賈敬華

三年前，樂(lè)視喊出顛覆的口號(hào)，并狂言用互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆三星、索尼和海信等傳統(tǒng)彩電廠商。隨后，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛效仿樂(lè)視推出智能電視，其中不乏阿里、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷這樣的知名企業(yè)。這些智能電視新銳們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)思維是核心競(jìng)爭(zhēng)力，是傳統(tǒng)家電廠商不具備的優(yōu)勢(shì)。

顛覆者眼中的智能電視

對(duì)于智能電視，樂(lè)視、聯(lián)想、小米這些跨界者們喜歡稱(chēng)其為互聯(lián)網(wǎng)電視。而樂(lè)視在主題為“顛覆日”的發(fā)布會(huì)上，狂言要用互聯(lián)網(wǎng)思維，顛覆三星、索尼和海信這些傳統(tǒng)的彩電廠商。在樂(lè)視看來(lái)，顛覆傳統(tǒng)彩電廠商的資本，抑或說(shuō)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是互聯(lián)網(wǎng)思維以及龐大的內(nèi)容資源庫(kù)。

從樂(lè)視、小米、聯(lián)想和愛(ài)奇藝這些跨界者們推出的智能電視產(chǎn)品來(lái)看，這更像是一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視。與傳統(tǒng)的彩電產(chǎn)品相比，跨界者們的互聯(lián)網(wǎng)電視具有兩個(gè)顯著的特征：一是可以上網(wǎng)；二是可以播放各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。從特征上來(lái)看，這類(lèi)智能電視也可以說(shuō)是一臺(tái)可以上網(wǎng)的大屏安卓手機(jī)。

在消費(fèi)者的認(rèn)知中，貼著互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的跨界者們推出的智能電視產(chǎn)品，還有另外一個(gè)顯著的特征——低價(jià)。在60寸智能電視售價(jià)過(guò)萬(wàn)時(shí)，樂(lè)視60寸智能電視只賣(mài)6999元。至此，智能電視的低價(jià)記錄不斷被刷新。不久前，創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開(kāi)，推出了1999元的智能電視。

那些豪言顛覆的互聯(lián)網(wǎng)跨界者，至今沒(méi)有顛覆三星、索尼這些傳統(tǒng)彩電廠商。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年里，三星智能電視市場(chǎng)份額為26.2%，海信智能電視市場(chǎng)份額為16.0%，TCL智能電視市場(chǎng)份額為12.0%，小米和樂(lè)視的市場(chǎng)份額僅為個(gè)位數(shù)。

具體到銷(xiāo)量上面，三星、海信和TCL智能電視2014年的銷(xiāo)量都在千萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，樂(lè)視銷(xiāo)量是150萬(wàn)臺(tái)，小米是30萬(wàn)臺(tái)，這一業(yè)績(jī)著實(shí)讓業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡?？缃缯邆冇萌绱说偷膬r(jià)格，為何沒(méi)有顛覆傳統(tǒng)彩電廠商？

跨界電視銷(xiāo)量慘淡的真相

對(duì)于消費(fèi)者們來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)智能電視時(shí)，畫(huà)質(zhì)、功能是幾個(gè)重要的指標(biāo)，這與普通電視的購(gòu)買(mǎi)理念并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。再拿跨界者的智能電視，與三星、海信和TCL這些傳統(tǒng)彩電廠商的產(chǎn)品相比，我們就不難找到小米、樂(lè)視們?yōu)楹渭莱龅蛢r(jià)卻無(wú)法占領(lǐng)市場(chǎng)的原因了。

以樂(lè)視那款售價(jià)6999元的超級(jí)電視X60來(lái)說(shuō)，與三星、索尼等國(guó)外品牌的同尺寸產(chǎn)品相比，樂(lè)視的超級(jí)電視無(wú)論是畫(huà)質(zhì)，還是功能以及系統(tǒng)的流暢度方面，都不及國(guó)外品牌，與國(guó)內(nèi)品牌也有明顯的差距。

當(dāng)然了，僅從硬件配置來(lái)看，樂(lè)視和小米這些互聯(lián)網(wǎng)跨界者的產(chǎn)品，與三星、索尼和海信等傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品的差距不大?？芍悄茈娨暜?huà)質(zhì)展現(xiàn)，需要技術(shù)優(yōu)化，差距自然體現(xiàn)出來(lái)。在系統(tǒng)方面，大多數(shù)廠商在使用基于安卓的系統(tǒng)，三星卻開(kāi)始搭載與英特爾聯(lián)手研發(fā)的Tizen系統(tǒng)。

與擁有硬件自主研發(fā)實(shí)力的三星和索尼們相比，樂(lè)視和小米更像是一個(gè)智能電視的組裝工人。即便是與海信和TCL這樣的國(guó)內(nèi)彩電廠商相比，樂(lè)視和小米在技術(shù)上的差距也是非常大的，畢竟海信和TCL有自己的液晶面板和顯示技術(shù)。核心技術(shù)的缺乏，是樂(lè)視和小米這些智能電視跨界者們摔跟頭的原因。

技術(shù)是智能電視核心競(jìng)爭(zhēng)力

顯而易見(jiàn)，樂(lè)視引以為傲的“互聯(lián)網(wǎng)思維”在日韓彩電企業(yè)面前是那么的不堪一擊。小米所倡導(dǎo)的低價(jià)，也未能對(duì)國(guó)內(nèi)彩電品牌和日韓彩電品牌形成沖擊。

與傳統(tǒng)電視產(chǎn)品相比，智能電視的技術(shù)門(mén)檻更高一些。具體來(lái)說(shuō)，智能電視是對(duì)硬件和軟件要求都非常高的產(chǎn)品。以顯示技術(shù)來(lái)說(shuō)，智能電視要對(duì)網(wǎng)絡(luò)流媒體的畫(huà)面進(jìn)行優(yōu)化，比傳統(tǒng)電視多了一項(xiàng)，這意味著智能電視的畫(huà)面優(yōu)化技術(shù)更高。加之畫(huà)質(zhì)需要對(duì)液晶屏技術(shù)和液晶模組技術(shù)有非常深刻的認(rèn)識(shí)，在這方面沒(méi)有技術(shù)積累的樂(lè)視和小米自然會(huì)落后于三星、索尼和海信這樣的傳統(tǒng)廠商。

至于樂(lè)視和小米們所標(biāo)榜的互聯(lián)網(wǎng)思維，僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品的去渠道化，即智能電視通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售這一模式。從傳統(tǒng)彩電廠商的表現(xiàn)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)思維不可能成為跨界者們的護(hù)城河，更不可能成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。這一點(diǎn)，在產(chǎn)品上就能得到驗(yàn)證。

相比之下，國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)彩電品牌，在軟件方面的本土化優(yōu)勢(shì)比日韓更強(qiáng)一些。海信智能電視的VIDAA2.0系統(tǒng)，內(nèi)置了網(wǎng)絡(luò)視頻、直播節(jié)目、應(yīng)用軟件和媒體播放四大功能一鍵直達(dá)，為用戶(hù)帶來(lái)了豐富的體驗(yàn)。

將傳統(tǒng)彩電品牌的產(chǎn)品與小米和樂(lè)視這樣的跨界產(chǎn)品做對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn)，軟件和硬件技術(shù)才是智能電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，以及低價(jià)，在技術(shù)壁壘面前不過(guò)是浮云。至于樂(lè)視所強(qiáng)調(diào)的顛覆，小米強(qiáng)調(diào)的低價(jià)，不過(guò)是被扭曲的核心競(jìng)爭(zhēng)力而已。