周群

最近有一條微刊在微信圈里被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，題目是《郎咸平：淘寶不死，中國(guó)不富》。且不說(shuō)這條微刊是不是刻意的標(biāo)題黨，至少標(biāo)題后面的道理是有深層含義的。

近來(lái)股市的連日震蕩，考驗(yàn)著人們對(duì)于今年市場(chǎng)的僅有的一點(diǎn)信心和希望，家電市場(chǎng)再難雄起，手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)光還在，但也無(wú)非是你爭(zhēng)我?jiàn)Z的江山易主，新的增長(zhǎng)空間已經(jīng)是可遇不可求。在這個(gè)時(shí)候，冷飯熱炒倒也有些道理。

首先中國(guó)在線消費(fèi)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)舉世矚目，2014年全年在線零售的總體規(guī)模接近26 000億，達(dá)到全年社會(huì)商品零售總額的10%，在線零售實(shí)現(xiàn)了比2013年增長(zhǎng)46.8%的增長(zhǎng)率，而同期的社會(huì)商品零售總額比2013年僅有10%的增長(zhǎng)，顯而易見(jiàn)，網(wǎng)上銷(xiāo)售的增長(zhǎng)更多的是平移，確切地說(shuō)主要是向淘寶平移，而并沒(méi)有創(chuàng)造新的價(jià)值。但是同時(shí)，這種平移代價(jià)巨大。

直觀看到的就是，網(wǎng)上銷(xiāo)售過(guò)多集中在雙十一這樣的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日，賣(mài)家甚至產(chǎn)品生產(chǎn)廠家只有充分抓住這個(gè)節(jié)日的促銷(xiāo)才能完成全年的銷(xiāo)售目標(biāo)，但是為了這一天的促銷(xiāo)，一要大幅降價(jià)，二要在淘寶上鋪墊大量廣告，這筆費(fèi)用一樣巨大，而常規(guī)在店面的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也不能撤，里外里是多花錢(qián);而那激情的萬(wàn)億銷(xiāo)售額的十分鐘過(guò)后，物流中心貨物堆積如山，全國(guó)的整個(gè)物流體系超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，這種超負(fù)荷無(wú)非是把平均到每一天的業(yè)務(wù)集中到一天罷了。凡此種種，甚囂塵上，不僅馬老板，普羅大眾跟著一起雀躍鼓舞的大有人在，且不說(shuō)這種喧囂和絕大多數(shù)人并沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系，除了你在便宜貨上占的那點(diǎn)光。但是要知道，我們?yōu)榇烁冻龅拇鷥r(jià)是超級(jí)巨大的，甚至是一種來(lái)自整個(gè)社會(huì)的付出，來(lái)自整個(gè)民族的付出。這個(gè)付出，叫做底線。

易中天說(shuō)：“當(dāng)下中國(guó)最缺什么？我看最缺底線，這很可怕。一個(gè)人，沒(méi)了底線，就什么都敢干;一個(gè)社會(huì)，沒(méi)了底線，就什么都會(huì)發(fā)生?！逼鋵?shí)，在市場(chǎng)向網(wǎng)上轉(zhuǎn)移的同時(shí)，我們的價(jià)值觀也在向網(wǎng)上轉(zhuǎn)移。我們隨時(shí)感恩著方便，感恩著便宜，我們不愿意自己想起那些淘寶商家的以次充好，不愿意自己想起那些因?yàn)槁闊┗蚪痤~低廉而被自己主動(dòng)放棄的應(yīng)有的維權(quán)，你的底線在轉(zhuǎn)移了，有任何人敢拍著胸脯說(shuō)自己沒(méi)有嗎。這是個(gè)人層面的事但也是社會(huì)層面的事。同時(shí)可怕的是對(duì)中國(guó)制造業(yè)的結(jié)構(gòu)性侵襲。

我們很多生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)過(guò)了多年的拼搏和積累，也經(jīng)歷了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，在產(chǎn)品和技術(shù)的層面已經(jīng)站到了更上高的層次，其中很多企業(yè)已經(jīng)在世界發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)嶄露頭角甚至逐漸登堂入室，這些企業(yè)的共同之處就是追求質(zhì)量、追求技術(shù)，這是大型產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的靈魂所在。然而一夜之間，有一種家園不穩(wěn)、后院遭劫的感覺(jué)：我們孜孜以求，不斷提升自我，并且向海外開(kāi)拓，回過(guò)頭來(lái)忽然發(fā)現(xiàn)家里的消費(fèi)者竟然不再認(rèn)同自己，因?yàn)榱畠r(jià)，因?yàn)樗^的方便，他們?cè)谕讌f(xié)。

有兩個(gè)聲音在對(duì)話：“我才不想當(dāng)什么紳士”、“我更不會(huì)去當(dāng)強(qiáng)盜”，聽(tīng)起來(lái)像吵架，而實(shí)際上他們說(shuō)的不是同一回事。淘寶帶我們體驗(yàn)到了一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)世界，大家都在為看到一個(gè)新的世界而鼓舞，可是，有一天從新聞里知道了看世界的女教師的真正情懷以后，在曾經(jīng)的鼓舞破滅之余，突然發(fā)現(xiàn)自己別無(wú)二致。