權威觀點

發(fā)展農(nóng)村電商 服務現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

中華全國供銷合作總社黨組成員、理事會副主任 楊建平

當前以信息技術為核心的新一代科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在興起，互聯(lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動的先導力量，深刻改變了我們的生活和生產(chǎn)，借用或者套用一句唐詩叫“網(wǎng)絡滾滾紅塵起，無人不道電商來”。

現(xiàn)在電商是最熱的詞匯，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念出來以后，整個商業(yè)領域，尤其是農(nóng)村流通領域形成一個農(nóng)村電商的熱潮。所以，供銷社系統(tǒng)的傳統(tǒng)商業(yè)也加快了將傳統(tǒng)渠道升級為電子商務的步伐。

事實上，推進農(nóng)村流通現(xiàn)代化一直是深化供銷合作社改革的重要內(nèi)容，國家政策也一直強調(diào)供銷社在農(nóng)村流通商業(yè)領域是主渠道和主力軍。所以，全國供銷社系統(tǒng)電商平臺“供銷e家”開始籌劃就是以服務為宗旨，以突出服務為特色。目前已經(jīng)上線試運行，并計劃在11月份正式運行。

農(nóng)村電商將依托縣級電子商務平臺和村級綜合服務社實現(xiàn)由縣到村的商品經(jīng)營和物流配送網(wǎng)絡，有效破解了制約農(nóng)村電商發(fā)展的最后一公里的問題。其實電商不僅是一個產(chǎn)品的銷售渠道，還是一個捕捉用戶需求與用戶互動的社區(qū)平臺，未來要涉足農(nóng)村電商企業(yè)，應該把握好“模式+服務”的特點，將農(nóng)村電商融入到整個電商新的網(wǎng)絡平臺中，不是單一的城鄉(xiāng)二元分割的形態(tài)。

目前在農(nóng)村電商，包括電商領域有著不同的聲音在爭論：有人說電商是商業(yè)神器，無往而不勝；有人說電商就是紙老虎，什么也解決不了，最終還是產(chǎn)品和服務決定勝敗。所以，我希望本次盛會能夠圍繞電商的各種痛點展開深刻的交流，為“三農(nóng)”領域的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新建言獻策。讓我們把握機遇、攜手并進，共同推動我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。

農(nóng)村市場進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代

中華合作時報社社長、總編輯 查迎新

在現(xiàn)實需求和國家政策的推動下，作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的重要應用，農(nóng)村電商正迎來前所未有的發(fā)展機遇，這塊大蛋糕也讓各行從業(yè)者夜不能寐、心急如焚。這其中不僅有京東、阿里、蘇寧，更有孕育了扁擔精神、矢志為農(nóng)服務的供銷社企業(yè)，比如中國供銷集團就是一個典型代表。

做好線下的傳統(tǒng)業(yè)務，開拓線上全新模式正成為供銷社企業(yè)積極應對的姿態(tài)。國家有關部門著眼于振興經(jīng)濟，強國富民的偉大中國夢，也不斷基于這一態(tài)勢推波助瀾。10月14日，李克強總理主持召開了國務院常務會議，再次對推動農(nóng)村電子商務作出了重要的指示和安排。種種跡象表明，農(nóng)村市場跟所有行業(yè)一樣站在了“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口浪尖了，原有的農(nóng)村市場模式正在被互聯(lián)網(wǎng)所改變，從農(nóng)資到電商進村，從農(nóng)產(chǎn)品進社區(qū)到消費品下鄉(xiāng)，互聯(lián)網(wǎng)無時無刻不在影響傳統(tǒng)的農(nóng)村的銷售模式、渠道、物流和服務，特別是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上端的農(nóng)資電商熱潮，下端的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站銷售，以及串聯(lián)上下游的農(nóng)村金融互聯(lián)網(wǎng)等三大農(nóng)村生產(chǎn)關系板塊都發(fā)生了巨大的變化。

現(xiàn)階段農(nóng)村電商的發(fā)展仍然存在著這樣那樣的問題，需要有識之士進行探討，也正是中華合作時報社和供銷合作總社信息中心今天在這里舉辦2015中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值峰會的意義所在。同時，中華合作時報社也成立了中國農(nóng)村電子商務模式課題組，通過實地調(diào)查中國農(nóng)村市場的農(nóng)資、金融、農(nóng)產(chǎn)品三個行業(yè)電商的案例，全面對比不同形式的農(nóng)資電商的運行功效，解析農(nóng)村電商創(chuàng)新關鍵引導者的思維實踐，匯集出版了《2015年度中國農(nóng)村電子商務模式的調(diào)查報告》，給大家提供一份客觀公正、可參考的信息。

“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展

農(nóng)業(yè)部市場司信息化推進處 于海鵬

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)面臨著價格天花板、成本地板、補貼的黃箱政策、生態(tài)“紅燈”和農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差成為常態(tài)這五大挑戰(zhàn)。對于“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”如何“+”，主要從三個維度考慮：一是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的環(huán)節(jié)，將互聯(lián)網(wǎng)技術與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理、服務深度融合；二是“互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)要素”，在土地、農(nóng)資、農(nóng)機、科技、人才、資源、數(shù)據(jù)等要素上實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化；三是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的七大行業(yè)，將互聯(lián)網(wǎng)技術推廣應用到種植、畜牧獸醫(yī)、漁業(yè)、農(nóng)機、農(nóng)產(chǎn)品加工等行業(yè)，提升各行業(yè)生產(chǎn)智能化和金融網(wǎng)絡化水平。農(nóng)業(yè)組織化程度的提高和電商平臺的涌現(xiàn)，已經(jīng)形成了一個良好的生態(tài)鏈。

推進農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展是農(nóng)業(yè)部應盡的一個職責，也是農(nóng)業(yè)部重點工作之一，9月農(nóng)業(yè)部聯(lián)合國家發(fā)展改革委、商務部共同印發(fā)了《推進農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的行動計劃》，明確了發(fā)展電子商務的指導思想、基本原則、總體目標和重點任務。目前，農(nóng)業(yè)電子商務中占比雖然不高，但發(fā)展迅速、潛力巨大，在國家“互聯(lián)網(wǎng)+行動”計劃和大力發(fā)展電子商務政策措施的推動下，農(nóng)業(yè)電子商務將持續(xù)保持快速健康發(fā)展的良好勢頭。農(nóng)業(yè)組織化程度的提高和電商平臺的涌現(xiàn)，使農(nóng)業(yè)電子商務從生產(chǎn)供給到消費需求，已經(jīng)形成了一個良好的生態(tài)鏈。

加快農(nóng)村電商與農(nóng)村金融的高效整合

中國人民大學農(nóng)金所常務副所長 馬九杰

有些人在總結互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)或ICT農(nóng)業(yè)時，把互聯(lián)網(wǎng)或者信息通信技術在農(nóng)業(yè)的應用分為四種類型的供應商，包括移動供應商、第三方服務、核心企業(yè)，還有一些政府公共部門建立的信息服務體系提供農(nóng)業(yè)政策等服務。如印度的電子集市平臺，提供的是線上線下的綜合服務，以集中的服務，在鄉(xiāng)村這一環(huán)節(jié)的最后幾公里，借助于鄉(xiāng)村的意見領袖、熟人社會和他們的作用傳遞才使服務更為暢通地傳遞。

在農(nóng)村做電商要形成專業(yè)化和綜合化的服務，利用專業(yè)服務中積累的信息提供相關金融服務，有了電商對于每個客戶信息的數(shù)據(jù)積累，就會更有節(jié)約成本的條件，更有控制風險的手段。如中信銀行利用供應商在網(wǎng)上的交易狀況可以決定他的信用額度，決定通過什么樣的抵押擔保控制方式能夠控制風險。

電商的發(fā)展使得農(nóng)業(yè)價值鏈的價值得到了更多的提升，農(nóng)村金融機構不僅僅提供信貸的扶持，更多地要樹立一種全面而綜合性的金融服務意識，減少信貸風險。

電商云集 造?！叭r(nóng)”

農(nóng)信銀資金清算中心有限責任公司助理總裁 景宏巖

互聯(lián)網(wǎng)金融等新型網(wǎng)絡生活場景如火如荼，方興未艾，并以前所未有的速度改變我們的生活生產(chǎn)方式，在城市淘寶、京東、支付寶、微信等網(wǎng)購的平臺和支付平臺已經(jīng)成為人們的主要消費場所和支付手段，這種趨勢也正隨著我國農(nóng)村城鎮(zhèn)化步伐的加快和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，快速向農(nóng)村蔓延，改變農(nóng)民的生活方式，對大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新也將帶來無限的商機。

今年的中央1號文件，以及5月份發(fā)布的關于大力發(fā)展電子商務，加快培育新的經(jīng)濟動力的意見都強調(diào)要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務，加快互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展，引入產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈等現(xiàn)代理念的方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與電子商務平臺的發(fā)展，在這一系列利好政策的支持、引導和鼓勵下，相信通過社會各方的積極參與，一定會在廣大農(nóng)村地區(qū)掀起電商云集的繁榮景象，從而造?！叭r(nóng)”，讓廣大農(nóng)民受到實惠。

農(nóng)信銀資金清算中心在積極做好清算服務職能，改善農(nóng)村地區(qū)支付服務環(huán)境的同時，根據(jù)多家省級農(nóng)村商業(yè)銀行、農(nóng)信社的建議，會同部分成員機構共同建設了針對農(nóng)村“三農(nóng)”的利農(nóng)商城，創(chuàng)新B2C電商推廣模式，將強大的落地服務于高效的線上服務相結合，為客戶打造線上、線下一體化的智能體驗。