閆 明

安陽(yáng)鋼鐵集團(tuán)有限責(zé)任公司，河南安陽(yáng) 455004

0 引言

在新常態(tài)下，企業(yè)電視臺(tái)的創(chuàng)新與發(fā)展就需要大膽解放思想，創(chuàng)新工作方式方法，廣泛吸收復(fù)合型人才，抓住發(fā)展重點(diǎn)，循序漸進(jìn)，不斷縮小與新常態(tài)經(jīng)濟(jì)的差距。只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新，加快發(fā)展步伐，從根本上改變企業(yè)電視臺(tái)的整體面貌，這樣才能使其在未來(lái)的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中獲得顯著地地位和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

1 圍繞企業(yè)發(fā)展中心不動(dòng)搖

創(chuàng)新力是一個(gè)企業(yè)生存與發(fā)展的動(dòng)力所在，也是企業(yè)電視臺(tái)生存的靈魂。在科技信息高速發(fā)展的今天，新的媒體沖擊著傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，企業(yè)電視臺(tái)能否生存成了問(wèn)題。

大多數(shù)的企業(yè)電視臺(tái)形成于國(guó)家計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，它在當(dāng)時(shí)是作為企業(yè)內(nèi)部的宣傳機(jī)構(gòu)發(fā)揮作用的，它與企業(yè)發(fā)展的利益風(fēng)險(xiǎn)與共，緊密相連。在很長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，電視臺(tái)不僅在宣傳企業(yè)理念和思想教育工作中發(fā)揮著主要作用，還致力于培養(yǎng)電視傳媒產(chǎn)業(yè)的人才，為地方媒體輸送人才。但是，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)電視臺(tái)的管理制度的發(fā)展越來(lái)越完善，企業(yè)與電視臺(tái)分離的狀況越來(lái)越明顯，企業(yè)電視臺(tái)在企業(yè)中發(fā)揮的作用越來(lái)越小，尤其是在發(fā)揮宣傳作用的影響力也越來(lái)越小，并且作為宣傳媒介正逐漸被主流的社會(huì)媒體所替代。

在新常態(tài)下實(shí)現(xiàn)企業(yè)電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，最首要的就是對(duì)企業(yè)電視臺(tái)進(jìn)行準(zhǔn)確的發(fā)展定位，明確其生存發(fā)展的服務(wù)對(duì)象，和它所依附的主體對(duì)企業(yè)電視臺(tái)的重要影響。從經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展上來(lái)看，企業(yè)的發(fā)展尤其是大中型企業(yè)的發(fā)展是離不開(kāi)企業(yè)電視臺(tái)的。在企業(yè)文化建設(shè)，企業(yè)產(chǎn)品的宣傳推廣上發(fā)揮的作用是其他媒體所不可替代的。企業(yè)電視臺(tái)隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，也擁有先進(jìn)的設(shè)備，科學(xué)的技術(shù)，豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，和從事電視工作有高度熱情的傳媒人才。這樣的企業(yè)電視臺(tái)可以更好的為企業(yè)服務(wù)，得到人民群眾的認(rèn)可，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，企業(yè)電視臺(tái)發(fā)展的重點(diǎn)是以企業(yè)為中心，堅(jiān)持為企業(yè)健康發(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)安全和人民群眾的需求來(lái)開(kāi)展工作。企業(yè)電視臺(tái)在工作上要側(cè)重于新聞宣傳方面，發(fā)揮媒體輿論導(dǎo)向的作用，圍繞社會(huì)生活，人民關(guān)注的重點(diǎn)、熱點(diǎn)和難點(diǎn)進(jìn)行積極報(bào)道，加強(qiáng)思想政策上的宣傳，凝聚向心力，努力營(yíng)造積極穩(wěn)定的文化環(huán)境。

2 圍繞經(jīng)營(yíng)發(fā)展主題求生存

企業(yè)電視臺(tái)的發(fā)展要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，以獲得經(jīng)濟(jì)利益為目的，在企業(yè)發(fā)展上創(chuàng)新。逐漸改變管理理念，摒棄傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)觀念，提高企業(yè)電視臺(tái)自身生存與發(fā)展的能力。企業(yè)電視臺(tái)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)僅靠企業(yè)內(nèi)部供給補(bǔ)貼來(lái)生存，但是，現(xiàn)在企業(yè)電視臺(tái)的發(fā)展除了內(nèi)部經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼之外可以自己獲得經(jīng)濟(jì)來(lái)源。獲得經(jīng)濟(jì)效益的主要途徑是利用廣告的方式。因此，企業(yè)電視臺(tái)要重視廣告的作用，在人力物力和財(cái)力上，積極配合廣告的經(jīng)營(yíng)工作。企業(yè)電視臺(tái)也可以利用已有的傳媒方式如電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體等多種渠道發(fā)展企業(yè)電視產(chǎn)業(yè)。

人民群眾是企業(yè)電視臺(tái)關(guān)注的主要對(duì)象。在自己企業(yè)內(nèi)部職工的心理，企業(yè)電視臺(tái)是規(guī)范，可靠和可信賴(lài)的。因此，新常態(tài)下企業(yè)電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展就必須創(chuàng)立自己的品牌，形成自己的優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立誠(chéng)實(shí)可信的企業(yè)形象，這對(duì)提高競(jìng)爭(zhēng)地位，擴(kuò)大自身的影響力，增加經(jīng)濟(jì)效益有重要的作用。企業(yè)電視臺(tái)要適當(dāng)?shù)膽?yīng)用品牌效應(yīng)，根據(jù)企業(yè)電視臺(tái)自身的實(shí)際情況和優(yōu)勢(shì)，確立正確的品牌定位，建立品牌的大眾認(rèn)同感。注重企業(yè)電視臺(tái)的形象包裝，合適鮮明的形象包裝可以深化企業(yè)電視臺(tái)在觀眾心里的形象。重視電視節(jié)目的推銷(xiāo)，多種渠道上加強(qiáng)節(jié)目的宣傳力度。

企業(yè)電視臺(tái)只有通過(guò)自身不斷地解放思想、開(kāi)拓視野、吸納人才等方式，使得目前在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下逐步向邊緣發(fā)展的尷尬位置，重新獲得生存發(fā)展空間，探索出一條屬于自己的創(chuàng)新之路。

3 圍繞創(chuàng)新節(jié)目設(shè)置提收視率

在新常態(tài)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響下，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的激烈，引發(fā)電視媒體產(chǎn)業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。處于競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)地位的企業(yè)電視臺(tái)要想在長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中利于不敗之地，就必須對(duì)企業(yè)電視臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新企業(yè)電視臺(tái)的電視節(jié)目設(shè)置，包括電視節(jié)目的內(nèi)容、報(bào)道方向、傳播方式、節(jié)目特色等方面。

在當(dāng)前新常態(tài)的媒體環(huán)境下，企業(yè)電視媒體發(fā)展的趨勢(shì)是電視頻道節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化，這樣的特點(diǎn)更符合社會(huì)轉(zhuǎn)型期觀眾對(duì)節(jié)目多元化的需求。創(chuàng)新頻道節(jié)目設(shè)置，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化，是突顯企業(yè)電視臺(tái)特色，符合文化建設(shè)方向，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。所有的企業(yè)都有其自己的行業(yè)特點(diǎn)，傾向的發(fā)展方向也是不同的，如傾向于輕工業(yè)、重工業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等。所以企業(yè)電視頻道的節(jié)目就是要突出這些行業(yè)的特殊之處，這也顯示出了企業(yè)電視臺(tái)與普通大眾傳媒方式的不同。

企業(yè)電視臺(tái)節(jié)目的傳播范圍是有限的，觀看的群體也是有限的。其節(jié)目設(shè)置要深入基層、挖掘典型，抓住行業(yè)的特殊性，以此為切入點(diǎn)，細(xì)膩細(xì)致的去表達(dá)。企業(yè)電視臺(tái)在節(jié)目上的定位既要突出特色，還要體現(xiàn)節(jié)目的包容性；既要以企業(yè)為工作重心，又要考慮到觀眾的需要。

4 圍繞人才隊(duì)伍建設(shè)求發(fā)展

企業(yè)電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展的核心是創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。由于企業(yè)自身?xiàng)l件的限制，許多企業(yè)電視臺(tái)都存在著專(zhuān)業(yè)人才上的缺陷，人才的專(zhuān)業(yè)知識(shí)不完善，年齡結(jié)構(gòu)不合理，團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力不強(qiáng)，能力與所處的職位匹配不搭等問(wèn)題。因此，企業(yè)電視臺(tái)的發(fā)展在增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高經(jīng)濟(jì)效益無(wú)論哪一方面都離不開(kāi)創(chuàng)新型人才隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)，有能力有想法的復(fù)合型人才，為企業(yè)電視臺(tái)的發(fā)展提供動(dòng)力，只有這樣才能適應(yīng)社會(huì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的客觀情況。

如何促進(jìn)創(chuàng)新人才隊(duì)伍的建設(shè)呢？這就要求企業(yè)電視臺(tái)充分營(yíng)造積極向上的學(xué)習(xí)氛圍，要使從業(yè)人員認(rèn)識(shí)到企業(yè)和個(gè)人發(fā)展進(jìn)步的緊迫性，增強(qiáng)自主學(xué)習(xí)的能力。只有這樣才能使企業(yè)電視臺(tái)在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下具備高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才，具有專(zhuān)業(yè)的工作能力和水平，在未來(lái)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中增加優(yōu)勢(shì)。培養(yǎng)創(chuàng)新型的人才還要注重人才自身的能力因素，要求掌握電視上專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，還要有一定程度上的文字寫(xiě)作的能力，因?yàn)槠髽I(yè)電視臺(tái)與專(zhuān)業(yè)的大眾媒體不同，它不會(huì)對(duì)工作進(jìn)行詳細(xì)的分工。

5 結(jié)論

隨著新常態(tài)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，企業(yè)電視臺(tái)的發(fā)展與創(chuàng)新成為自身提高競(jìng)爭(zhēng)力，提高效益的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在企業(yè)電視臺(tái)發(fā)展道路的方向上，一定要不斷創(chuàng)新理念更新觀念，凝聚創(chuàng)新型人才力量，不斷地為企業(yè)電視臺(tái)的發(fā)展提供源源不斷的不竭動(dòng)力。

[1]張冰，孫宏濤.淺談企業(yè)電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展[J].視聽(tīng)，2013，2（2）：46-47.

[2]周鴻鐸，夏陳安.電視頻道經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)[M].北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2005.

[3]張紅軍，鄒舉.實(shí)用電視新聞采編[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2006.