胡煥龍

慈溪市廣播電視臺，浙江寧波 315300

近年來隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅速發(fā)展，新媒體往往比傳統(tǒng)媒體的信息量更大，傳播速度也更快，顯然已對傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊，使得新時代的傳統(tǒng)媒體改革行動迫在眉睫。然而，就目前研究概況來看，對傳統(tǒng)媒體的改革理論體系研究尚不夠全面，并未形成一個完整的改革機(jī)制。本文在前人研究的基礎(chǔ)之上，綜合分析當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展存在的問題，深入研究新時代背景下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略，力求為傳統(tǒng)媒體發(fā)展尋找到一條最佳可行的道路。

1 傳統(tǒng)媒體主體角度對策研究

所謂傳統(tǒng)媒體的主體，是指媒體的傳播者，因此，新時代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)建立用戶至上的思維，有針對性的整合分析信息，最大程度的滿足大眾的需求。面向用戶的思維是傳統(tǒng)媒體改革的精髓，而傳播的內(nèi)容則是最重要的競爭資源。傳統(tǒng)媒體由于其權(quán)威和專業(yè)的制作團(tuán)隊，仍然是新媒體最重要的信息來源，因此有必要在融合過程中做強(qiáng)商業(yè)新聞；建立扁平化的管理思想，改革內(nèi)部機(jī)構(gòu)，融合編輯過程。倘若沒有管理和內(nèi)部體制的改革，媒介融合可能僅僅只是簡單的疊加，并未有實質(zhì)性的突破，未能改變傳統(tǒng)媒體的尷尬局面。

在新時代下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)破除舊體制，建立開放共享信息平臺，實現(xiàn)數(shù)字化集成技術(shù)，加速媒介融合，推動新技術(shù)在傳統(tǒng)媒體的使用和發(fā)展。在改革進(jìn)程中，應(yīng)注重建立迭代創(chuàng)新思維，打造全媒體的領(lǐng)導(dǎo)者，實現(xiàn)“以人類為中心”的新的微創(chuàng)意媒體，重塑傳統(tǒng)媒體在大眾中的新形象。

傳統(tǒng)媒體的主體除了自身以外，政府也可以被稱為第二大主體者。對于政府，首要做的就是要尊重新聞傳播規(guī)律，保證信息內(nèi)容的真實性，提高媒體的權(quán)威。政府信息公開與媒體新聞傳播是相輔相成的。公眾通過媒體，實時關(guān)注政府發(fā)布的政策信息，正確引導(dǎo)整個社會全面發(fā)展。對于媒體，政府手里掌握著大量的公共信息，故而對于媒體而言，政府信息資源是極為重要的。如果傳統(tǒng)媒體可以繼續(xù)從政府里獲得穩(wěn)定的，準(zhǔn)確的信息，并及時公開發(fā)布信息，那么傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力將能夠得到有效的保護(hù)。最后，政府應(yīng)保障傳統(tǒng)媒體監(jiān)督權(quán)，建立完善的公眾的意見和反饋系統(tǒng)。民眾輿論監(jiān)督是新聞媒體的一項重要功能，是公民監(jiān)督的最有效形式。

2 傳統(tǒng)媒體客體角度對策研究

傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容的來源，在全媒體時代的優(yōu)勢依舊沒有改變。如果傳統(tǒng)媒體可以在傳輸和通信技術(shù)上加以改善，那么傳統(tǒng)媒體將能產(chǎn)生更強(qiáng)大的能量，發(fā)揮更重要的作用。另一方面，目前傳統(tǒng)媒體的傳播主要處于“封閉運行”狀態(tài)，對觀眾的反饋并未及時給予回應(yīng)，客觀上不利于傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的發(fā)展；另一方面，在不同的民族、不同社會群體之間，如地方俗語、傳統(tǒng)文化、書面語言的溝通，往往存在一些交流障礙。因此，傳統(tǒng)媒體的傳播和表達(dá)必須能夠借助文化背景，更準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，制作更有感染力的新聞。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅持“內(nèi)容真實”這一原則，而新媒體在報道新聞內(nèi)容的真實性上，不同于傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)格審核，導(dǎo)致在新聞內(nèi)容的可信度較低。在傳播內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是非常明顯的，信息來源更廣，其傳達(dá)的信息的深度與精確性是新媒體所無法比擬的。因此，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體對內(nèi)容真實性要求較低，盲目追逐熱門。網(wǎng)絡(luò)以傳輸信息為目的，但是其真實性，仍舊需要傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)格把關(guān)。根據(jù)最新統(tǒng)計，到目前為止，網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新率非常低，還是需要依靠傳統(tǒng)媒體。因此，堅持“內(nèi)容真實”這一原則，是傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的法寶。

3 傳統(tǒng)媒體作用方式對策研究

所謂傳統(tǒng)媒體的作用方式，是傳統(tǒng)媒體的方法和手段的運用，而在新時代多元共生的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)走媒介融合之路，求同共進(jìn)。伴隨通信技術(shù)不斷地發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體與新媒體的角色定位和職能剖析的界限并不再明顯，各類媒體之間的互相融合成了一種發(fā)展趨勢，從而實現(xiàn)信息資源價值最大化。

以下就為新時代下傳統(tǒng)媒體改革提出幾項具體可行性措施。第一，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)一體化，利用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，優(yōu)化的信息內(nèi)容生產(chǎn)、儲存和分配過程，提高數(shù)據(jù)處理能力，掌握海量的數(shù)據(jù)資源，專業(yè)化的制作處理信息，建設(shè)現(xiàn)代化的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，提升數(shù)據(jù)的收集能力。第二，整合傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，拓寬溝通渠道。網(wǎng)絡(luò)社交平臺在傳統(tǒng)媒體的參與下，有利于社交平臺高效的對接，增強(qiáng)凝聚力，集聚更多的忠實用戶。第三，整合傳統(tǒng)媒體必須能夠有效地運用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦和其他移動終端已經(jīng)成為人們獲取信息的主要手段。許多傳統(tǒng)媒體都開發(fā)了移動客戶端，傳統(tǒng)媒體在這方面起步并不算晚，與其他媒體的差距并不是很大，只要傳統(tǒng)媒體能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)付出更多的努力，就有可能迅速成長，實現(xiàn)彎道超車。第四，注重人才的培養(yǎng)，這是發(fā)展傳統(tǒng)媒體的根本動力。新時代下，重在建設(shè)培養(yǎng)新聞媒介者良好的傳媒素質(zhì)和職業(yè)道德，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性，保證新聞內(nèi)容的真實性，營造良好的媒介環(huán)境。

[1]百度百科.傳統(tǒng)媒體.http://baike.baidu.com/link?url=H-BZiJdCk5FL2--UUMGHCuT5VL3aMb9yndNgbzjWiokI0 BYxEvpsirVH106Lav94TdUIMelpX0UbMGQqWlmSQ_

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