章朝明

云南省大理市電視臺，云南大理 671000

1 新媒體相對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢

1.1 新媒體互動(dòng)性強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體多被動(dòng)性

新媒體傳播形態(tài)多樣，論壇、微博、微信等形式，調(diào)動(dòng)了用戶的主動(dòng)性，對于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的信息可以及時(shí)反饋，這為新媒體積聚人氣提供了場所。而傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)多以平而媒體、電視頻道等形態(tài)進(jìn)行單向傳播，用戶只能被動(dòng)接受，一點(diǎn)對多點(diǎn)的形式，反饋慢，小及時(shí)。相對而言，新媒體則是多點(diǎn)對多點(diǎn)，用戶可以隨時(shí)、隨地、隨意地通過電腦、手機(jī)終端來表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這對于媒體大眾能夠民主化傳播具有推動(dòng)意義。

1.2 新媒體傳播形式多樣化，傳統(tǒng)媒體傳播形式單一

在2014年巴西世界杯的報(bào)道中，新媒體在策劃上既包含了傳統(tǒng)媒體紙媒體的文字專題，又包含了電視媒體的視頻自播，同時(shí)還附有用戶交流的論壇，可謂是全方位立體式轟炸。而傳統(tǒng)媒體各自為政，形式上單一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體有吸引力。

1.3 新媒體“娛樂性”重，傳統(tǒng)媒體更具權(quán)威

傳統(tǒng)媒體多年在媒體傳播上稱霸，使受眾形成了對于傳統(tǒng)媒體的忠誠和信任。相對于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的審核手續(xù)、審批制度也較為嚴(yán)格與完善，這使得傳統(tǒng)媒體在受眾中享有較高的地位，其內(nèi)容上的權(quán)威至今無可取代。而在我國，新媒體的發(fā)展還小是很完善，“娛樂化”較重給受眾的印象是信任度不夠的問題。

1.4 新媒體發(fā)展時(shí)間較短，傳統(tǒng)媒體更具資源優(yōu)勢

在新媒體與傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)爭中，新媒體略微領(lǐng)先，但是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展后勁也不容小覷，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體經(jīng)歷了長久的發(fā)展，在信息供應(yīng)上具有不可比擬的優(yōu)勢，并且傳統(tǒng)媒體運(yùn)作更加成熟，專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)更加完善，具備強(qiáng)大的信息獲取渠道，這些都是新媒體發(fā)展需要的面臨挑戰(zhàn)。多年來，傳統(tǒng)媒體的團(tuán)體意識已經(jīng)逐漸形成，彼此之間的合作作早已形成了固有的操作模式，而新媒體就顯得較為單一。

2 新媒體發(fā)展對社會的影響

2.1 帶來傳播形式的變化

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶去了新的挑戰(zhàn)，它一改傳統(tǒng)傳播形態(tài)，現(xiàn)在形成了由點(diǎn)及面的多種傳播形態(tài)，新媒體的發(fā)展讓信息的傳播由單向變成了雙向，并且信息傳播具有交互性的特點(diǎn)，新媒體的受眾群與傳統(tǒng)媒體的被動(dòng)接受信息有所不同，已經(jīng)可以借助平臺主動(dòng)地獲取或者發(fā)布信息，普通民眾從被動(dòng)新聞接受者變?yōu)榭梢噪S時(shí)可以發(fā)布新聞，能夠共享新聞第一手資料。面對突發(fā)事件，民眾可以與官方傳媒一樣，第一時(shí)間發(fā)布消息，并且民眾可能比媒體發(fā)布更快，讓民眾具有發(fā)布新聞的能力，也能增強(qiáng)民眾參與的積極性。另外從傳播學(xué)角度來看，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，能夠有效改變官方媒體中對于新聞事件的束縛，也就是不再是把關(guān)人，新媒體讓每一個(gè)移動(dòng)終端能成為信息的發(fā)布地，能夠利用多方資源豐富內(nèi)容，并且借助偶發(fā)、碎片式的信息，將其按照線性的規(guī)律組織起來，形成更加立體的傳播形勢。

2.2 新媒體應(yīng)用改變了人們的社會交往模式

隨著科技的發(fā)展，新媒體應(yīng)用如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)為現(xiàn)代公共關(guān)系帶去了大變化，隨著無線網(wǎng)絡(luò)的不斷更新發(fā)展，當(dāng)前的交際軟件層出不窮，比如從最初的博客，到后來的微博、微信，以及各種社交通訊軟件，都給人們的社會生活帶去巨大變化。人們現(xiàn)在足不出戶，就可以在平板電腦、手機(jī)中與朋友暢所欲言，還可以運(yùn)用手機(jī)軟件買東西，非常方便生活，比起日常見面，人們越來越喜歡通過網(wǎng)絡(luò)終端交流。這就是新媒體帶給人們的社會公共關(guān)系的變化，同時(shí)也有很多人指出，這種發(fā)展會讓人們之間的溝通交流越來越少，讓人際關(guān)系越來越冷漠，這也是新媒體發(fā)展對人們產(chǎn)生的雙向公共關(guān)系。改變著人們的社會交往模式。

2.3 新媒體消解著傳統(tǒng)媒體之間的邊界

第一，新媒體讓原來的報(bào)紙、廣播地位開始動(dòng)搖，傳統(tǒng)媒體的受眾向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變；第二，新媒體的發(fā)展讓行業(yè)之間的相互交融更加明顯，并且讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的邊界逐漸消融。隨著新媒體領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，媒介傳播的態(tài)勢出現(xiàn)了多種形式，比如圖像、視頻、音頻于一體，新媒體的優(yōu)勢，比如更加具有實(shí)時(shí)性，更加靈活，交互性更強(qiáng)，更加個(gè)性，都對傳統(tǒng)媒體帶去了沖擊。傳統(tǒng)媒體在不斷尋找處理發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時(shí)，也在不斷摸索新媒體領(lǐng)域的發(fā)展，走向新媒體道路。比如現(xiàn)在很多電視節(jié)目中十分重視與群眾的互動(dòng)，讓人們可以通過微信二維碼的掃描參與問答互動(dòng)等，或者通過微博來進(jìn)行互動(dòng)都是很好的例子。傳統(tǒng)媒體中出版行業(yè)也進(jìn)行了移動(dòng)閱讀、聽書等探索?？梢姼鱾€(gè)行業(yè)之間的合作都在不斷加深。

2.4 推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督及民主政治的發(fā)展

新媒體的出現(xiàn)有效地推動(dòng)了民主監(jiān)督與民主政治的實(shí)現(xiàn)，當(dāng)前，我們通過新媒體看到網(wǎng)絡(luò)輿論、網(wǎng)絡(luò)反腐力度空前增大，體現(xiàn)出了人文關(guān)懷，并且民眾參與到政治活動(dòng)中的比例逐步增大。新媒體的發(fā)展體現(xiàn)出更高的自發(fā)性和質(zhì)疑性。比如大家熟知的于2007年發(fā)生的華南虎事件，就是由網(wǎng)民的質(zhì)疑開始的，網(wǎng)民首先質(zhì)疑了照片的真實(shí)性，包括時(shí)間、畫面等，最終讓事情水落石出，這是事件性問責(zé)的案例。還有非事件性問責(zé)的事件，比如在2009年出現(xiàn)的周永耕時(shí)間，讓人們對局長開會所佩戴的手表，抽的煙進(jìn)行了調(diào)查，最后真相大白，用社會輿論將貪官拉下了馬。這些事件都離不開新媒體環(huán)境的功勞，還大大刺激了民眾自由發(fā)表看法，以及參政議政的熱情。

2.5 促進(jìn)終端設(shè)備軟件更新步伐加快

有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，人們的手機(jī)、個(gè)人電腦的一些關(guān)鍵部件，比如CPU、內(nèi)存、屏幕、攝像頭等主要部件的性能平均每年就會翻一倍。新媒體的發(fā)展讓軟件開發(fā)者更加重視軟件性能的開發(fā)，并且更新速度更快，軟件性能的提升也促進(jìn)了硬件的開發(fā)和發(fā)展。早在去年還很盛行的雙核智能手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)升級為了四核或雙四核，處理器的更新讓我們清楚地看到了科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)手機(jī)和個(gè)人電腦的內(nèi)存帶寬也也從32字節(jié)節(jié)節(jié)攀升，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了128字節(jié)，手機(jī)攝像頭的像素更是直逼相機(jī)，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了1200萬像素，由此我們可以看到終端設(shè)備軟件的更新發(fā)展之快。

3 結(jié)論

總之，在當(dāng)前這樣飛速發(fā)展的大數(shù)據(jù)時(shí)代，認(rèn)真分析網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展趨勢，在激烈的市場競爭中看清新媒體行業(yè)的發(fā)展前景，不斷解決問題壯大力量，才能有效促進(jìn)新媒體的進(jìn)步，分享新媒體發(fā)展對社會帶來的便利。

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