馬 光

婦女雜志社，遼寧沈陽 110014

現(xiàn)在，人們已經(jīng)步入了信息化的時代，運用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)期刊的營銷是很有必要的，在互聯(lián)網(wǎng)上能夠?qū)崿F(xiàn)期刊與讀者的互動，是對期刊的二次營銷，網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)成為期刊運營的一項重要的策略。期刊如果沒有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力，而且不能投入過多的資本，那么可以借助網(wǎng)站運營的經(jīng)驗，將期刊的領(lǐng)域進(jìn)行拓展，通過網(wǎng)絡(luò)，讓更多的人對期刊產(chǎn)生認(rèn)可，促進(jìn)紙質(zhì)雜志的進(jìn)一步發(fā)展。網(wǎng)站的建設(shè)對于期刊來說，能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在一定程度上能夠提高雜質(zhì)的競爭力。

1 期刊網(wǎng)站建設(shè)的現(xiàn)狀和存在的問題分析

期刊網(wǎng)站能夠?qū)ζ诳瘜崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的宣傳工作，能夠讓更多的人了解期刊的內(nèi)容，而且，通過網(wǎng)站的宣傳，編輯的效率可以大大地提升，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，可以擴(kuò)大期刊的市場，使期刊的受眾更加得廣泛，能夠吸引更多的讀者，而且通過讀者有效地反饋，期刊能夠明確自身的問題，能夠不斷地進(jìn)步，得到更多讀者的認(rèn)可。通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，可以發(fā)現(xiàn)，我國有近2000 種期刊，其中有1000 多家期刊就建設(shè)了自己的網(wǎng)站，占了期刊總數(shù)的一半以上，而且期刊的王站都有自己獨立的域名，網(wǎng)站的信息非常多，讀者可以方便地去瀏覽，也可以對期刊的內(nèi)容進(jìn)行評價，提出寶貴的意見，期刊網(wǎng)站的建設(shè)是對期刊服務(wù)功能的拓展。

期刊的網(wǎng)站主要有依托型和獨立型兩種，期刊在通過建設(shè)獨立型的網(wǎng)站時，能夠為讀者提供數(shù)字化的服務(wù)，方便了讀者的閱讀，讀者在閱讀期刊時借助網(wǎng)站就有了更大的自主選擇性，而且，現(xiàn)在網(wǎng)站的形式越來越多元化，人們的閱讀方式也越來越靈活。而且通過建設(shè)富有特色的網(wǎng)站，能夠充分展現(xiàn)出期刊的特色，讓人們更容易接受期刊，從而能夠形成期刊的品牌建設(shè)。期刊是有固定的讀者群體的，期刊的內(nèi)容有較強(qiáng)的針對性，這樣可以保護(hù)期刊的版權(quán)。通過建設(shè)期刊網(wǎng)站，讀者可以不必借用紙質(zhì)的途徑獲取期刊的內(nèi)容，也通過從網(wǎng)站下直接以電子書的形式進(jìn)行下載，滿足了讀者的要求，使讀者隨時隨地都可以閱讀期刊，從而在一定程度上使期刊能夠親近讀者。而且網(wǎng)站上的資源比較集中，讀者也可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行自動化的檢索。

但是，在網(wǎng)站建設(shè)能夠為讀者提供一系列好處的同時，期刊網(wǎng)站建設(shè)還是存在著一定的問題的，網(wǎng)站上的內(nèi)容與期刊的內(nèi)容大同小異，這樣，讀者大概就不會花太多的時間去瀏覽網(wǎng)站，而且，網(wǎng)站在制作的過程中，沒有運用設(shè)計學(xué)的理念，網(wǎng)站設(shè)計比較單調(diào)，不利于讀者接受。

2 期刊網(wǎng)站升級改版要明確的問題

2.1 期刊網(wǎng)站升級改版之前要做好調(diào)研工作

期刊網(wǎng)站要定期進(jìn)行更新，才會給人耳目一新的感覺，因此，在期刊網(wǎng)站改版之前，應(yīng)該對期刊的受眾群體有深入的了解，可以在期刊中采用問卷調(diào)查的方式，分析讀者最喜歡的內(nèi)容，而且，網(wǎng)站的建設(shè)也可以借鑒成功的經(jīng)驗，從而可以彌補(bǔ)自己在網(wǎng)站建設(shè)中存在的問題。

2.2 期刊網(wǎng)站升級改版之前要明確目標(biāo)

在網(wǎng)站改版時，網(wǎng)站的定位是不能改變的，只是對網(wǎng)站形式的創(chuàng)新，對網(wǎng)站內(nèi)容的更新，但是不能脫離期刊的主題，而且要為讀者提供較為個性化的服務(wù)，為讀者提供資源共享的渠道，網(wǎng)站與期刊的風(fēng)格要具有一致性。

2.3 期刊網(wǎng)站升級改版之前要突出主題，展現(xiàn)特色

期刊網(wǎng)站的建設(shè)能夠讓停留在紙張上的文字流動起來，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的即時性和互動性特點，網(wǎng)站上能夠為讀者提供更多的信息，而且能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享，因此，期刊網(wǎng)站的建設(shè)一定要突出特色，吸引讀者的眼球。

3 期刊網(wǎng)站的建設(shè)和運營應(yīng)注意的問題

3.1 期刊網(wǎng)站的建設(shè)和運營一定要處理好內(nèi)容建設(shè)與印刷版發(fā)行量之間的關(guān)系

讀者在登錄網(wǎng)站后，其目的在于通過網(wǎng)站可以了解期刊中更多的內(nèi)容，如果期刊中的所有的內(nèi)容都能夠在網(wǎng)站中閱讀，那么期刊的發(fā)行量就會降低，從而不利于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)展，所以，在網(wǎng)站運營方面，一定要把握好分寸，盡量將一些精彩的章節(jié)放在網(wǎng)站上，而那些具體的內(nèi)容應(yīng)該讓讀者在期刊中閱讀。盡量避免網(wǎng)站訂購與傳統(tǒng)期刊訂購的矛盾，使網(wǎng)站運營與期刊的發(fā)行相得益彰。

3.2 期刊網(wǎng)站運營過程中一定要注意網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)與網(wǎng)站推廣之間的關(guān)系

期刊網(wǎng)站的建設(shè)主要在于突出期刊的內(nèi)容，但是，這并不能使網(wǎng)站的知名度得到完善，所以，在網(wǎng)站運營階段，應(yīng)該借助一系列手段進(jìn)行網(wǎng)站的推廣，在對網(wǎng)站進(jìn)行推廣的時候，可以選擇線上推廣和線下推廣兩種方式，線下推廣的時候可以借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志上刊登網(wǎng)站的網(wǎng)址，讓讀者可以點擊網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的點擊率，在線上的推廣主要運用搜索引擎來推廣。

3.3 期刊網(wǎng)站建設(shè)的過程中一定要處理好內(nèi)容建設(shè)與功能開發(fā)之間的關(guān)系

在對期刊的網(wǎng)站進(jìn)行建設(shè)的過程中，不能太注重形式的開發(fā)，重點在于內(nèi)容的開發(fā)，要使網(wǎng)站能夠充分展示期刊的內(nèi)容和風(fēng)格，而且，一些新的形式的應(yīng)用，會導(dǎo)致內(nèi)容下載的速度降低，所以，網(wǎng)站一定要以開發(fā)主題為主。

3.4 期刊網(wǎng)站在運營的過程中一定要注意期刊經(jīng)營與網(wǎng)站經(jīng)營的關(guān)系

網(wǎng)站的運營是為了能夠更好地促進(jìn)期刊的經(jīng)營，能夠為期刊的經(jīng)營進(jìn)行補(bǔ)充，但是，期刊的經(jīng)營是網(wǎng)站經(jīng)營的目的?，F(xiàn)在，網(wǎng)站還是不能代替期刊的，網(wǎng)站的經(jīng)營是為了對期刊的經(jīng)營起到輔助的作用。網(wǎng)站經(jīng)營與期刊經(jīng)營是相互聯(lián)系的，同時又是相互獨立的，網(wǎng)站經(jīng)營可以開辟新的天地，可以在一定程度上促進(jìn)期刊的轉(zhuǎn)型，能夠促進(jìn)人們對期刊內(nèi)容的高效運用，因此，網(wǎng)站與期刊在經(jīng)營的過程中應(yīng)該實現(xiàn)互動，將二者聯(lián)系在一起，從而能夠提高期刊的競爭優(yōu)勢。

4 結(jié)論

現(xiàn)在，期刊的數(shù)量越來越多，各類期刊都在吸引著人們的眼球，所以，期刊的經(jīng)營壓力越來越大，因此，期刊在經(jīng)營的過程中需要借助新的媒體，可以通過建設(shè)網(wǎng)站，通過網(wǎng)站運營的方式實現(xiàn)期刊的發(fā)展，網(wǎng)站建設(shè)對期刊的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用，但是如果沒有處理好網(wǎng)站運營和期刊發(fā)行的關(guān)系，就會對期刊的發(fā)行產(chǎn)生不利的影響，因此，在網(wǎng)站運營的過程中，應(yīng)該要處理好內(nèi)容建設(shè)與印刷版發(fā)行量之間的關(guān)系，一定要注意網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)與網(wǎng)站推廣之間的關(guān)系，處理好內(nèi)容建設(shè)與功能開發(fā)之間的關(guān)系，注意期刊經(jīng)營與網(wǎng)站經(jīng)營的關(guān)系，從而促進(jìn)期刊的發(fā)展。

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