點問題、百姓關心的重要話題作引導,將場景描寫和人物刻畫融入其中,突出文章的鮮明個性和核心思想。

        突出地域特色,發(fā)揮本土化優(yōu)勢。新聞圈內(nèi)流行一句話:“因為本土,所以親近。”運用群眾熟知的語言全面、及時、準確地報道新聞,才能發(fā)揮“本地信息超市”的功能,使地市級黨報成為廣大讀者了解本地新聞的首選。比如,《遼源日報》刊登的一篇關于農(nóng)村文化建設改變當?shù)剞r(nóng)民精神面貌的文章中提到,“原先村里的兩個小賣店是不少村民‘耍小錢’的場所,而且村里有9戶人家有麻將機,每天搓麻將的嘩嘩聲不絕于耳。而現(xiàn)在,賭博的沒了,東家出西家串、說閑話扯老婆舌的沒了,現(xiàn)在是鑼鼓聲一響,麻將機‘撂荒’?!蔽恼吕卯?shù)胤窖院退渍Z,生動形象地傳達核心主題,使文章更具親和力。

        一份具有影響力的地方黨報需要找準定位,發(fā)揮自身地域優(yōu)勢,調(diào)動記者沉入基層抓典型,大刀闊斧革新版面,留給鮮活生動的新聞更多的“生存機會”,做精做好黨報的各類新聞,從思想、情感和認知上拉近與群眾的距離,重獲讀者青睞?!?/p>

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