王岳鋆

晉中廣播電視臺，山西晉中 030600

廣播電視節(jié)目發(fā)展到今天，對于廣電人來說，恐怕沒有比“質(zhì)量”更為重要的了。那么，如何做出有質(zhì)量的節(jié)目呢？

1 我們應(yīng)該做什么樣的節(jié)目

1）做節(jié)目的目的是什么？一檔高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目至少應(yīng)該具有傳遞信息、教育民眾提高素質(zhì)、引導(dǎo)價值觀導(dǎo)向三方面的作用。傳媒消費主義傾向使受眾在不自覺的狀態(tài)中既消費傳媒，同時也“消費”自我，銷蝕人們在精神方面的追求[1]。西格蒙德·弗洛伊德提出人格結(jié)構(gòu)可以分為“本我、自我與超我”，從這種人的需求與人格結(jié)構(gòu)中我們可以找到媒介低俗化的人性基礎(chǔ)。廣播電視工作應(yīng)該用宏觀的視野微觀的心來做，無論在哪個層面做新聞事業(yè)，都要有一個宏觀的視角和頭腦，絕不能觀眾想看什么、愛看什么就播什么，而是要考慮這檔節(jié)目是不是能夠起到傳遞信息、教育民眾提高素質(zhì)、引導(dǎo)正確的價值觀導(dǎo)向這樣的作用，只有這樣，才算是一檔有質(zhì)量的節(jié)目。從2012年開始，晉中廣播電視臺提出了新的辦臺理念和實施辦法，就是“傳播文明，本土特色——晉中電視臺就在你身邊”，同時推行頻道制管理。幾年來，改革的成效已初步顯現(xiàn)，各個頻道以較高的品味、嶄新的形象出現(xiàn)在觀眾面前，節(jié)目的收視群體在不斷擴大，影響力在不斷提高，進(jìn)而帶動了整個電臺電視臺在社會上的公信力和美譽度得到顯著提升。

2）好節(jié)目評判的標(biāo)準(zhǔn)是什么？筆者認(rèn)為主要有三：收視率、影響力、公信力，最終是要做到黨和政府滿意、群眾滿意、自己滿意。筆者認(rèn)為，廣播電視節(jié)目的等級由低到高可以分為刺激→信息→休閑→知識→思想→美感。美感體現(xiàn)了大眾的需求與精神上的愉悅，可以說是一個節(jié)目的靈魂。江蘇鹽城廣播電視臺新聞綜合頻道曾創(chuàng)辦了一檔時長35 分鐘的訪談節(jié)目《交流》，被評定為江蘇省廣播電視“名優(yōu)欄目”。他們在節(jié)目運行過程的秘訣，就是注重了節(jié)目八種美感的體現(xiàn)，即對象美、真實美、故事美、情感美、語言美、節(jié)奏美、趣味美、包裝美[2]。所以說在地方廣播電視節(jié)目遭遇“內(nèi)擠外壓”、競爭日趨白熱化的當(dāng)下，美感就是生產(chǎn)要素，就是影響力和核心競爭力。

3）廣播電視節(jié)目要傾向百姓，突出本土特色。地市一級電臺電視臺雖然在娛樂性、信息性上不能和央視、衛(wèi)視比，但其獨特的優(yōu)勢體現(xiàn)在當(dāng)?shù)厣鐣?、?dāng)?shù)厥鼙?、?dāng)?shù)貍鞑ベY源的貼近性上，這是唯一也是最大的優(yōu)勢。所以我們要把鏡頭、故事、新聞傾向百姓，對準(zhǔn)與百姓關(guān)系密切的新聞事件，貼近普通人的日常生活。就目前晉中廣播電視來看：廣播的“快樂在前方”、“行風(fēng)熱線”、“時尚匯生活”；電視的“晉在眼中”、“品讀晉中”“農(nóng)科大篷車”等，就是近年來精心打造的一批有質(zhì)量的節(jié)目，其本土特色品牌效應(yīng)帶動了電臺電視臺收聽收視率高位運行，并成為了贏得商家投資的市場引擎。

4）時政新聞要與時俱進(jìn)。其方式方法有：（1）加強時效性，強調(diào)新聞的正在發(fā)生和當(dāng)下發(fā)生。（2）增加記錄性，讓作者和受眾產(chǎn)生通感，引起受眾的注意和興趣。（3）突出故事性，小中見大。做記者也好，做管理者也好，都應(yīng)該到基層一線，花大量時間去研究片子如何策劃，甚至畫面的拍攝等微觀環(huán)節(jié)。堅持正確的輿論導(dǎo)向絕不是一句空話，我們要把工作的著力點聚焦在微觀環(huán)節(jié)，細(xì)節(jié)決定成敗。（4）注重形式性，記者必須深入一線，身在其中，通過人性、人情的互動，以喜聞樂見的形式貼近大眾百姓，創(chuàng)新表現(xiàn)手段和方式方法。（5）跟上評論和監(jiān)督，這是新聞的出路，也是把收視率和影響力結(jié)合好的一個途徑。

5）廣播電視節(jié)目要傾向事業(yè)性。中宣部副部長、中央文化體制改革和發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任孫志軍曾提出“文化事業(yè)政府主導(dǎo)，文化產(chǎn)業(yè)市場主導(dǎo)”。現(xiàn)在我們廣播電視節(jié)目腳踏兩只船，但筆者認(rèn)為更應(yīng)該偏向事業(yè)性。作為主流媒體，必須發(fā)出負(fù)責(zé)任的、理性的聲音，旗幟鮮明地表達(dá)立場、引導(dǎo)輿論，有實實在在主導(dǎo)的東西，充分發(fā)揮政府主導(dǎo)性。那么主導(dǎo)什么？十五個字：弘揚正氣的，報道正常的，鞭策低下的。要體現(xiàn)人本思想，尊重人性。節(jié)目接地氣了，才能走進(jìn)人民的心里。

2 做好節(jié)目的保證措施

1）人才管理?，F(xiàn)在地市臺往往面臨著留不住人才，或者養(yǎng)大了就走的問題，那么如何能“進(jìn)得來”、“留得下”、“守得住”人才？簡單說要靠感情、靠事業(yè)、靠適當(dāng)?shù)拇?。搭建完善的激勵平臺，為員工提供培訓(xùn)學(xué)習(xí)、職務(wù)晉升的機會，搭建實現(xiàn)自我價值的平臺，提供成就事業(yè)的良好環(huán)境；建立一套公平合理的考評體系，做到能上能下、能進(jìn)能出，始終保持人才隊伍的活力。目前晉中廣播電視臺制定了一套具體的培訓(xùn)計劃，通過外出考察、業(yè)務(wù)培訓(xùn)，經(jīng)驗交流等形式，進(jìn)一步加強隊伍建設(shè)，提升隊伍素質(zhì)，另外加大了人才引入力度，吸收了一批高學(xué)歷對口專業(yè)人才來臺，充分發(fā)揮群團組織的作用，積極組織豐富多彩的職工文體活動，增強隊伍凝聚力，讓“人人想干事，人人能干事，事事能干成”，充分調(diào)動了編輯記者的能動性，使全臺工作人員始終保持一種昂揚蓬勃的工作熱情。

2）成本管理。廣播電視的產(chǎn)業(yè)化必須追求投入與產(chǎn)出的合理比值，成本意識至關(guān)重要。實施成本預(yù)算管理，將成本管理由事后管理變成事前控制，把專業(yè)管理變成全員管理和系統(tǒng)管理[3]。晉中廣播電視臺目前建立的制片人制，一個顯而易見的好處在于廣播電視臺的決策者可以把每一個制作單元進(jìn)行成本核算。這樣每一個欄目由于制作方式、周期等方面的不同，成本核算都可以細(xì)化，不但更具有針對性，而且還能有效控制欄目的用人規(guī)模和制作手段，從而達(dá)到節(jié)約成本、統(tǒng)籌規(guī)劃、人盡其才的作用。

3）制度管理。一個好的制度能約束壞人，一個不好的制度能使好人變壞。中國傳統(tǒng)文化中講的最多是人情文化，我們現(xiàn)在是個人情加法治的社會，人情味濃了，法治就淡薄了。所以我們必須強調(diào)制度建設(shè)。目前運行較為成熟的制度是：節(jié)目頻道制，廣告適當(dāng)?shù)闹行闹?。?jié)目頻道制的好處在于能夠有效地激發(fā)節(jié)目采編人員工作積極性，打造品牌特色節(jié)目，從實現(xiàn)頻道品牌化，在激烈的競爭中能夠迅速反應(yīng)，占有一席之地。而廣告適當(dāng)?shù)闹行闹疲@種做法的好處是可以在一定程度上緩解了頻道的自主廣告權(quán)和總部的統(tǒng)一管理權(quán)的矛盾，避免爭相壓價的惡性內(nèi)耗。

[1]劉建新.現(xiàn)代傳媒的消費主義傾向[J].新聞記者，2005（7）.

[2]夏麗暉.電視訪談節(jié)目的八種美感體現(xiàn)[J].傳媒，2009（1）.

[3]董詠梅.電視臺節(jié)目成本預(yù)算管理控制方法研究[J].中國總會計師，2009（2）.