魏春山

吉林省公主嶺市廣播電視局（臺），吉林公主嶺 136100

0 引言

在當(dāng)前這個社會中，經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化、信息高速化已經(jīng)變成主要特征，這也恰恰體現(xiàn)出媒體進(jìn)化的速度尤為迅猛。大眾媒體越發(fā)加強(qiáng)了對國際政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等各個范疇的輻射能力，越發(fā)對人們的生活、思想、工作等方面造成影響，其不單單作為政府和百姓之間、不同利益群體之間的溝通方式，也會成為權(quán)衡社會的一種特有的方式。我國的媒體在經(jīng)歷過改革開放之后，不斷發(fā)揚(yáng)光大，展現(xiàn)出越發(fā)重要的社會職責(zé)與特殊作用。

1 新時期廣播電視傳播的特征

廣播電視傳播特征對內(nèi)體現(xiàn)著黨與政府的輿論影響力以及社會控制力。廣播電視身為黨、政府乃至百姓的表達(dá)方式，擔(dān)負(fù)著主要的傳播、引導(dǎo)、宣傳的重任。從本質(zhì)上來講，工作身為意識形態(tài)的主要構(gòu)成方面，與黨和國家的工作全局息息相關(guān)，與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全區(qū)息息相關(guān)，與國家國泰民安息息相關(guān)，展現(xiàn)出黨和政府在引導(dǎo)社會輿論方面的能力。持續(xù)提升廣播電視傳播，提高傳播影響力，給黨和國家全局服務(wù)，給廣大百姓服務(wù)，成為了廣播電視傳媒的使命?？焖儆行У膫鬟_(dá)黨及政府的聲音成為其基本點(diǎn)，透過對黨主張的宣傳，進(jìn)一步統(tǒng)一思想，團(tuán)結(jié)人心，打造積極向上、豐富多彩的主流輿論，在整個社會中創(chuàng)建社會主義核心價值體系，提高民族團(tuán)結(jié)力。并且，要一直將展現(xiàn)黨主張和體現(xiàn)百姓心聲相結(jié)合，將秉持正確導(dǎo)向及民心相結(jié)合，將正面宣傳為主和強(qiáng)化輿論監(jiān)督相結(jié)合，依照百姓對信息、服務(wù)等方面的所需，積極確保百姓的知情權(quán)、參與權(quán)、傳達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)，持續(xù)提升本身的影響力及公信力[1]。

廣播電視傳播特征對外表現(xiàn)及體現(xiàn)著我國文化的影響力以及國家形象的塑造了。廣播電視身為文化行業(yè)的主要內(nèi)容，對于國家在文化發(fā)展戰(zhàn)略方針有著十分重要的作用，廣播電視傳播也成為文化軟實(shí)力的關(guān)鍵內(nèi)容，本著向外發(fā)展的戰(zhàn)略體系，建造國際化傳播系統(tǒng)，強(qiáng)化國際傳播能力，提高對國際社會的輿論影響力，將我國的主流聲音推出去，建立好中國的形象則成為廣播電視對外傳播的重任。而基本點(diǎn)主要在掌握話語權(quán)方面，需符合國際社會受眾對文化及信息的標(biāo)準(zhǔn)，積極主動的向國際社會發(fā)出中國的聲音，將黨、政府、人民的良好形象展現(xiàn)出來。透過我國的文化及世界的文化進(jìn)行融合，持續(xù)提升我國文化的吸引力，令國外受眾更加及時正確的了解我國的發(fā)展、變化及進(jìn)步。

廣播電視傳播特征從本質(zhì)上展現(xiàn)著廣播電視傳播功能的實(shí)現(xiàn)效果及能力。廣播電視具有多重功效，對于社會的發(fā)展有著積極的作用，這些功能和作用都創(chuàng)建在良好的廣播基礎(chǔ)之上。不具備影響力的傳播，其所有的作用都無法被真正發(fā)揮，所有傳播都將成為徒勞。不具備傳播力就不具備影響力，就不具備導(dǎo)向，不能被稱作主流媒體。所以，廣播電視傳播特征也將廣播電視功能的檢驗(yàn)是否獲得有效發(fā)揮成為主要準(zhǔn)則，成為了廣播電視變成主流媒體的主要因素及標(biāo)志性需求。將傳播能力打造為基礎(chǔ)與核心，通過有效的方式，強(qiáng)化媒體本身發(fā)展建設(shè)，積極提升本身的影響力，成為了廣播電視傳播完成科學(xué)發(fā)展的必然之路。

2 播音主持專業(yè)規(guī)律

2.1 個性化風(fēng)格展現(xiàn)播音主持的人性特色

在1996年，中央電視臺推出了一檔談話類節(jié)目，是由崔永元為主持人的《實(shí)話實(shí)說》，通過其幽默、詼諧、真誠、樸實(shí)的主持風(fēng)格吸引了億萬觀眾的目光；在1998年，由鳳凰衛(wèi)視中文臺推出而一檔時政與財經(jīng)類的新聞欄目，為《鳳凰早班車》，在主持人陳魯豫溫婉及放松的氛圍里進(jìn)行新聞節(jié)目，由于此類方式實(shí)為首例，因此在未來的發(fā)展當(dāng)中，不論這些節(jié)目通過如何的改變，都將成為最受觀眾喜愛的節(jié)目。這是由于這些主持人在觀眾內(nèi)心深處，一直是高高在上的主持人，也可以和百姓如鄰里之間一般進(jìn)行歡笑、言談，通過平易近人的風(fēng)格打開人們的內(nèi)心[2]?？墒怯捎谟^眾內(nèi)心需求的持續(xù)變化，也加快了播音主持的不斷革新。也正因如此，提升了播音主持規(guī)律的發(fā)展，也符合了廣大觀眾的內(nèi)心需求。

2.2 平民化理念展現(xiàn)出播音主持人的人文精神

對于新時期而言，廣大觀眾的所需成為了廣播電視革新的主要動力，為了符合觀眾的所需，貼合、關(guān)心百姓成為了播音主持人的主要工作。因此，符合實(shí)際、走進(jìn)生活、貼近百姓成為了各大節(jié)目播音主持人的工作原則，通過主持人與觀眾的互動，將觀眾當(dāng)做自己的朋友、親人，進(jìn)而不斷縮短自身和觀眾內(nèi)心的距離。

2.3 專業(yè)化使播音主持更具有權(quán)威話語權(quán)

由于人們生活水平的不斷提高，以及自身素質(zhì)的不斷提升，對播音主持也有了更高的標(biāo)準(zhǔn)。對于電視廣播的發(fā)展而言，也展現(xiàn)出這一發(fā)展的需求。例如在體育節(jié)目、競技節(jié)目、衛(wèi)生保健節(jié)目、生活服務(wù)節(jié)目等方面也從內(nèi)容方面更貼近專業(yè)化。例如中央臺氣象節(jié)目深受百姓喜歡的主持人宋英杰，則為氣象專業(yè)的高級工程師；主持《讀書時間》的李潘則為文學(xué)博士；而《今日說法》的主持人撒貝寧則為法律學(xué)碩士[3]。這些欄目都具有較強(qiáng)的專業(yè)性，更加能夠滿足百姓對知識獲取的要求。只有這些播音主持人具有權(quán)威性的話語權(quán)，才能夠提升人們對媒體的信任感。

3 播音主持專業(yè)規(guī)律受新時期廣播電視傳播特征的影響

3.1 風(fēng)格變異，過于媚俗化

這屬于境界和審美方面的問題。播音主持專業(yè)規(guī)律雖然注重個性化，在實(shí)踐過程中也獲得了個性化探尋的成功，可是這是創(chuàng)建在原理低俗趣味、倡導(dǎo)健康的正確表達(dá)形式上。而受眾的趣味并非都為健康的，一些對“新、奇、特”低俗所需，假如要變成擔(dān)負(fù)輿論引導(dǎo)及大眾傳播重任的廣播電視傳播的主要根據(jù)，則會令廣播電視深受重罰。由于深受唯受眾論的影響，使得播音主持人為了獲得個性化的頭銜，通常會脫離正常的跑道。體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

1）自我展現(xiàn)意識過強(qiáng)，脫離了節(jié)目內(nèi)容，誤解作為主持人的工作及節(jié)目的核心價值之間的關(guān)聯(lián)；

2）過于追尋富人的生活方式，看似非故意實(shí)則體現(xiàn)出拜金主義的傾向，誤解了觀眾的品味及承受度；

3）形象、言談過于輕浮，體現(xiàn)出自己掌控時尚的能力，誤解了對時尚和美的關(guān)聯(lián)。

這些方面并非偶然，而是對廣播電視傳播特征的誤解，也是播音主持人欠缺內(nèi)涵的緣由。

3.2 語境示范，過于隨性化

此處指的是播音主持人在語境方面的問題。語言作為播音主持人專業(yè)規(guī)律的關(guān)鍵內(nèi)容，播音主持人規(guī)律需要具備專業(yè)人員的普通話規(guī)范，正確發(fā)音，極富美感，語言傳達(dá)的技巧尤為熟練。廣播電視傳媒、播音主持人為了完成廣播電視的傳播職責(zé)，在研究語言方面可謂千變?nèi)f化。由普通話夾帶外語的主持方式，也有方言夾帶普通話的主持方式，更有直接通過方言進(jìn)行主持的方式，體現(xiàn)出較大的隨意性。準(zhǔn)確來講，有些方式深受人們喜愛，由于其節(jié)目內(nèi)容豐富，并且主持人具有較強(qiáng)的即興表達(dá)能力，吸引了許多觀眾。可是，播音主持一旦脫離了普通話，脫離了專業(yè)的規(guī)范性，就毫無專業(yè)可談。

4 結(jié)論

綜上所述，對于完成廣播電視傳播特征的有益途徑，也存在一些違反播音主持專業(yè)規(guī)律的現(xiàn)象，將新時期廣播電視傳播特征與專業(yè)規(guī)律的關(guān)系處理得當(dāng)，并非只依靠播音主持人便可輕易解決，還需要連同廣播電視播放部門、播音主持專業(yè)理論共同研究才可。

[1]王曉飆.新時期的廣播電視播音主持發(fā)展概說[J].新聞傳播，2011（9）：75-76.

[2]王佳.談播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新[J].新聞傳播，2012（11）：108-109.