侯長(zhǎng)海

（速途研究院 北京100048）

1 引言

智能設(shè)備發(fā)展速度逐漸加快，當(dāng)智能手機(jī)基本普及后，可穿戴智能設(shè)備則成為了廠商們的寵兒，成為電子產(chǎn)品消費(fèi)中的一個(gè)新熱點(diǎn)。從蘋果手表到小米手環(huán)，可穿戴智能設(shè)備開始逐漸被大眾所接受，然而可穿戴智能設(shè)備在全球范圍內(nèi)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，產(chǎn)品在研發(fā)和技術(shù)上尚未成熟，預(yù)計(jì)未來兩年將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，2017年市場(chǎng)或?qū)㈤_始成熟。

速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)根據(jù)可穿戴智能設(shè)備市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)與調(diào)查，針對(duì)中國(guó)2015年上半年可穿戴智能設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，解讀市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

2 中國(guó)可穿戴智能設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展迅速

中國(guó)可穿戴智能設(shè)備的發(fā)展從2010年起步，近兩年開始得到發(fā)展，2014年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到66.2億元人民幣，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將達(dá)到112.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)70.2%，如圖1所示。與智能手機(jī)一樣，中國(guó)是可穿戴智能設(shè)備的巨大市場(chǎng)，但目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于智能產(chǎn)品的消費(fèi)觀念仍不夠強(qiáng)。近兩年可穿戴設(shè)備的概念在中國(guó)開始普及，可穿戴設(shè)備逐漸成為新的電子消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3 中國(guó)可穿戴智能設(shè)備出貨量

2015年，中國(guó)可穿戴智能設(shè)備出貨量達(dá)到4 250萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)88.1%，如圖2所示。用戶的追捧、創(chuàng)業(yè)的泛濫、廠商的賣力、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推波助瀾，都促使智能硬件市場(chǎng)在2015年出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，大眾對(duì)于可穿戴智能設(shè)備的認(rèn)知度也迅速提高。

4 蘋果領(lǐng)跑智能手表市場(chǎng)

當(dāng)智能手環(huán)的普及率穩(wěn)步提升時(shí)，智能手表開始備受人們關(guān)注。蘋果智能手表一如既往地領(lǐng)跑市場(chǎng)，占比47.6%，接近半數(shù)之多。蘋果智能手表雖然價(jià)格不低，但由于其品牌知名度較高，產(chǎn)品本身相對(duì)而言也比較成熟，受到了大部分用戶的青睞，而同樣是智能手機(jī)巨頭的三星，其智能手表市場(chǎng)規(guī)模僅占15.3%，如圖3所示。

5 可穿戴智能設(shè)備用戶集中城市分布

可穿戴智能設(shè)備在中國(guó)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，用戶仍主要集中在一線城市，在一線城市的可穿戴智能設(shè)備得到普及后，才開始向二、三線城市輻射，二、三線城市將是未來的主要市場(chǎng)，具體如圖4所示。二、三線城市的人群對(duì)于可穿戴智能設(shè)備的認(rèn)知度仍不夠高，由于可穿戴智能產(chǎn)品沒有明確的產(chǎn)品定位，且功能較少，目前還未深入人心。因此，提高產(chǎn)品認(rèn)知度，拓展產(chǎn)品功能研發(fā)，才是可穿戴智能設(shè)備在二、三線市場(chǎng)普及的核心要素。

6 可穿戴智能設(shè)備用戶性別占比

調(diào)查顯示，可穿戴智能設(shè)備用戶以男性為主，占比85%，如圖5所示。大部分女性消費(fèi)者對(duì)于可穿戴智能設(shè)備的外觀設(shè)計(jì)有較高要求，外觀設(shè)計(jì)或?qū)⑹桥钥紤]的重要因素，而目前市面上大部分可穿戴智能產(chǎn)品的美觀度并不高。

7 可穿戴智能設(shè)備用戶職業(yè)占比

調(diào)查顯示，可穿戴智能設(shè)備的用戶主要集中在白領(lǐng)階層，占比40.1%；其次，國(guó)企職員和學(xué)生也是可穿戴智能設(shè)備的主要消費(fèi)者，分別占比15.2%和13.7%，如圖6所示。這幾類人群除了相對(duì)素質(zhì)較高外，同時(shí)也是信息敏感度較高的人群，擁有強(qiáng)烈的獵奇心理，愿意嘗試新產(chǎn)品，此外，白領(lǐng)職員等人群屬于亞健康人群，智能手環(huán)的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等功能恰恰符合這類人群的需求。

8 可穿戴智能設(shè)備用戶年齡分布

可穿戴智能設(shè)備的用戶中，20～39歲用戶成為主體，呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，如圖7所示。年輕群體對(duì)新產(chǎn)品的接受度高是常識(shí)，然而對(duì)于可穿戴智能設(shè)備來說，高齡人群卻很可能成為下一個(gè)主要市場(chǎng)。對(duì)于健康領(lǐng)域的研發(fā)一直是可穿戴智能設(shè)備的重要目標(biāo)之一，現(xiàn)在市面上已經(jīng)有一些針對(duì)老年人的可穿戴設(shè)備，這些設(shè)備除了具備健康監(jiān)測(cè)功能外，還具備定位、呼救等實(shí)用功能。

9 可穿戴智能設(shè)備功能關(guān)注度

對(duì)于健康狀況的監(jiān)測(cè)是用戶關(guān)注的主要功能，其次是身份驗(yàn)證、通信等方面的功能，具體如圖8所示?？纱┐髦悄茉O(shè)備的發(fā)展已經(jīng)不再局限于是智能手機(jī)的延伸，從運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)開始，逐漸向健康領(lǐng)域發(fā)展，老齡人群成為可穿戴智能設(shè)備的潛在市場(chǎng)。隨著科技的發(fā)展和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，先驅(qū)產(chǎn)品不斷開拓市場(chǎng)，積極探索差異化細(xì)分市場(chǎng)，滿足用戶個(gè)性化需求，智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將愈發(fā)走向成熟。

10 結(jié)束語

可穿戴智能設(shè)備是將人“物聯(lián)網(wǎng)化”的重要一環(huán)，也是大數(shù)據(jù)時(shí)代除了手機(jī)外，收集用戶各項(xiàng)數(shù)據(jù)的重要終端。手腕部位穿戴智能手表逐漸取代手環(huán)正是可穿戴智能設(shè)備功能逐漸豐富的表現(xiàn)，隨著智能家居等一系列借助網(wǎng)絡(luò)連接的智能生態(tài)系統(tǒng)逐漸成型，可穿戴智能設(shè)備作為最近距離靠近人體的智能設(shè)備，在擔(dān)負(fù)起收集用戶數(shù)據(jù)任務(wù)的同時(shí)，更多地將會(huì)扮演一個(gè)控制終端的角色。盡管如此，就目前來看，可穿戴智能設(shè)備無論是功能技術(shù)層面，還是用戶覆蓋層面都處于發(fā)展較初級(jí)階段，其未來智能生態(tài)系統(tǒng)的搭建還有很長(zhǎng)的路要走。