不受組織的約束，在規(guī)則框架內(nèi)獨立表達，是自媒體的動力之源。在這種力量的驅(qū)動下，盡管商業(yè)前景目前看來并不明朗，但自媒體的探索不會停止。21世紀第二個十年中，新媒體正在徹底改變我們的生活。從等著看媒體播報新聞到個人即時的信息分享；從報紙、電視、廣播到網(wǎng)絡、手機、“雙微”；從“媒體一個人”的單一傳播模式到“個人一媒體一個人”的網(wǎng)絡傳播模式……“人人都是自媒體”的時代已經(jīng)來臨，可是，我們做好準備了嗎？

“自媒體”又一春

早在2003年，“自媒體”的概念由美國新聞學研究者提出，簡單說就是普通大眾借助數(shù)字科技手段，像媒體一樣生產(chǎn)并傳播內(nèi)容。

當時，博客作為最新潮的互聯(lián)網(wǎng)應用正風靡全球——任何人都可以輕松地在網(wǎng)上開通一個博客，并上傳文字、圖片、視頻等內(nèi)容。這意味著，博客這個“媒體”發(fā)布的內(nèi)容，可以實時發(fā)行到全世界任何一個有互聯(lián)網(wǎng)的地方，而在此之前，這顯然不是個人能輕易做到的事情。

“自媒體”的概念，在博客風潮下誕生并在全球被熱捧，被很多人看作是一種可能顛覆傳媒業(yè)生態(tài)的新興力量。中國鼎盛時期有過上億數(shù)量的博客，一批博客作者因此走紅，但熱鬧不過兩三年，博客漸漸歸于沉寂。此后，數(shù)字科技的每一次革新——從以Facebook、Twitter為代表的互聯(lián)網(wǎng)社交應用的風行，到移動互聯(lián)網(wǎng)應用的勃興等，都會引發(fā)出新一波在各種新平臺上對“自媒體”的積極實踐和美好憧憬。

在中國，眼前這股熱潮的背景是，隨著智能手機的快速普及，過去兩三年來微博和微信兩個互聯(lián)網(wǎng)社交應用風生水起。過去大眾媒體始終無法滿足一些分散的小眾需求，如今，自媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)上的社交工具，低成本地聚集起這些需求。除了基于微信公眾賬號的自媒體形式，常見的還有微博、App（手機和平板電腦上的應用程序）乃至網(wǎng)絡視頻等類型，也有自媒體同時運行以上多種形式的。通過用戶簡單的關注和下載等操作，“自媒體”就能與其訂閱者緊密相連，把內(nèi)容快捷地推送到他們眼前的電腦或手機屏幕上，完全不需要中間環(huán)節(jié)。

最新的這一波基于各種互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的“自媒體”，與既有的媒體形態(tài)相比，最顯著的進步，在于能直接“見到”讀者。大大小小的領域里，用自媒體來實現(xiàn)個人品牌提升、職業(yè)資源維系等價值的人，正在涌現(xiàn)，并且越來越多。

“蠢到?jīng)]朋友”的自拍和轉(zhuǎn)發(fā)

新媒體時代，自拍和轉(zhuǎn)發(fā)成為參與網(wǎng)絡生活的必要手段。對如今的網(wǎng)民來說，自拍是一種態(tài)度，轉(zhuǎn)發(fā)是一種心情，刷朋友圈是一種時尚。吃飯不發(fā)個自拍美圖，飯都吃不好，有什么熱鬧事不轉(zhuǎn)發(fā)一下，總感覺主角沒有出現(xiàn)。

于是，各種各樣“蠢到?jīng)]朋友”的自拍和轉(zhuǎn)發(fā)頻頻現(xiàn)于網(wǎng)絡：在親戚的靈柩前微笑自拍的“熊孩子”，在同事救火時臭美擺拍的消防員，未經(jīng)調(diào)查核實就肆意傳播的假消息，僅憑一時情緒就隨手按下的轉(zhuǎn)發(fā)鍵……

最近，由自拍引發(fā)的網(wǎng)絡爭論再次被推上輿論的風口浪尖。

西安鳳城醫(yī)院醫(yī)生在手術室的自拍照被網(wǎng)友微博爆料，后被大量轉(zhuǎn)載并引發(fā)熱議。反對者的聲音將事件推升到緊張的醫(yī)患關系層面，理解者的觀點強調(diào)病人知情和醫(yī)生辛苦。

種種新媒體傳播中的倫理失范現(xiàn)象表明，新媒體在帶給人們前所未有的方便和迅捷的同時，高度自由的傳播環(huán)境也考驗著每個傳播個體的素養(yǎng)。在喧囂的紛擾背后，是時候該冷靜下來思考：我們真的準備好迎接新媒體時代了嗎？

自媒體審核 誰來當“判官”

傳統(tǒng)的媒體形式，幾乎都有一套“寫作者-編輯-審查者”的內(nèi)容生產(chǎn)流程來確保媒體生產(chǎn)內(nèi)容的公信力和安全性，但對“自媒體”而言，這些角色都由一個人來完成。

一方面，“自媒體”因此擁有了更寬松的尺度和寫作自由，但另一方面，自媒體作者必須自己拿捏分寸。不過，由于自媒體都是附屬在微博、微信、視頻網(wǎng)站等各種平臺上，某種意義上，平臺運營商即擔任了“判官”的角色。

在中國，平臺商通常是通過關鍵詞過濾等技術手段加入工的方式來審核內(nèi)容，一般不會與發(fā)布者溝通，發(fā)布者只能自行揣摩。有時候，這種方式也會有一些誤傷。

眾說紛紜的“錢景”

在絕大多數(shù)人還只停留在把自媒體作為一種個人價值提升或個人興趣發(fā)展的方式時，這條路上走在最前列的少數(shù)人，已經(jīng)徹底將其當成謀生之道。為了自由創(chuàng)作而離開組織，這樣的人，現(xiàn)在已越來越多，而“自媒體”為其提供了獨立生活的可能性。

至于自媒體的商業(yè)潛力，市面上充滿了樂觀估量，但也有一部分專家認為，像博客時代一樣，也許會有一批人在這波潮流中脫穎而出，但就整體的商業(yè)模式而言，本質(zhì)上“微信公眾賬號就是當年的博客、App就是當年的電子雜志”——曾被外界寄予很高的商業(yè)價值期待，“盛世”過后都會趨于沒落。不過，探索并不會因此而停止。

專家點津一：培養(yǎng)媒介素養(yǎng)，任重而道遠

新媒體傳播過程中產(chǎn)生的大量倫理失范問題，首先與新媒體獨特的傳播個性密切相關。新媒體的傳播過程具有傳播主體的隱匿性、傳播渠道的開放性、傳播方式的去中心化、新媒體使用群體的媒介素養(yǎng)偏低等特點。

在文明演進的過程當中，新的文化載體剛出現(xiàn)時往往帶有邊緣化的特征。社會主流的科學、文化、教育、出版資源在互聯(lián)網(wǎng)上積淀不深，這就導致新媒體領域情緒化的表達較多。相關研究數(shù)據(jù)顯示，在我國的新媒體使用者中，青少年和受教育程度較低的人群占據(jù)很大的比例，他們?nèi)狈ι鐣?jīng)驗，信息識別能力偏低，很容易成為虛假信息和極端情緒的傳播者。

對于新媒體傳播來說，最迫切和現(xiàn)實的問題是提高所有使用新媒體進行信息傳播的個體的素養(yǎng)，包括媒介素養(yǎng)、道德素養(yǎng)和公民素養(yǎng)。其中，媒介素養(yǎng)的核心是人們要意識到網(wǎng)絡是一個媒介和大眾傳播的平臺，它與我們?nèi)粘贤ê徒涣鞯沫h(huán)境有著質(zhì)的區(qū)別。

媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)是要每個個體充分了解新媒體，要認識到新媒體的傳播規(guī)律和特性。首先，信息的傳播速度與傳統(tǒng)媒體時代不可同日而語。傳統(tǒng)媒體時代，信息的傳播速度與傳播范圍都是有限的，而新媒體時代，信息的傳播速度則在以“超音速”飛馳。信息傳播帶來的影響和后果往往是人們難以預料的。

其次，傳播主體的復雜化決定了我們要“兼聽則明”，而不是“偏聽偏信”。對于個人微博和微信的轉(zhuǎn)發(fā)、分享要抱有謹慎的態(tài)度。即使是加“V”用戶發(fā)布的消息，也應慎重對待。這里要注意，所謂的加“V”只是網(wǎng)站管理方對其身份的背書（票據(jù)背面的簽字或圖章，多指支票），并不是對其傳播內(nèi)容的背書。他的身份是真實的，但是他本人也可能成為謠言傳播和情緒發(fā)泄的節(jié)點。

道德素養(yǎng)是一種倫理要求。人類的任何行為都存在價值判斷。傳播是人類的一種交際行為，自然難以擺脫道德或者倫理的評價，其中包括傳播行為的實施和社會效果評價等。也就是說，人類傳播道德的存在是不爭的事實，而道德和倫理無非是向善致美、懲惡厭丑。在任何時代，道德要求都是人類社會得以存續(xù)和發(fā)展的基本保證。

關于公眾媒介素養(yǎng)的提高需要經(jīng)歷怎樣的過程，專家表示“任重而道遠。新媒體是一個新興事物，提高公眾媒介素養(yǎng)是全社會的責任。這個過程可能是痛苦的，我們需要在錯誤中成長。在經(jīng)歷過錯誤之后，每一個在互聯(lián)網(wǎng)上傳播內(nèi)容的人多多少少都會有一些謹慎。所以，最好的辦法就是試錯，我們共同從錯誤中吸取經(jīng)驗教訓，然后共同成長。

專家點津二：從我做起，把好傳播每道關

新媒體傳播是分級傳播。網(wǎng)絡上的一次傳播可能是一種無意識行為，二次傳播也可能是個人的情感宣泄，到了第三級甚至第四級的時候，每個人都應該對自己的分享和轉(zhuǎn)發(fā)負相當?shù)呢熑巍?/p>

新媒體環(huán)境中信息的傳播涉及多種類型的個體：一是普通的網(wǎng)民，二是具有一定專業(yè)知識、經(jīng)驗、人脈資源的專業(yè)人士和各官方機構(gòu)，三是傳統(tǒng)意義上的主流媒體。想要更好地迎接新媒體時代，這三者都要從“我”做起，把好傳播的每道關。

此外，很多網(wǎng)絡傳播事件真正被放大，還是媒體在發(fā)揮作用。網(wǎng)絡媒體、論壇、官方微博、微信公眾號，都在起著重要的二次傳播的作用。如果說培養(yǎng)普通網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)任重而道遠，專業(yè)人士、官方機構(gòu)的理性表達可能很必要，那么媒體的責任感和使命感則應當更加強烈。

我們要時刻追問，如果第一道關失守了，那么第二道關有沒有守?。康诙狸P失守了，那么第三道關有沒有守住？要想建設好這個新媒體環(huán)境，必須依靠大家共同努力，每個人都應當承擔起自己的職責。