王光

所謂“典型人物報道”，是對具有新聞價值和富有典型意義的人物所作的重點報道， 屬于堅持正確輿論導向、弘揚主旋律的 “主題性報道”范疇， 可以說是各地媒體宣傳工作和新聞報道的“常規(guī)武器”。

僅就筆者所在家鄉(xiāng)錦州而言，近年來，涌現(xiàn)出了一大批典型人物：如全國十位最美村官之一的王桂蘭、只要群眾需要就永不停機的錦州老兵義務電影放映隊隊長劉成金、神舟十號載人飛船的宇航員張曉光等，他們的事跡經(jīng)本地媒體報道和其他媒體的轉載，廣為人知，他們的正氣、大愛、無私精神，感化、影響、浸潤了千千萬萬人的心靈，改變著人們的思想和行為，成為新時期人們的道德榜樣、行動旗幟、價值坐標。

其實，作為傳統(tǒng)新聞中的一個主要品種，在以往的典型報道中，我們也曾囿于內容空洞、政治第一、形式僵硬、時間滯后等問題。同時，由于社會轉型、社會價值的多元化，以及傳媒環(huán)境等因素導致一些傳統(tǒng)形式的典型人物報道影響力有所減弱。而回顧對這些典型人物的報道，我們發(fā)現(xiàn)其生命力最長久和影響最深刻的，是他們都具有很強的親和力。近年來，錦州電臺在典型人物的宣傳上，特別注重增強其親和力，并在實踐中不斷地進行探索，積累了一些經(jīng)驗。

一、在主題提煉上增強親和力

一個典型人物的宣傳能否成功，首先取決于報道主題思想的提煉。這個主題越有時代性，越有針對性，越有指導性，其宣傳價值越大。但是，如果我們忽視了典型人物報道的主題與大多數(shù)聽眾的接近性，那么則曲高和寡，典型人物就會缺乏親和力，難以被大多數(shù)人所接受，也就影響了典型宣傳的實際社會效果。

2013年，我臺關于錦州老兵義務電影放映隊隊長劉成金的宣傳，在主題思想的提煉上就特別注意增強對聽眾的親和力。在對這個典型人物的宣傳進行策劃時，采編人員提煉出了“他為什么能這樣做”的主題。過去我們宣傳的一些典型大多介紹他是怎么做的，主題比較膚淺，而劉成金的報道則樹立了其真實可信的形象，有著廣泛的親和力。

“他從小就是個電影迷，每當電影放映隊來放電影時，他和小伙伴拎著小板凳一個村一個村地跟著跑，一場又一場地看，樂此不疲。自己和家鄉(xiāng)父老對電影的喜愛和企盼，在他童年的心靈留下了深刻的烙印，因此立志長大后要當一名電影放映員。20年前，他與7位轉業(yè)復員到錦州的戰(zhàn)友首創(chuàng)了錦州老兵義務電影放映隊，并由此一發(fā)不可收?！?/p>

二、在事跡選擇上增強親和力

如果說在典型人物的宣傳中，主題是靈魂，那么事跡就是其血肉，是靈魂的載體。沒有血肉，一切無從談起。這一點，已成為媒體人的共識。但是，我們一些典型人物報道在其事跡的選擇上，片面理解和強調了“典型”二字，將其事跡描述得高不可攀。即便事實是完全真實的，聽眾心里也難有真實感。這樣的典型人物就難有親和力。然而，作為典型人物，他的事跡必須突出，否則他就不配當?shù)湫汀＿@里的矛盾是：典型人物的事跡不突出不行，突出得離奇了也不行。怎么辦？一個可行的辦法，就是把握好典型報道事跡選擇的原則：既要突出“典型”，高于一般，又能讓一般人覺得自己也能夠做得到。

比如，在最美村官王桂蘭的報道中，“心系村民的王桂蘭結合實際，創(chuàng)造性地組織成立了以助耕、助學、助老為主要內容的‘三助義務服務隊。助耕就是幫助外出農(nóng)民代耕田地；助老就是幫助留守老人代交水費電話費，代購生產(chǎn)和生活物資；助學就是將留守兒童安置在服務隊成員家中，當成自己的家庭一員，為留守老人兒童提供衣食住行，保姆式服務?！惫ぷ骷氈碌竭@種程度，聽來確實讓人感動、佩服，但又覺得并非遙不可及，每個人都可以為之。

三、在感情共鳴上增強親和力

感人心者，莫先乎情。典型人物報道，要增強親和力，必須在感情上與受眾產(chǎn)生共鳴。典型也是人，有常人的七情六欲。魯迅說過：無情未必真豪杰，憐子如何不丈夫。典型人物的情感世界是非常豐富的。他們一樣有父（母）子（女）情、夫妻情、兄弟情、師生情、戰(zhàn)友情、同學情。當?shù)湫腿宋锱c聽眾的情感能夠共鳴時，其親和力必然大增。

2013年6月10號，天宮一號與神舟十號載人飛行任務總指揮部正式公布了神舟十號載人飛船的三名宇航員，錦州人張曉光是其中之一。本臺記者連夜趕往他的家鄉(xiāng)黑山縣白廠門鎮(zhèn)欽差溝自然屯，還原了這位宇航員重情重義的平凡一面。記者通過采訪他父親了解到：幾年前，張曉光給父親在黑山縣城買了房子。他還一人負擔起兩個姐姐、一個哥哥家共三個子侄外甥女的大學費用，對老父親更是百依百順，孝敬有加。

白廠門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長徐彥軍與張曉光小學、中學都是同學。得知張曉光被確定為“神十”航天員，徐彥軍特別高興：“我們老同學曉光，作為神十的航天員，我替他感到非常驕傲。我祝愿我的老同學圓滿完成航天飛行任務，期待跟他聚一聚?！卑言S多類似的細節(jié)報道出來，會深深打動每一位聽眾。

四、在語言文風上增強親和力

任何典型人物報道，都需要通過語言來表述。而語言的精練、質樸、生動，則是吸引讀者的一個重要方面。我們有不少反映先進典型人物事跡的報道，稿件里大話、空話、廢話太多，影響了聽眾的興趣。在典型人物的報道上，如果能借助生動的語言、質樸的文風，聽來就像一股清新的山風撲面而來，沁人心脾。如記者在《最美村官王桂蘭》的報道中就有這樣幾段對話：記者見到王桂蘭時，這位57歲的村官正在自家地里秋收?！按蠼隳氵@是在秋收呢是吧？對，我在收拾苞米呢。春天種秋天收，作為農(nóng)民來說這是收獲的季節(jié)。”

已是花甲之年的鰥寡孤獨戶高文山看到記者來采訪，執(zhí)意要說說王桂蘭幫助他翻蓋新房的事兒：“原先我那破房啊可破了，嘩嘩漏雨，炕席都長毛了。我想蓋房也蓋不起，完了我們書記說給你翻蓋翻蓋吧，要不你在這屋不得壓死嗎?，F(xiàn)在我住進大新房，搬進去我可樂和了。”

在王桂蘭事跡的報道中，都是這樣的土得掉渣而又鮮活、生動的語言，帶有東北地方特色。人物對話，也完全符合各自的身份。這樣的典型報道，在聽眾當中產(chǎn)生良好的反響是預料中的事，大家覺得這個人物典型特別可愛可親。王桂蘭的典型宣傳說明，接地氣兒的語言風格，有利于增強主人公的親和力，進而增強宣傳的社會效果。

（作者單位：錦州廣播電視臺）