李婷婷

中國(guó)傳媒大學(xué)，北京100024

0 引言

“CCTV 微視”是中央電視臺(tái)官方社交電視客戶端。另外，“CCTV 微視”是集官方微信、官方微博于一體的新媒體互動(dòng)平臺(tái)。自2013年上線以來(lái)舉辦過(guò)世界杯、NBA、NHL 等各種體育賽事互動(dòng)活動(dòng)。新媒體的傳播通過(guò)多媒介手段實(shí)現(xiàn)，使得體育賽事在傳播范圍和傳播速度上呈現(xiàn)出前所未有的廣度和高度，為體育賽事吸引更多的受眾。

1 新媒體環(huán)境下體育賽事傳播的現(xiàn)狀

1）網(wǎng)絡(luò)普及手機(jī)便攜使得體育賽事在新媒體環(huán)境下廣泛傳播。從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第35 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中得知，截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)6.49 億，較2013年新增網(wǎng)民3117 萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，較2013年底提升了2.1%。手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.57 億，較2013年增加5672 萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% 。

新媒體以最靈活、最便捷、最具個(gè)性化的特點(diǎn)吸引著成千上萬(wàn)的受眾。截至2014年12月，“CCTV 微視”客戶端用戶量較2013年增長(zhǎng)5760672 人。由于體育賽事激烈的對(duì)抗性和賽事本身的懸念使得“CCTV 微視”客戶端體育迷的數(shù)量增速持續(xù)上升。

2）新媒體依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳。由于傳統(tǒng)媒體具有良好的品牌形象和公信力，新媒體可以利用傳統(tǒng)媒體（此處指電視媒體）的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大屏宣傳。通過(guò)大屏宣傳，讓受眾獲知新媒體互動(dòng)平臺(tái)。使大屏宣傳小屏，小屏服務(wù)大屏。

“CCTV 微視”依靠中央電視臺(tái)大屏資源進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。體育賽事報(bào)道中宣傳方式包括：主持人口播、字幕、二維碼。通過(guò)大屏宣傳，提高新媒體互動(dòng)平臺(tái)的知名度。

3）微博微信病毒式傳播。由于微博微信傳播方式靈活，信息發(fā)布時(shí)間自由掌控，所以，現(xiàn)在的媒體經(jīng)常通過(guò)這種方式進(jìn)行宣傳推廣，并利用名人效應(yīng)、獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制進(jìn)行病毒式傳播。

“CCTV 微視”借助央視知名體育主持人、體育解說(shuō)員的微博進(jìn)行體育賽事前期宣傳，通過(guò)前期宣傳，引導(dǎo)粉絲關(guān)注并參與“CCTV 微視”互動(dòng)活動(dòng)。

另外，在體育賽事報(bào)道前，“CCTV 微視”通過(guò)官方微博微信發(fā)布有獎(jiǎng)互動(dòng)，利用轉(zhuǎn)發(fā)功能，讓更多的人獲知“CCTV 微視”新媒體平臺(tái)，并讓更多的人參與相關(guān)體育賽事的互動(dòng)活動(dòng)。

4）受眾不再是單純的接受者，而是成為信息的傳播者。在新媒體平臺(tái)上，受眾可以更多地加入到信息傳播過(guò)程中，他們可以提出自己對(duì)信息的需求，可以對(duì)傳播的內(nèi)容提出看法，也可以將自己認(rèn)為有價(jià)值的信息放到新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播。這不僅僅意味著傳播者與受眾之間界限的模糊，也不僅僅意味著受眾地位的提高，它還意味著新媒體平臺(tái)信息內(nèi)容的多元化與復(fù)雜化。

“CCTV”微視的用戶不僅可以在客戶端中自行發(fā)布帖子，也可以在已發(fā)布帖子下進(jìn)行評(píng)論，還可以在直播聊天室中暢所欲言（系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)屏幕違法亂紀(jì)的語(yǔ)言）。受眾在收看體育比賽時(shí)，可以通過(guò)上述方式即時(shí)對(duì)體育賽事發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，從而使節(jié)目越來(lái)越具有 交互性。

5）志趣相投的用戶可以互加好友，并創(chuàng)建興趣群組。在新媒體時(shí)代，你可以認(rèn)識(shí)跟你志趣相投的朋友，這些朋友可能與你從未謀面，這些朋友可能與你相距萬(wàn)里。但是，因?yàn)槟銈儞碛泄餐呐d趣愛(ài)好從而在新媒體平臺(tái)上結(jié)識(shí)。

在“CCTV 微視”平臺(tái)上用戶們?cè)诹奶焓抑袝乘院?，可以互加好友進(jìn)行私聊，或者同一愛(ài)好的人建立群組進(jìn)行群聊。這種方式可以發(fā)揮新媒體平臺(tái)的社交性，使用戶之間在體育賽事與非體育賽事時(shí)段無(wú)限暢聊。

2 新媒體對(duì)體育賽事傳播的影響

1）信息接收便利化?，F(xiàn)在體育賽事的實(shí)時(shí)戰(zhàn)況不僅可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲知，也可以通過(guò)新媒體了解戰(zhàn)況信息。如果電視沒(méi)在身邊，可以利用手機(jī)等隨身設(shè)備輕松的了解戰(zhàn)況。不僅如此，通過(guò)新媒體的搜索功能，可以主動(dòng)查看自己想了解的體育賽事資訊，這給人們提供了極大的便利。

2）傳播形式多樣化。新媒體在傳播體育賽事時(shí)，形式呈現(xiàn)多樣化。微博、微信、APP 隨處可見(jiàn)，文字、圖片、視頻一目了然。這種多樣化的傳播形式更能引起讀者的閱讀興趣，多樣的傳播形式，比起傳統(tǒng)媒體更加吸引人、更有優(yōu)勢(shì)。

3）傳播效果最大化。新媒體傳播速度之快，傳播范圍之廣是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。微博、微信等新媒體的病毒式傳播，讓更多的受眾獲取體育賽事資訊。而且受眾可以通過(guò)自主選擇，挑選自己關(guān)注的體育賽事，使傳播效果達(dá)到最大化。

4）信息渠道多元化。新媒體發(fā)展以來(lái)，體育賽事的信息傳播不再只有傳統(tǒng)媒體發(fā)布，人人都可以成為信息的發(fā)布者。現(xiàn)如今，體育賽事前的精彩信息，很多都是球迷從比賽現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到新媒體平臺(tái)的一手資料。

5）賽事評(píng)論社交化。體育賽事作為一種關(guān)注度較高的文化，讓成千上萬(wàn)的人有了共同的話題。新媒體將有共同愛(ài)好的體育迷們聚集起來(lái)，他們一起評(píng)論、一起吐槽，體育賽事在新媒體平臺(tái)上逐漸變得社交化。

3 新媒體時(shí)代體育賽事傳播發(fā)展前景展望

1）新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，受眾參與性更強(qiáng)。目前，體育賽事報(bào)道方式已不再單一。豐富的圖文資料，視頻內(nèi)容都會(huì)在體育賽事報(bào)道過(guò)程中呈現(xiàn)給受眾。

但是，主持人與觀眾，嘉賓與觀眾互動(dòng)性較少。傳統(tǒng)媒體可以多多采用現(xiàn)場(chǎng)連線，網(wǎng)友在線提問(wèn)，觀眾視頻交流等方式，使收看體育賽事的觀眾產(chǎn)生存在感和重視感。傳統(tǒng)媒體在未來(lái)直播或轉(zhuǎn)播體育賽事時(shí)，可以采取以下方式進(jìn)行互動(dòng)。

CCTV 體育賽事頻道在轉(zhuǎn)播NHL 比賽時(shí)，主持人和嘉賓會(huì)全程關(guān)注“CCTV 微視”聊天室。在節(jié)目中，主持人和嘉賓會(huì)即時(shí)回答“CCTV 微視”用戶在聊天室中提出的問(wèn)題，并即時(shí)點(diǎn)評(píng)聊天室中的動(dòng)態(tài)。這種傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方式得到了用戶們的一致好評(píng)，用戶在聊天室的體驗(yàn)如同和主持人及嘉賓坐在一起共同觀看比賽。

這種方式不僅能夠激發(fā)受眾對(duì)體育賽事的熱愛(ài)，也能充分滿足受眾的需求，因此為媒體吸引更多的忠實(shí)受眾。

2）各媒體共享資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)不僅在于擁有良好的品牌形象和公信力，它們還擁有更豐富的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)。而新媒體的優(yōu)勢(shì)在于傳遞的信息不受時(shí)間、地域等方面的限制，并且傳播信息的無(wú)限量遞增和信息接受方式快捷簡(jiǎn)便。

“CCTV 微視”作為中央電視臺(tái)官方社交電視客戶端有著“先天”的可信度，并且央視部分體育節(jié)目的資源會(huì)與之共享。這樣，不僅在信息資源、平臺(tái)資源、人才資源上都可以最大限度的發(fā)揮作用。

4 結(jié)論

傳播體育文化，提升體育的社會(huì)功能和綜合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)全民共享體育發(fā)展成果，這一切都離不開傳媒的合作支持。

受眾在觀看體育賽事時(shí)，不僅希望能夠了解比賽的實(shí)時(shí)戰(zhàn)況，還希望參與有關(guān)體育賽事的相關(guān)互動(dòng)。各媒介之間的融合恰恰滿足了受眾隨時(shí)隨地全方位的接受比賽信息、參與互動(dòng)交流的需要。讓信息從過(guò)去的單向傳播轉(zhuǎn)化為雙向傳播。通過(guò)雙向傳播，傳統(tǒng)媒體可以了解受眾的喜好，獲取受眾的建議，媒體經(jīng)過(guò)不斷地完善使得受眾的滿意度不斷提高。

在媒介融合的今天，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并不是相互競(jìng)爭(zhēng)、互相取代的關(guān)系，而更多的是相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充的關(guān)系。在各媒介競(jìng)相發(fā)展的今天，唯有相互融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)才能獲得更持久、更有競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展。

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