路 森

北京印刷學院，北京 102600

0 引言

按需印刷作為新近興起的一種出版方式，它具有遠程異地即時印刷、初始印量小、個性化選擇、綠色環(huán)保、節(jié)省倉儲運輸成本、永不絕版等優(yōu)點。隨著國內圖書市場個性化特點越來越濃，窄播化趨勢越來越強，按需印刷已在出版市場上引人矚目。

與網絡電子書的出版相比，按需印刷一樣存在著自身的發(fā)展空間。因為雖然網絡電子書雖然比傳統(tǒng)圖書和按需出版圖書在價格上都便宜，且付款方便，通過網絡傳輸，方便快捷，但是較為遺憾的是電子書受閱讀媒介所限，必須有電子閱讀終端。而有很多人還不習慣在電子閱讀終端讀書，因為人類對紙質圖書的閱讀習慣是歷經千年而培養(yǎng)出來的，不是一朝一夕能改變的，因此紙質圖書還是要和網絡電子書一起發(fā)展。所以按需出版能將電子書轉變成紙質圖書，就一樣會有自己的發(fā)展空間。

1 按需印刷發(fā)展歷程

作為一種新型的、可提供個性印刷服務的印刷方式，按需印刷越來越多的進入出版公眾領域。

1.1 按需印刷定義

按需印刷，是從英文“Print on Demand”直譯而來的，即以數字印刷技術為基礎，采用精密和高度自動化設備，實現可變數據印刷的即時印刷方式。20 世紀80年代歐美出版集團開始引入按需印刷，按需印刷的一些獨有優(yōu)勢可以很好的契合受眾個性印制需求，可以有效地避免浪費，通過按需印刷可以實現快捷化、零庫存、即時出書。按需印刷的優(yōu)勢受到出版發(fā)行集團和市場一致青睞。

1.2 按需印刷的發(fā)展

國外出版巨頭開展按需印刷業(yè)務已經比較成熟，擁有相對成熟的按需印刷設備，開發(fā)出了系統(tǒng)的解決方案。隨著國內出版政策導向和數字出版產業(yè)的迅速發(fā)展，出版發(fā)行企業(yè)對此表現出極高熱情，積極引進歐美出版巨頭先進技術和印刷設備，以滿足不同用戶對平臺上海量內容的個性化需求。

受國外出版企業(yè)及國內市場受眾的雙重影響，一些出版集團開始在按需印刷設備的研發(fā)、按需印刷技術的推廣等領域下工夫，當以中版集團的“中版閃印王”最具行業(yè)發(fā)展代表性。2010年中版集團展出第一臺從美國ODB 公司引進的EBM2.0 原版機型，正式在國內出版市場推出“中版閃印王”集成式按需印刷系統(tǒng)，不僅根據中國實際情況，及時進行設備技術改進和更新，而且更為關注根據國內出版市場實際需要拓展該設備的應用范圍和市場，注重出版產業(yè)鏈建設，中版集團通過構建一條出版機構、政府機關、數字出版平臺等諸多領域多效合作機制，推動按需印刷業(yè)務成熟化，為國內按需出版、網絡閱讀、網絡印刷的發(fā)展提供堅實的硬件基礎和規(guī)模系統(tǒng)的目標市場。

2 按需印刷的發(fā)展優(yōu)勢

相對于傳統(tǒng)印刷而言，按需印刷因其與傳統(tǒng)印刷不可比擬的優(yōu)越性越來越多的受到關注，基于網絡平臺的按需印刷對出版業(yè)的推動是巨大的，按需印刷的市場優(yōu)勢主要表現在以下幾個方面。

2.1 小批量出版印刷優(yōu)越

傳統(tǒng)出版印刷因有最低印刷量限制而受到體制規(guī)制，且由于讀者及市場環(huán)境的變化，大量印刷的圖書很可能因滯銷而造成積壓。按需印刷則能根據消費者定向、個性需求，采取小批量出版印刷，這樣，既減少了印刷環(huán)節(jié)成本，也減少了因庫存、物流、倉儲積壓而帶來的風險和資金浪費。

2.1.1 產品既不會擠壓，也不會脫銷

采用傳統(tǒng)印刷方式生產書刊，是“印了再賣”，采用按需印刷方式生產圖書，是“賣了再印”，有多少銷售數量就安排印制多少，不需要有庫存；一旦接到訂單，再次安排印制也很容易，也不會產生脫銷。

2.1.2 按照客戶的需要進行印刷

按需印刷可根據客戶的需要，做到幾冊甚至是一冊書刊的印刷；可為客戶提供個性化的印刷服務，按需印刷可以根據客戶的需要，選取圖書部分內容進行整合，設計個性化的書刊外部裝幀吸引客戶。此外按需印刷采用數字印刷技術，只要具有組好版的電子文件，就能及時滿足客戶的需要。

2.2 精準定位市場

對出版社而言，可以通過按需印刷的形式試做樣書，檢驗目標市場和讀者喜好，更有針對性的開拓市場，準確定位市場。根據市場反響好壞，進行批量印刷的與否。對于發(fā)行商而言，通過按需印刷進行多次少量定單生產，既可以快捷滿足讀者需求，又省去了重印的繁瑣，還可以有效的避免積貨，按需印刷以細分市場為基礎，能夠迅速吸引讀者，快速占領市場，根據市場反應，出版發(fā)行企業(yè)可以據此，預測圖書的保本銷售量和目標利潤，從而制定定額和考核標準，指導經營決策。

2.3 延長圖書生命周期

通過開展按需印刷，可以很好地延長圖書生命周期，一些銷量小的圖書通過按需印刷，可以更可能節(jié)省成本的進行重印，實現圖書銷售利潤。對于那些絕版、小眾化圖書，可以通過出版社數字化媒介根據需要隨時印刷出版，既滿足了特有受眾需求，又實現了稀有圖書傳承保護。讀者可以通過出版社按需印刷數字系統(tǒng)方便查詢自己所需要的一些稀有、絕版圖書。出版社則可以通過按需印刷救活許多“死書”，使其重新盈利。

2.4 實現圖書遠程銷售

出版企業(yè)開展按需印刷業(yè)務，借助互聯(lián)網平臺和數字資源媒介庫，可以將數字化圖書即時傳送到世界任何地方，在當地進行按需印刷，這樣不僅可以節(jié)省了一系列的倉儲、物流、庫存等成本，而且實現了速度快、效率高。事實上，在應用推廣按需印刷時，網絡書商有著比傳統(tǒng)書商更為便利的條件，它們擁有良好的數字化基礎，可以將按需印刷的異地性充分發(fā)揮。

3 結論

作為一種新興事物，按需印刷正在受到越來越多的關注，按需印刷在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，已經形成了比較成熟的發(fā)展模式，按需印刷市場份額比重逐漸擴大，按需印刷產業(yè)化發(fā)展已經具備相當規(guī)模。在我國，盡管它起步較晚，但其不可比擬的優(yōu)越性、廣闊的市場前景，從而將與傳統(tǒng)出版優(yōu)勢互補，促進傳播手段革新，滿足市場按需本質，實現出版社會效益與經濟效益協(xié)調發(fā)展。

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