劉蘇墨

吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)，吉林吉林 132000

健康是人類共同的追求，隨著人口老齡化趨勢(shì)的日益加快，人們對(duì)健康節(jié)目及健康知識(shí)的需求也日益增強(qiáng)。這給廣播特別是以健康為定位的廣播節(jié)目及頻率提供了足夠的發(fā)展空間。然而，近年來(lái)，所謂的健康節(jié)目卻良莠不齊，大量偽健康節(jié)目充斥于廣播電視節(jié)目中，使健康節(jié)目及媒體本身逐漸喪失了公信力。其實(shí)，在當(dāng)今時(shí)代，關(guān)注健康的人群非常廣泛，新聞媒體只要能端正態(tài)度，推陳出新，切實(shí)為百姓服務(wù)，健康廣播大有可為。吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)于2012年成立了健康之聲頻率，以“傳播健康理念、共享幸福生活”為頻率定位，以中老年人群為主要受眾對(duì)象，充分通過(guò)電波普及健康知識(shí)、開(kāi)展健康活動(dòng)，在健康廣播的深度打造方面做出了有益的嘗試，并積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。

1 關(guān)于健康廣播的深度打造的幾個(gè)方面

1.1 頻率布局：突出“大健康”概念

健康廣播倡導(dǎo)是“大健康”的概念，內(nèi)容應(yīng)該涉及健康體魄、健康環(huán)境、健康心態(tài)、健康生活習(xí)慣、健康和諧的人際關(guān)系等諸多領(lǐng)域。健康之聲頻率的整體宣傳口號(hào)為：“健康之聲，傳播健康正能量?！边@種理念不但在宣傳語(yǔ)中體現(xiàn)，更貫穿在全天各檔節(jié)目中?！督】店嚲€聯(lián)盟》關(guān)注人們的身體健康，夜晚談心節(jié)目《夜航船》關(guān)注百姓的心理健康，生活服務(wù)類節(jié)目《生活家》與百姓聊的是衣食住行，《幸福大院》給聽(tīng)眾提供了一個(gè)交心嘮嗑、展示才藝的平臺(tái)。所有節(jié)目的內(nèi)容都傳遞積極健康的正能量。

同時(shí)，頻率在包裝宣傳、線性節(jié)目設(shè)置等方面也體現(xiàn)“大健康”特色，整點(diǎn)報(bào)時(shí)是主持人和醫(yī)生錄制的健康養(yǎng)生公益提醒，線性節(jié)目《想不到的健康》、《心靈雞湯》分別傳遞健康養(yǎng)生和心理健康知識(shí)，使健康理念時(shí)時(shí)傳遞。

1.2 節(jié)目制作：突出權(quán)威性和公益性

健康節(jié)目如果都是主持人照本宣科，很難具有權(quán)威性和說(shuō)服力，因此最好的辦法就是借力使力，邀請(qǐng)權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)的專家共同參與節(jié)目制作，由此來(lái)提升節(jié)目的權(quán)威性。例如《健康之聲》發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，與市衛(wèi)生局?jǐn)y手，與市區(qū)三甲醫(yī)院合作開(kāi)展了大型醫(yī)療公益類節(jié)目《健康陣線聯(lián)盟》，以權(quán)威可靠的資訊、自然親切的風(fēng)格，為聽(tīng)眾朋友提供就醫(yī)指導(dǎo)服務(wù)，節(jié)目中邀請(qǐng)有關(guān)專家做客直播間回答聽(tīng)眾的提問(wèn)，權(quán)威醫(yī)療專家的加盟使節(jié)目公信力和權(quán)威性大幅提升，自然受到了廣大聽(tīng)眾的歡迎。

同時(shí)，健康廣播還可以以各類健康紀(jì)念日、氣候變化疾病高發(fā)期等為契機(jī)，做公益性的特別節(jié)目。如：愛(ài)耳日、世界結(jié)核病日、世界睡眠日、紅十字日、糖尿病日、艾滋病日等，通過(guò)邀請(qǐng)專家做疾病防治知識(shí)講座、制作公益宣傳、節(jié)目有獎(jiǎng)問(wèn)答等形式，向公眾普及健康知識(shí)。

1.3 品牌打造：突出功能的拓展和外延

頻率的品牌打造是多維和多元的，除了塑造品牌節(jié)目和品牌主持人等傳統(tǒng)方法外，還應(yīng)該加強(qiáng)功能的拓展和外延?！督】抵暋反罅ν卣狗?wù)功能，設(shè)立“62491926”尋醫(yī)問(wèn)藥熱線，隨時(shí)隨地接受百姓對(duì)各種疑難雜癥的問(wèn)詢，通過(guò)與合作三甲醫(yī)療單位的溝通咨詢，真正服務(wù)于百姓健康。同時(shí)，頻率還與三甲醫(yī)院實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)通了預(yù)約掛號(hào)的服務(wù)功能，大大方便了百姓排隊(duì)掛號(hào)看病難的問(wèn)題。

此外，健康頻率一定要根據(jù)自己的定位，發(fā)揮媒體資源，多做一些能夠擴(kuò)大社會(huì)影響的社會(huì)活動(dòng)，以此來(lái)提高頻率的知名度和美譽(yù)度。比如可以和當(dāng)?shù)氐男l(wèi)生局、疾病預(yù)防控制中心等相關(guān)部門合作，以結(jié)核病防治、艾滋病、免疫接種等為主題，開(kāi)展戶外大型主題宣傳活動(dòng)，主持人通過(guò)唱歌、表演小品、快板等文藝方式，在戶外傳播健康理念。這種寓教于樂(lè)的方式也會(huì)提高頻率和主持人的社會(huì)影響力和知名度。

健康之聲還聘請(qǐng)專業(yè)人士編排了一支“健康Hello”健身舞，在全市各大文化廣場(chǎng)的健身隊(duì)伍中進(jìn)行推廣，舞蹈編排新穎，歌曲中附帶對(duì)健康之聲節(jié)目的宣傳，同時(shí)還免費(fèi)發(fā)放帶有頻率LOGO 的文化衫作為統(tǒng)一服裝，有效促進(jìn)了頻率的品牌推廣。

1.4 活動(dòng)開(kāi)展：突出基層服務(wù)和創(chuàng)新

近年來(lái)，隨著新聞“走轉(zhuǎn)改”的不斷深入，基層行也從單純的報(bào)道向增強(qiáng)對(duì)受眾的服務(wù)深化。連續(xù)三年，健康之聲精心策劃創(chuàng)意了“健康走基層”系列活動(dòng)，把健康關(guān)愛(ài)送到老百姓的家門口，相繼帶領(lǐng)200 位專家名醫(yī)為數(shù)萬(wàn)名基層群眾普及健康知識(shí)，為近萬(wàn)名百姓進(jìn)行了免費(fèi)健康體檢。

大多基層百姓，尤其是已經(jīng)退休在家的中老年人、農(nóng)民及廣大的環(huán)衛(wèi)工人，因其健康意識(shí)的薄弱，健康知識(shí)的匱乏，加之受經(jīng)濟(jì)條件的制約，健康體檢的機(jī)會(huì)少之又少，走基層送健康活動(dòng)因此成行。頻率牽頭攜手醫(yī)療機(jī)構(gòu)定期走進(jìn)社區(qū)、鄉(xiāng)村、敬老院等基層單位，為百姓們開(kāi)展健康公益講座和免費(fèi)的健康體檢?；顒?dòng)中，還注重健康文化的傳遞，免費(fèi)發(fā)放控油壺、刮痧板，現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)專家演示梳理經(jīng)絡(luò)、刮撓頭皮等養(yǎng)生小妙招。

活動(dòng)在為基層百姓送去健康的同時(shí)，還幫扶弱勢(shì)群體，把公益問(wèn)診與愛(ài)心行動(dòng)緊密結(jié)合。如：為村小建立圖書室、為環(huán)衛(wèi)工人提供一雙勞動(dòng)手套、為敬老院的老人送去一臺(tái)歌舞演出等。著力宣傳創(chuàng)建文明城市，除了健康的身體更要心中有大愛(ài)，愛(ài)護(hù)自己愛(ài)護(hù)每一個(gè)需要幫助的個(gè)體。

2 健康廣播深度打造過(guò)程中需要注意的幾個(gè)問(wèn)題

2.1 注重形式的創(chuàng)新

目前健康類節(jié)目主要的播出形式為醫(yī)療專題、直播間訪談或板塊式播出。健康廣播可以將這些方式結(jié)合運(yùn)用，或者通過(guò)制作片花閃回、制作健康養(yǎng)生故事等創(chuàng)新手段增加可聽(tīng)性。同時(shí)，健康節(jié)目的資源可以充分進(jìn)行二次利用和傳播。如名醫(yī)走進(jìn)直播間的訪談的錄音，可以后期進(jìn)行整理，按照不同病種進(jìn)行二次剪輯加工，制作成新的小專題，使節(jié)目播出多元化。

2.2 注重內(nèi)容的權(quán)威

中央電視臺(tái)的《健康之路》和北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》在此方面堪稱典范。邀請(qǐng)知名醫(yī)院的權(quán)威專家作為節(jié)目嘉賓，公益講解健康養(yǎng)生知識(shí)，確保節(jié)目的權(quán)威性。

此外，健康廣播中一定要杜絕以專家坐診等形式、實(shí)際為推銷某類藥品或醫(yī)療器材的“偽健康節(jié)目”，短期可能有經(jīng)濟(jì)收益，但長(zhǎng)此以往，節(jié)目便會(huì)失去公信力，也就失去了聽(tīng)眾和市場(chǎng)。

2.3 注重主持人的形象塑造和專業(yè)培養(yǎng)

合格的健康節(jié)目的主持人，一要具備足夠的醫(yī)學(xué)知識(shí)，二要在形象塑造上貼合頻率的受眾人群和節(jié)目的健康定位。例如《養(yǎng)生堂》的主持人悅悅，形象乖巧溫柔，不僅是個(gè)很好的傾聽(tīng)者，還能及時(shí)提出一些很專業(yè)的跟進(jìn)問(wèn)題，主持節(jié)目張弛有度且不失幽默。有符合節(jié)目風(fēng)格的專業(yè)主持人會(huì)明顯增強(qiáng)聽(tīng)眾的喜愛(ài)程度。

2.4 注重借助新媒體的力量

新媒體融合時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，微博微信逐漸成為人們生活中的一部分，而且影響力在不斷擴(kuò)大。所以頻率的品牌打造也應(yīng)該充分借助自媒體時(shí)代的“微力量”，有效的進(jìn)行多次傳播。可以開(kāi)設(shè)微信公眾賬號(hào)，通過(guò)節(jié)目吸引關(guān)注人群，每天通過(guò)微信公眾平臺(tái)發(fā)布健康養(yǎng)生知識(shí)、實(shí)用民生資訊，對(duì)頻率的主持人、活動(dòng)等進(jìn)行包裝宣傳。同時(shí)，通過(guò)微信公眾平臺(tái)倡導(dǎo)新的節(jié)目互動(dòng)方式，提供新聞線索、參與節(jié)目互動(dòng)等，彌補(bǔ)廣播聲音稍縱即逝和沒(méi)有畫面的缺憾，同時(shí)也能有效吸引中青年群體關(guān)注，在品牌形象塑造等方面有積極的促進(jìn)作用。

[1]馬瑞玲.關(guān)于健康廣播節(jié)目的幾點(diǎn)思考[J].中國(guó)廣播，2012（11）.

[2]王碧薇.電視健康養(yǎng)生類節(jié)目品牌建設(shè)之道——以北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》節(jié)目為例[J].學(xué)理論，2013（14）.